Расширение конечного URL для Performance Max: оставить включенным или отключить?

Опубликовано: 2023-08-05

Что такое расширение конечного URL в Google Реклама (Performance Max)?

Расширение конечного URL — это функция кампаний с максимальной эффективностью (PMax), предоставляемая Google Ads. Это позволяет рекламодателям оптимизировать эффективность своих кампаний, заменяя конечный URL более релевантной целевой страницей.

Конечный URL – это веб-страница, на которую попадают пользователи после нажатия на ваше объявление. Для многих рекламодателей URL целевой страницы идентичен конечному URL.

Когда расширение URL-адреса включено, конечный URL-адрес может быть заменен целевой страницей из того же домена, которая более соответствует цели поиска клиента. Эта целевая страница также может включать динамический заголовок, описание и дополнительные ресурсы в зависимости от намерений клиента.

Обратите внимание, что расширение конечного URL не является функцией, зарезервированной специально для PMax, но также может использоваться в отдельных кампаниях, таких как кампании в контекстно-медийной сети или в поисковой сети.

what_is_final_url_in_google_ads

Источник

Как настроить расширение конечного URL в Performance Max?

Когда вы создаете кампанию с максимальной эффективностью, вам нужно будет указать веб-адрес (конечный URL), куда вы хотите, чтобы люди переходили, когда они нажимают на ваше объявление. Это позволяет вам ссылаться на определенную страницу продукта или целевую страницу на вашем веб-сайте. Затем вы можете создать броские заголовки, посвященные конкретной странице или продукту .

Функция расширения конечного URL теоретически поможет оптимизировать эффективность ваших объявлений PMax .

По умолчанию расширение URL включено в кампаниях PMax , но при желании его можно отключить.

1. Включите расширение конечного URL

Расширение конечного URL включено по умолчанию в кампаниях Performance Max. Это означает, что система автоматически заменяет конечный URL более релевантной целевой страницей в зависимости от поискового запроса и намерений пользователя.

2. Оптимизируйте содержимое целевой страницы

Убедитесь, что контент на ваших целевых страницах соответствует поисковым намерениям вашей целевой аудитории. Сюда входят URL-адрес, заголовок, описание и другие активы на странице. Если на целевой странице есть динамический заголовок, описание или дополнительные ресурсы, они будут созданы на основе поискового запроса и намерения пользователя.

3. Проверьте производительность и внесите коррективы

Регулярно отслеживайте эффективность своих кампаний Performance Max, чтобы оценить влияние расширения конечного URL. Проанализируйте рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии, чтобы определить, приводят ли динамически выбранные целевые страницы к повышению эффективности кампании.

Следуя этим шагам, вы сможете эффективно реализовать расширение конечного URL в кампаниях Performance Max. Важно регулярно проверять и оценивать эффективность ваших кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим рекламным целям.

Вернуться к началу или Нажми на меня

Расширение конечного URL для продавцов электронной коммерции с фидом товаров

По умолчанию расширение URL-адресов включено в кампаниях PMax, но при желании его можно отключить.

Расширение конечного URL — это функция, которая может повысить эффективность вашей кампании Performance Max, если вы являетесь продавцом электронной коммерции.

Когда вы запускаете кампанию Performance Max и подключаете фид данных в Merchant Center, ваши объявления могут направлять пользователей либо на конечный URL, указанный в кампании, либо на конкретную целевую страницу продукта, которая указана в фиде данных PMax, отправленном в Google. Торговый центр .

Важность качества фида товаров (включая URL-адреса товаров) в PMax

Отправка оптимизированного файла продукта в Google Merchant Center (GMC), включая правильные URL-адреса продукта, имеет большое значение для продавцов электронной коммерции, которые хотят максимизировать свое присутствие в Интернете и увеличить продажи.

Расширение конечного URL гарантирует, что потенциальные клиенты будут беспрепятственно перенаправлены на точные целевые страницы, на которых можно найти нужные им продукты , что улучшит общее взаимодействие с пользователем. Предоставляя точные и безошибочные URL-адреса продуктов, розничные продавцы могут повысить эффективность своей рекламы, поскольку Google может лучше сопоставлять поисковые запросы с релевантными продуктами, повышая вероятность показа рекламы нужной аудитории.

DataFeedWatch — это инструмент управления фидами, который поможет вам создать идеально оптимизированный фид продуктов Performance Max. После того, как вы закончите вносить изменения в фид, вы можете проверить его с помощью инструмента просмотра фида и посмотреть, не вызывают ли URL-адреса продукта, среди прочего, какие-либо ошибки.

 

Нажми на меня

Доступны два основных варианта реализации расширения конечного URL.

  • Направляйте трафик на наиболее релевантные URL-адреса на вашем сайте.

При выборе этого параметра ваша кампания Performance Max увеличит охват, автоматически направляя трафик на наиболее релевантные страницы вашего веб-сайта. Система учитывает такие факторы, как ключевые слова, группы объявлений и кампании, чтобы определить, какие страницы наиболее релевантны для входящего трафика.

Узнайте, как настроить списки минус-слов для кампаний PMax.

В дополнение к показу объявлений по указанному конечному URL система также может показывать объявления по дополнительным URL-адресам в том же домене и URL-адресам продуктов из фида Google Merchant Center (GMC).

Можно исключить определенные URL-адреса, на которые вы не хотите получать трафик. Это могут быть некоммерческие страницы, такие как «О нас», «Часто задаваемые вопросы» или «Сведения о доставке». Рекомендуется исключить любые URL-адреса, которые не должны быть основным назначением для ваших объявлений.

final_url_expansion_pmax

Настройка расширения конечного URL | PMax в объявлениях Google

  • Направлять трафик только на указанные вами URL-адреса

Если вы предпочитаете больше контролировать, куда направляется трафик, вы можете отключить функцию расширения конечного URL. Это означает, что Google будет направлять трафик только на определенные URL-адреса, которые вы явно указали в своих рекламных кампаниях.

При выборе этого параметра система не будет перенаправлять трафик на другие страницы вашего веб-сайта, даже если они могут быть более релевантными поисковому запросу пользователя.

Ваши объявления Performance Max будут показываться исключительно по конечному URL, который вы указали в своей кампании. Кроме того, он, конечно, будет учитывать URL-адреса продуктов из фидов продуктов в фиде Google Merchant Center.

посадочная_страница_final_url_expansion

Настройка расширения конечного URL | PMax в объявлениях Google

Вернуться к началу или Нажми на меня

Исключение URL-адресов из кампаний Performance Max

Если есть определенные URL-адреса, которые вы хотите исключить из своей кампании Performance Max, вы можете указать их отдельно. Таким образом, эти конкретные URL-адреса не будут отображаться в ваших объявлениях, что гарантирует, что контент, который вы не хотите рекламировать (например, ваша страница вакансий), не будет показан пользователям.

Зачем использовать исключения URL?

Исключив URL-адреса из своей кампании Performance Max, вы сможете лучше контролировать, какие веб-страницы продвигаются в рамках этой кампании, и более эффективно адаптировать ее для желаемой аудитории.

  • Это помогает предотвратить трафик на нерелевантные страницы, такие как некоммерческий или несоответствующий контент.
  • Это помогает поддерживать направленность кампании, направляя пользователей на релевантные целевые страницы и повышая вероятность конверсии.
  • Это позволяет лучше распределять бюджет, сосредоточив внимание на целевых страницах с высокой конверсией.

Использовать правила исключения

Вы можете создать правила исключения для нежелательных URL-адресов. Эти правила позволяют рекламодателям стратегически исключить определенные URL-адреса или целые категории их веб-сайтов из своих объявлений.

Например, если бренд прекращается и вы больше не хотите его рекламировать , вы можете создать правило исключения , чтобы включить главную страницу бренда (www.yourdomain.com/brand) и исключить страницы отдельных продуктов, например:

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • и так далее.

Вернуться к началу или Нажми на меня

Как использовать исключения URL-адресов в Performance Max?

Вот наше пошаговое руководство по созданию исключений в вашей кампании PMax:

  1. Войдите в свою учетную запись Google Ads или Search Ads 360.
  2. Перейдите в раздел Кампании .
  3. Выберите кампанию Performance Max, которую хотите изменить.
  4. Перейдите к опции «Настройки» в меню слева.
  5. Разверните раздел расширения конечного URL , нажав на него.
  6. Выберите «Исключить URL-адреса» из доступных вариантов.
  7. Теперь вы можете исключить URL-адреса, добавив их вручную. Просто перейдите на вкладку URL-адреса , перечислите URL-адреса, которые вы хотите исключить, и нажмите «Добавить» .
  8. Кроме того, вы можете использовать правила для исключения URL-адресов. Перейдите на вкладку «Правила» , добавьте нужные правила и нажмите «Добавить» .
  9. Сохраните изменения.

Вернуться к началу или Нажми на меня

Преимущества включения функции конечного URL для Performance Max

Цель расширения конечного URL — повысить релевантность и эффективность рекламы, перенаправляя пользователей на целевые страницы, которые лучше соответствуют их поисковым запросам. Это может привести к повышению рейтинга кликов и конверсий для рекламодателей, использующих кампании PMax. Ниже мы выделяем некоторые из конкретных преимуществ.

Улучшенная релевантность рекламы

Расширение конечного URL заменяет конечный URL более релевантной целевой страницей в зависимости от намерений клиента. Это гарантирует, что пользователи перенаправляются на целевые страницы, которые точно соответствуют их поисковым запросам , что повышает общую релевантность объявления, в котором дополнительно используются динамические заголовки.

Увеличение числа конверсий

Выбирая целевые страницы, соответствующие цели кампании, намерениям пользователей, заголовку объявления и другим сигналам, вы можете значительно повысить конверсию. Когда пользователи нажимают на ваши объявления, они перенаправляются на целевые страницы, которые точно соответствуют тому, что они ищут. Такое соответствие между намерениями пользователя и содержанием целевой страницы повышает вероятность того, что он предпримет желаемое действие , например совершит покупку, зарегистрируется в службе или отправит свою контактную информацию.

Расширенный пользовательский интерфейс

Расширение конечного URL гарантирует, что пользователи перенаправляются на целевые страницы, которые больше соответствуют их поисковым целям. Это улучшает общее впечатление пользователей , предоставляя им информацию или продукты, которые они ищут, что приводит к более высокому удовлетворению и потенциально увеличивает вероятность повторных посещений или конверсий.

Как шаг за шагом отказаться от расширения конечного URL?

Если вы все еще не убеждены и предпочитаете иметь больший контроль над выбором целевых страниц и не хотите, чтобы автоматический процесс Google выбирал альтернативные, у вас есть возможность отказаться от функции расширения конечного URL.

Отключение этой функции может быть особенно полезно при таргетинге на все продукты без применения каких-либо конкретных фильтров продуктов.

extension_link

Источник: Линкедин

Следуя простым шагам, описанным ниже, вы можете гарантировать, что ваши предпочтительные целевые страницы останутся неизменными:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите в раздел Кампании .
  3. Выберите конкретную кампанию, для которой вы хотите управлять расширением конечного URL.
  4. Перейдите в меню настроек внутри кампании.
  5. Найдите раздел расширения конечного URL и нажмите, чтобы развернуть его.
  6. В этом разделе вы найдете параметр « Направлять трафик только на указанные вами URL-адреса ».
  7. Сохраните изменения.

Google заменяет расширение конечного URL на автоматически созданные ресурсы для кампаний Performance Max?

Похоже, Google Ads находится в процессе тестирования функции « Автоматически создаваемые активы» для кампаний Performance Max. Кроме того, они также заменяют настройку расширения конечного URL этой новой функцией в некоторых аккаунтах.

Интересно, что официального объявления об этих изменениях сделано не было.

google_ads_assets_pmax

Автоматически созданные активы | Источник

Судя по всему, это «тихое» изменение может иметь негативные последствия для некоторых рекламодателей. Советуем следить за ним и смотреть, как он развивается!

расширенные _landing_pages_google_ads

Источник: Линкедин

Заключение

В заключение, расширение конечного URL — это ценная функция, предлагаемая Google в кампаниях Performance Max, которая может повысить эффективность и релевантность рекламы. Оптимизируя свою кампанию с помощью определенных целевых страниц, адаптированных к поисковым запросам пользователей, вы можете повысить рейтинг кликов (CTR) и повысить количество конверсий на различных платформах Google.

Кроме того, правило исключения URL-адресов предлагает дополнительные параметры настройки для таргетинга или исключения определенных страниц, что еще больше повышает эффективность кампании.

Однако, если вы решите, что расширение конечного URL не подходит для вашей кампании, Google предоставляет простой вариант отказа, чтобы вернуться к использованию настраиваемых URL. В конечном счете, овладение стратегией Ultimate URL Extension — одна из лучших практик Performance Max, которая может повысить эффективность ваших усилий в цифровом маркетинге.

Поделитесь своими мыслями о том, оставили ли вы окончательный URL расширения включенным или отключили его, и как это повлияло на вашу кампанию, или прочитайте наше пошаговое руководство по PMax , чтобы узнать больше.

Нажми на меня