Кампании Performance Max: 9 шагов, необходимых для запуска

Что такое максимальная производительность?

Кампания Performance Max — это совершенно новый тип кампании Google Ads. Что отличает ее от других, так это то, что она объединяет функции интеллектуального назначения ставок и таргетинга в одну целевую кампанию по всей сети Google . Кампания охватывает весь спектр рекламных каналов Google: YouTube, КМС , Поиск , Покупки, фид Discover , Gmail и Карты.

Каналы сети Google | Google

Основная цель Performance Max — помочь рекламодателям увеличить свое присутствие и количество конверсий в сети Google. Этот тип кампании оптимизирует эффективность рекламы в режиме реального времени с помощью технологии автоматического назначения ставок на основе искусственного интеллекта, называемой интеллектуальным назначением ставок . Объявления представлены в различных форматах в зависимости от того, что лучше всего работает в определенное время и в определенном месте.

Что может Performance Max?

Хотите узнать, как работает кампания Performance Max? Здесь вы можете точно узнать, что кампания Performance Max может сделать для вашего бизнеса.

Performance Max оптимизирует ваши объявления

Ваша задача — загружать различные ресурсы, которые подходят для каждого рекламного канала, такие как изображения, видео, логотипы и рекламные тексты для вашего бренда или продуктов. Система также может брать всю эту информацию из вашей ленты Merchant Center . Исходя из этого, Performance Max (машинное обучение Google) динамически и автоматически создает рекламу с использованием предоставленных вами ресурсов . Он проверяет, какие комбинации лучше всего подходят для определенной кампании, и может помочь вам достичь поставленных целей. Чем больше ресурсов вы предоставите, тем более широкий диапазон форматов объявлений может создать кампания, чтобы они появлялись в большем количестве мест в сети Google.

Ниже вы можете увидеть, как выглядит объявление Performance Max в контекстно-медийной сети, поиске и Gmail. Он сильно отличается.

Performance Max позволяет рекламировать кросс-канальные

Технология машинного обучения Google позволяет Performance Max определять, когда и где показывать ваши объявления в рекламной сети Google. Google показывает ваши объявления Performance Max там, где ваша идеальная аудитория наиболее заинтересована.

Performance Max автоматизирует стратегию назначения ставок и бюджета

Performance Max использует машинное обучение и автоматизацию, чтобы повысить конверсию и получить максимальную отдачу от вашего бюджета. Назначение ставок вручную недоступно для Performance Max. Если вы выберете этот тип кампании, имейте в виду, что вы не можете контролировать свои ставки. Однако при желании вы можете указать Google предпочтительную стратегию назначения ставок и установить целевую цену за конверсию (или целевую рентабельность инвестиций в рекламу) для своей кампании.

Вы можете выбрать направленность кампании :

• Ценность конверсии (где вы можете установить целевую рентабельность инвестиций) — если у вас есть несколько целей с разными значениями конверсии.
• Максимум конверсий (можно установить целевую цену за конверсию) — если все ваши цели имеют одинаковую ценность.
  

Performance Max автоматически определяет проблемы кампании

Performance Max предоставляет вам инструмент диагностической информации. Вы получаете автоматические оповещения каждый раз, когда возникает потенциальная проблема. Это может быть связано с вашей учетной записью, статусом выставления счетов или кампании, некоторыми нарушениями правил, силой рекламы, бюджетом и многим другим. Инструмент также дает вам рекомендации по устранению любых ошибок.

Performance Max и Smart Shopping — в чем разница?

С начала апреля 2022 года все рекламодатели, проводящие умные торговые кампании , могут перейти на кампании с максимальной эффективностью. Это можно сделать с помощью инструмента в один клик в Google Ads. Если они не сделают этого до конца третьего квартала 2022 года, их кампании будут автоматически преобразованы в новый тип.

Кампании Performance Max будут основаны на существующих умных торговых и локальных кампаниях рекламодателей. Поэтому многие настройки останутся прежними. Основополагающие особенности обоих этих типов кампаний также совершенно одинаковы .

Кампания Performance Max отличается тем, что она представляет собой комбинацию функций интеллектуального назначения ставок и таргетинга, что делает ее кампанией, ориентированной на единую цель . Новый тип кампании также делает ваши объявления более заметными , чем Smart Shopping. Помимо обычных каналов, он также охватывает Google Maps и Google Discover.

Структура кампании Performance Max немного отличается. Групп объявлений не будет, только группы объектов .

Группы списков, в свою очередь, заменят группы товаров.

Умные торговые кампании нацелены только на максимизацию продаж-конверсий. При настройке кампании Performance Max вы можете выбрать несколько целей конверсии и назначить им разные приоритеты (значения конверсии).

Кому следует проводить кампании Performance Max?

Кампания Performance Max подходит не всем. Это не лучший выбор, если у вас нет предыдущей истории кампании. Этот тип кампании эффективен только в том случае, если у него есть данные, на которые можно положиться . Только тогда алгоритм сможет скорректировать ставки и настроить таргетинг на нужную аудиторию.

Google также нужно время, чтобы ознакомиться с вашей кампанией и аудиторией. Вы должны быть готовы вложить немного денег в свою кампанию Performance Max, если хотите увидеть результаты.

Кампания Performance Max подойдет вам, если:

• Вы хотите охватить новые сегменты клиентов

Короче говоря, больше каналов = выше скорость покупки. Объявления Performance Max появляются в сети Google без необходимости создавать дополнительные настройки кампании. Его легко запустить.

• Вы хотите получить много данных

Когда вы запускаете кампанию Performance Max, вы можете воспользоваться преимуществами расширенного машинного обучения. Это позволяет вам собирать все типы данных из кампании, сигналов аудитории и показателей эффективности, взятых из ваших предыдущих кампаний Google. На основе этих данных алгоритм может определить правильные ставки и повысить конверсию.

• Вы хотите достичь более одной цели с помощью своей рекламы

Performance Max идеально подходит для вас, если у вас есть несколько рекламных целей, таких как привлечение потенциальных клиентов, продажи и узнаваемость бренда. Вместо трех разных кампаний этот новый тип кампании позволяет объединить эти цели в одну кампанию, основанную на целях.

• Вы не хотите вкладывать много усилий в стратегию

Это может быть отличным вариантом для небольших компаний и внутренних рекламодателей, которые ищут простой способ проведения эффективной кампании.

Как настроить кампанию Performance Max?

Мы подготовили руководство по настройке кампаний Performance Max, если вашей основной целью являются онлайн-продажи.

1. Подготовьте фид Google Merchant Center

С точки зрения товарных фидов Performance Max работает точно так же, как Google Shopping . Вам необходимо отправить фид в Google Merchant Center и связать его с вашей кампанией Performance Max. Система будет использовать все данные о продуктах в вашем фиде для создания объявлений Performance Max.

Ваш фид данных может оказать наибольшее влияние на эффективность вашей кампании Performance Max. Поэтому его оптимизация должна быть вашей первоочередной задачей. Включите в фид как можно больше атрибутов: заголовки, бренд, цена, изображения, MPN/SKU, Product_Category, Product_type, пользовательские ярлыки и т. д.

2. Выберите цель рекламы

• Войдите в свой аккаунт в Google Ads .
• В меню слева нажмите Кампании .
• Создайте новую кампанию , нажав синюю кнопку ПЛЮС
• Выберите рекламную цель (или несколько целей) для своей кампании.

Источник

3. Выберите цели конверсии

Цели конверсии будут предварительно заполнены на основе настроек по умолчанию.

• Подтвердите свои цели или удалите те, которые вам не нужны, или добавьте новые цели.

• Выберите Performance Max в качестве типа кампании.

• Выберите свою учетную запись Merchant Center.
• Выберите этикетку страны/канала, в которой вы продаете свою продукцию.
• Назовите свою кампанию и нажмите «Продолжить ».

4. Настройте свой бюджет и стратегию назначения ставок

Теперь вы находитесь в разделе «Бюджет и ставки» настройки кампании Performance Max.

• Введите среднюю сумму, которую вы готовы тратить на отдельную кампанию каждый день.
• Выберите предпочитаемую стратегию назначения ставок: «Максимум конверсий» (настройте целевую цену за конверсию) или «Максимальная ценность конверсии» (настройте целевую рентабельность инвестиций). Подробнее об этом здесь .
• Нажмите Далее

В зависимости от выбранных вами целей эффективности Performance Max поможет скорректировать ставки для каждого аукциона, оптимизировать креативы и настроить таргетинг на нужную аудиторию.

5. Настройте местоположение и языки

Вы настраиваете местоположения и языки, на которые хотите настроить таргетинг, на странице «Настройки кампании».

• Выберите предпочитаемое местоположение в разделе «Местоположения».

• Нажмите « Ввести другое местоположение » и введите название местоположения, на которое вы хотите настроить таргетинг. Выберите «Целевые » или «Исключить местоположения» .

Вы также можете настроить таргетинг на определенные места в определенном месте. Для этого выберите « Рядом» и снова выберите « Цель » или «Исключить» .

• В разделе « Языки » выберите язык, на котором должны отображаться ваши объявления Performance Max. Вы можете выбрать разные языки для разных групп клиентов.

6. Настройте другие параметры

• Выберите, хотите ли вы включить расширение URL.

Если вы это сделаете, ваш конечный URL может быть заменен более релевантной целевой страницей на вашем веб-сайте, а система будет динамически корректировать и настраивать заголовки для объявлений в соответствии с намерениями ваших потенциальных клиентов.

• Вы также можете добавить исключения URL-адресов, чтобы определенные страницы вашего веб-сайта не отображались в объявлениях.

• Нажмите « Дополнительные настройки », чтобы создать расписание показа объявлений.

Вы можете выбрать дни и часы, в которые будут показываться ваши объявления Performance Max.

7. Выберите свои активы

Если вы используете фид товаров , загрузка креативов НЕОБЯЗАТЕЛЬНА. Performance Max может автоматически генерировать активы от вашего имени, хотя вы можете начать кампанию, не загружая какие-либо активы в группу активов. Однако добавление объектов повысит эффективность вашей кампании по всем каналам сети Google.

Обязательны листинговые группы . По умолчанию группа объявлений включает все товары, представленные в вашем аккаунте Merchant Center.

Группа ресурсов состоит из изображений, логотипов, видео, заголовков, описаний, сигналов аудитории, которые вы предоставляете. Вы можете использовать предварительный просмотр объявления, чтобы увидеть возможные комбинации творческих ресурсов.

• Введите название группы активов на странице «Группа активов».
• Подтвердите группы списков для вашей кампании. Они позволяют вам выбирать, какие элементы будут отображаться в объявлениях ваших кампаний Performance Max.

Вы можете выбрать все продукты из вашего Google Merchant Center, что является настройкой по умолчанию, или вы можете использовать только выбранные продукты. Если вы выберете второй вариант:

• Рядом с пунктом Все продукты щелкните значок карандаша.
• Выберите Использовать выбранные продукты в своих объявлениях.

Вы можете фильтровать продукты по категории, бренду, типу продукта, идентификатору товара, состоянию, каналу или пользовательским ярлыкам в раскрывающемся меню. Вы также можете добавить выбранные продукты вручную.

• Выбранный вами продукт появится в колонке справа. На этом этапе вы сможете удалить некоторые продукты, нажав X рядом с группой продуктов.

• Щелкните Сохранить.

Дополнительную информацию о создании группы активов можно найти на этой справочной странице Google .

8. Добавьте расширения объявлений

Расширения объявлений расширяют ваши объявления и заставляют людей нажимать на них. Они добавляют больше полезной и интересной информации о вашем предложении под вашим объявлением. Это могут быть адреса, дополнительные ссылки, цены, номер телефона для звонка и многое другое.

• Перейдите на страницу «Расширения» в Performance Max. Там вы увидите рекомендации по расширениям объявлений, связанным с выбранными вами целями. Здесь вы можете прочитать больше о конкретных расширениях .

В кампаниях Performance Max расширения объявлений связаны с конкретными целями. Поэтому они будут отображаться более заметно в зависимости от целей кампании.

9. Проверьте настройки новой кампании Performance Max.

В конце вы сможете увидеть сводку обзора с подробной информацией о вашей новой кампании Performance Max.

• Выберите Опубликовать кампанию.
  

  ---

Резюме

Автоматизация в цифровом маркетинге становится все более продвинутой. Рекламодатели должны найти баланс между автоматизацией и сохранением определенного уровня контроля. Одно можно сказать наверняка с кампаниями Performance Max. Они эффективны и могут помочь интернет-магазинам добиться отличных результатов с онлайн-рекламой.