Как добавить минус-слова в кампании Performance Max

Что такое минус-слова?

Нежелательные просмотры и клики беспокоят почти всех онлайн-рекламодателей. Они значительно увеличивают расходы на рекламу и, следовательно, снижают ROAS. Они часто являются причиной полного провала кампании.

И почему рекламодатели позволяют нерелевантным кликам сводить на нет их усилия? Они настолько заняты поиском нужной аудитории, что не понимают, сколько нежелательных покупателей привлекает их реклама. Это было проблемой для всех типов кампаний Google, и она не отличается для нового типа кампании — Максимальная производительность (также называемая PMax) .

Целевое ключевое слово помогает вашим объявлениям появляться в поисковых системах перед нужной аудиторией, а минус-слово, также известное как минус-соответствие, делает прямо противоположное. Это позволяет исключить определенные поисковые фразы из ваших кампаний. Таким образом, наша реклама не показывается никому, кто вставит эту фразу в поисковую систему.

Преимущества использования минус-слов в вашей кампании Performance Max

В этом разделе мы рассмотрим различные преимущества использования минус-слов в кампаниях с максимальной эффективностью. Использование минус-слов может значительно повысить эффективность ваших кампаний и помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей, и вот несколько причин почему.

Привлечение нужной аудитории

Конечным показателем успеха кампании PMax является коэффициент конверсии. Даже если вы получите много кликов или просмотров, все они будут бесполезны, если не конвертируются. И они конвертируются только в том случае, если их инициируют заинтересованные покупатели.

Добавление минус-слов в вашу кампанию поможет вам привлечь более целевую аудиторию. Хотя количество кликов уменьшится, клики, которые вы получите, будут более ценными, поскольку они будут исходить от более релевантной и заинтересованной аудитории, которая с большей вероятностью конвертируется.

Источник: Google

Снижение цены за клик (CPC)

PPC расшифровывается как Pay-Per-Click , что означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда на его объявление нажимают. Если вы получаете клики от нежелательных покупателей без шансов на конверсию, вы все равно должны за них платить. Так что этот бюджет просто потрачен впустую.

Определив и добавив несколько минус-слов, вы увеличите процент кликов от заинтересованных покупателей с высоким потенциалом конверсии.

В конце концов, это позволит вам сэкономить рекламный бюджет , который вы сможете потратить на другие маркетинговые мероприятия. Несколько минус-слов — это небольшая вещь, которую нужно настроить, но они могут иметь огромное значение, когда дело доходит до оптимизации вашего бюджета.

Снижение затрат на конверсию

Снижение цены за клик, достигнутое за счет добавления минус-слов в кампанию PMax, также влияет на сумму, которую вы платите за каждую конверсию.

Добавляя минус-слова, вы ограничиваете количество случайных получателей ваших объявлений и получаете больше качественных лидов. Вы ориентируетесь на большее количество покупателей, которые активно ищут товары, которые вы продаете. В идеале они будут единственными пользователями, которые видят вашу рекламу.

В конечном итоге вы потратите меньше денег на онлайн-продажу.

Лучший коэффициент конверсии

Минус-слова играют важную роль в рекламе Pmax, позволяя исключить определенные слова или фразы из показа ваших объявлений. Это гарантирует, что ваши объявления будут показываться только тем пользователям, которые выполняют поиск по ключевым словам, относящимся к продуктам вашей компании. Используя минус-слова, вы можете предотвратить показ своих объявлений по нерелевантным ключевым словам, что поможет повысить эффективность объявления и достичь целей конверсии.

Как добавить минус-слова в кампанию Google Performance Max?

Как мы уже объясняли в предыдущих разделах, добавление минус-слов может очень положительно повлиять на ваши рекламные кампании и значительно сократить ваши расходы. Это проверено годами в поисковых кампаниях на основе ключевых слов и стандартных торговых кампаниях .

Уже после умных торговых кампаний рекламодатели, проводящие автоматизированные кампании, не могли контролировать ключевые слова, используемые в кампании. Именно искусственный интеллект Google и его машинное обучение всегда определяли релевантные поисковые запросы, по которым должны появляться конкретные объявления. Система нашла правильные ключевые слова на основе информации, включенной в фид продукта (например, заголовки, описания и т. д.). Все это было и остается автоматизацией.

Итак... главный вопрос: можно ли добавить минус-слова в кампанию Performance Max?

ДА , но только окольными путями.

На сегодняшний день невозможно добавить минус-слова в кампанию с максимальной эффективностью на уровне кампании . Однако вы можете связаться с представителем Google, чтобы он добавил их для вас, чтобы они применялись к вашей кампании Pmax.

Кроме того, Google работает над тем, чтобы можно было вручную добавлять минус-слова на уровне аккаунта . Эта функция будет доступна в ближайшее время и позволит всем рекламодателям исключать определенные поисковые запросы из своих кампаний с максимальной эффективностью.

Добавление минус-слов в PMax – Вариант 1

Вы можете добавить минус-слова в свою кампанию Performance Max, но это не так просто. Вы не можете добавить их вручную.

Что вам нужно сделать, так это связаться с представителем Google и попросить их добавить несколько минус-слов в вашу кампанию PMax.

1. Обратитесь в службу поддержки Google.

Самый простой способ сделать это — войти в свою учетную запись Google Ads и нажать «?» в круге на верхней панели навигации. Затем выберите «Связаться с нами» .

2. Заполните появившееся поле

Вы увидите поле «Расскажите, в чем вам нужна помощь» . Оно будет в верхней части сообщения, отображаемого на боковой панели. Укажите в нем свой запрос, например: «Я хочу включить минус-слова в свою кампанию с максимальной эффективностью» .

Обращение в службу поддержки Google | Google Реклама

3. Выберите вариант «Другое».

На следующем шаге Google предлагает вам несколько вариантов тем, которые потенциально могут соответствовать вашему запросу. Если ни один из них не является правильным, выберите «Другое».

Нажав «Далее», вы будете перенаправлены к селектору, где вам нужно будет выбрать аккаунт Google Ads, на который вы ссылаетесь в своем запросе. Затем вы увидите варианты контактов.

Варианты поддержки Google | Google Реклама

Сообщите представителю Google, что вы хотите включить одно или два минус-слова или список минус-слов (который вы создали ранее) в своей кампании Performance Max.

Они отправят вам электронное письмо с просьбой дать письменное согласие на внесение этого изменения в вашу учетную запись Google. После того, как вы отправите им подтверждение, они добавят минус-слова, которые вы запросили, в вашу кампанию Pmax.

Теперь вы можете проверить раздел минус-слов в Google Ads и увидеть, что запрошенные изменения были применены к вашей кампании Performance Max.

Добавление минус-слов в PMax – вариант 2 (скоро)

С сегодняшнего дня вы не можете добавлять минус-слова в свою кампанию PMax вручную. Но, по словам Google, это станет возможным очень скоро.

Когда наступит указанная дата, вы сможете добавить минус-слова на уровне аккаунта следующим образом:

1. Создайте список минус-слов

Войдите в свою учетную запись Google Ads и перейдите в раздел «Инструменты и настройки». Затем нажмите «Списки минус-слов» в разделе «Общая библиотека».

Создание списков минус-слов | Google Реклама

2. Добавьте минус-слова вручную

Нажмите кнопку «+», чтобы открыть окно «Минус-слова» и добавить минус-слова. Из них можно создавать списки.

Добавление минус-слов | Google Реклама

3. Введите отрицательные термины, которые вы хотите, затем нажмите «Сохранить» .

Вот и все!

Сохранение новых минус-слов | Google Реклама

Рекомендации по использованию минус-слов

Минус-слова могут улучшить результаты вашей кампании Performance Max, но только при правильном использовании. В этом абзаце мы обсудим некоторые рекомендации по использованию минус-слов в кампаниях с максимальной эффективностью.

Создайте список минус-слов с максимальной эффективностью

Для достижения оптимальных результатов важно потратить время и усилия на создание исчерпывающего списка минус-слов. Сейчас это может показаться неважным, но это может оказать огромное влияние на долгосрочный успех вашей кампании Pmax.

Чтобы убедиться, что вы не тратите деньги на нерелевантные клики, вам следует добавлять ключевые слова или фразы в список минус-слов, как только вы их обнаружите. Таким образом, вы сможете избежать появления запросов, которые не соответствуют вашему бизнесу, и улучшите коэффициент конверсии.

Пример из жизни:

Если вы запускаете кампанию Performance Max только для игровых столов и не хотите, чтобы ваши объявления показывались пользователям, которые ищут другие типы столов, возможно, самое время добавить несколько минус-слов, например, "парты для школы". .

Продолжайте обновлять список минус-слов

Убедитесь, что вы регулярно просматриваете и обновляете списки минус-слов. Время от времени выясняйте, что ищут люди, просматривая отчет о поисковых запросах. Вы можете придумать несколько новых ключевых слов, которые стоит добавить в список минус-слов вашей кампании.

По возможности используйте широкое соответствие в качестве минус-слов.

При включении минус-слов в список вы можете использовать различные типы соответствия , такие как широкое, фразовое или точное соответствие. Лучше всего использовать тип широкого соответствия, поскольку он обеспечивает большую гибкость при определении того, подходит ли ключевое слово для вашей кампании.

При использовании этого типа ваше объявление не будет отображаться, если поисковый запрос включает все указанные вами минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Однако ваше объявление может по-прежнему появляться, если поиск включает только некоторые из ваших минус-слов.

Источник: Google

Резюме

Добавление "минус-слов" в кампанию "Максимальная производительность" — важный шаг для обеспечения успеха ваших рекламных усилий.

В этом посте мы объяснили, что такое минус-слова, почему вы должны их использовать и как добавить их в свою кампанию с максимальной эффективностью. Мы также представили несколько лучших практик.

Следуя нашим рекомендациям, вы сможете оптимизировать свои кампании с максимальной эффективностью и добиться лучших результатов.