Планирование на 2023 год: советы по публикации в Instagram

Ищете вдохновение для своих маркетинговых усилий в социальных сетях в 2023 году?

В течение первых нескольких недель года мы публикуем серию советов и заметок о том, как максимизировать ваши усилия в Интернете, в том числе указатели на новые инструменты, такие как ChatGPT и DALL-E, и как эти развивающиеся приложения могут помочь вам в планировании контента. процесс.

Мы уже рассмотрели следующие элементы:

• Определение миссии вашего бренда и контента
• Исследование ключевых слов и запросов среди вашего целевого рынка
• Анализ ваших конкурентов и их подходов
• Узнайте, где привлечь вашу аудиторию
• Советы по публикации в Facebook
• Советы по публикации в Твиттере

Итак, убрав первые две основные платформы, мы переходим к следующему большому приложению — Instagram.

У которого был кризис идентичности — вот несколько ключевых советов, которые помогут вам максимизировать свое присутствие в Instagram в 2023 году.

Развивающееся видение

Как уже отмечалось, Instagram в последнее время претерпевает мини-метаморфозы, поскольку он работает, чтобы идти в ногу с последними тенденциями и оставаться ключевым приложением для более молодой аудитории.

По сути, это означает идти в ногу с TikTok, который видел, как IG добавляет больше случайных сообщений в вашу основную ленту, уделяя больше внимания коротким видеоклипам в исследовании и опираясь на новые способы взаимодействия, такие как люди, которые делятся сообщениями в личных сообщениях и историях, вместо этого. на основной канал.

Имея это в виду, Instagram недавно обозначил три ключевых направления своей деятельности на 2023 год.

Это:

• Вдохновляйте людей на творчество
• Помогите людям открыть для себя то, что они любят
• Зажигайте связи между людьми

С точки зрения маркетинга ключевым соображением здесь является расширенное обнаружение, когда людям показывают больше контента от людей и страниц, на которые они не подписаны.

Как уже отмечалось, это стало ключевым изменением в подходе IG.

До недавнего времени Meta могла доминировать в социальных сетях благодаря своему социальному графу — то есть все, кого вы знаете, есть в Facebook и IG. Из-за масштаба своих приложений у Meta есть большое связующее преимущество, и она смогла использовать это, чтобы воспроизвести функции из других приложений, например, чтобы вместо этого удерживать людей на своих платформах.

Но TikTok изменил парадигму социальных сетей, уделяя меньше внимания «социальному» аспекту и больше — развлечениям. Преимущество в этом отношении заключается в том, что TikTok может получать контент, который он показывает в пользовательских каналах, из гораздо более широкого пула загруженных сообщений, а не только от пользователей и страниц, к которым вы подключены. А поскольку его алгоритм так хорошо показывает вам больше того, что вам нравится, он удерживает пользователей в постоянном потоке развлечений — независимо от того, комментируете ли вы, лайкаете, делитесь или нет.

Так что теперь все остальные приложения играют в догонялки, и Instagram, возможно, делает самый большой толчок, поскольку вместо этого стремится помешать пользователям переходить на TikTok.

С точки зрения бренда, это может дать вам больше возможностей показать свой контент большему количеству людей, которые не подписаны на страницу вашего бренда, при условии, что вы создаете привлекательный контент.

Создание присутствия бренда

Первый ключевой элемент, который следует учитывать при создании присутствия в IG, — это постоянство и создание узнаваемого и узнаваемого присутствия с каждым постом.

По этому поводу Instagram предлагает следующие три заметки :

Самое конкретное примечание к публикации здесь — разработать стиль, который останется неизменным во всех ваших сообщениях, основываясь на используемых цветах, настройках, наклейках, смайликах и т. д.

Определите, каким вы хотите видеть свой бренд в Instagram, что затем поможет вам создать более уникальное и окончательное присутствие бренда в приложении.

Что касается снимков продукта, вам следует искать своего рода мини-студию, где вы можете делать фотографии на сплошном фоне с надлежащим освещением и постановкой. Это не обязательно должна быть дорогая установка — ознакомьтесь с этими советами от Canva .

Короткое видео

Еще одним важным направлением является короткое видео через Reels, и это может стать ключом к максимальной производительности вашего IG. Если вы сможете придумать отличный контент Reels, ваши шансы на получение большего охвата в IG возрастут в геометрической прогрессии — и действительно, это должно быть важным соображением, если вы ищете способы повысить свою производительность в Instagram в этом году.

Итак, как вы придумываете отличные идеи для барабанов?

Ну, действительно, вам, наверное, стоит посмотреть на TikTok.

Используя витрину TikTok «Лучшие объявления», которая позволяет вам искать самые эффективные объявления в приложении по темам или вертикалям, вы можете получить ценные заметки для вдохновения, основанные на том, как другие бренды в вашей нише видят успех.

В частности, в Instagram вы также можете использовать функцию поиска IG, чтобы находить самые эффективные сообщения по темам, что является еще одним способом исследования идей контента.

Вы можете увидеть, используя недавно реализованную боковую панель поиска IG в Интернете, как отображаются самые популярные результаты после ввода запроса, что может помочь направить ваш исследовательский процесс. Просмотрите списки соответствующих роликов, и вы сможете лучше понять актуальные идеи для своего контента. При поиске на мобильном телефоне вы также можете просмотреть все лучшие ролики, связанные с темой, нажав на один из клипов роликов, выделенных в результатах поиска, а затем прокрутив его оттуда.

Что касается конкретных заметок о создании, Instagram говорит, что компании должны выделять свой бренд в течение первых нескольких секунд своих клипов Reels .

Кроме того, обратите внимание на « безопасные зоны » при записи, то есть там, где ваше видео не будет прерываться элементами пользовательского интерфейса.

Также обратите внимание, что видео продолжительностью до 60 секунд теперь будут полностью воспроизводиться в историях IG и не будут разделены на 15-секундные сегменты.

Наконец, если вы действительно застряли с идеями, вы можете использовать другие ролики в качестве шаблонов, которые могут предоставить дополнительные рекомендации в процессе создания на основе популярных форматов роликов. В Meta также есть инструмент, который может преобразовывать неподвижные изображения в видеоресурсы , так что вам даже не нужно видео для начала работы, если вы находите это сложным.

Послушайте, создавать привлекательный краткий контент непросто, так как все дело в факторе развлечения и привлечении людей к вашему контенту. Если вы потерпите неудачу в этом, они будут прокручиваться, и умение постоянно создавать барабаны — немалый подвиг. Но есть варианты и инструменты, которые могут помочь улучшить ваш процесс.

Подписи

Что касается подписей, Instagram предлагает следующие советы:

• Ведите с самой важной информацией
• Используйте последовательный и индивидуальный тон
• Пишите кратко и по делу
• Поощряйте действия простым прямым текстом.

Итак, кратко, по существу и побуждая к действию (для постов о бренде), что означает включение призыва к действию в конце, приглашая пользователей сделать следующий шаг. Ваши подписи не обязательно должны быть эпическими историями — длина подписи в Instagram может составлять 2200 символов, но это не значит, что вы должны их использовать.

Старайтесь быть творческим и лаконичным и подталкивайте пользователей к действиям, которые вы хотите, чтобы они совершали, т. е. к просмотру вашего контента и выполнению действий на основе ваших визуальных эффектов.

Хэштеги

Хэштеги также важны, и вы также можете более конкретно искать связанные теги в мобильном приложении, чтобы облегчить процесс поиска.

Хэштеги могут быть не такими важными, как когда-то в приложении, тем более что Instagram продолжает улучшать свои рекомендации на основе ИИ, основанные на том, что вы смотрите и с чем взаимодействуете. Но они по-прежнему играют важную роль в обнаружении и выделении актуального контента для пользователей.

Но вам нужно их исследовать — столько раз я видел бренды, использующие хэштеги, которые, в общем-то, не имеют никакого отношения к их бизнесу.

Могут помочь такие инструменты, как Hashtagify, а также Планировщик ключевых слов Google , который выделит наиболее часто запрашиваемые термины, а сканирование связанных тегов в самом IG предоставит дополнительные рекомендации о том, что популярно и что актуально для ваших продуктов (обратите внимание, что использование рассчитывается на хэштеги на скриншоте выше).

Отметьте все связанные теги, ранжируйте их по использованию (Hashtagify предоставляет данные о популярности тегов), и в конечном итоге вы сможете сократить свой список до наиболее релевантного, целевого набора тегов для ваших сообщений.

Что касается количества хэштегов, которые вы должны добавлять к каждому обновлению, Instagram рекомендует добавлять от 3 до 5 высокорелевантных хэштегов , чтобы охватить нужные сообщества, хотя некоторые исследования показали, что добавление до 30 может иметь значительные преимущества в охвате и вовлечении. Однозначного ответа нет, но вы хотите убедиться, что вы оттачиваете правильных пользователей и тенденции, поэтому важно выбирать наиболее релевантные теги. Но если у вас есть коллекция из 30 релевантных тегов, это также может привести к результатам.

Экспериментируйте, анализируйте и оптимизируйте по своему усмотрению.

Некоторые другие ключевые примечания к публикации, о которых следует помнить:

• Instagram пытается рекомендовать контент, похожий на аккаунты, на которые люди подписались, поэтому, возможно, стоит провести больше исследований о том, что публикуют другие бренды в вашей отрасли, особенно те, которые преуспевают в IG, чтобы лучше согласовать с конкретными элементами, которые затем смогут увидеть ваш контент, выделенный вашим целевым потребителям.
• «Свежесть» важна в рамках алгоритмического подхода Instagram, а это означает, что вам нужно публиковать сообщения регулярно, чтобы максимально использовать свои возможности в этом отношении . «Регулярно» в этом контексте не является конкретным, но вы должны стремиться публиковать как минимум сначала несколько раз в неделю, чтобы создать присутствие и измерить реакцию аудитории.

Что касается времени публикации, согласно данным Sprout Social , в настоящее время лучшее время для публикации в IG — понедельник в 11:00, вторник и среда с 10:00 до 14:00, а также четверг и пятница с 10:00 до 12:00 .

Как вы можете видеть на графике выше, воскресенье, по данным Sprout, — худший день для публикации в приложении. Но это все относительно, и универсальных «лучших времен» как таковых нет, все зависит от вашей индивидуальной аудитории и их поведения в приложении.

Что на самом деле верно для всех аспектов — хотя это хорошие заметки и советы, реальным показателем вашего успеха в приложении будет ваша аудитория и то, как они взаимодействуют и реагируют на ваши посты в IG.

Используйте эти заметки в качестве отправной точки, измерьте реакцию аудитории, а затем удвойте внимание к элементам, которые приносят результаты.

Чтобы максимизировать эффективность Instagram, требуется время и исследования, но заметки в нужных местах и ​​повторение результатов помогут вам получить больше от приложения.