Плата за клик для отрасли HVAC: как мы можем помочь бизнесу HVAC разместить рекламу в Google

Правильная кампания PPC может ускорить ваши усилия по цифровому маркетингу HVAC, помогая вам наиболее эффективно охватить целевую аудиторию. Как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, мы своими глазами видели, как компании HVAC, использующие контекстную рекламу, доминируют на рынке.

В этом блоге мы объясняем, что это такое, как мы используем его, чтобы помочь нашим клиентам, и бизнес-преимущества, которые он может предложить вашему бизнесу HVAC.

Что такое контекстная реклама для подрядчиков HVAC?

Плата за клик (PPC) — это модель интернет-рекламы, используемая для привлечения трафика на веб-сайты, при которой рекламодатели платят издателю за клики по их объявлениям в поисковых системах и социальных сетях.

PPC для HVAC подкрепляется релевантностью, поскольку рекламодатели делают ставки на воспринимаемую ценность клика по отношению к ключевым словам, платформам и типу аудитории, из которой он исходит.

Например, вы можете решить показывать целевую рекламу на страницах результатов поисковой системы (SERP) в тот момент, когда пользователь вводит запрос «HVAC company Chicago». Таким образом, HVAC PPC является важной частью поисковой оптимизации, используемой в качестве краткосрочной стратегии для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда.

С какими общими проблемами сталкиваются компании HVAC?

Жилая и коммерческая недвижимость всегда будет нуждаться в вентиляции, кондиционировании и отоплении. В то время как индустрия HVAC раньше была в значительной степени сезонной, ситуация постепенно меняется. Колебания температуры, усугубляемые климатом, увеличивают спрос на устройства HVAC в глобальном масштабе.

Тем не менее, хотя ожидается, что к 2030 году отрасль вырастет на 5%, проблем предостаточно. Конкуренция остается жесткой, а отсутствие сообразительности в цифровом маркетинге означает, что компании HVAC, полагающиеся на молву и традиционные методы маркетинга, не смогут захватить свою долю рынка — примерно 20%.

Наш процесс управления кампаниями HVAC PPC

Хорошее управление PPC максимизирует ваши расходы на рекламу и прибыль, поэтому компании HVAC доверяют нам запуск, мониторинг и оптимизацию своих кампаний HVAC PPC. Проведение успешной кампании требует внимания и времени, которое вы можете использовать для обслуживания клиентов.

Наши комплексные услуги PPC для компаний HVAC включают следующее:

Аудит контекстной рекламы для климатической компании

Независимо от того, возьмем ли мы существующую кампанию HVAC PPC или создадим ее с нуля, наши эксперты PPC проводят аудит, чтобы определить, какие ключевые слова HVAC, каналы и целевые страницы дадут наилучшие результаты.

Для компаний HVAC с существующими кампаниями PPC мы проанализируем затраты и рентабельность инвестиций, группы объявлений и отдельные объявления, чтобы увидеть, что можно улучшить, чтобы максимизировать прибыль и объем платного трафика.

В качестве отправной точки аудит PPC дает точную картину текущего состояния вашего маркетинга с точки зрения сильных и слабых сторон по сравнению с вашими конкурентами.

Разработка стратегии контекстной рекламы

После аудита мы разработаем индивидуальную стратегию, соответствующую вашим бизнес-целям в области HVAC. Например, если целью Q2 является привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваша цель PPC будет такой же.

Ваши цели определяют, в какие платформы и типы объявлений HVAC PPC вам следует инвестировать. Например, платные поисковые объявления хорошо работают, когда потенциальные клиенты уже заинтересованы в ваших услугах.

Ключевые слова, на которые вы делаете ставки, реклама, которую вы показываете, и целевые страницы, которые вы отправляете людям, должны соответствовать их положению в воронке продаж. При разработке вашей стратегии PPC мы тратим много времени на изучение вашей целевой аудитории и ключевых слов HVAC, которые они используют при поиске в Интернете.

Дизайн целевых страниц

В цифровом маркетинге целевая страница относится к отдельной веб-странице, созданной специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как нажмет на вашу рекламу HVAC PPC.

Цель состоит в том, чтобы побудить посетителей к действию с помощью сильного призыва к действию. Очень важно иметь отличные целевые страницы HVAC, потому что это первое, что видят потенциальные клиенты после нажатия на ваше объявление, и это создает впечатление о вашем бизнесе в целом.

Наши маркетологи и дизайнеры позаботятся о том, чтобы у вас были сильные предложения, которые четко объясняют, почему посетители должны действовать, а также яркие дизайны, соответствующие передовым методам визуального дизайна.

Создавайте кампании HVAC PPC и разрабатывайте креативы

После того, как мы разработаем вашу стратегию HVAC Google Ads, мы создадим рекламные кампании, группы объявлений и отдельные объявления на основе целевых ключевых слов, которые мы обнаружили на этапе разработки стратегии.

Затем мы напишем рекламный текст, разработаем графику и формат. В зависимости от вашей кампании нам может потребоваться создать несколько маркетинговых ресурсов. Будьте уверены, наша команда позаботится о том, чтобы ваш бренд оставался единым, как по голосу, так и по внешнему виду на всех целевых страницах.

По завершении мы определим настройки таргетинга вашей рекламы, установим ставки для ваших объявлений и запустим ваши различные кампании в соответствии с заранее установленным графиком.

Хотите масштабировать или увеличить свой доход? Доказано, что контекстная реклама способствует развитию вашего бизнеса

Заказать бесплатную консультацию

Мониторинг эффективности и корректировка ставок

В Comrade наш упреждающий подход означает, что мы всегда проводим A/B-тестирование объявлений, чтобы определить, какие тексты объявлений HVAC, призывы к действию и визуальные эффекты обеспечивают наибольшую конверсию.

Мы также отслеживаем и корректируем ваши ставки для ключевых слов, чтобы вы не переплачивали за малоэффективные ключевые слова и выигрывали ставки по наиболее ценным. В конце концов, кампании PPC рентабельны, но только в том случае, если они постоянно оптимизируются.

Отчеты по кампаниям PPC

Бесценный отчет PPC — это больше, чем просто данные. Он соединяет точки между маркетинговыми показателями и ощутимыми результатами. Мы показываем клиентам, как мы расходуем рекламу для достижения краткосрочных и долгосрочных целей и что мы планируем улучшить.

Когда компании HVAC работают с нами, они знают, что их реклама основана на данных и многолетнем практическом опыте, а не на предположениях! Наши отчеты описательны, но по существу, выделяют ключевые показатели и предоставляют целостный обзор ваших кампаний PPC.

Мы обеспечиваем глубокий уровень контекстуальной осведомленности простыми словами, поэтому вы точно знаете, где находится ваша реклама услуг HVAC.

Каковы преимущества профессионального управления HVAC PPC?

Успешные кампании PPC приносят прибыль быстрее, чем любая другая тактика онлайн-маркетинга. Если вы еще не определились с развертыванием стратегии контекстной рекламы, эти веские причины убедят вас в обратном:

Рекламируйте только потенциальным клиентам

Плата за клик предлагает множество точных вариантов сегментации на основе увлечений, интересов, поведения в Интернете и демографических данных вашей целевой аудитории. Поскольку этот тип рекламы нацелен на лазер, вы не тратите деньги на маркетинг не тем людям.

Ваши объявления видят только пользователи, заинтересованные в ваших услугах HVAC, что обеспечивает гораздо более высокий коэффициент конверсии. Более того, чем выше процент кликов, тем ниже стоимость объявления.

С помощью PPC вы можете установить определенные периметры для географических местоположений, что особенно полезно для предприятий, работающих в зависимости от местоположения, например, для компаний, работающих с системами отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха.

HVAC PPC также предлагает динамический ретаргетинг. Этот процесс отслеживает посетителей вашего веб-сайта и показывает им рекламу, относящуюся к страницам, которые они просматривали.

Будьте в топе страниц поисковой выдачи Google

Знаете ли вы, что первые два-три результата в поисковой выдаче выше органических списков оплачиваются?

Запуск кампании PPC для определенного целевого ключевого слова может сделать ваш веб-сайт первым на страницах результатов поиска. Если вы еще не заняли органическое место на первой странице Google, ваша реклама с оплатой за клик все еще может.

Google AdWords для HVAC даже позволяет вам показывать свою компанию в поиске по определенному местоположению, чтобы показывать локальную рекламу и повышать осведомленность клиентов в вашей зоне обслуживания.

Использование PPC вместе с SEO может помочь вам доминировать как в платных, так и в обычных результатах, улучшая трафик и укрепляя присутствие в Интернете. Есть причина, по которой контекстная реклама является драйвером для 74% брендов.

Максимальная рентабельность

Плата за клик рентабельна, потому что вы платите только тогда, когда пользователь переходит на ваш сайт. Таким образом, существует прямая связь между стоимостью и производительностью. Аналитика позволяет настраивать кампании в режиме реального времени в зависимости от реакции аудитории, сокращая расходы рекламного бюджета.

Кроме того, нет установленного бюджета, поэтому вы можете тратить столько, сколько хотите. По оценкам Google, каждый доллар, потраченный на кампанию PPC в Google Ads, приносит бизнесу средний доход в размере 2 долларов. А переходы с контекстной рекламы в 1,5 раза выше, чем с обычных объявлений.

Легко настроить KPI

Такие провайдеры, как Google и Facebook, упростили практически любому человеку — независимо от его опыта в цифровом маркетинге — создание эффективной рекламы HVAC PPC.

У большинства компаний уже есть учетная запись в Google и Facebook, а также в других социальных сетях, в которых вы хотите размещать рекламу PPC. Тогда это просто вопрос поиска и изучения того, как работать с их приборными панелями.

Несмотря на то, что существует кривая обучения, Google обеспечивает адекватное обучение, а также есть множество видеороликов на YouTube, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших кампаний HVAC PCC.

Кампании PPC легко контролировать и настраивать

С Google Ads вы можете с уверенностью тестировать рекламу PPC и вносить коррективы, пока не получите оптимальные результаты. Неэффективную кампанию можно настроить или полностью остановить, нажав несколько кнопок.

Например, в отличие от рекламы на билбордах, здесь нет долгосрочных обязательств. Вы буквально получаете то, за что платите. Также можно приостановить рекламу PPC в дни, когда вы не работаете, например, в праздники или сезонные каникулы.

Местная реклама с оплатой за клик повышает узнаваемость бренда

Примерно 90% людей, которые ищут в Интернете, ищут местный бизнес «рядом со мной». Местная контекстная реклама дополняет локальное SEO (делает ваш бизнес более заметным в местных результатах поиска Google).

Вы можете ориентироваться на клиентов в конкретном регионе, который вы обслуживаете, в социальных сетях или поисковых системах. Это включает в себя использование местного ключевого слова и геотаргетинга.

Поскольку местная PPC базируется на региональном уровне, вашими единственными конкурентами являются другие компании в этом районе, что, как правило, делает ставки PPC HVAC еще дешевле.

Вы можете проводить кампании PPC без веб-сайта

Естественно, мы рекомендуем всем предприятиям иметь веб-сайты, чтобы обеспечить долговечность бизнеса — нельзя отрицать, что цифровой маркетинг — это настоящее и будущее. Однако вы можете настроить рекламу PPC без нее.

Объявления с оплатой за звонок (CPC) предназначены для поощрения клиентов звонить в вашу компанию и появляются только на устройствах, которые совершают телефонные звонки. Для большинства предприятий HVAC цель состоит в том, чтобы получить больше звонков. CPC предлагает идеальное решение!

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Вывод

Конкуренция за высокое место в результатах поиска Google жесткая, но не невозможная. Небольшие, новые и сервисные предприятия могут получить преимущество с PPC HVAC, появляясь в результатах поиска вместе с известными брендами.

Компания Comrade, занимающаяся цифровым маркетингом HVAC, провела более 140 PPC-кампаний клиентов с поразительными результатами, в том числе со средним коэффициентом конверсии 35% и снижением стоимости лида на 47%. Мы можем помочь вам добиться такого же успеха в увеличении доходов вашего бизнеса. Пообщайтесь с нами! Наша команда будет рада помочь вам улучшить вашу PPC HVAC.