Услуги управления PPC: какие отрасли не могут рекламировать?

Создание учетной записи Google AdWords и запуск кампании PPC для электронной коммерции может стать отличным способом пробиться на вершину поисковой выдачи и начать генерировать заинтересованный трафик с намерением совершить покупку.

То есть, если вы не подпадаете под одну из отраслей, которые Google не разрешает рекламировать. Читайте дальше, чтобы узнать больше о некоторых из этих ограниченных отраслей.

«Четыре правила» Google в отношении запрещенных товаров и услуг

В официальной « Политике рекламы » Google изложены четыре основных критерия, которые они используют при оценке учетной записи и определении того, следует ли налагать на нее ограничения.

Эти критерии

• • Контрафактные товары. Если компания использует логотип или товарный знак, которые слишком похожи на чужие, Google может пометить учетную запись и отключить рекламу.
  • Опасные продукты или услуги. Google ведет список продуктов и услуг, которые считаются вредными (подробности см. ниже), реклама которых запрещена.
  • Нечестное поведение. Любые отрасли или службы, которые, по мнению Google, поддерживают нечестное поведение, могут быть атакованы и закрыты.
  • Неприемлемый контент. Google считает некоторые отрасли неприемлемыми, и поэтому реклама в них запрещена.

К сожалению, планка здесь по своей сути субъективна, поскольку Google получает последнее слово в том, сможет ли рекламная учетная запись выполнять свои операции или будет помечена и приостановлена.

Тем не менее, исходя из нашего опыта в качестве поставщика услуг управления PPC для электронной коммерции, мы можем сказать, что следующие отрасли почти повсеместно запрещены Google.

Контент для взрослых

Контент для взрослых подпадает под определение «Неприемлемый контент», упомянутое в Политике Google в отношении рекламы. Клубам джентльменов, например, запрещена реклама, как и предприятиям, продающим товары для взрослых.

Алкоголь

Алкогольные напитки попадают в категорию «опасных продуктов» или услуг Google, что исключает их из участия в кампаниях Google Ads. Для ликероводочных заводов и винных магазинов единственные возможности для онлайн-роста — органические.

Табак

Табак — еще один из запрещенных «опасных продуктов» или услуг Google. Однако запрещены не только сигареты; сигары, трубочный табак, табачные аксессуары и даже табачные магазины получают красный свет.

КБД и ТГК

То же самое касается не только ТГК, но и КБД. Продукты, содержащие масло THC или CBD, и магазины, которые их продают, не могут рекламироваться в Google, и поэтому для этих онлайн-продавцов нет рынка услуг управления платой за клик в электронной коммерции.

Играть в азартные игры

Азартные игры и связанные с ними продукты считаются Google «нечестными» и поэтому не могут показывать рекламу. Это ограничение распространяется на казино, места, предлагающие бинго или другие азартные игры, а также веб-сайты, рекламирующие покер или другие подобные игры.

Здравоохранение и медицина

Здравоохранение и медицина попадают в своего рода серую зону, потому что в некоторых случаях Google разрешает это, если рекламодатель сертифицирован Google и выполняются некоторые другие условия. Однако реклама аптек, клиник, больниц и медицинских услуг, как правило, запрещена. Кроме того, существуют ограничения на добавки (включая добавки для похудения) и медицинские процедуры.

Финансовые услуги

Google ведет исчерпывающий список правил и требований для конкретных стран, поэтому трудно с уверенностью сказать, будут ли помечены услуги конкретного банка или финансового учреждения; однако Google, как известно, жестко относится к этой отрасли, поэтому, если у вас есть вопросы, лучше проконсультироваться с представителем Google.

Огнестрельное оружие

Оружие, боеприпасы и аксессуары для стрельбы включены в список «опасных товаров» Google, поэтому оружейным магазинам, производителям и многим продавцам спортивных товаров запрещена реклама.

Ножи

Как и огнестрельное оружие, Google считает большинство ножей и многие режущие инструменты «опасными продуктами» и поэтому не разрешает компаниям, которые их производят или продают, рекламировать их.

Другие «опасные продукты»

К сожалению, список «опасных продуктов» Google не заканчивается ножами, огнестрельным оружием и боеприпасами. Включены также фейерверки, страйкбольное оружие, многие инструменты и любые другие устройства или приспособления, которые Google считает оружием (или опасными).

Проконсультируйтесь с представителем Google, прежде чем задействовать услуги управления PPC электронной коммерции, потому что, если ваша учетная запись помечена и закрыта, вам может быть трудно разблокировать ее.

Как управлять этими ограничениями: органический ответ

Ограничения Google делают почти невозможным размещение рекламы для компаний в этих отраслях, но они не исключают полностью цифровой маркетинг из общей картины.

Для предприятий в этих отраслях, затронутых ограничениями Google, способ привлечь больше клиентов в Интернете — это органический рост, в частности, с помощью управления социальными сетями, контент-маркетинга и, прежде всего, SEO.

Маркетинг в области СМИ

Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, такие как Google, налагают ограничения на определенные отрасли, и существует много пересечений между тем, что запрещено в каждой из них.

Однако в отношении органического маркетинга в социальных сетях существует гораздо больше гибкости. Например, хотя многие отрасли не могут размещать рекламу в Google, многие из них все же могут создавать профили в социальных сетях и взаимодействовать с пользователями и потенциальными клиентами.

Хотя они не могут платить за продвижение своих товаров и услуг, они все же могут распространять контент, взаимодействовать с подписчиками и в целом создавать более органичный охват.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это еще один способ для затронутых компаний, который может помочь им освободиться от ограничений, наложенных Google на PPC.

Контент-маркетинг не обязательно так же хорош для повышения органической видимости в Интернете, как SEO или даже социальные сети, но высококачественный контент может распространяться через учетные записи компании в социальных сетях, и если он вызывает интерес у пользователей, он будет распространяться и может привлечь новый бизнес. .

SEO-услуги электронной коммерции: основная альтернатива PPC для ограниченного бизнеса

Последнее, но самое главное, услуги SEO для электронной коммерции предлагают лучшую жизнеспособную альтернативу услугам управления PPC.

Для предприятий, которые ограничены PPC, SEO предлагает лучший путь для роста.

SEO сталкивается с несколькими недостатками по сравнению с PPC. Например, требуется много времени, чтобы начать движение, а SEO не позволяет участникам «активно» делать ставки по ключевым словам и поисковым запросам.

Тем не менее, большинство цифровых маркетологов согласны с тем, что SEO предлагает лучшую рентабельность инвестиций из всех маркетинговых стратегий, точка, до 10 раз больше, чем социальные сети.

Более того, он более устойчив, чем контекстная реклама, и усилия со временем накапливаются. Когда вы прекращаете инвестировать в контекстную рекламу, трафик сразу падает, но работа, которую вы вкладываете в SEO, принесет свои плоды через много месяцев и даже лет в будущем.

Лучше всего то, что стратегии SEO для электронной коммерции являются жизнеспособными вариантами длявсехпредприятий электронной коммерции. Для получения дополнительной информации о том, как начать подниматься по страницам результатов поисковой системы с помощью целенаправленной стратегии SEO в условиях ограничений рекламы PPC, свяжитесь с нами, экспертами по SEO для электронной коммерции, по телефону 888-982-8269 — и убедитесь, что вы спросили о бесплатный SEO-аудит электронной коммерции.