Кампании Google PMax: только фид против всех ресурсов

Какие активы используются в кампаниях Performance Max?

Кампании Performance Max позволяют включать в качестве активов различные элементы, такие как логотип интернет-магазина, изображения, тексты и видео. Добавляя определенные заголовки, описания и изображения продуктов, рекламу можно показывать более широкой аудитории.

Все активы на самом деле одинаково важны, и вы должны добавить их все, если хотите максимизировать производительность PMax.

Кроме того, вы можете добавить дополнительные ссылки и кнопки призыва к действию, что еще больше повысит ваши результаты. Ссылки на сайты выступают в роли дополнительных ссылок, ведущих к вашим объявлениям. Они перенаправляют пользователей на определенные страницы вашего сайта, например страницы с конкретными продуктами или часы работы магазина. Когда дело доходит до кнопок призыва к действию, вы можете выбрать один из нескольких макетов, а затем ввести название своего бренда.

Google предлагает заполнить все доступные активы в каждой кампании PMax, чтобы кампания отображалась во всех сетях Google. Очевидно, это обеспечит больший охват и потенциальные конверсии из большего количества сетей при соблюдении выбранной вами стратегии назначения ставок. Google также рекомендует выделять большие бюджеты для кампаний Performance Max, поскольку это позволяет кампаниям быстрее собирать данные.

Ваши объявления PMax будут отображаться во всех сетях Google. В некоторых сетях, таких как контекстно-медийная сеть , цена за клик может быть ниже, чем в поисковой сети, что может привести к более низкой общей цене за конверсию. К сожалению, в некоторых случаях это будет иметь обратный эффект, и вы можете потерять свой бюджет на каналах, которые не приносят вам никаких конверсий. Тогда стоит подумать о подходе, основанном только на фиде, без каких-либо активов.

Кампании Performance Max только для фидов

В настоящее время, если вы хотите сосредоточиться только на Google Покупках , можно создать кампанию Performance Max без каких-либо активов. Таким образом, Google будет получать всю информацию о ваших продуктах из фида данных, отправленного в Google Merchant Center .

Когда выбирать Performance Max только для фида:

О. Этот вариант PMax является хорошим решением, если у вас нет высококачественных изображений и видео, и вы хотите запустить свою кампанию как можно скорее.

Б. Это идеальная кампания, если вас вообще не интересуют места размещения в видео или медийной рекламе. Вы просто хотите показывать свои продукты в Покупках (и вообще в нижней части воронки).

C. Вы также можете выбрать этот вариант, если вы опытный маркетолог с оплатой за клик, у которого в вашем аккаунте Google Реклама успешно запущены другие типы кампаний (например, медийная реклама, поиск), и вы предпочитаете лучше контролировать распределение бюджета между различными рекламными местами. Выбирая кампанию PMax только для фидов, вы будете тратить свой бюджет только на Google Покупки .

Все активы Кампании Performance Max

Если вы создаете кампанию Performance Max с активами, вы можете рассчитывать на охват более широкой аудитории. Чтобы получить максимальную отдачу от этой стратегии, рекомендуется выделить больший бюджет, в идеале не менее 30 евро на кампанию в день, чтобы быстро собирать данные из разных сетей Google.

Когда выбирать Performance Max со всеми активами:

О. Вам следует сосредоточиться на кампании PMax для всех активов, если у вас есть высококачественные изображения и видео продуктов. Они могут значительно улучшить вашу рекламу Performance Max, и было бы напрасно не использовать их.

Б. Этот тип кампании также является отличным выбором, если у вас не так много времени на рекламу и вы хотите, чтобы Performance Max выполнял большую часть работы за вас.

C. Выберите все объекты PMax, если вам удобно тратить свой бюджет на видео и медийные места размещения. Если вы знаете, что у этих каналов есть потенциал для вашего бизнеса, дерзайте!

D. Это также для вас, если весь ваш аккаунт Google Реклама работает хорошо, и вы хотите расширить и увеличить свой доход.

Производительность Макс | Google

Создание кампаний Performance Max с активами и без них (только фид)

Процесс создания кампаний PMax одинаков, независимо от того, нацелены ли вы на кампанию на основе активов или кампанию только на фиды. Разница в том, что во втором случае вы пропускаете часть отправки активов в Google Ads.

Пошаговое руководство по настройке новой кампании Performance Max можно найти ЗДЕСЬ .

Если ваша цель — сосредоточиться исключительно на Google Покупках, и вы предоставляете оптимизированный фид продуктов в Google Merchant Center, система автоматически сгенерирует все необходимые активы. Вот почему у вас есть возможность отправлять активы или нет. Если вы решите создать полностью построенную кампанию Performance Max, убедитесь, что ваши ресурсы действительно высокого качества. Если это так, с PMax можно получить гораздо лучшие результаты, чем с кампанией только для фидов.

Ваш выбор типа кампании PMax должен быть хорошо продуман, так как не рекомендуется сначала запускать кампанию только для фидов, а затем пытаться добавлять в нее активы. Системе нужны некоторые данные для работы в других сетях, и она может дать сбой.

Здесь вы можете посмотреть видео о том, как легко создать кампанию PMax только для фидов в Google Ads:

Важность оптимизированного фида для Performance Max

Оптимизация потока данных имеет решающее значение для успеха вашей кампании Performance Max. Чтобы достичь этого, вы должны обязательно включить в фид как можно больше атрибутов, таких как бренд, название, цена, изображения, MPN/SKU, Product_category, Product_type, настраиваемые метки и т. д.

Можно вообще не использовать фид данных в PMax, но если вы это сделаете, его качество очень важно, независимо от того, запускаете ли вы кампанию PMax со всеми активами или кампанию PMax только с фидом. Низкое качество может привести к полному провалу вашей кампании Performance Max.

Если вы решите не отправлять фид в PMax, ваши объявления будут работать только на отправленных ресурсах, и они не будут динамическими.

Механизм оптимизации подачи | DataFeedWatch

Несколько кампаний Performance Max

Важно, чтобы вы систематически отслеживали результаты каждой кампании и соответствующим образом корректировали свою стратегию. Многие рекламодатели отслеживают ROAS и конверсии и принимают решения о кампаниях исключительно на основе этих двух показателей. Однако мы рекомендуем вам также внимательно следить за эффективностью каждого продукта в Google Analytics .

Следует обратить внимание на такие показатели, как объем поиска и рейтинг кликов . Основываясь на этих данных, вы можете предложить несколько очень многообещающих стратегий Performance Max. Это включает в себя решение, когда использовать кампанию только для фида, а когда — кампанию Pmax для всех активов, а иногда лучше всего использовать их обе одновременно.

Одновременный запуск нескольких кампаний PMax основан на экспериментах . Учитывая, насколько новой является кампания PMax, безусловно, нет единой проверенной формулы того, что делать, чтобы добиться успеха с этим новейшим типом кампании.

Стратегия 1. Еще больше продвигать самые эффективные продукты

1. Создайте полностью развернутую кампанию Performance Max со всеми активами
   
   Запустив кампанию PMax для всех активов, выясните, какие продукты являются наиболее эффективными. Другими словами, найдите продукты, которые приносят наибольший доход.
   
   
2. Создайте дополнительную кампанию только для фидов

Затем создайте отдельную кампанию только для фидов с этими продуктами и с отдельным бюджетом. Сначала оставьте эти продукты в обеих кампаниях. Они будут конкурировать друг с другом, но вы можете сбалансировать это с надлежащим бюджетом.

Стратегия 2. Отделение кампании Performance Max на основе структуры спроса и снижения цены за конверсию.

Эта стратегия подходит не для всех типов продуктов, но определенно должна хорошо работать в нишевых отраслях, где относительно небольшое количество пользователей активно ищут конкретные продукты.

Он основан на разделении вашей кампании в соответствии с запросами пользователей.

1. Вам следует создать кампанию Pmax без фида (только активы), где вы отправляете высококачественные активы, а также подаете соответствующие сигналы аудитории.
   
   Эта кампания будет нацелена на пользователей, которые не знакомы с вашей продукцией. Вы будете запускать кампанию в поиске, контекстно-медийной сети, Youtube и других каналах сети Google. Таким образом вы создадите спрос, а затем соберете его.
   
   
2. Создайте кампанию Performance Max только для фидов со всеми продуктами.

Это будет для людей, которые уже посетили страницу продукта/ваш сайт через PMax без фида. В этой кампании вы можете сделать более высокую ставку.

Создав эти две изолированные кампании PMax: одну только для активов (без фида) и одну только для фида, вы можете добиться отличной цены за конверсию для обеих из них.

Стратегия 3 – разделение кампании Performance Max на основе цели и повышение общей эффективности

В этой стратегии вы учитываете цель кампании.

1. Создайте одну основную кампанию Performance Max со всеми активами
   
   Идея состоит в том, чтобы разделить кампанию на основе цели кампании в пропорции от ⅗ к ⅖. В кампании PMax для всех активов вы ставите ⅗ от цели.
   
   Пример:
   Если цель — 5X, сохраните все продукты выше 3X в основных кампаниях Pmax.
   
   
2. Создайте кампанию Pmax только для фида

Возьмите все продукты ниже 2X и поместите их в кампанию Pmax только для фидов. Поставьте 300% ROAS в качестве цели. Тратьте на нее меньший бюджет, чем на кампанию со всеми активами (нужно хорошо сбалансировать).

Стратегия 4 — Выталкивание неэффективных продуктов с потенциалом

Самые эффективные продукты — не единственные продукты, которые следует учитывать при планировании стратегии нескольких кампаний PMax. Следите за своими неэффективными продуктами.

1. Создайте основную кампанию Max performance со всеми объектами .
   
   
2. Определите свои неэффективные продукты и поместите их в отдельную кампанию Performance , предназначенную только для фидов, вместе с наиболее эффективными.

Неэффективные продукты, которые вы выбираете, должны быть продуктами, которые в целом хорошо конвертируются, но просто не привлекли достаточного внимания. Например, за последний месяц они получили 20/30 кликов и 2 конверсии.

Это не займет много времени, и вы можете быть удивлены отличными результатами этого трюка.

Рекомендации по использованию кампаний PMax (как фидов, так и всех ресурсов)

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании кампании Performance Max. Они могут сэкономить вам время, бюджет и нервы. Будьте готовы, прежде чем погрузиться в PMax.

Самое главное - скорректируйте свой бюджет!

Самое главное при создании нескольких Performance-кампаний — правильно скорректировать бюджет.

Вам нужно немного поэкспериментировать с тем, сколько вы потратите:

• по созданию спроса на YouTube , Поиске, Дискавери и других каналах сети Google (все активы PMax)
• в Google Покупках (PMax только для фида)

В конце концов, вам нужно настроить его так, чтобы он не влиял на общую учетную запись.

Будьте осторожны при создании кампаний PMax, которые слишком малы.

Выделение наиболее эффективных и неэффективных продуктов с потенциалом в дополнительной рекламной кампании — мощная тактика.

НО

В одной кампании Performance Max должно быть не менее 15 продуктов. Это уже проверено и кампании с одним (или несколькими) товарами просто не работают. Они не дают хороших результатов.

Управляйте продуктами в своих кампаниях PMax

При одновременном запуске двух Performance-кампаний: одной для всех ресурсов и одной только для фидов, вы должны позволить использовать одни и те же продукты в обеих кампаниях. Но только на определенный период времени.

Вы должны позволить им работать до тех пор, пока вторая кампания не начнет набирать достаточный импульс. Затем вы должны удалить эти повторяющиеся продукты из исходной кампании.

Причина этого в том, что продвижение одних и тех же товаров в двух кампаниях PMax выгодно только до определенного момента. На эти продукты есть определенный спрос, и вы обязательно должны пойти и заготовить его. Но в то же время вы хотите избежать сильного маркетинга и жесткого исходящего трафика.

Вы также не хотите тратить лишние деньги, если это не приносит никаких результатов.

Не создавайте кампанию Performance Max только для фидов с самого начала.

Не следует с самого начала создавать кампанию Pmax только для фидов, потому что, если что-то пойдет не так, исправить это будет сложно. Это может привести к повреждению данных о производительности продукта в вашей учетной записи/Merchant Center, а затем у вас могут возникнуть проблемы, поскольку вам придется изменить product_id, что равносильно удалению исторических данных о ваших продуктах.

Лучше всего создать кампанию PMax для всех ресурсов, а затем внутри этой кампании создать группу ресурсов только для фидов. Таким образом, вы можете проверить, как работают различные группы продуктов, с минимальным риском. Вы можете попробовать создать группы активов, такие как коллекции, лучшие продукты, плохие продукты, группы с сигналами аудитории и т. д.

Если вы видите, что ваша группа активов перспективна, вы можете создать отдельную кампанию только для фида и еще больше увеличить свои продажи.

Резюме

Есть способы получить некоторый контроль над вашей кампанией Performance Max и помочь искусственному интеллекту Google повысить ваши результаты. В конечном счете, ключом к успешной кампании PMax является проведение тщательного исследования, тщательный анализ данных, а также постоянное тестирование и оптимизация кампании для достижения максимальных результатов. Попробуйте поэкспериментировать с кампаниями со всеми активами и кампаниями только с фидами и посмотрите, какой тип PMax подходит для вашего бизнеса.