Планирование на 2023 год: советы по публикации в Facebook

Хотите усовершенствовать свой процесс маркетинга в социальных сетях в 2023 году?

В течение первых нескольких недель года мы публикуем серию советов и заметок о том, как максимизировать ваши усилия, в том числе указатели на новые инструменты, такие как ChatGPT и DALL-E, и как эти развивающиеся приложения могут помочь вам в процессе планирования контента. .

Мы уже рассмотрели следующие элементы:

• Определение миссии вашего бренда и контента
• Исследование ключевых слов и запросов среди вашего целевого рынка
• Анализ ваших конкурентов и их подходов
• Узнайте, где привлечь вашу аудиторию

Итак, зная, что вы собираетесь создавать и чем делиться, мы теперь переходим к следующему элементу — советам для конкретных платформ, которые помогут вам максимизировать ваши усилия в приложении.

И мы начнем с большого синего приложения, с которого все началось (вроде)...

Советы по размещению постов в Facebook

Facebook, возможно, больше не является крутым приложением или местом для тусовок для молодых пользователей, но он остается самой посещаемой платформой социальных сетей в мире, и он продолжает привлекать больше пользователей по мере того, как расширяется на все новые рынки.

Все регистрируются в Facebook, потому что именно там вы связаны со своими самыми близкими друзьями и семьей, и вы не хотите пропустить уведомление о дне рождения или какой-либо другой важной вехе, о которой сообщается через сообщение Facebook.

Это большая часть того, почему почти 2 миллиарда человек по-прежнему заходят в Facebook каждый день, и когда они там, они все еще проводят время, осматриваясь, участвуя в группах, обмениваясь сообщениями и т. д.

Молодые пользователи могут тратить больше времени на прокрутку TikTok, но Facebook остается важным фактором для большинства брендов.

Имея это в виду, каковы основные передовые методы для Facebook в 2023 году для бренда, стремящегося оптимизировать свое присутствие в приложении?

Алгоритм

Первое, что вам нужно понять, это алгоритм новостной ленты и то, как он усиливает контент в приложении.

Алгоритм новостной ленты Facebook, направленный на оптимизацию взаимодействия с пользователями, опирается на три ключевых элемента:

• Откуда приходит сообщение . Алгоритм учитывает, как часто пользователь взаимодействует с профилем или человеком, чтобы определить вероятный интерес. Таким образом, если вы регулярно ставите отметки «Нравится» или комментируете публикации со Страницы, вы увидите больше ее публикаций, а если кто-то, с кем вы регулярно общаетесь, поделится ссылкой, вы также с большей вероятностью увидите ее. Это означает, что чем больше людей взаимодействует с контентом вашей Страницы, тем больше вероятность того, что они увидят больше, поскольку они проявили интерес к вашим обновлениям.
• Когда оно было опубликовано — своевременность остается фактором в ленте новостей Facebook, что также означает, что первоначальный ответ на публикацию играет роль в определении охвата. Таким образом, вам нужно привлечь внимание людей, которые изначально увидят это, поэтому вам нужно понять, когда ваша аудитория находится в сети (с помощью вашей аналитики), и с чем они, вероятно, будут взаимодействовать.
• Насколько вероятно, что это будет стимулировать участие — алгоритм Facebook также работает, чтобы определить, каковы привычки взаимодействия каждого пользователя, и оптимизируется, чтобы наилучшим образом учитывать их конкретное поведение. Согласно Facebook : «Для любой истории мы предсказываем, насколько вероятно, что вы прокомментируете эту историю или поделитесь ею». Facebook также оценит, как долго, по его мнению, пользователи могут смотреть видео или читать статью, в качестве дополнительных показателей вероятного участия.

Алгоритм новостной ленты постоянно обновляется и развивается, и в последнее время Facebook уделяет большое внимание выделению более актуальных обновлений видео со всего приложения в пользовательских лентах. Meta заявила, что со временем будет продолжать добавлять больше этих рекомендаций на основе ИИ, и по мере улучшения ее алгоритма она становится все лучше и лучше выделяет релевантный контент для каждого пользователя, который иначе они бы не увидели.

Это могло бы помочь улучшить ваш охват, но стоит отметить, что основное внимание уделяется коротким видеоклипам, поскольку Meta стремится зацепить более широкое поведение потребления. Если у вас есть идеи для коротких клипов, это может стать хорошей возможностью расширить охват в приложении.

Недавние отчеты также показали, что Meta пытается уменьшить количество вызывающего разногласия политического контента в пользовательских каналах. Это хорошо для маркетологов, поскольку оставляет больше места для более широкого распространения вашего контента, в то время как Meta также отмечает, что алгоритм Facebook все больше ориентируется на то, что пользователи говорят, что они «ценят», а не на то, что заставляет их участвовать.

Это важное различие. Разделяющие, привлекающие внимание сообщения вызывают вовлечение, но если пользователи указывают Meta, что они предпочитают более «ценный» опыт, алгоритм может быть дополнительно согласован, скажем, с репостами над комментариями, в зависимости от того, как это определяет Meta.

Нет конкретной информации о том, какие показатели Meta принимает во внимание, когда ссылается на «ценность», но это еще одно соображение для вашего планирования.

Что касается контента, который находил отклик в Facebook в прошлом и может быть связан с этим новым подходом, основанным на «ценности», анализ Buffer за 2019 год, в ходе которого было проанализировано более 777 миллионов сообщений Facebook со страниц, показал, что сообщения, которые видели больше всего участие и последующий охват были либо вдохновляющими, либо забавными, либо практичными.

Все это, похоже, указывает на ценный опыт, о котором следует помнить при планировании.

Публикация лучших практик

Как показали различные исследования, более короткие текстовые описания обычно лучше работают на Facebook, при этом оптимальная длина поста в Facebook составляет от 25 до 55 символов.

Это не так уж и много, но вы все равно часто пытаетесь подтолкнуть пользователей к нажатию на вложение, поэтому вы не хотите отвлекать их длинным многословным сообщением.

Возникли проблемы с подведением итогов ваших сообщений? Вы можете попросить ChatGPT сделать это за вас.

Это результат того, что я попросил ChatGPT резюмировать этот пост, и резюме здесь довольно точное.

Это не всегда может быть именно то, что вам нужно, и вы можете запустить его несколько раз с дополнительными акцентами на стиле или языке (повседневный, простой и т. д.), которые могут помочь вам найти хорошее резюме для Facebook.

Может быть, это поможет — стоит попробовать в любом случае.

Также стоит отметить, что сообщения длиной более 80 символов автоматически обрезаются в мобильном приложении, что дает вам подсказку «Подробнее» в конце исходного текста. Это может снизить количество кликов, если ваша ключевая информация не находится в первом предложении/предложениях.

С точки зрения форматов, видео является наиболее эффективным типом сообщений , при этом живое видео привлекает наибольшее внимание, а сообщения с изображениями обычно более эффективны, чем сообщения с прямым текстом. Мы также видели некоторый успех с мемами, которые помогают улучшить охват и осведомленность.

И снова, поскольку Meta уделяет больше внимания короткому контенту, именно на это вам следует обратить внимание, и, похоже, он всегда добавляет новые инструменты для упрощения создания роликов, даже если у вас нет видеоматериалов.

Вы также можете зайти в библиотеку объявлений Facebook, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты и представители вашей ниши. Если объявление показывалось какое-то время, оно, скорее всего, работает, а вы также можете получить данные о расходах и показах по предыдущим кампаниям.

Здесь также стоит отметить: когда вы добавляете ссылку в компоновщик сообщений Facebook, он автоматически создает предварительный просмотр ссылки, используя изображение заголовка, которое вы добавили к своему сообщению на своем сайте. Затем вы можете удалить ссылку из текста, а предварительный просмотр останется, что может быть лучше для привлечения трафика (поскольку все ваше изображение теперь кликабельно).

Что касается хэштегов, то эффективность хэштегов Facebook все еще не решена.

В разное время Facebook уделял больше внимания хэштегам , но, похоже, ни один из этих толчков не прижился.

Возможно, стоит поэкспериментировать — я бы посоветовал вам добавлять не более двух хэштегов на пост в Facebook и исследовать соответствующие теги в самом приложении (например, запустить поиск и посмотреть, что появится, чтобы убедиться, что это имеет отношение к вашему бизнесу). /продукты).

Наконец, о частоте публикаций. Это действительно зависит от вашей аудитории, но Facebook ранее сообщал , что Страницы не должны чрезмерно беспокоиться о чрезмерной публикации, поскольку алгоритм новостной ленты будет ограничивать доступ к отдельным страницам.

Это не гарантируется, и вы все равно можете раздражать тех, кто решил подписаться на вашу Страницу. Но, как правило, более частая публикация не имеет решающего значения.

Для начала я бы стремился к трем обновлениям в неделю, увеличивая их до пяти, затем измерял производительность и повторял с этого момента.

Что касается времени публикации, данные Sprout Social, опубликованные в прошлом году, показывают, что лучшее время для публикации в Facebook — с понедельника по пятницу в 3 часа ночи и по вторникам в 10 часов утра и полдень по местному времени.

Почему 3 часа ночи? Что ж, в это время, вероятно, будет намного меньше конкуренции, и, возможно, публикация в эти периоды простоя может помочь вам получить ту начальную искру вовлечения, которая вам нужна, чтобы охватить больше людей в течение дня.

Но опять же, все эти меры относительны, и может случиться так, что ваша аудитория реагирует на совершенно разное время и обновления — эти отчеты предназначены в качестве начальных руководств, которые помогут вам наметить наилучшую отправную точку.

Процесс взаимодействия

Важно следить за комментариями к своим публикациям и отвечать пользователям, когда это возможно.

Установление этой связи может сыграть большую роль в создании узнаваемости бренда и сообщества, в то время как комментарии также регистрируются в алгоритме новостной ленты как вовлеченность, что может помочь увеличить охват публикации.

Вы также можете открыть группу Facebook для своего бренда или присоединиться к соответствующим группам, чтобы вы могли настроиться на соответствующую болтовню, в то время как направление большего количества разговоров на DM — это еще один способ улучшить это взаимодействие и облегчить отношения.

Опять же, эти примечания разработаны как указатели, а не окончательные «правила», и вы вполне можете обнаружить, что ваша аудитория реагирует на все, что здесь рекомендуется, прямо противоположно.

Но это ключевой фактор — убедитесь, что вы анализируете свою аналитику и отслеживаете свою производительность с течением времени. Независимо от того, получаете ли вы больше кликов или расширяете охват, следите за статистикой, которая важна для вашего бизнеса, а когда вы выигрываете, удваивайте ставки и проверяйте свои теории относительно того, почему это сработало.