Планирование на 2023 год: советы по публикации в TikTok

Хотите обновить свой процесс маркетинга в социальных сетях в 2023 году?

В течение первых нескольких недель года мы публикуем серию советов и заметок о том, как максимизировать ваши усилия в Интернете, в том числе указатели на новые инструменты, такие как ChatGPT и DALL-E, и как эти развивающиеся приложения могут помочь вам в планировании контента. процесс.

Мы уже рассмотрели следующие элементы:

• Определение миссии вашего бренда и контента
• Исследование ключевых слов и запросов среди вашего целевого рынка
• Анализ ваших конкурентов и их подходов
• Узнайте, где привлечь вашу аудиторию
• Советы по публикации в Facebook
• Советы по публикации в Твиттере
• Советы по публикации в Instagram

Далее идет социальная платформа на данный момент — навязчивый, противоречивый и чрезвычайно привлекательный TikTok.

Хотите улучшить свою игру в TikTok? Ознакомьтесь с некоторыми ключевыми советами и указателями.

Советы по публикации в TikTok

Несмотря на сохраняющиеся опасения по поводу возможного запрета приложения в США, TikTok, бесспорно, является социальной сетью на данный момент, особенно среди более молодой аудитории. Его захватывающий алгоритм и нескончаемый поток контента может быть трудно избежать, когда он засосал вас, и его подход вдохновил на совершенно новый сдвиг в более широком ландшафте социальных сетей, поскольку конкуренты работают, чтобы не отставать от привычек, порожденных TikTok, и тенденции.

Что, по логике вещей, теперь заставляет маркетологов задаваться вопросом, как они могут использовать популярность приложения — и для лучших заметок по этому поводу я обычно обращаюсь к тому, у кого больше опыта в маркетинге TikTok, чем у меня.

Саванна Санчес — мой эксперт по продвижению TikTok, ее быстрорастущее агентство приносит миллионы прибыли широкому кругу брендов.

Основываясь на опыте Саванны и заметках TikTok, вот несколько ключевых советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать маркетинговый подход TikTok в 2023 году.

Контент-подход

Ключом к успешному маркетингу TikTok является создание контента, который соответствует органическим сообщениям в пользовательских лентах. Пользователи TikTok находятся на платформе для развлечения, и им не нужно смотреть рекламу, как на традиционном телевидении. Если вы не привлечете внимание и не дадите им повод продолжать просмотр, они будут прокручивать дальше, поэтому вам нужно создавать привлекательные видео, похожие по стилю на другой контент в приложении.

Но это не значит, что вам нужно цепляться за последнюю тенденцию или показывать, как вы танцуете под последнюю модную дорожку.

Реклама по-прежнему остается рекламой, вам просто нужно осознавать, как вы ее создаете, потому что, опять же, открытые рекламные акции, перепрофилированные из других приложений или сред, скорее всего, не сработают.

Крючки

Ваша первая точка вызова при составлении вашего фирменного видео TikTok будет вашей зацепкой, поскольку именно такие типы повествовательных клипов повторяются и привлекают внимание.

Так как же найти правильный хук для своего поста? Вы можете проверить рекламную библиотеку TikTok, чтобы получить больше информации о работающих объявлениях.

Оттуда вы начнете получать представление о том, какие хуки работают, например:

«Хотел бы я, чтобы кто-нибудь сказал мне об этом раньше…»

«Если вы не используете [продукт], вы многое упускаете»

«3 причины, почему [продукт] — лучший [проблема, которую нужно решить]»

Составьте список, а затем протестируйте их с вашими продуктами/услугами и посмотрите, подходят ли они вам или вдохновляют на идеи для видео.

Вы также можете использовать ChatGPT, чтобы предлагать дополнительные идеи и варианты.

Как вы можете видеть здесь, если вы загрузите список хуков в ChatGPT, это даст вам ряд дополнительных примеров. Некоторые из них будут не такими уж хорошими, но это может быть быстрый и простой способ повторить концепцию и придумать больше вариантов для вашего креатива TikTok.

Создание клипов

Теперь, когда у вас есть зацепки, вы можете создавать свои видео вокруг них, используя любой талант, который вы выберете, или к которому у вас есть доступ, чтобы воплотить их в жизнь.

Важно использовать реальных людей (или, возможно, животных, в зависимости от продукта), в то время как Саванна также советует вам также «сделать что-то визуально интересное в первые три секунды».

С точки зрения презентации и стиля, опять же, визуально интересные правки и креативные форматы помогут вам привлечь внимание, в то же время вам также следует обратить внимание на преимущества вашего продукта и то, как он решит проблемы зрителей, в отличие от затянувшихся снимков продукта. , упаковка и т.д.

Для ваших клипов важно привлечь подходящего человека, поэтому многие бренды используют влиятельных лиц TikTok и тех, кто более близок к платформе, и создают рекламные акции в органическом стиле. Это не выходит за рамки большинства людей — посмотрите несколько примеров клипов, и вы поймете, что это влечет за собой. Но если вы хотите изучить партнерские отношения с влиятельными лицами, для этой цели у TikTok есть свой Creator Marketplace.

Вы можете создавать и редактировать свои видео в CapCut, собственном инструменте для редактирования видео TikTok, или в самом TikTok, и, немного поэкспериментировав, вы можете придумать что-то довольно хорошее, а не настолько отточенное, чтобы оно выглядело как вопиющая реклама.

Подписи и хэштеги

Саванна рекомендует делать подписи к видео короткими, всего около пяти слов. Ваша главная цель — привлечь внимание к вашему видео, поэтому вы не хотите, чтобы ваша подпись слишком сильно отвлекала от основного события.

Хэштеги также служат цели в TikTok, но, как всегда, старайтесь, чтобы они были нацелены на вашу целевую аудиторию.

Вы можете искать соответствующие хэштеги в приложении (введите ключевое слово или термин, затем коснитесь страницы «Хэштеги», чтобы получить полный обзор связанных тегов и их использования), в то время как TikTok также имеет отображение тенденций в реальном времени, чтобы выделять новые темы.

Кроме того, несмотря на то, что многие люди все еще делают это, на самом деле вам не нужно включать такие хэштеги, как #FYP, #ForYou и #ForYouPage, поскольку они не обязательно помогут вам привлечь больше внимания.

Согласно TikTok:

«Такие хэштеги, как #FYP, #ForYou и #ForYouPage, работают так же, как и все другие хэштеги в TikTok, поэтому добавление их к вашей подписи не обязательно улучшит ваши шансы попасть в чью-то ленту For You. Вместо этого мы рекомендуем использовать пробел в подписи, чтобы добавить контекст к вашему видео вместе с хэштегами, которые имеют отношение к вашему контенту».

Тестирование креатива

После того, как у вас появится несколько идей, вы можете наметить график запуска вашего продвижения в TikTok.

В Savannah есть трехэтапная формула для платных кампаний, которая включает в себя дополнительные итерации в рамках одной концепции. И даже если вы публикуете только органический контент, этот процесс все равно может помочь в составлении плана вашего контента.

• Во-первых, вы запускаете новый рекламный контент — новую идею, новую концепцию и т. д. Это первый шаг, так что не слишком зацикливайтесь на результатах — но если вы сделали домашнее задание и довольны с концепцией и исполнением это должно помочь вам получить некоторую поддержку в приложении.
• Затем, если вы довольны концепцией объявления, протестируйте вторичную итерацию исходного объявления, используя ту же концепцию и сценарий, и протестируйте его с новым талантом или новым крючком.
• Затем Саванна рекомендует создать мульти-UGC-объявление с участием разных людей, использующих продукт. «Обычно я считаю, что показ нескольких людей в продукте эффективнее, чем показ одного».

Это даст вам несколько вариантов одной темы с тестированием на каждом этапе, чтобы отсеять плохие идеи и максимально использовать лучшие.

Алгоритмические соображения

Всемогущий алгоритм подачи TikTok — это ключевой элемент, который подталкивает более релевантный контент к каждому пользователю. Но поскольку он настолько персонализирован, не так просто придумать ключевые, общие уроки или заметки, поскольку он учитывает широкий спектр личных интерактивных элементов.

Но есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать:

• Новизна является фактором — TikTok говорит, что его рекомендации в ленте «Для вас» обычно основаны на видео, опубликованных в течение последних 90 дней, в то время как недавно загруженные видео обычно достигают пика активности вскоре после их публикации. Таким образом, регулярная загрузка нового контента увеличит ваш потенциал максимального охвата.
• Публикация большего количества не повлияет на охват . TikTok также говорит, что количество публикуемых вами видео не влияет на то, как ваш контент рекомендуется в ленте «Для вас». Таким образом, теоретически, если бы все ваши видео были хитами, вы могли бы доминировать в ленте «Для вас», загрузив их много — хотя, наоборот, это также может означать, что взаимодействие с вашим прошлым контентом не является существенным фактором для охвата в будущем.
• Заставьте людей смотреть — TikTok также говорит, что время просмотра влияет на то, как видео будет рекомендовано, «поэтому раннее привлечение внимания зрителей и поддержание его на протяжении всего времени делает контент доступным для просмотра и обмена» .

Это те же моменты, что и в алгоритмах других приложений: чем более привлекательным будет ваш контент для ваших первоначальных зрителей, тем лучше он будет работать.

Но опять же, алгоритм TikTok очень хорошо учитывает ряд факторов и соображений и показывает пользователям более конкретный контент, соответствующий их интересам.

Другими словами, вам нужно узнать, чего хочет ваша целевая аудитория, а затем повторять это, что поможет вам достичь этой конкретной подгруппы аудитории.

Дополнительные примечания:

• Лучше всего работают видео продолжительностью менее 30 секунд.
• Подписи полезны, но не более 5-10 слов в секунду.
• Демонстрация продуктов в использовании повысит доверие и отклик

Кроме того, будьте осторожны с безопасными зонами для ваших видео, то есть там, где вам нужно избегать размещения важных деталей, поскольку они могут быть скрыты кнопками пользовательского интерфейса приложения:

Ключевой элемент, который вам нужен, чтобы правильно работать в TikTok, — это творческий подход и создание интересных видео на основе вышеупомянутой структуры. Что не обязательно легко. Такие эксперты, как Саванна, делают это простым, но создание подобных рекламных акций для TikTok требует времени и практики, а также большого количества прокрутки самых эффективных объявлений для дополнительного вдохновения и заметок.

Это та часть, в которой многие люди терпят неудачу. Маркетинг в социальных сетях — это навык, и хотя любой может опубликовать видео в Интернете, для того, чтобы действительно хорошо это делать, требуется обучение и терпение. Есть причина, по которой так мало ютуберов становятся большими звездами, хотя все они публикуют одинаковый контент. Внимание к деталям — это разница между хорошим и отличным, и чем больше времени вы потратите на тестирование и обучение, тем лучше вы будете.

Вот почему так много компаний вместо этого ищут работу с влиятельными лицами, а не посвящают время обучению для себя. Во многих случаях проще положиться на тех, кто уже настроен на ключевые тенденции и форматы, и если вы ищете агентство-партнера, собственная фирма Саванны регулярно дает хорошие результаты.

Но этому можно научиться, если у вас есть время, вы можете заставить TikTok работать на ваш бизнес. Но правильное понимание платформы и того, почему люди ее используют, является ключевым шагом к оптимальным творческим и сильным результатам.