Кампании с максимальной производительностью. Повышение производительности для вашего бизнеса.

Что такое кампании Performance Max и для чего они нужны?

Кампании Performance Max — это тип стратегии, основанный на машинном обучении, который более автоматизированно рассматривает рекламные и цифровые маркетинговые акции.

Поскольку искусственный интеллект лучше разбирается в алгоритмах и знает вкусы пользователей, он подпитывается ими для создания рекламных кампаний, ориентированных на привлечение новых клиентов и достижение наибольшего количества конверсий.

Эта автоматизация увеличивает возможности владельцев онлайн-бизнеса по привлечению идеальной аудитории, которая им необходима для увеличения продаж, привлечения большего количества потенциальных клиентов или получения актуальной информации от своей целевой аудитории.

Performance Max помогает всем рекламодателям и другим пользователям достичь следующих основных целей:

• Увеличьте количество конверсий: одна из наиболее важных задач — максимизировать возможности конверсии с учетом возможностей, которые есть у пользователя, внося коррективы в свои возможности в режиме реального времени.
• Получите актуальную информацию: определите наиболее подходящие моменты и наиболее важные сценарии, чтобы получить максимум информации, связанной с целевой аудиторией, найти их и подойти к ним.
• Привлекайте потенциальных клиентов: знание того, как ведет себя пользователь, какие у него намерения, их поведение в Интернете и контекст, в котором они работают, позволяет Performance Max создавать кампании, адаптированные для каждого из них.
• Улучшайте результаты за счет автоматизации: благодаря машинному обучению и всем моделям, связанным с искусственным интеллектом, оптимизация производительности с помощью Performance Max — это просто результат реализации этих цифровых маркетинговых кампаний.

Скачать Полное руководство по оптимизации потока данных

Бизнес-цели, на достижение которых направлены кампании Performance Max

Более высокая доходность, лучшая доходность, лучшая конверсия. Вот некоторые из общих целей, которые эти кампании стремятся удовлетворить для всех пользователей, использующих Google Ads, чтобы привлечь своих клиентов более эффективным и действенным способом.

Тем не менее, есть некоторые направления действий, которые напрямую подвергаются атакам с помощью кампаний Performance Max, и это в основном три, а именно посещения магазина, лиды и продажи.

Для достижения этих бизнес-целей используются две стратегии, которые можно определить как объем продаж и возврат инвестиций.

Объем продаж

Это одна из основных целей этой стратегии цифрового маркетинга, которая направлена ​​​​на экспоненциальное увеличение конверсии, имея альтернативу связи с ценой за действие (CPA).

То есть, если в конце дня продажа будет осуществлена ​​через рекламу, компании придется заплатить за осуществление такой сделки.

Прибыль на инвестиции

Еще одна из основных целей этих кампаний — максимизировать ценность конверсии, имея возможность связать ROAS (возврат инвестиций в рекламу).

Это очень важный показатель, который следует учитывать, поскольку с его помощью мы будем довольно точно знать, каков процент дохода, полученного в соответствии с первоначальными вложениями.

В любом из двух ранее упомянутых случаев Google будет искать лучшие альтернативы и варианты, которые адаптируются к этим сценариям, и направит свои усилия на вложение бюджетных ресурсов в наиболее подходящее пространство.

Где проводятся кампании Performance Max?

Преимущество использования этой стратегии цифрового маркетинга заключается в том, что она может охватывать множество пространств, которые ежедневно посещает большое количество пользователей, что облегчает и увеличивает шансы и вероятность конверсии.

Эти места, где компании могут покупать и размещать свою рекламу, — это Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search, то есть весь инвентарь Google Shopping Services.

Если у вас также есть бизнес электронной коммерции, будет важно использовать Google Merchant Center для загрузки всей необходимой информации о ваших продуктах, чтобы показывать их в результатах поиска Google.

Правда в том, что все указывает на то, что автоматизация будет продолжать расширяться во многих других сценариях благодаря продвижению поисковой системы по преимуществу Google.

Скачать Полное руководство по оптимизации потока данных

Могу ли я отказаться от использования других стратегий, если я использую Performance Max?

Хотя верно то, что машинное обучение будет продолжать набирать силу, а автоматизация процессов онлайн-маркетинга будет продолжать улучшаться за счет обучения искусственного интеллекта, следует продолжать использовать другие стратегии цифрового маркетинга.

Кроме того, другие основные стратегии могут быть дополнены кампаниями Performance Max, такими как исследование намерений поиска на основе ключевых слов.

Это, безусловно, улучшит ожидаемые результаты с точки зрения показателей рентабельности инвестиций, увеличения объемов продаж, количества посещений магазинов, конверсий и многих других преимуществ.

Преимущества использования кампаний Performance Max

Мы находимся в процессе разработки и консолидации стратегий на основе интеллектуального назначения ставок, ориентированных на оптимизацию ставок для поиска целевой аудитории и достижения наибольшего количества конверсий или достижения высокой ценности конверсии.

Реализация этих кампаний является прорывом, который дополняет другие стратегии цифрового маркетинга, направленные на поиск и выбор наиболее важных аудиторий и предложение им идеального для них рекламного контента.

Соответственно, можно сказать, что кампании на основе Performance Max могут дать следующие конкурентные преимущества:

1. Соберите всю актуальную информацию о целевой аудитории. Таким образом, будет известно, в какое время, в каком контексте, в каком месте и на каком языке следует отправлять рекламные сообщения и кому, чтобы побудить к действию.
2. Определенные ограничения или фильтры можно настроить вручную, чтобы разрешить настраиваемый поиск в соответствии с критериями, связанными с языком, географическим и демографическим положением, а также другими временными факторами.
3. Иметь возможность одновременно работать в разных областях, во всей экосистеме Google, охватывая различные веб-сайты, такие как Youtube, Карты, Discover, Gmail, Display и Search.

Скачать Полное руководство по оптимизации потока данных

Рекомендации по максимально эффективному использованию кампаний Performance Max

Чтобы получить максимальную отдачу от кампаний Performance Max, предлагается выполнить ряд действий, которые мы упомянем ниже:

• Установите и задайте целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций, используя среднее значение, которое отражают референсные исторические показатели для аккаунта. По мере продвижения кампании и получения кампанией интересующих данных цифра может быть обновлена ​​до необходимой.
• В настройках должна быть активна опция «Расширение конечного URL». Эта функция позволяет обнаружить новые ключевые слова с вариантами конвертации, которые еще не охвачены стратегиями, реализованными в кампаниях в поисковой сети. Кроме того, он позволяет динамически настраивать целевые страницы и заголовки каждой рекламы, чтобы получать наиболее релевантные результаты в соответствии с поисковым намерением каждого пользователя.

• Добавьте индикаторы аудитории, в основном в тот момент, когда пользователи уже рассмотрели все доступные альтернативы покупки и все еще сохраняют интерес к приобретению продукта или услуги, чтобы предоставить инструменты для более легкого обнаружения новой аудитории.
• Включите расширения объявлений, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, посещений магазинов или, что еще лучше, продаж.
• Добавьте различные креативные элементы, принимая во внимание изображения разных размеров, логотипы, призывы к действию, видео, заголовки и т. д.

Заключительные мысли о производительности Max

Кампании Performance Max — это отличная новинка, которую Google Ads привнесла с собой, чтобы помочь компаниям стать более прибыльными, размещая рекламу для идеальной целевой аудитории.

Текущая тенденция заключается в продолжении создания, развития и консолидации стратегий на основе искусственного интеллекта в рамках методов машинного обучения, направленных на поиск идеальной цели и удовлетворение их поисковых намерений.

Мы будем продолжать видеть кампании и стратегии этого типа, которые способны самостоятельно определять лучшие рыночные альтернативы благодаря всей информации, которая может быть собрана на веб-сайте, на различных сайтах, которые пользователи посещают каждый раз, когда они используют Интернет.