Устранение неполадок в кампаниях с максимальной эффективностью с помощью отчетов с максимальной эффективностью

Об отчетах Google "Максимальная эффективность"

Благодаря кампании с максимальной эффективностью рекламодатели могут получить доступ ко всем ресурсам Google Рекламы из одной кампании, используя подход на основе целей. Отчеты Google с максимальной эффективностью подразумевают возможность отслеживать и анализировать показатели эффективности кампаний с максимальной эффективностью в Google Рекламе.

Функции отчетов по эффективности рекламы в Google Рекламе предоставляют ценную информацию об эффективности кампаний с максимальной эффективностью . Например, отчеты об объектах позволяют рекламодателям понять влияние различных рекламных объявлений на эффективность кампании, отчет о местоположениях с максимальной эффективностью предоставляет данные о влиянии вашей кампании с максимальной эффективностью в разных местоположениях, и вы можете воспользоваться многими другими типами отчетов.

Кампания с максимальной эффективностью, какой бы инновационной и необычной она ни была, по-прежнему остается кампанией Google Рекламы. В результате все соображения, относящиеся к Google Analytics и Google Рекламе, применимы и к кампаниям с максимальной эффективностью.

Важный!

При просмотре отчетов по кампаниям с максимальной эффективностью важно помнить, что некоторые фильтры могут работать неправильно. Такие фильтры, как группа объявлений, условия кампании и содержание кампании, несовместимы с кампаниями с максимальной эффективностью и могут привести к отображению неточной статистики. Чтобы избежать путаницы, рекомендуется удалить эти фильтры, прежде чем пытаться просмотреть отчет по кампании с максимальной эффективностью. Эта передовая практика гарантирует получение точных и надежных данных для анализа.

2 причины, почему отчеты Pmax важны

Максимальная эффективность – это настоящая инновация. Не лучше ли просто позволить Google делать свое дело? Ну и да и нет. Да, получает преимущества от автоматизации кампаний PMax. Но в то же время нет, отчетность по-прежнему имеет значение.

1. Оптимизация

Основная причина заключается в том, что точная и исчерпывающая отчетность может дать ценную информацию об эффективности кампании. Эту информацию можно затем использовать для внесения корректировок, которые повысят эффективность и рентабельность инвестиций. Итак, все дело в получении информации, которая улучшит производительность. И хотя кампании Pmax автоматизированы, максимальное управление ими ускорит обучение и улучшит результаты.

2. Общение

Обеспечьте, чтобы отчетность была четкой и легкой для понимания ключевыми заинтересованными сторонами. Предоставляя четкую и действенную отчетность, все участники поймут, какое влияние ваши кампании PMax оказывают на бизнес. Это, вероятно, облегчит вашу жизнь как PPC-менеджера, а также сделает распределение бюджета, ресурсов и будущее вашей учетной записи Google Ads максимально ярким.

Отчеты Google Analytics и отчеты Google Ads

Кампании с максимальной эффективностью также можно интегрировать с Google Analytics, и ее использование поможет вам получить более глубокое представление о поведении пользователей, демографии и отслеживании конверсий. GA предлагает комплексное представление о трафике веб-сайта из всех источников, однако, когда дело доходит до отчетов PMax, за последние годы все изменилось к лучшему.

При использовании отчетов Google Рекламы для кампаний с максимальной эффективностью теперь учитываются все точки взаимодействия пользователя с вашими объявлениями. Сюда входят каналы и устройства, условия поиска и данные группы объявлений. Вы получите более полную картину того, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и к чему они в конечном итоге совершают конверсию. Кроме того, поскольку GA больше заботится об атрибуции по последнему клику, в отчетах GA отсутствует общая картина.

Мы бы предложили использовать Google Ads для составления отчетов о ваших кампаниях с максимальной эффективностью, а также продолжать использовать Google Analytics вместе с Google Ads, чтобы сделать измерение и оптимизацию более надежными. Знаете, как говорят: две головы лучше, чем одна.

Руководство по созданию отчетов с максимальной эффективностью

Теперь о самом пикантном. Давайте рассмотрим параметры данных и отчетов, доступные в кампании с максимальной эффективностью и на уровне группы объектов, в том числе в разделе статистики. И что еще более важно: как вы проверяете кампанию с максимальной эффективностью и как вы можете использовать эти данные для повышения эффективности вашей кампании?

В качестве введения: при использовании отчетов по кампаниям с максимальной эффективностью лучше всего перейти на вкладку «Кампании». Таким образом, вы сможете избежать просмотра нескольких строк данных, которые могут сбить с толку, поскольку данные можно разделить по ним при использовании измерений «Кампания», «Идентификатор кампании» или «Идентификатор кампании». Вкладка «Кампании» работает так же, как и для данных с максимальной эффективностью, и позволяет упростить анализ кампании. Поэтому всякий раз, когда вам понадобится просмотреть отчет о кампании с максимальной эффективностью, просто перейдите на вкладку «Кампании» , чтобы получить более четкое представление о ваших данных.

Вкладка «Кампания» | Google Реклама, источник

Все чисто? Давайте погрузимся!

Отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью

Цель: получить общее представление о ваших активах.

В отчете об объектах представлен полный список всех объектов, использованных в вашей кампании с максимальной эффективностью. С помощью этого отчета вы можете легко сравнить производительность различных активов и получить ценную информацию. Этот отчет может включать такую ​​информацию, как: тип объекта (например, описание, заголовок, изображение, логотип, видео YouTube), рейтинги эффективности объектов одного типа (например, низкие, хорошие или лучшие) и другие соответствующие данные. .

Анализируя данные с течением времени, вы сможете принимать стратегические решения относительно своих активов. Вы можете определить, какие активы следует заменить, удалить или улучшить, гарантируя, что ваша кампания будет оптимизирована для успеха. Сосредоточив внимание на активах, которые обеспечивают более высокую производительность, вы можете добиться более эффективных результатов.

Кроме того, отчет об объектах поможет вам определить подходящее время для создания новых объектов, основанных на успехе аналогичных объектов, что еще больше повысит эффективность вашей кампании.

Этот раздел не самый подробный и детальный, но он может натолкнуть на некоторые идеи по оптимизации.

Чтобы получить доступ к отчету об активах, выполните следующие простые шаги:

1. Нажмите на Кампании икона.
2. В меню раздела перейдите в раскрывающийся список «Кампании».
3. Выберите из списка нужную кампанию с максимальной эффективностью.
4. Вы будете перенаправлены на страницу обзора выбранной кампании.
5. В левой части меню страниц нажмите «Группы активов» .
6. Найдите карточку, представляющую группу активов, которую вы хотите просмотреть, и нажмите «Просмотреть подробности» .

Отчет об объектах с максимальной эффективностью | Google Реклама

Каждому активу присваивается рейтинг: низкий, хороший или лучший. «Низкий» рейтинг указывает на то, что актив уступает по эффективности другим объектам того же типа по всем объектам. С другой стороны, «хорошие» активы соответствуют приемлемому уровню производительности в рамках своего типа активов.

Активы, помеченные как «лучшие», — это самые эффективные среди всех объектов одного типа как в одном ресурсе, так и в нескольких объектах.

Если вы встретите ресурс с меткой «ожидание», это означает, что Google все еще собирает данные и еще не присвоил рейтинг.

Оценивая рейтинги в отчете об активах, вы можете легко определить активы, которые обеспечивают наилучшие результаты. Мы бы посоветовали удалить все ресурсы с «низкой» производительностью и заменить их тем, что работает лучше всего.

Отчеты с максимальной эффективностью по группе объектов

Цель: оценить эффективность каждой группы активов.

Отчеты по группам объектов для максимальной эффективности (PMax) в Google Рекламе предоставляют ценную информацию об эффективности ваших объявлений и объектов в различных группах объектов. Анализируя эти данные, вы можете оптимизировать свои кампании и добиться лучших результатов.

Отчет по группе объектов с максимальной эффективностью | Google Реклама

Отчеты по группам объектов позволяют понять, как каждая группа объектов влияет на общую эффективность вашей кампании. Вы можете получить доступ к этому отчету в интерфейсе Google Рекламы, перейдя к значку «Кампании». .

1. В меню раздела выберите раскрывающийся список «Кампании» .
2. Нажмите на опцию «Кампании».
3. На странице «Кампании» выберите конкретную кампанию с максимальной эффективностью, которую хотите просмотреть.
4. Перейдите на вкладку Группы активов .
5. В правом верхнем углу переключите вид страницы с «Сводка» на «Таблица». Обратите внимание, что в таблице будут отображаться только показатели по умолчанию (например, коэффициент конверсии).
6. Если вы хотите просмотреть дополнительные столбцы, нажмите кнопку «Столбцы» и выберите «Изменить столбцы» . Вы можете изучить доступные метрики и применить их к отчету в виде столбцов.

В отчетах по группам объектов вы можете просмотреть ключевые показатели эффективности, такие как показы, клики, конверсии и коэффициенты конверсии, для каждой группы объектов. Эта информация позволяет вам определить, какие активы наиболее эффективны и находят отклик у вашей целевой аудитории.

Метрики по умолчанию следующие:

• Конверсии. Когда кто-то взаимодействует с вашим объявлением или бесплатным списком товаров и совершает действие, которое считается ценным для вашего бизнеса, это засчитывается как конверсия. Отслеживая свои конверсии, вы получаете ценную информацию о том, сколько клиентов взаимодействуют с вашей рекламой, состоящей из объектов из вашей группы объектов с максимальной эффективностью.

• Ценность конверсии. Если вы измеряете ценность конверсии вместе с целями конверсии, вы можете точно оценить и оптимизировать истинное влияние ваших рекламных кампаний. Это позволяет принимать решения на основе данных и более эффективно распределять ресурсы.
  
  
• Коэффициент конверсии . Чтобы понять эффективность вашей рекламы, вы можете проанализировать коэффициент конверсии. Этот показатель представляет собой среднее количество конверсий на одно взаимодействие с рекламой и отображается в процентах. Отслеживая коэффициент конверсии, вы можете гарантировать, что наиболее эффективные активы в вашей группе активов будут продолжать демонстрироваться.
  
  
• Цена за конверсию: показывает, сколько в среднем стоит каждая конверсия. Вы можете рассчитать это, разделив общую стоимость на количество конверсий в столбце «Конверсии». Оценив стоимость конверсии, вы можете убедиться, что ваши инвестиции приносят благоприятные результаты, и соответствующим образом оптимизировать группу активов.

Используя эти данные, вы можете принимать обоснованные решения по оптимизации своих кампаний. Например, если вы заметили, что определенная группа активов постоянно работает лучше, чем другие, вы можете выделить на эту группу больше бюджета или ресурсов. И наоборот, если определенные группы активов неэффективны, вы можете рассмотреть возможность внесения изменений, чтобы улучшить их производительность, или заменить их новыми активами.

Отчет по группам объявлений с максимальной эффективностью

Если вы хотите еще больше изучить эффективность своих групп объектов и добавили фид продуктов в свою кампанию PMax , то вам повезло! Вкладка «Группа объявлений» позволяет просматривать эффективность группы активов.

Эти данные относятся только к товарным объявлениям. Отчет по группе объявлений может быть полезен, если вы сегментировали свой каталог товаров в соответствии с определенной стратегией. Тогда вы сможете лучше понять тенденции трафика товарных объявлений, изучив эффективность каждой группы объектов.

Легко просмотреть эффективность группы листингов по группам активов:

1. Нажмите на одну из своих кампаний с максимальной эффективностью.
2. Перейдите в меню слева и выберите группу списков .
3. Теперь вы можете увидеть отчет, в котором представлена ​​эффективность продукта по группам активов.

Отчет по группе объявлений с максимальной эффективностью | Google Реклама

Используйте эти данные для оптимизации своей кампании и подойдите к этому аналогично стандартной оптимизации покупок.

Например, дополнительно организуйте свои продукты или услуги, используя больше групп для лучшего управления на основе производительности. Или исключите неэффективные продукты по бренду, идентификатору продукта, категории, пользовательским этикеткам и т. д., чтобы сократить количество отходов. Вы также можете лучше адаптировать группы активов к продуктам и услугам.

Отчет о комбинациях с максимальной эффективностью

Цель: определить лучшие комбинации активов.

Отчет «Комбинации» для ваших кампаний с максимальной эффективностью – это важный инструмент, который поможет вам определить наиболее эффективные комбинации объектов для каждой группы объектов. Мало того, это также позволяет вам визуализировать, как ваши креативы появляются в ваших объявлениях, демонстрируя ряд наиболее эффективных комбинаций объектов из каждой группы ресурсов.

Классифицируя комбинации объектов по типам, таким как текст, изображения и видео, и перечисляя шесть лучших комбинаций в каждой категории, вы можете легко определить наиболее эффективные объявления и сосредоточиться на них. С помощью этого отчета вы можете просмотреть, как ваши комбинации объектов будут отображаться в различных сетях, таких как Поиск, КМС, YouTube и Gmail.

Отчет о комбинациях с максимальной эффективностью | Google Реклама

Чтобы получить доступ к отчету «Комбинации» в кампании с максимальной эффективностью, просто выполните следующие действия:

1. Зайдите в свою учетную запись Google Рекламы и нажмите «Кампании» . икона.
2. Нажмите раскрывающийся список «Кампании» в меню раздела.
3. Выберите вариант «Кампании».
4. На странице «Кампании» выберите кампанию с максимальной эффективностью, которую вы хотите просмотреть.
5. Нажмите на вкладку «Группы активов» .
6. На карточке группы активов выберите «Просмотреть подробности» .
7. На странице «Отчет об активах» перейдите на вкладку «Комбинации» .
8. Здесь вы найдете 18 плиток, каждая из которых отображает 6 лучших комбинаций текстовых, графических и видеоресурсов, ранжированных по эффективности.
9. Чтобы просмотреть комбинации активов в разных сетях, нажмите кнопку «Просмотр объявлений» на плитках.

Вкладка "Статистика Google Performance Max"

Цель: для улучшения прозрачности отчетности,

Хотя общеизвестно, что отчеты с максимальной эффективностью могут иметь ограниченную прозрачность, вкладка «Статистика» неожиданно предлагает немного ценной информации.

Подобно разделу отчетов об объектах, раздел статистики дает представление об эффективности вашей кампании и включает в себя некоторые стандартные показатели кликов и конверсий. Это полезно для быстрого обзора производительности, что очень удобно.

Вы можете получить информацию об аудиториях и темах, имеющих отношение к вашим продуктам или услугам, на основе тенденций поиска, прогнозов спроса и интересов потребителей. Кроме того, вкладка позволяет получить доступ к тенденциям эффективности, просматривать данные за неделю или месяц за месяцем и собирать полезную информацию об общей эффективности кампании.

Отчет "Статистика максимальной эффективности" | Google Реклама

Через несколько дней или недель запуска кампании (в зависимости от вашего бюджета) вы начнете замечать наиболее успешные « Категории поиска » и « Сегменты аудитории ». Вы можете нажать на них, чтобы пойти немного глубже. Здесь вы также можете найти некоторые рекомендации, которые вы можете или не хотите применять.

Отчеты по поисковым запросам на вкладке «Статистика»

Отчеты о поисковых запросах можно найти в разделе «Статистика рекламы Google». Они показывают условия, по которым показывали ваши объявления. Мы считаем этот раздел особенно полезным.

Условия поиска сгруппированы по темам (категориям поиска), и вы можете расширить темы, чтобы получить более подробную информацию. Вы можете просмотреть эти данные, чтобы определить высокоэффективные ключевые слова и поисковые запросы, а также найти минус-слова, которые, возможно, придется исключить из вашей кампании.

В этом отчете будут рассмотрены два жизненно важных для вас вопроса:

• Отдает ли приоритет поисковым запросам с максимальной эффективностью (PMax) брендированные или небрендовые запросы?
• Выявляет ли PMax новые поисковые запросы или ориентируется на те, которые уже охватываются вашими текущими поисковыми кампаниями?

В данном конкретном случае наиболее эффективная категория поиска состояла из уже успешных поисковых запросов. Вторая категория содержала термины брендов, которые также показали хорошие результаты. Тем не менее, третья категория была той, на которую мы раньше специально не ориентировались, а это означает, что она предоставила значительную возможность для роста нашего онлайн-бизнеса.

Отчет "Поисковые запросы с максимальной эффективностью" | Google Реклама

КОНЧИК

Вы можете поэкспериментировать с наиболее эффективными поисковыми запросами, добавив их в традиционную поисковую кампанию. Хотя, если они уже отлично справляются с кампанией PMax, это может и не понадобиться.

Прочтите эту статью о том , как добавить минус-слова в кампании с максимальной эффективностью .

Кроме того, если вы заметили, что в отчете о поисковых запросах появляются брендовые поисковые запросы, выполните следующие 5 шагов по работе с брендовыми поисковыми запросами в кампаниях PMax .

Отчеты по сегментам аудитории на вкладке «Статистика»

Отчеты по сегментам аудитории на вкладке «Статистика» покажут конкретные аудитории Google, к которым принадлежат ваши конверсионные пользователи. Эта функция невероятно полезна для оценки того, эффективно ли сегмент видео/медийной рекламы вашей кампании с максимальной эффективностью достигает вашей целевой аудитории. Давайте рассмотрим пример, чтобы проиллюстрировать это: в этом случае мы обнаружили, что два сегмента аудитории заинтересованных покупателей ответственны за значительные 60% конверсий.

Отчет об аудитории с максимальной эффективностью | Google Реклама

Отчеты о трафике с максимальной эффективностью по устройствам

Цель: узнать эффективность вашей рекламы на разных устройствах.

Отслеживание и анализ эффективности ваших рекламных кампаний на разных устройствах также важно для оптимизации вашей рекламной стратегии. С помощью эффективности с максимальной эффективностью вы можете создавать отчеты, которые предоставляют Google Рекламе информацию об эффективности ваших кампаний на различных устройствах.

Используя функцию отчетности, вы можете получить полное представление о том, как ваша реклама находит отклик у пользователей настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов. Эти данные, относящиеся к конкретному устройству, позволяют вам принимать решения на основе данных для оптимизации ваших кампаний и эффективного распределения ресурсов.

Чтобы получить доступ к отчетам по конкретным устройствам в эффективности с максимальной эффективностью, выполните следующие простые действия:

1. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.
2. Нажмите на Кампании икона.
3. В меню раздела выберите «Максимальная эффективность» .
4. Выберите кампанию с максимальной эффективностью, которую хотите проанализировать.
5. Перейдите в раздел или вкладку отчетов в рамках кампании.
6. Найдите вкладку «Сегмент» , чтобы отфильтровать отчет по устройству.
7. Выберите конкретную категорию устройств, на которой вы хотите сосредоточиться, например настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.

После того как вы примените фильтр устройств, в отчете будет отображена ценная информация, включая показы, клики, конверсии, коэффициенты конверсии и другие соответствующие показатели, характерные для выбранной категории устройств.

Отчет об устройствах с максимальной эффективностью | Google Реклама

Это может помочь понять, как различные устройства влияют на производительность и где необходимы усилия по оптимизации.

Отчеты о местоположении и расписании показа объявлений с максимальной эффективностью

Цель: узнать, какие пользователи в каких странах и в какое время совершают конверсию.

Оба этих раздела перенесены из стандартных кампаний Google Рекламы, а это значит, что вы можете использовать их одинаково. Это также относится к любому отчету о кампании Google Рекламы, включая отчеты о местоположении и расписании показа объявлений.

Погрузитесь в производительность местоположения, чтобы узнать, как она отличается от места к месту. Существует возможность исключить неэффективные места или изолировать наиболее эффективные места, чтобы выделить больше бюджета там, где на самом деле находятся ваши клиенты.

Отчет о местоположении с максимальной эффективностью | Google Реклама

То же самое касается расписания объявлений. Ищите информацию о любом времени дня или дня недели, которую можно использовать для оптимизации вашей кампании.

Совет по оптимизации: если ваше расписание показа рекламы работает круглосуточно, 7 дней в неделю, все равно добавьте расписание показа объявлений, включающее все дни, и разделите день на части, как показано на снимке экрана ниже (полночь - 7 утра, 7 утра - полдень, полдень). - 18:00, 18:00 - полночь). Это предоставит вам более полные данные об эффективности в течение дня, что может помочь вам оптимизировать вашу кампанию, как только будет собрано достаточно данных. Без этого никакие данные здесь отображаться не будут.

Отчет о расписании показа объявлений с максимальной эффективностью | Google Реклама

Отчет о местах размещения с максимальной эффективностью

Цель: определить общие места размещения на каналах Google, где появляются ваши объявления.

Кампании с максимальной эффективностью позволяют демонстрировать и продвигать все свои продукты и услуги по всем каналам сети Google.

К сожалению, отчеты о местах размещения с максимальной эффективностью найти не так просто, и это немного хлопотно, но вы можете использовать специальный отчет Google Рекламы, чтобы получить данные о местах размещения с максимальной эффективностью. Информация в отчете по направлениям не включает результаты по всем каналам, но она определенно поможет вам понять, откуда поступает ваш трафик.

В отчете о местах размещения вы получаете две категории:

• Принадлежащие и управляемые Google. К этой категории относятся все сайты, принадлежащие и управляемые Google, включая YouTube, Gmail, Play и Discover. Отчет о местах размещения включает эту категорию, чтобы объединить все показы, выполненные на ресурсах, принадлежащих Google.
• Место размещения Anonymous.google. К этому месту размещения относятся все места размещения объявлений, которые издатели настраивают для сохранения конфиденциальности названия своего сайта от рекламодателей.

Поиск не включается в отчеты о местах размещения, поскольку он не считается местом размещения.

Вот как вы можете загрузить предопределенный отчет о местах размещения:

1. Перейдите в свою учетную запись Google Рекламы и нажмите «Кампании». икона.
2. Выберите раскрывающееся меню «Статистика и отчеты» .
3. Нажмите на опцию «Редактор отчетов» .
4. В раскрывающемся меню выберите «Предопределенные отчеты (Измерения)» .
5. Выберите «Другое» из списка вариантов.
6. Нажмите на отчет о местах размещения кампаний с максимальной эффективностью .
7. Уточните свой отчет, добавив фильтры по вашему выбору с помощью значка фильтра. и типы фильтров.
8. Когда вы будете готовы, загрузите отчет, нажав кнопку «Загрузить» и выбрав предпочтительный тип файла.

Отчет о местах размещения с максимальной эффективностью | Google Реклама

Вот как можно создать специальный отчет о местах размещения:

1. Войдите в свою учетную запись и нажмите «Кампании» . икона.
2. Найдите раскрывающееся меню «Статистика и отчеты» и щелкните его.
3. Выберите Редактор отчетов из перечисленных вариантов.
4. Найдите значок плюса рядом с надписью «Пользовательский» и щелкните его, чтобы развернуть параметры. Затем выберите Таблица .
5. В разделе «Атрибуты» найдите вариант размещения с максимальной эффективностью или просто введите «Место размещения с максимальной эффективностью» в строке поиска. Этот выбор появится в разделе «Строка» вашего отчета.
6. В разделе «Эффективность» найдите и выберите Показы. или введите "Показы". в строке поиска. Это будет отображено в разделе «Столбец» отчета.
7. Чтобы уточнить отчет, у вас есть возможность добавить фильтры, щелкнув значок фильтра и выбрав нужные типы фильтров.
8. Когда отчет будет готов, нажмите кнопку «Загрузить» и выберите тип файла, который вы предпочитаете загрузить.

Отчет о бюджете с максимальной эффективностью и стратегии назначения ставок

Цель: помочь определить области, где можно внести изменения в бюджет и стратегию назначения ставок.

Управление кампаниями с максимальной эффективностью может оказаться сложной задачей, особенно если вы планируете скорректировать стратегии назначения ставок и бюджеты без показателей процента полученных показов. Но не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь!

Внесем ясность: это не совсем отчет о результатах, но он дает возможность подумать об изменении стратегий назначения ставок и бюджетов .

«Отчет о ставках и бюджете», доступный на уровне кампании, — это хороший инструмент, который поможет вам выявить потенциальные корректировки и оценить их влияние с помощью «Симулятора целей кампании».

Крайне важно внимательно следить за бюджетными ограничениями, особенно после запуска новых кампаний, чтобы не упустить потенциальные конверсии.

Чтобы получить доступ к Симулятору целей кампании, просто наведите указатель мыши на значок под столбцом бюджета, просматривая список ваших кампаний в интерфейсе Google Рекламы. В зависимости от вашей стратегии назначения ставок эта функция моделирования может объединить потенциальные цели с вашим бюджетом, чтобы указать вероятные последствия любых предлагаемых корректировок.

Симулятор целевой рентабельности инвестиций в рекламу кампании | Google Реклама

Когда дело доходит до корректировки целевой рентабельности инвестиций в рекламу, важно понимать потенциальное влияние. Увеличение целевой рентабельности инвестиций в рекламу иногда может привести к уменьшению количества кликов, что приведет к меньшему количеству конверсий и снижению дохода. С другой стороны, если вы ослабите ограничения стратегии назначения ставок, уменьшив целевую рентабельность инвестиций в рекламу, вы можете наблюдать увеличение трафика и конверсий, но это также может привести к более высоким затратам.

Статистика аукционов с максимальной эффективностью

Цель: узнать, насколько эффективны ваши кампании с максимальной эффективностью по сравнению с кампаниями конкурентов.

Важно понимать, насколько эффективны ваши объявления по сравнению с объявлениями других рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы. Это еще один отчет, перенесенный из стандартных кампаний Google Рекламы, который позволяет вам определить, кто ваши главные конкуренты в результатах поиска или покупок, а также возможные области для улучшения.

В этом отчете у вас есть возможность точно настроить диапазоны дат, чтобы наблюдать, как колеблется ваш процент полученных показов в поисковых системах в определенные периоды времени. Это важный аспект диагностики максимальной эффективности, поскольку корректировка объектов может повлиять на релевантность вашего объявления для значимых поисковых запросов.

Используя Auction Insights, вы можете получить ценную информацию о своих конкурентах. Это позволяет вам настраивать рекламу, стратегию ставок и бюджеты для достижения оптимальной эффективности.

Отчет об аукционе с максимальной эффективностью | Google Реклама

Отчеты по целевой странице с максимальной эффективностью

Цель: сравнить результаты разных целевых страниц, связанных с вашей кампанией.

Когда платформа была впервые представлена, единственным способом создания отчетов о целевых страницах было использование Google Analytics. На данный момент ни в одной кампании нет специального отчета о целевой странице, но есть обходной путь, который вы можете использовать для создания специального отчета в разделе отчетов Google Рекламы.

Специальные отчеты с максимальной эффективностью | Google Реклама

1. Чтобы создать собственный отчет Google Рекламы, перейдите в раздел отчетов в Google Рекламе и нажмите кнопку, чтобы начать.
2. Добавьте два заголовка строк: «Кампания» и «Целевая страница» .
3. Вставьте показатели столбца, такие как клики, показы, CTR, коэффициент конверсии и доход.
4. Чтобы сузить отчет и отобразить данные целевой страницы для конкретных кампаний с максимальной эффективностью, воспользуйтесь фильтром в правом верхнем углу.
5. Выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью и нажмите «Применить» .
6. В результате будут представлены показатели для каждой целевой страницы, связанной с выбранной кампанией.

Крайне важно понимать, что эти показатели охватывают все форматы рекламы, что приводит к различной эффективности в зависимости от целевой страницы, которую PMax использует для каждого объявления.

Если вы обнаружите проблемные страницы, их исключение из числа целевых страниц из PMax повысит производительность. Эти данные помогут вам добавить страницы в список исключений целевых страниц в настройках кампании с максимальной эффективностью.

Читайте также: Как оптимизировать кампанию PMax с расширением конечного URL?

Скрипт отчетов по кампании с максимальной эффективностью

Цель: увидеть эффективность вашей рекламы в разных каналах Google.

Рассматривали ли вы возможность запустить скрипт отчетности в своей кампании с максимальной эффективностью, чтобы получить еще больше информации? Гений данных из AgencySavvy разработал сценарий, который предоставит вам разбивку эффективности поиска, медийной рекламы, покупок и видео.

Это немного более продвинутый вариант, но если вы сможете его реализовать, то оно того стоит. Добавление этого скрипта обеспечит четкое представление о том, куда направляются ваши расходы с максимальной эффективностью, а также о результатах поиска, медийной рекламы, видео и торговых кампаний.

Этот скрипт создаст электронную таблицу с 30-дневным окном и предоставит вам множество данных и идей для детализации:

Скрипт создания отчетов с максимальной эффективностью | Гитхаб

Чтобы реализовать этот сценарий, посетите эту страницу GitHub . Есть действительно четкое и информативное видео, в котором показаны все этапы настройки.

Ограничения отчетов с максимальной эффективностью

Основная проблема с отчетами о кампаниях PMax заключается в том, что рекламодателям сложно получить полную картину эффективности кампании PMax, особенно по сравнению с очень прозрачными и практичными функциями традиционных кампаний Google Рекламы.

Вот некоторые из основных ограничений отчетов по кампаниям PMax.

• Ограниченная детализация данных с максимальной эффективностью

Кампании с максимальной эффективностью имеют меньше вариантов отчетности по сравнению с другими кампаниями Google Рекламы, что затрудняет анализ эффективности привычными способами. Отсутствие групп объявлений и ключевых слов, связанных с кампаниями с максимальной эффективностью, усложняет сегментацию данных и составление отчетов.

В кампаниях с максимальной эффективностью отсутствуют подробные данные о поведении аудитории, контроле за размещением рекламы и распределении бюджета. Рекламодателям, возможно, придется полагаться на оптимизацию машинного обучения без достаточных данных или контроля над распределением рекламных расходов.

• Google Analytics сложная навигация

Анализ данных веб-сайта, генерируемых кампаниями с максимальной эффективностью, требует тщательной навигации. Данные попадают в отдельную группу под названием «Перекрестные каналы» и могут не совпадать с группами каналов по умолчанию. Фильтры параметров, несовместимые с кампаниями с максимальной эффективностью, также могут привести к некорректному отображению данных в Google Analytics.

• Нетрадиционный анализ не работает

Традиционная тактика анализа может оказаться неэффективной или неосуществимой для кампаний с максимальной эффективностью из-за оптимизации в реальном времени и ограниченного контроля над такими переменными, как места размещения объявлений и креативные элементы. Настройка отчетов, проведение A/B-тестов и детальный таргетинг на аудиторию ограничены, что влияет на анализ и оптимизацию кампании.

• Трудности с многоканальной отчетностью

Трудно понять, как ваши кампании с максимальной эффективностью эффективны по всем каналам Google. Например, было бы очень полезно знать самые эффективные и худшие каналы и куда распределяются расходы. Также было бы полезно знать, как эти каналы взаимодействуют друг с другом, а также с другими онлайн-каналами.

Понимая ограничения отчетов Performance MaX, вам будет легче найти решения и обходные пути, которые могут подойти вам.

Краткое содержание

Кампании с максимальной эффективностью постоянно развиваются с момента их запуска в 2021 году. В целом обновления и новые версии этих кампаний приветствуются с распростертыми объятиями, особенно когда они дают рекламодателям больше информации и больше контроля.

Сейчас существует множество полезных отчетов PMax, из которых можно получить интересную информацию об эффективности рекламы, а также множество обходных путей, которые можно использовать для получения дополнительных данных.

Давайте все изучим и поделимся своим опытом работы с максимальной эффективностью в разделе комментариев ниже.

Прочтите также другие публикации, связанные с максимальной эффективностью:

Реклама с максимальной эффективностью и реклама Discovery: чем они отличаются?

12 рекомендаций по максимальной эффективности [КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК]

Примеры объявлений с максимальной эффективностью, которые вдохновят вас в 2023 году

Кампании Google PMax: только фид или все ресурсы