13 инструментов PPC для улучшения вашей стратегии платного поиска

Что такое инструменты PPC и почему они важны?

Инструменты оплаты за клик (PPC) оптимизируют вашу платную поисковую кампанию за счет автоматизации и аналитики. Хотя время, которое могут сэкономить эти решения, является достаточной причиной для того, чтобы рассмотреть возможность их использования, на самом деле они имеют множество преимуществ, в том числе:

• Повышенная продуктивность. Хотите ли вы создавать объявления, соответствующие лучшим практикам, или проводить A/B-тестирование для сравнения эффективности различных целевых страниц, автоматизация подпитывает вашу кампанию, сокращая объем работы и время. Благодаря шаблонам объявлений, массовому редактированию и управлению ставками инструменты PPC оставляют вам больше времени, чтобы сосредоточиться на других проблемах.
• Снижение затрат на рекламу с оплатой за клик. Многие из наиболее высокооплачиваемых поисковых инструментов позволяют более эффективно распределять бюджет за счет автоматического назначения ставок, максимизируя отдачу от каждого клика по объявлению. Они помогают найти экономически эффективные ключевые слова с минимальной конкуренцией и позволяют более точно оценить расходы.
• Повышенный показатель качества. Google использует показатель качества для определения ценности и релевантности ваших объявлений, а некоторые инструменты оптимизации предлагают полезные советы по улучшению вашего показателя. Поддержание более высокого рейтинга может помочь улучшить позиции вашего объявления и снизить цену за клик (CPC), что даст вам преимущество перед конкурентами.
• Улучшенная аналитика: инструменты анализа PPC помогут вам понять эффективность рекламы, отслеживание конкуренции и другие аспекты платного поиска, основанные на данных. Они упрощают обработку данных, а некоторые платформы даже предлагают мониторинг в реальном времени и запланированные отчеты, чтобы держать вас в курсе в каждый решающий момент вашей кампании.

Бесплатные инструменты для контекстной рекламы

Инструменты PPC-маркетинга могут помочь вам сэкономить деньги в долгосрочной перспективе, но многие из них требуют первоначальных инвестиций в виде подписки. К счастью, некоторые из самых высокооплачиваемых программ для поисковой разведки бесплатны, поэтому вы все равно можете протестировать несколько инструментов даже при ограниченном бюджете.

1. Редактор рекламы

Редактор рекламы Google – это мощный инструмент, который поможет вам управлять большими объемами рекламы, связанной с вашей учетной записью Google Рекламы. Программное обеспечение PPC позволяет загружать контент и вносить массовые изменения в офлайн-режиме. Он также выполняет проверки на нарушение политики во время вашей работы, и вы можете экспортировать файлы, чтобы поделиться ими с другими членами команды. Изменения остаются черновиками до тех пор, пока вы не решите их загрузить, что помогает свести к минимуму ошибки.

Преимущества

• Позволяет работать в автономном режиме
• Массовое редактирование ускоряет управление рекламой
• Функции копирования и вставки позволяют перенести элементы объявления в другие рекламные кампании.
• Сохраненные черновики позволяют просматривать изменения перед публикацией.
• Автоматически проверяет наличие ошибок в объявлениях и нарушений правил.
• Включает функции импорта и экспорта для совместной работы в команде.

2. Гугл Аналитика

Google Analytics предлагает подробную информацию о ваших клиентах и ​​позволяет отслеживать конверсии в формах и целевых страницах с помощью определенных вами целей. Это позволяет вам отслеживать такие события, как загрузки или воспроизведение видео, чтобы понять, как посетители платного поиска взаимодействуют с вашим сайтом, предоставляя возможности для улучшения взаимодействия. Хотя Google Analytics, несомненно, является одним из лучших инструментов PPC, он также предлагает ценную информацию об органическом трафике, социальных сетях и рефералах, которая поможет вам спланировать продвижение вашего блога среди более широкой аудитории.

Преимущества

• Упрощает конверсию и отслеживание событий
• Предлагает подробную информацию об аудитории
• Многоканальное отслеживание показывает, как PPC вписывается в более широкие маркетинговые стратегии.
• Показатели вовлеченности помогут вам повысить эффективность целевой страницы.

3. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — один из наиболее важных инструментов PPC для агентств цифрового маркетинга, малого бизнеса и частных лиц. Он позволяет находить новые ключевые слова, релевантные вашим объявлениям, показывает средний объем поиска по каждому из них и оценивает уровень конкуренции за ставки. Эти показатели имеют решающее значение для максимизации эффективности платного поиска и контроля суммы, которую вы тратите на свою кампанию.

Преимущества

• Помогает найти релевантные и экономичные ключевые слова.
• Помогает с анализом конкурентов.
• Географические и языковые фильтры дают высокоточные результаты.
• Организует ключевые слова в группы объявлений.
• Легко интегрируется с Google Ads

4. Google Тренды

Google Trends отображает объем поиска по определенным ключевым словам относительно общего объема поисковой системы. Он предоставляет полный обзор популярности ключевого слова с течением времени, позволяя отслеживать сезонные колебания и изменения интереса после глобальных или региональных событий. Хотя маркетологи часто используют Trends для SEO, и между SEO и SEM есть некоторые ключевые различия, оба метода роста широко используют ключевые слова. Google Trends поможет вам избежать неожиданностей и выявить недостаточно используемые поисковые запросы, которые потенциально могут привлечь трафик в будущем.

Преимущества

• Показывает колебания объема поиска по ключевым словам с течением времени.
• Помогает найти поисковые запросы с потенциалом в будущем.
• Предоставляет представление о том, как текущие события влияют на поведение платного и органического поиска.
• Содержит исторические, сезонные и региональные данные.
• Позволяет найти связанные ключевые слова

Еще больше отличного программного обеспечения для управления PPC

Многие платные поисковые инструменты требуют ежемесячной или годовой подписки для доступа к большинству функций или вообще использования программного обеспечения. Хотя это увеличивает расходы, эти инструменты могут помочь вам увеличить продажи и обеспечить прибыль, превышающую первоначальную стоимость.

5. Шпион Фу

SpyFu использует парсинг веб-страниц для изучения маркетинговой практики ваших конкурентов, выявляя их наиболее прибыльные ключевые слова и наиболее успешные стратегии целевых страниц. Инструмент истории рекламы SpyFu показывает эффективность копирования и предлагает ценную информацию, которая поможет вам планировать собственный контент на основе того, что уже работает. Кроме того, программное обеспечение включает в себя общие инструменты SEO, помогающие решать такие задачи, как анализ обратных ссылок и отслеживание рейтинга. Подписка начинается с 39 долларов США в месяц за базовый план со скидками при ежегодном выставлении счетов.

Преимущества

• Оптимизирует исследование ключевых слов и анализ конкуренции.
• Выявляет эффективность рекламы конкурентов и оценивает их расходы.
• Позволяет экспортировать отчеты о данных для совместной работы.
• Включает инструменты SEO

6. Семруш

Semrush — один из лучших наборов инструментов PPC для управления всеми аспектами вашего маркетинга. Его инструмент исследования рекламы позволяет анализировать наиболее эффективные копии конкурентов и проверять, на какие ключевые слова они ориентируются, а Keyword Magic помогает находить релевантные термины, фильтруя по таким показателям, как объем поиска и цена за клик. Программное обеспечение также включает в себя отслеживание позиций платного поиска для постоянного мониторинга эффективности. Цены начинаются от 129,95 долларов США в месяц за доступ к комплексным инструментам SEO, PPC и социальных сетей.

Преимущества

• Подробное рекламное исследование у вас под рукой
• Keyword Gap находит экономически эффективные поисковые запросы, которые пропустили ваши конкуренты.
• Расширенные фильтры удаляют повторяющиеся и нерелевантные ключевые слова.
• Отслеживание позиций регулярно измеряет эффективность платного поиска.
• Можно импортировать кампании Google Ads.

7. АдЭспрессо

AdEspresso — это решение для управления и оптимизации PPC, которое поможет вам усовершенствовать стратегию поиска и рекламы в социальных сетях. Надежные функции A/B-тестирования платформы помогут вам сравнить альтернативные версии контента, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей аудитории, максимизируя рейтинг кликов и конверсию. Другие впечатляющие функции включают планирование контента, управление медиа и детальную аналитику, позволяющую управлять большинством аспектов платного поискового маркетинга с помощью одного инструмента. Цены начинаются от 49 долларов США в месяц с ограничением стоимости рекламы в 1000 долларов США (неограниченно на более высоких уровнях подписки).

Преимущества

• Оптимизирует создание рекламы и управление ею.
• Функции A/B-тестирования и автоматической оптимизации максимизируют рентабельность инвестиций.
• Подробная аналитика для отслеживания эффективности
• Функции кроссплатформенности и командной совместной работы

8. iШпионаж

iSpionage — это инструмент PPC для конкурентной разведки, который позволяет вам проводить детальное исследование маркетинговых стратегий PPC ваших конкурентов. Его мощные функции помогут вам оценить элементы дизайна, ключевые слова и другие детали, способствующие успеху кампании. Как и несколько других замечательных инструментов PPC в этом списке, iSpionage имеет функции A/B-тестирования и исследования ключевых слов. Тем не менее, он также присваивает вашим ключевым словам и рекламному тексту уникальный показатель индекса эффективности, чтобы помочь вам в дальнейшей оптимизации вашего маркетинга. Цены начинаются от 59 долларов в месяц за неограниченное количество исследований и доступ к большинству функций.

Преимущества

• Улучшает копирование и оптимизацию объявлений.
• Анализирует стратегии других компаний, чтобы предложить конкурентные преимущества.
• Отфильтровывает неэффективные ключевые слова
• Включает обширные функции A/B-тестирования.

9. Похожие сети

Инструмент оплаты за клик от компании Likeweb Digital Marketing Intelligence анализирует эффективность платного поиска на вашем сайте и предлагает ценную информацию, основанную на стратегиях конкурентов. Основным преимуществом платформы являются ее отраслевые и географические данные, предоставляющие обширные функции сравнительного анализа для отслеживания и сравнения вашей эффективности. Он также обладает мощными возможностями анализа целевой страницы и маркетинг-микса, которые могут выявить, во что ваши конкуренты вкладывают время и деньги, помогая вам определить правильный баланс SEO и PPC для вашей ниши. Стоимость ежемесячной подписки начинается от 149 долларов США со скидкой при ежегодном выставлении счетов.

Преимущества

• Раскрывает тактику целевой страницы конкурентов
• Находит более прибыльные и ранжируемые ключевые слова.
• Надежные возможности отраслевого и географического сравнительного анализа
• Предоставляет дополнительную информацию о социальных сетях и органическом поиске.

10. Марин

Marin — это, прежде всего, решение для эффективности и бюджетирования PPC-маркетинга с такими функциями, как управление многоканальными кампаниями, автоматическое назначение ставок и распределение бюджета на основе эффективности. Программное обеспечение использует аналитику, чтобы предложить информацию, которая улучшает таргетинг по ключевым словам и помогает вашим объявлениям больше резонировать с вашей целевой аудиторией. Он также может отслеживать конверсии по нескольким каналам, связывая их с конкретными сегментами аудитории и ключевыми словами, чтобы вы могли точно настроить свою стратегию PPC в зависимости от того, что работает. Цены начинаются от 500 долларов США в месяц, при этом более высокие уровни предлагают более частое обновление данных.

Преимущества

• Предоставляет аналитическую информацию о производительности на основе данных
• Распределение бюджета и автоматическое назначение ставок максимизируют рентабельность инвестиций.
• Легко масштабируется для работы с более крупными PPC-кампаниями.
• Включает функции оптимизации ссылок на сайт.

11. Отскочить

Unbounce — это инструмент для создания и оптимизации целевых страниц на основе искусственного интеллекта, который помогает максимизировать конверсию. Программное обеспечение оснащено простым в использовании конструктором контента с возможностью перетаскивания, который позволяет вам работать с оптимизированными шаблонами, чтобы ваши целевые страницы соответствовали лучшим практикам. Хотя вы можете писать вручную и смешивать контент с помощью искусственного интеллекта инструмента, вы также можете создавать копию с нуля, настраивать ее в соответствии с вашими потребностями, а затем оптимизировать ее, используя многочисленные функции анализа и A/B-тестирования Unbounce. Подписка начинается от 99 долларов США в месяц за один домен и до 500 конверсий.

Преимущества

• Оптимизированные целевые страницы максимизируют конверсию из ваших PPC-объявлений.
• Мощные функции оптимизации повышают эффективность кампании.
• Настраиваемые шаблоны обеспечивают единообразный брендинг

12. Хотжар

Hotjar — это инструмент веб-аналитики, который позволяет визуализировать и понимать поведение посетителей для улучшения взаимодействия и конверсии. Тепловые карты программного обеспечения показывают, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами, а функции анализа форм выявляют точки отказа, иллюстрируя возможности улучшения воронки продаж. Вы также можете проводить прямые опросы и интервью с помощью платформы, позволяя пользователям освещать любые проблемы, с которыми они столкнулись при использовании вашего веб-сайта. Многие функции бесплатны, но планы включают дополнительные инструменты анализа по цене от 99 долларов.

Преимущества

• Оптимизирует целевые страницы и снижает затраты на конверсию для повышения рентабельности инвестиций.
• Снижает процент отказов от форм
• Улучшает дизайн веб-сайта на основе поведения пользователей.
• Анализ поведения посетителей представляет идеи для A/B-тестирования

13. ВВО

VWO — это инструмент оптимизации веб-сайта для улучшения контента и UX. Он предлагает обширный анализ активности пользователей с помощью тепловых карт, записей сеансов, прямой обратной связи и настраиваемого A/B-тестирования для сравнения изменений целевой страницы и архитектуры веб-сайта. Обширные фильтры VWO позволяют анализировать эффективность PPC в конкретных местах, устройствах или аудиториях, показывая, куда вам следует инвестировать больше времени и денег для максимальной рентабельности инвестиций. Многие функции платформы бесплатны. Однако платные планы начинаются с 357 долларов в месяц и предоставляют неограниченные варианты и цели, дополнительные функции отчетности и поддержку в чате.

Преимущества

• Повышает рентабельность инвестиций с помощью аналитики
• Данные в реальном времени для быстрой оптимизации и тестирования.
• Повышает удобство использования веб-сайта и целевой страницы.
• Пользовательский таргетинг адаптирует тесты и отчеты на основе подробных фильтров.

Получите максимальную отдачу от своей стратегии поиска в первую очередь

Платный поиск может направить на ваш сайт новых посетителей, многие из которых могут даже стать постоянными клиентами, если вы правильно разыграете свои карты. Однако идеальная маркетинговая кампания PPC требует четкого понимания вашей целевой аудитории, постоянной настройки на основе данных и стратегического использования инструментов автоматизации и оптимизации для улучшения ваших результатов. Когда вы сделаете PPC частью стратегии, ориентированной на поиск, вы увеличите свои шансы на успех.