«Эй, есть замечательный подкаст, который тебе стоит посмотреть».

Кажется, только вчера это клише с кулером вошло в нашу жизнь. «Это было более простое время, когда люди вели многословные разговоры, не ощущая необходимости останавливать их во времени и делиться ими с массами.

Но сегодня, благодаря платформам хостинга подкастов и нашей культуре социальных сетей, кажется, что этот формат приняли все, включая их мам. Буквально. (И больше возможностей для этих микрофонных мамочек.)

Подкасты — это захватывающий рубеж для рассказчиков, историков, комиков, идейных лидеров и предпринимателей. Для потребителей, измученных экранами компьютеров (или книгами), подкасты являются обильным источником информации, передаваемой близкими голосами.

Ниже приведены некоторые примечательные статистические данные о подкастах, которые свидетельствуют о росте этого средства массовой информации и его ценности для бизнеса.

Общая статистика подкастов

Индустрия подкастов переживает бум, и статистических данных, подтверждающих это утверждение, больше, чем когда-либо прежде. Давайте посмотрим на количество слушателей подкастов, самые популярные жанры подкастов и активные в настоящее время подкасты.

Эта статистика даст вам лучшее понимание ландшафта подкастов и того, как вы можете охватить свою целевую аудиторию.

• В настоящее время существует более 4 миллионов подкастов.
  
• Ожидается, что к 2025 году глобальная база слушателей превысит 500 миллионов человек.
• Данные Statista показывают, что 47% жителей Швеции слушают подкасты, что является самым высоким показателем среди 54 опрошенных стран.
• В Японии подкасты слушают только 5% населения.
• К концу 2023 года более 100 миллионов американцев будут слушать подкасты еженедельно, а к 2025 году — более 110 миллионов.
• Подкасты можно услышать на более чем 150 языках.
• Английский — самый популярный язык подкастов: на нем написано более 1,94 миллиона подкастов.
• Самый популярный жанр подкастов — «Общество и культура»: их насчитывается более полумиллиона.

Статистика загрузки и потоковой передачи подкастов

В этом разделе подробно рассматривается статистика, изучаются популярные издатели подкастов, платформы и устройства. Рекламодатели могут использовать эту информацию для размещения своей рекламы в подкастах, которые с большой вероятностью будут услышаны их целевой аудиторией.

• Среднестатистический американец слушает 8 выпусков подкастов каждую неделю.
• Большинство людей слушают подкасты на своих смартфонах (88,3%), гораздо больше, чем на настольных компьютерах/ноутбуках (7,1%).
• 32% взрослых теперь слушают подкасты в своих машинах каждый месяц по сравнению с 28% в 2020 году и 30% в 2021 году.
• 26% людей слушают подкасты с 10:00 до 14:00, за ними следуют 25%, которые слушают до 10:00.
• Средний слушатель подкастов в возрасте от 12 лет и старше еженедельно тратит на прослушивание подкастов 9 часов и 3 минуты в США. Это значительное увеличение по сравнению с примерно 4,5 часами еженедельного прослушивания подкастов, зафиксированными в 2015 году.
• В тройку самых популярных устройств для прослушивания подкастов входят Apple iPhone (69,6%), телефоны Android (17,3%) и компьютеры с Windows (5,6%).
• Apple Podcasts — самая популярная платформа подкастов, которую слушают 38,7% всех слушателей подкастов и которую скачали 48,7 миллиона раз.
• Spotify — вторая по популярности платформа: у нее 28% пользователей и 35,3 миллиона загрузок.
• iHeartRadio — ведущий издатель подкастов в США, который ежемесячно слушает 31 миллион уникальных пользователей.

Статистика слушателей подкастов

Поскольку популярность подкастов продолжает расти, важно понимать демографию аудитории, слушающей подкасты. Это исследование важно для авторов, которые хотят понять свою аудиторию и создавать актуальный и интересный контент.

• Подкасты слушали 62% детей в США старше 12 лет, или около 177 миллионов человек.
• Слушатели подкастов в США почти поровну разделены между мужчинами (53%) и женщинами (46%). Небинарные и другие составляют 1%.
• Миллениалы и поколение Z — самые большие слушатели подкастов в США. В 2022 году 59% миллениалов и 63% представителей поколения Z заявили, что слушали подкаст в прошлом месяце.
• Слушателями подкастов в основном являются люди в возрасте 12–34 лет (47%), за ними следуют 35–54 лет (33%) и 55+ (20%).
• В США подкасты охватывают разнообразную аудиторию: 45% чернокожих американцев, 34% латиноамериканцев и 62% белых американцев слушают подкасты ежемесячно.
• 13% слушателей подкастов в США идентифицируют себя как ЛГБТК+.
• Слушатели подкастов в Великобритании и США чаще живут в крупных городах (30%), чем в небольших городах (20%) или сельской местности (11%).
• 57% ежемесячных слушателей подкастов в США имеют семейный доход менее 75 000 долларов.
• Выпускники колледжей составляют 45% ежемесячных слушателей подкастов в США.
  

Статистика рекламы в подкастах

Реклама в подкастах быстро растет благодаря ряду факторов, включая растущую популярность подкастов, высокую вовлеченность слушателей подкастов и способность этой рекламы достигать целевой аудитории.

• Ожидается, что к 2023 году рынок рекламы в подкастах достигнет 3,46 миллиарда долларов США.
• Ожидается, что в 2023 году в США будет самый высокий доход от рекламы в подкастах — 2,178 миллиарда долларов США.
• Почти 7 из 10 слушателей подкастов говорят, что открыли для себя новые бренды и продукты из рекламы в подкастах.
• 72% давних слушателей подкастов купили спонсируемый продукт или услугу.
• 50% суперслушателей подкастов говорят, что реклама в подкастах — лучший способ для брендов достичь их.

Другая статистика подкастов

Помимо статистики по демографии и привычкам прослушивания, есть ряд других интересных статистических данных о подкастах.

• Большинство подкастов (53%) длятся 20–60 минут. Лишь немногие из них короче 10 минут (16%) или длиннее 60 минут (16%).
• Большинство американцев слушают подкасты, когда занимаются домашними делами (49%), едут на работу (42%), тренируются или готовят (29%).
• Согласно опросу 10 597 слушателей подкастов в возрасте от 13 лет и старше, The Joe Rogan Experience является самым прослушиваемым подкастом в США.
• Почти 9 из 10 слушателей подкастов в США настраиваются на обучение и почти столько же на развлечения.
• 85,4% мировых компаний сейчас записывают видео для своих подкастов. Многие из этих подкастов (44%) построены в стиле интервью.

Возьмите микрофон и стул

Подкасты, возможно, зародились как новая идея, но, как показывают цифры, теперь они являются типичным источником средств массовой информации в эпоху подключений. Микрофон и некоторые инструменты редактирования и хостинга — это все, что нужно, чтобы попробовать свои силы в подкастинге . Если вы думаете о том, чтобы «намочить ноги», наше руководство о том, как запустить подкаст для вашего бизнеса, предлагает ценную информацию.

Для получения дополнительной помощи по этому вопросу вы можете проконсультироваться с поставщиком услуг контент-маркетинга или поставщиком креативных услуг.

Не уверены, подойдет ли вам реклама в подкастах? Агентство по маркетинговой стратегии может помочь вам на правильном пути к тому, чтобы вас узнали слушатели по всему миру.