Характеристики максимальной производительности кампании, которые необходимо знать [СПИСОК]

Ресурсы Performance Max

Активы Performance Max относятся к различным типам медиа и контента, которые можно использовать в кампании Google Реклама с использованием типа кампании Performance Max.

Характеристики активов Performance Max очень уникальны. Основные моменты, о которых стоит упомянуть:

1. PMax требует определенного количества различных типов активов.
2. Эти активы сгруппированы в эксклюзивную коллекцию, называемую группой активов.
3. Они создаются автоматически с помощью машинного обучения.

Типы активов PMax

Для эффективной работы кампаний Performance Max в Google требуются различные типы ресурсов. Эти объекты можно разделить на четыре основных типа: тексты , изображения , видео и расширения объявлений . Каждый тип играет решающую роль в создании комплексной группы активов для кампании.

Когда дело доходит до текста , вы можете предоставить различные текстовые элементы, которые передают ваше сообщение или призыв к действию. Это могут быть заголовки, описания или другой текстовый контент, привлекающий внимание аудитории.

Категория «Изображения» относится к визуальным компонентам, которые вы можете включить в свою кампанию. Эти изображения могут быть привлекающими внимание визуальными эффектами, фотографиями продуктов или графикой, которые делают вашу рекламу визуально привлекательной.

Для более динамичного и увлекательного подхода видео являются важными активами. Это могут быть короткие клипы, рекламные видеоролики или креативные рассказы, демонстрирующие ваш бренд или продукт в действии.

Наконец, расширения — это дополнительные функции или элементы, дополняющие ваше основное объявление. Это могут быть ссылки на сайты, кнопки вызова или расширения местоположения, которые предоставляют дополнительную информацию и улучшают общее впечатление от рекламы.

Используя каждый тип активов и эффективно комбинируя их, кампания Performance Max может предоставить привлекательное и всеобъемлющее рекламное сообщение, максимально увеличивая его потенциальное влияние на целевую аудиторию. Читайте дальше, чтобы узнать о требованиях к ресурсам Performance Max.

Вернуться к началу или

Максимальная производительность — ТЕКСТ

Чтобы сформировать полную группу ресурсов для текстовых ресурсов, у вас есть возможность предоставить шесть отдельных компонентов. Эти компоненты необходимы для создания всеобъемлющей группы ресурсов, позволяющей создавать более разнообразную и привлекательную рекламу.

Добавление текстовых ресурсов в кампании PMax | Google Реклама

Каждый из них имеет определенные спецификации и требования для оптимизации эффективности рекламы. Вот шесть компонентов:

• 1. Заголовки (обычные и длинные)
• 2. Описания
• 3. Целевая страница
• 4. Показать URL-адрес
• 5. СТА
• 6. Название компании

1. Требования к заголовку

Длина заголовка не должна превышать 30 символов. Кроме того, рекламодателям рекомендуется включать хотя бы один заголовок длиной не более 15 символов. Для достижения оптимальных результатов рекомендуется иметь не менее 3 и не более 5 заголовков, а вскоре их количество будет увеличено до 15 в соответствии с моделью RSA в кампаниях в поисковой сети .

2. Требования к длинному заголовку

Длинные заголовки могут содержать не более 90 символов. Рекламодателям рекомендуется предоставлять не менее 1 и не более 5 длинных заголовков.

3. Требования к описанию

Длина описания не должна превышать 90 символов. Чтобы разнообразить контент, рекламодателей просят иметь хотя бы одно описание короче 60 символов. Рекомендуемое количество элементов описания — 4, в диапазоне от 2 до 5.

4. Требования к названию компании

Название компании не должно превышать 25 символов. Для этого актива рекомендуется использовать одно уникальное фирменное наименование, обеспечивающее четкость и согласованность бренда.

5. Требования к призыву к действию

Параметр по умолчанию для этого актива автоматизирован. Однако у рекламодателей есть возможность самостоятельного выбора из предоставленного списка. Для этого актива рекомендуется один призыв к действию с диапазоном от 1 до 1.

6. Требования к отображаемому URL-адресу

Путь отображаемого URL может содержать не более 15 символов. Для разнообразия рекламодателям рекомендуется иметь хотя бы один путь отображаемого URL, но не более двух. Рекомендуемый диапазон для этого актива — от 1 до 2.

Вернуться к началу или

Характеристики изображения Performance Max

Для создания всеобъемлющей группы ресурсов для кампаний Performance Max большое значение имеют графические ресурсы, поскольку они служат визуальными элементами для эффективного привлечения внимания аудитории. Чтобы создать привлекательную рекламу, крайне важно понимать и соблюдать конкретные характеристики изображений для каждого типа изображений. Ниже приведены 5 основных компонентов изображения, которые поддерживают различные места размещения рекламы и оптимизируют общую эффективность рекламы:

• 1. Пейзажное изображение
• 2. Квадратное изображение
• 3. Портретное изображение
• 4. Квадратный логотип
• 5. Пейзажный логотип

1. Требования к альбомному изображению

Они должны иметь соотношение сторон 1,91:1, что означает, что ширина должна примерно в 1,91 раза превышать высоту. Для оптимальной производительности рекомендуется использовать размер 1200 x 628 пикселей с минимальным размером 600 x 314 пикселей. Максимальный размер файла, разрешенный для этих изображений, составляет 5120 КБ. Желательно иметь как минимум 1 горизонтальное изображение в составе группы объектов, но вы можете включить до 20 горизонтальных изображений, чтобы добавить разнообразия и привлечь аудиторию в разных местах размещения.

Источник: Google

2. Требования к квадратному изображению

Квадратные изображения требуют соотношения сторон 1:1, то есть ширина и высота должны быть равными. Рекомендуемый размер квадратных изображений — 1200 x 1200 пикселей, минимальный размер — 300 x 300 пикселей. Как и в случае с пейзажными изображениями, максимальный размер файла для квадратных изображений составляет 5120 КБ. Рекомендуется иметь по крайней мере 1 квадратное изображение в группе объектов, но вы можете добавить до 20 квадратных изображений, чтобы создать визуально привлекательную и универсальную рекламу.

Источник: Google

3. Требования к портретному изображению

Для кампаний Performance Max портретные изображения ориентированы вертикально и имеют требуемое соотношение сторон 4:5. Это означает, что высота должна составлять примерно 4/5 ширины. Рекомендуемый размер портретных изображений — 960 x 1200 пикселей, минимальный размер — 480 x 600 пикселей. В отличие от других типов изображений, портретные изображения не имеют ограничения на максимальный размер файла. Рекомендуется включить как минимум 1 портретное изображение в вашу группу объектов, но вы можете иметь до 20 портретных изображений для эффективного таргетинга на разные аудитории и места размещения.

Источник: Google

4. Требования к квадратному логотипу

Квадратные логотипы требуют соотношения сторон 1:1, как и квадратные изображения. Рекомендуемый размер квадратных логотипов — 1200 x 1200 пикселей, минимальный размер — 128 x 128 пикселей. Максимальный размер файла для квадратных логотипов — 5120 КБ. Рекомендуется включить как минимум 1 квадратный логотип, но вы можете использовать до 5 квадратных логотипов, чтобы последовательно демонстрировать свой бренд на разных местах размещения рекламы.

Источник: Google

5. Требования к ландшафтному логотипу

Пейзажные логотипы служат горизонтальным представлением вашего бренда и требуют соотношения сторон 4:1, то есть ширина должна быть примерно в 4 раза больше высоты. Рекомендуемый размер горизонтального логотипа – 1200 x 300 пикселей, минимальный размер – 512 x 128 пикселей. Как и для квадратных логотипов, максимальный размер файла для горизонтальных логотипов составляет 5120 КБ. Хотя рекомендуется использовать как минимум 1 горизонтальный логотип, вы можете использовать до 5 горизонтальных логотипов, чтобы усилить индивидуальность вашего бренда и повысить эффективность рекламы.

Источник: Google

Вернуться к началу или

Технические характеристики Performance Max - ВИДЕО

Кампании Performance Max основаны на одном типе видеоресурсов, специально разработанном для YouTube, но также применимом к контекстно-медийной сети. Вот основные сведения о характеристиках видео в кампаниях PMax:

Что касается видеообъектов, настоятельно рекомендуется включить в группу не менее 5 видео, чтобы повысить разнообразие рекламы и повысить вовлеченность. Однако у вас есть возможность предоставить от 0 до 5 видео в соответствии с целями вашей кампании. Чтобы эффективно привлечь внимание зрителей, минимальная продолжительность видеоресурсов должна составлять 10 секунд или больше.

При создании видеоресурсов для кампаний Performance Max у вас есть свобода выбора между тремя различными соотношениями сторон: горизонтальным, вертикальным или квадратным. Google позволяет автоматически изменять размер видео в альбомном формате до квадратного (1:1) или портретного (9:16) формата, в зависимости от требований платформы.

Примечание:

Эта функция динамического изменения размера направлена ​​​​на оптимизацию размещения рекламы на различных устройствах и в разных местах размещения, чтобы ваши видео эффективно показывались нужной аудитории. Однако важно отметить, что Google проверяет, подходят ли видео для изменения размера. Если у вас возникнут какие-либо проблемы с этой функцией, не стесняйтесь обращаться в службу поддержки Google за помощью и возможностью отказаться, если это необходимо.

Вернуться к началу или

Рекомендации по активам Performance Max

Кампании Performance Max приобрели значительную популярность благодаря своей способности охватить более широкую аудиторию на различных платформах Google. Они используют машинное обучение и автоматические ставки для оптимизации размещения рекламы и достижения максимально возможной эффективности.

Чтобы повысить эффективность кампаний Performance Max, важно помнить о некоторых ключевых моментах при создании объектов:

Добавьте как можно больше активов

Чем больше различных креативных элементов вы предложите алгоритму Google, тем больше у вас будет мест размещения объявлений, и Google сможет лучше проверить их эффективность. Так что не стремитесь к минимуму, а предоставьте множество ресурсов с похожими темами, чтобы лучше понять вашу целевую аудиторию. Если вы не хотите сосредоточиться исключительно на Google Покупках, в этом случае прочитайте о стратегии PMax только для фида .

Убедитесь, что ваши активы актуальны

Убедитесь, что каждый актив идеально соответствует целям вашей кампании и целевой аудитории. Связное сообщение по всем ресурсам повысит общее воздействие кампании.

Выбирайте только самые качественные активы

Высококачественные ресурсы с большей вероятностью привлекут внимание пользователей и побудят их взаимодействовать с вашей рекламой. Инвестируйте в профессиональные визуальные эффекты и хорошо продуманные тексты, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

Включите свой собственный видеоресурс

Включите свои собственные видео, чтобы иметь больший контроль над брендингом, структурой и общим внешним видом. Если вы не предоставите видео, Google создаст его, используя предоставленную вами информацию, но оно будет больше похоже на слайд-шоу с выбранной системой музыкой. Вероятно, это будет не очень убедительно.

Экспериментируйте с активами

Поэкспериментируйте с различными вариантами активов, чтобы определить, какие комбинации приносят наилучшие результаты. Алгоритмы машинного обучения Google могут адаптироваться и оптимизироваться в зависимости от производительности каждого актива.

Регулярно тестируйте новые комбинации активов и анализируйте показатели их эффективности. Постоянное совершенствование и тестирование со временем приведут к более эффективной и результативной кампании.

Настройте свои ресурсы для каждой платформы Google

Имейте в виду, что ваши объекты будут отображаться на различных платформах Google, таких как Поиск, КМС, YouTube и Рекомендации. Настройте свои активы в соответствии с форматом и контекстом каждой платформы.

Узнайте все о целях Performance Max и Discovery Ads и о том, как их оптимизировать.

Тщательно продумайте структуру группы активов

Эта структура определяет тип создаваемых ресурсов. Вы можете основывать его на своей целевой аудитории, эффективности, основных категориях или доступных брендах.

Более глубокая структура гарантирует, что ваши активы лучше соответствуют поисковым запросам и тому, что ищут клиенты. Однако имейте в виду, что этот метод занимает больше времени, поэтому вам следует оценить, подходит ли он для вашего бизнеса. Чтобы узнать больше о возможных подходах, прочитайте нашу статью о настройке наилучшей структуры для кампаний PMax .

Рекомендации по работе с текстовыми ресурсами Performance Max — более глубокий взгляд

Чтобы максимизировать эффективность текстовых ресурсов PMax, важно внедрить несколько передовых методов, специально предназначенных для этого типа ресурсов.

• Используйте динамические значения , чтобы персонализировать текстовый контент и сделать его более актуальным для отдельных пользователей.
• Убедитесь, что вы добавили максимально допустимое количество текстовых ресурсов , предоставляя разнообразные варианты для эффективного тестирования и оптимизации ваших кампаний.
• Включите свои уникальные торговые предложения (УТП) на видное место в текст, чтобы продемонстрировать, что отличает ваши предложения от конкурентов.
• Проведите мозговой штурм и создайте привлекающий внимание элемент в своем тексте, который заинтересует аудиторию и побудит ее к дальнейшему взаимодействию с вашей рекламой.
• Тщательно выбирайте убедительные призывы к действию (CTA) , которые побуждают пользователей совершать желаемые действия, например переходить на ваш веб-сайт или совершать покупки.

Рекомендации по графическим ресурсам Performance Max — более подробный обзор

Есть также некоторые дополнительные рекомендации, которые могут повысить эффективность ваших графических ресурсов Pmax, в дополнение к соблюдению спецификаций объявлений Google Performance max:

• Сосредоточьтесь на выборе дизайнов изображений, которые визуально привлекательны и адаптируются к любому формату, гарантируя, что они будут отлично смотреться на различных устройствах и в разных местах.
• Помните об автоматических наложениях (например, CTAS в неправильных местах), чтобы избежать любых отвлекающих факторов, которые могут отвлечь внимание от вашего ключевого сообщения.
• Выделите свои уникальные торговые предложения (УТП) . Это крайне важно для того, чтобы отличать ваши предложения от предложений конкурентов и делать вашу рекламу более привлекательной.
• Социальное доказательство играет важную роль в укреплении доверия и авторитета, поэтому добавьте отзывы или оценки Trustpilot к своим изображениям , чтобы повысить убедительность вашей рекламы.
• Предвидьте предстоящие рекламные акции или другие действия , чтобы ваши графические ресурсы оставались своевременными и актуальными. Например, попробуйте баннеры с рекламой и баннеры без рекламы, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Google может сравнить их в тестах, и вы узнаете, что более эффективно для вашей рекламы.

Рекомендации по использованию видеоресурсов Performance Max: более подробный обзор

Чтобы эффективно оптимизировать текстовые ресурсы Pmax, следуйте этим основным рекомендациям:

• Включите аудио в свои видео , чтобы повысить вовлеченность и сделать их более привлекательными для чувств вашей аудитории.
• Используйте различные соотношения сторон , чтобы ваши видео правильно отображались на разных платформах и устройствах, охватывая более широкую аудиторию. В настоящее время YouTube тестирует формат видео под названием YouTube Shorts. Важно не отставать от этой тенденции и соответствующим образом подготавливать свои объявления, включая видео с подходящим соотношением сторон.
• Включите как короткие, так и длинные видео , чтобы проверить, что лучше работает для ваших пользователей.
• Не забывайте о важности привлекательной миниатюры , так как она служит первой точкой контакта для потенциальных зрителей и может значительно повлиять на рейтинг кликов.

Вернуться к началу или

Заключение

В заключение, понимание спецификаций и требований Performance Max Google Ads является ключом к максимизации воздействия ваших рекламных усилий. Понимая нюансы изображений, видео и текстовых ресурсов, вы можете создавать убедительные и привлекательные объявления, которые находят отклик у вашей целевой аудитории в различных сетях Google.

Мы надеемся, что это руководство предоставило вам ценную информацию и практическую информацию, которые помогут вам улучшить вашу стратегию PMax. Если вы нашли эту статью полезной или у вас есть какие-либо вопросы, мы рекомендуем вам поделиться своими мыслями в разделе комментариев ниже. Давайте создадим пространство для совместной работы, где маркетологи смогут обмениваться идеями и учиться на опыте друг друга.

Часто задаваемые вопросы

Какие форматы объявлений поддерживаются в кампании Performance Max?

В кампании Performance Max вы можете использовать различные форматы рекламы для эффективного привлечения аудитории. Поддерживаемые форматы объявлений включают графические объявления с такими характеристиками, как соотношение сторон 1,91:1 для альбомной ориентации, 1:1 для квадратной ориентации и 4:5 для портретной ориентации. Кроме того, вы можете использовать видео с минимальной продолжительностью не менее 10 секунд. Текстовые ресурсы должны иметь краткие заголовки до 30 символов и описания до 90 символов, чтобы привлечь внимание пользователей.

Сколько текстовых ресурсов я должен включить в кампанию Performance Max?

Чтобы максимально эффективно использовать кампанию Performance Max, рекомендуется добавить несколько текстовых ресурсов с разными заголовками и описаниями. Google рекомендует включать не менее 5–10 текстовых ресурсов для проведения A/B-тестирования. Предоставляя различные варианты текста, вы можете оптимизировать эффективность своей рекламы, определяя, какие комбинации лучше всего резонируют с вашей аудиторией и приносят лучшие результаты.