Советы по стратегии продвижения креативного подкаста в социальных сетях

Планирование стратегии управления и продвижения в социальных сетях так же важно, как и планирование записи эпизода.

Когда они впервые изобрели подкасты в 2004 году, я сомневаюсь, что Адам Карри и Дэйв Винер имели представление о том, насколько популярными они станут в последние годы.

Подталкиваемый пандемией, он набрал скорость после того, как люди со всего мира начали создавать свои собственные аудиошоу. По состоянию на 2021 год насчитывается более восьмисот тысяч подкастов и более 48 миллионов выпусков.

Можно утверждать, что многие факторы в совокупности способствуют росту популярности подкастов. Есть больше показов в производстве, продуктивных рекламных стратегий управления социальными сетями и инвестиций в рекламу.

Рост индустрии подкастинга

Учитывая все это, кажется, что пока не видно конца росту подкастов. В результате все, включая СМИ, агентства и предприятия, хотят повеселиться; по уважительной причине.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Корпоративные подкасты: что, почему и как подкасты для бизнеса

По мере роста прослушивания подкастов обязательно последуют доходы от рекламы. Фактически, по данным IAB PricewaterhouseCoopers, доход от рекламы в подкастах достигнет двух миллиардов долларов в 2022 году. Ожидается, что к 2024 году он удвоится и достигнет четырех миллиардов.

Эти значительные бюджеты делают подкасты еще более привлекательным предприятием как для создателей, так и для брендов. Кроме того, другие преимущества, такие как накопление опыта и лидерство в общественном мнении, способствуют устойчивому росту.

Следующее, что вы должны предусмотреть и к чему подготовиться, — это то, как вы можете продвигать подкаст таким образом, чтобы он оставался актуальным в быстро развивающейся отрасли.

На это мы смотрим на наиболее очевидный ответ: использование продвижения в социальных сетях для ваших маркетинговых стратегий подкастов.

Использование социальных сетей для продвижения вашего подкаста

Работа, проделанная для отличных шоу подкастов, не начинается и не заканчивается предварительным планированием и производством. Чтобы превратить его в шоу, которое продолжает вдохновлять зрителей и укреплять репутацию вашего бренда, вам также необходимо приложить усилия к продвижению.

Ниже приведен список творческих способов, с помощью которых вы можете начать делать это через социальные сети.

1. Преобразуйте записи в звуковые фрагменты.

Звуковой фрагмент подкаста — это краткий отрывок из эпизода подкаста, посвященный определенной области, теме или утверждению. Его цель — обобщить длинную часть, например речь, питание или истории, чтобы убедить ваших слушателей узнать больше.

Их можно использовать двумя способами:

• Чтобы продвигать свежий материал и побудить вашу аудиторию посмотреть новый эпизод, или;
• Как продолжающиеся рекламные акции, которые закрепляют выводы из опубликованного эпизода.

Возьмем, к примеру, этот звуковой тизер для нашего собственного подкаста:

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

Вы можете решить, как должен выглядеть макет ваших звуковых постов. Но общая практика заключается в том, чтобы иметь изображение и описание того, кто говорит, чтобы ваша аудитория знала, кому это приписать.

2. Преобразуйте сеансы записи в видео для социальных сетей.

Для многих подкастеров запись через Zoom или Streamyard является обычной практикой. Это потому, что на этих платформах у вас также есть возможность записать эпизод в видеоформате.

Поскольку запись одного эпизода требует много времени и усилий, перепрофилирование записей как можно чаще и способами поможет вам максимально эффективно использовать ресурсы. Если у вас есть доступ к этой опции, вы можете использовать свои записи как видео для социальных сетей.

Вы можете редактировать фрагменты записей для забавного контента, такого как ляпы, тизеры или другие исполнения, которые помогут вашей аудитории обогатить опыт вашего подкаста и бренда. Вы также можете опубликовать все шоу в формате видео, чтобы охватить больше баз при распространении.

Одним из примеров шоу, в котором это делается, является «Жесткая правда: Подкаст футбольной индустрии изнутри с Даррагом МакЭнтони». Посмотрите видеоверсию одного из их эпизодов ниже.

3. Создавайте тематические твиты со своими стенограммами.

В производстве подкастов есть много вещей, которые вы можете перепрофилировать. Наиболее часто игнорируемым из них является стенограмма подкаста, которая в основном используется для создания скрытых титров в целях поисковой оптимизации видео (SEO).

Другие преимущества стенограммы подкаста включают доступность ваших эпизодов, максимальное увеличение охвата SEO и повторное использование в социальном контенте.

Что касается контента в социальных сетях, вы можете использовать этот банк письменных копий в качестве тредов в Твиттере — распространенный тип контента, который, как известно, используют лидеры мнений.

Вот пример того, как «Go Hard Girls» — подкаст, который повышает осведомленность о женщинах в спорте — создает темы для своего контента:

Помимо копий стенограммы, вы также можете отправлять твиты, содержащие призывы к действию, а также ссылки на другой контент (например, статьи и сообщения в социальных сетях), которые помогают добавить контекст к эпизоду.

4. Отмечайте соавторов в своих сообщениях.

Поскольку в подкастах часто участвуют ведущий и гость, говорящие во время эпизода, вы должны взять за правило отмечать своих соавторов в своих сообщениях.

Это не только поможет вам укрепить ваши связи с вашими консультантами, но также поможет вам завоевать благосклонность их взращенной аудитории. Их аудитория становится вашей аудиторией благодаря вашей совместной работе; обязательно свяжитесь с ними там, где встречаются ваши каналы связи.

5. Выходите в прямой эфир с аудиторией

Прямая трансляция с аудиторией в социальных сетях позволяет вам взаимодействовать в режиме реального времени; что дает преимущества мгновенного маркетинга, которых вы не можете достичь с предварительно опубликованным контентом.

Во-первых, это усилие вовлечения в данный момент говорит вашей аудитории, что вы также готовы слушать то, что они говорят. Во время прямого эфира вы должны найти время, чтобы собрать их мнения и отзывы о текущих эпизодах, что они хотели бы услышать о будущих, и/или попросить их высказаться по определенной теме.

Хотя на первый взгляд они кажутся упрощенными, такие живые выступления — весьма обогащающий метод взаимодействия. Поскольку, в конце концов, вы можете напрямую услышать мнение самых важных заинтересованных сторон.

Более того, проведение прямых трансляций не требует особой подготовки, кроме гида по эпизодам и устройства, на котором можно вести прямую трансляцию. Вам просто нужно иметь под рукой руководство по выпуску, а затем начать трансляцию на выбранных вами платформах.

Что касается платформ, с другой стороны, у вас также есть множество вариантов. Будь то прямая видеотрансляция на Facebook, Instagram или TikTok или чисто аудио, например Twitter Spaces, обязательно изучите варианты, доступные вам и вашей аудитории.

Основные выводы

Подкастинг действительно является прекрасной платформой для обмена идеями и, в некоторых случаях, для получения дохода. Однако важно отметить, что для достижения этих целей ваш подкаст должен быть известен.

Будь то простая ниша или массовая аудитория, продвижение в социальных сетях имеет решающее значение для охвата вашей целевой аудитории. Тем не менее, вот еще несколько советов, которые можно взять домой:

• Продолжайте привлекать новую аудиторию. С помощью рекламных акций в социальных сетях постарайтесь поговорить с людьми, с которыми вы раньше не общались. Это позволяет вам продолжать расширять свой подкаст не только с точки зрения аудитории, но и с точки зрения обогащения вашего шоу.
• Цель состоит в том, чтобы максимизировать ваши записи. Как вы, возможно, заметили, многие стратегии продвижения, представленные выше, работают и перерабатывают ресурсы, полученные из записи. Хотя разработка оригинального и отдельного рекламного контента может быть полезна, гораздо лучше работать с умом и опираться на то, что у вас уже есть.
• Социальные сети влияют на поисковую оптимизацию. Все, что есть в социальных сетях, существует не только в пузыре платформ. Некоторый контент в социальных сетях часто попадает на страницы результатов поисковых систем, что также увеличивает ваше присутствие в поиске.

У вас есть собственный подкаст, который вы развиваете? Может быть, вы хотели бы поделиться своими собственными советами о том, как добиться большего расширения через социальные сети. Напишите нам в Facebook, Twitter или LinkedIn, и мы обсудим идеи.

Никогда не пропускайте ничего из блога Propelrr и обязательно подпишитесь на нас, чтобы получать последние истории и советы по цифровому маркетингу на свой почтовый ящик!