4 удивительных примера PR-тактик и стратегий, одинаково работающих в разных сферах

Говоря о ключевых функциях отдела по связям с общественностью, мы недавно опубликовали подробное руководство для всех, кто хочет получить подробное представление о том, что заключают в себе эти функции.

Однако суть этих функций по связям с общественностью приведена ниже для справки.

1. Разработка кампаний и стратегий

Для проведения кампаний по связям с общественностью и использования их полного потенциала вам понадобится помощь профессиональной фирмы по связям с общественностью. Будете ли вы нанимать эту фирму или нет, это полностью зависит от вас. Но убедитесь, что вы проконсультировались с хорошо разбирающимся PR-агентством.

Почему это так?

Отвечая на ваш вопрос, мы бы сказали, что существует множество одновременных процессов, составляющих «правильную» кампанию по связям с общественностью.

• Подумайте о ведении и управлении своими страницами в социальных сетях для компании;
• Запуск законных PR-акций, чтобы попасть в новости СМИ, онлайн-платформы и наоборот;
• Взаимодействие с потенциальными партнерами по рекламе;
• Кампании влияния в социальных сетях, которые вы должны проводить на стороне, чтобы привлечь клиентов-рефералов;
• Проведение мероприятий, участие в благотворительной деятельности, участие в общественной работе и т. д. — все это слишком важно.

Эти кампании в конечном итоге оказывают глубокое и чрезвычайно положительное влияние на репутацию компании, фактор связей и клиентуру в целом. Но для того, чтобы запустить все эти процессы, вам нужна группа людей, которым можно делегировать задачи и соответствующим образом обрабатывать действия.

Воспринимайте всю информацию, изложенную выше, как общее освежение. Вы найдете множество других интересных вещей, связанных с тактикой и стратегией PR, по мере того, как мы будем копать глубже.

2. Управление отношениями

Управление отношениями — еще один аспект функций по связям с общественностью. Контекстно говоря, термин «управление отношениями» на жаргоне PR относится к укреплению связей с инвесторами, журналистами, блогерами и вашими клиентами.

Для каждой подкатегории управления отношениями в рамках платформы связей с общественностью существуют процессы, предназначенные для выполнения этих действий. Начните с малого и масштабируйте по мере продвижения.

3. Присутствие в социальных сетях

В наши дни бренды известны тем, что поддерживают сильное присутствие в социальных сетях на разных платформах. Это помогает им оставаться на связи со своей аудиторией и одновременно держать всех в курсе событий. Кроме того, если ваша фирма переживает кризис по связям с общественностью, платформы социальных сетей — отличный способ исправить ситуацию и взять ситуацию под контроль.

4. Написание речей и контента

И то, и другое — две взаимосвязанные функции PR, где копирайтеров обучают создавать контент в определенном тоне.

Создатели PR-контента должны быть креативными, опытными и хорошо разбираться в деловой переписке. Выступления не часто нужны руководителям компаний, но, учитывая предстоящее благотворительное мероприятие, на котором кто-то должен выступить от имени бизнеса, речь, ориентированная на связь с общественностью, обязательна.

Кроме того, PR-контент имеет очень нейтральный тон, чтобы поддерживать все в соответствии с приличиями бизнеса. Это одна из основных причин, по которой вы не можете просто нанять любого автора контента из Интернета. Вам нужны эксперты, чтобы позаботиться обо всем, что написано в письменном виде и доведено до сведения общественности.

Упомянув некоторые общие функции PR, пришло время взглянуть на некоторые из лучших тактик и стратегий PR, которые помогают предприятиям в разных отраслях.

Не стесняйтесь импровизировать и адаптироваться к различным изменениям, чтобы получить оптимальные результаты от ваших текущих кампаний по связям с общественностью.

1. Создание споров вокруг вашего бренда

Создание полемики иногда является частью PR-кампаний, которые часто помогают завоевать аудиторию. Однако это рискованная стратегия, которую необходимо тщательно спланировать и реализовать.

Итак, вопрос в том, какой PR-контент представляет собой спорную PR-тактику. Хорошим примером может служить кампания службы электронной почты Basecamp «Hey». Они хотели пересмотреть все, что касается традиционных методов работы с электронной почтой, чтобы снова сделать процесс увлекательным.

Помимо следующей копии, команда по связям с общественностью Basecamp штурмовала различные онлайн-платформы, где людям понравилась идея приложения. В итоге они получили заслуженное внимание средств массовой информации.

Дополнительные ресурсы

• Стратегия связей с общественностью: создайте популярность бренда с помощью этого исчерпывающего руководства
• Что искать в лучшей фирме по связям с общественностью
• Каковы функции связей с общественностью?
• 5 лучших инструментов по связям с общественностью для мониторинга и управления вашими коммуникациями
• 5 примеров кампаний по связям с общественностью, из которых вам нужно черпать вдохновение

2. Связь с влиятельными лицами в социальных сетях

Со временем мы подчеркивали важность сотрудничества с влиятельными лицами в социальных сетях, публикуя множество сообщений в блогах на нашем веб-сайте. В одной из своих звездных статей люди из «Экспертного голоса» сказали, что 92% людей с большей вероятностью будут доверять тем людям в социальных сетях, которые, по-видимому, обладают каким-то авторитетом/влиянием.

С 2014 года маркетинг влияния претерпел феноменальный рост, а также создал множество возможностей для бизнеса для компаний. Инфлюенсеры креативны; они имеют право голоса в онлайн-мире и влияют на покупательское поведение людей.

Эксперты из Tomoson.Com заявили, что 50–55% компаний с большей вероятностью потратят большую часть своего маркетингового бюджета на маркетинговые кампании влияния. Ответ прост: маркетинг влияния дает лучшие результаты и работает феноменально хорошо, когда он является частью общей тактики и стратегии PR.

3. Пресс-релизы и информационный контент

Пресс-релизы датируются 1906 годом, когда в результате крушения поезда в Нью-Джерси погибли 50 человек. Вдобавок ко всему, недавнее исследование Nielsen Group показывает, что почти 92% потребителей в Интернете доверяют новостному контенту, когда он публикуется в журналах, авторитетных блогах и новостных изданиях.

Создавая пресс-релизы и распространяя их через различные новостные онлайн-агентства, вы повышаете осведомленность о своем бренде или любых предстоящих изменениях. Если это запуск продукта, в пресс-релизах может быть указана конкретная дата и то, что люди должны ожидать от вашего продукта, когда он будет выпущен.

Пресс-релизы по-прежнему в моде; они актуальны и являются частью тактики и стратегии PR, которые влияют на общую прибыльность любого бизнеса.

Однако успех пресс-релизов зависит от качественного контента и медийного агентства, которое будет заниматься PR-распространением. Вы не можете пойти на компромисс ни по одной из этих вертикалей, если хотите повысить узнаваемость бренда с помощью законных онлайн-платформ.

4. Новости местного телевидения и освещение в СМИ

Продолжая наши тактики и стратегии PR, следующим в списке является специальный контент, созданный для СМИ. Возможно, вы уже обратили внимание на освещение в СМИ, но не знаете, как обратиться к респондентам из СМИ или заставить журналистов рассказать о вашем бренде на новостной платформе.

К сожалению, получить освещение в национальных СМИ не так-то просто. Начните с того, что сосредоточьтесь на том, чтобы ваша история попала в местные новости — и это тоже с помощью контента, ориентированного на ценность. На местных новостных платформах конкуренция немного меньше, и вам не обязательно иметь неординарную историю, чтобы попасть в центр внимания.

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на местные, национальные или онлайн-СМИ, вас заметят. Учитывая, что ваш продукт, история или УТП бренда достаточно актуальны и интересны, люди будут возвращаться к вам чаще. Отправляйте предложения в журналы, на телевидение, в интернет-магазины и проводите платные кампании в СМИ, чтобы увидеть, как все работает в более широком масштабе.

В конце концов, тактика и стратегия PR сводятся к правильному подходу. Если вы впервые проводите PR-кампанию, рекомендуем обратиться в профессиональную PR-фирму, которая использует уникальную стратегию связей с общественностью и современные инструменты.

Если вы хотите увидеть, как работает PR в TOP Agency, мы будем рады провести вас через весь процесс. Мы не просто двигаем иглу, мы контролируем ее!