Плата за клик против контент-маркетинга: платить или оптимизировать трафик?

Поначалу для недавних и малых предприятий нормально бороться с привлечением клиентов. Задача состоит в том, чтобы найти правильный баланс между затратами, результатами и обслуживанием вашей маркетинговой кампании. Однако в конце дня вы сталкиваетесь с контекстной рекламой и контент-маркетингом — какую маркетинговую стратегию выбрать?

В этом сообщении блога мы рассмотрели, что означает каждая из двух маркетинговых стратегий, а также преимущества и недостатки контекстной рекламы и контент-маркетинга .

Затем вы можете решить, что подходит для вашей конкретной бизнес-ситуации и вашего бренда — контент-маркетинг, контекстная реклама или и то, и другое.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг включает в себя создание, публикацию, продвижение и распространение контента среди нужной аудитории на разных платформах. При таком подходе бренды сосредотачиваются на публикации ценного контента, чтобы привлечь клиентов к своим продуктам или услугам и получить желаемые результаты.

Такие результаты могут включать в себя совершение покупки, загрузку контента, подписку на дополнительный контент, подписку на другой контент или что-либо еще.

Что такое реклама с оплатой за клик?

Pay-Per-Click или PPC — это тип подхода к маркетингу в поисковых системах (SEM), который требует, чтобы компании платили, когда клиенты взаимодействуют с их рекламой.

В частности, каждый клик клиента по объявлению требует, чтобы рекламодатель или компания платили издателю рекламы, например Google.

Использование контекстной рекламы позволяет вам привлекать потребителей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.

Преимущества контент-маркетинга

1. Генерируйте качественные лиды

Вы можете получить больше потенциальных клиентов от органического поиска, чем от покупки с оплатой за клик, после того, как ваш контент начнет занимать высокие позиции. Качественные лиды с большей вероятностью купят ваши продукты или услуги, а контент-маркетинг привлекает их больше, чем контекстная реклама.

2. Более экономичный

Еще одно преимущество контент-маркетинга по сравнению с платной рекламой заключается в том, что контент-маркетинг имеет первоначальные затраты, но вы платите только за то, что вам нужно, и ничего больше.

При разработке стратегии и создании контента вам может потребоваться заплатить за определенные инструменты для создания контента .

После публикации контента он будет продолжать подниматься в поисковой выдаче, если он достаточно ценен. По пути он может зарабатывать клики, лиды и конверсии. Вам не придется платить ни единого дополнительного цента за продвижение контента.

3. Создайте авторитет

Когда вы продолжаете публиковать и продвигать полезный и информативный контент, это повышает ваш авторитет в отрасли. Вскоре ваш качественный контент заставляет людей видеть в вас мыслителя или лидера мнений в этой отрасли или нише.

Преимущества PPC в маркетинге

1. Быстрые результаты

Google Ads позволяет вам сделать достаточно ставок для вашего целевого ключевого слова, чтобы подняться на вершину страниц результатов поисковой системы Google (SERP).

Конечно, ваша страница продаж или целевая страница также должны соответствовать целевому ключевому слову. Как только вы окажетесь на вершине Google, ваш сайт может получить массу трафика.

В контрольных показателях поисковой рекламы LOCALiQ за 2022 год указано, что средний рейтинг кликов (CTR) для объявлений Google во всех отраслях колеблется от 6% до 7%.

Индустрия искусства и развлечений имеет высокий средний CTR 11,43%, за которым следует 9% CTR индустрии туризма. Средний CTR Google Ads в сфере адвокатов и юридических услуг составляет 4,24%, что является самым низким показателем среди всех отраслей.

2. Простота настройки

Огромным преимуществом рекламы по сравнению с контент-маркетингом является то, что первую можно быстро и легко настроить.

Все, что вам нужно сделать, это понять, как работает каждая платформа PPC и какая из них обеспечивает наилучшие результаты для вашего бренда. После этого соответствующая платформа позволит вам быстро настроить и запустить рекламу PPC.

Итак, если вы хотите создать присутствие своего бренда в Интернете и быстро расширить охват, PPC будет лучшим вариантом.

3. Высокая целеустремленность

С рекламой PPC вы можете показывать свою рекламу нужной аудитории. Он позволяет вам выбирать ключевые слова, а также настраивать кампании по интересам, демографии или географическому местоположению.

Вы также можете отслеживать свои кампании PPC, интегрируя отслеживаемые URL-адреса. Кроме того, контекстная реклама открывает двери для кампаний ремаркетинга, чтобы посетители возвращались на ваш сайт.

Это может помочь вам привлечь новых клиентов, которых нужно немного подтолкнуть и убедить, прежде чем они решат купить ваши предложения.

Недостатки контент-маркетинга

1. Занимает много времени

Вы должны быть серьезно настроены на то , чтобы стратегии контент-маркетинга работали. Это связано с тем, что контенту требуется время, чтобы набрать обороты, независимо от того, насколько он полезен и актуален для вашей целевой аудитории.

Могут пройти месяцы после публикации вашего контента и до того, как вы увидите какие-либо результаты. Итак, контент-маркетинг требует большого терпения.

2. Трудности с поиском хороших писателей

В наши дни легче сказать, чем сделать, нанять хорошего писателя, работающего на долгосрочную перспективу . Некоторые кандидаты могут не обладать всеми необходимыми навыками, а другим может не хватать желаемого письменного опыта.

В процессе самостоятельной проверки писателей, чтобы выяснить, подходят ли они для вашего бренда, может потребоваться много времени.

3. Трудно найти идеи и темы для контента

Придумать креативные и эффективные темы и идеи для вашего контента может быть непросто. Вам нужно провести мозговой штурм новых идей, которые могут привлечь вашу целевую аудиторию и заставить их покупать ваши предложения всякий раз, когда вы публикуете контент.

Добавьте к этому время, необходимое для исследования ключевых слов, и вы обнаружите, что тратите много усилий на контент-маркетинг.

Минусы КПП

1. Дороже

Вы можете поддерживать долгосрочную стратегию PPC в зависимости от того, сколько денег вы можете потратить. Это связано с тем, что Google или любая другая поисковая система взимает плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Кроме того, чем более конкурентоспособна отрасль, тем дороже может быть реклама с оплатой за клик. Если ваша цель состоит в том, чтобы оставаться на вершине поисковой выдачи Google, чтобы продолжать увеличивать трафик, вы в конечном итоге заплатите много.

2. Очень конкурентоспособный

Популярность PPC-рекламы как метода маркетинга вызывает жесткую конкуренцию за популярные ключевые слова.

Крупные компании ведут войну за эти ключевые слова, поднимая цены так, что это становится недоступным для более мелких компаний. Таким образом, при ограниченном бюджете вы не сможете настроить таргетинг на нужные ключевые слова.

3. Нет денег, нет успеха

Главный недостаток PPC по сравнению с контент-маркетингом заключается в том, что вы исчезаете с первого места в тот момент, когда ваши деньги иссякают. В результате, как только ваш бюджет иссякнет, трафик вашего сайта тоже.

Это полностью отличается от контент-маркетинга, где вы зарабатываете и поддерживаете свой рейтинг в поисковой выдаче Google, публикуя качественный контент. Ваш рейтинг не исчезнет, ​​пока вы продолжаете обновлять свой контент и делать его релевантным конкретному ключевому слову, по которому он ранжируется.

Вывод: сочетание контекстной рекламы и контент-маркетинга для достижения лучших результатов

При обсуждении контекстной рекламы и контент-маркетинга оба метода имеют свои плюсы и минусы. Однако вы не можете выбрать один из них, поскольку каждый из методов специфичен для определенных ситуаций.

Вам стоит выбрать контекстную рекламу, если вы:

• Хотите более быстрых результатов
• Хотите направить вашу целевую аудиторию на целевую страницу
• Рекламируйте ограниченное по времени предложение, например распродажу в начале сезона или праздничную распродажу.

С другой стороны, контент-маркетинг будет лучшим вариантом, если вы:

• Иметь небольшой маркетинговый бюджет
• Хотите максимизировать долгосрочную рентабельность инвестиций
• Хотите установить авторитет своего бренда в своей нише или отрасли

Однако лучшей стратегией было бы сочетание контент-маркетинга с контекстной рекламой. Объявления PPC могут помочь вам привлечь больше трафика на ваш сайт, а качественный контент может помочь вам повысить конверсию.

Однако нехватка времени может помешать вам уделять должное внимание как контент-маркетингу, так и контекстной рекламе. В этом случае обратитесь к экспертам по цифровому маркетингу MyTasker. Они могут помочь добиться выдающихся результатов для вашего бизнеса за счет интеграции контекстной рекламы и контент-маркетинга.