Как добавить сигналы аудитории в Performance Max: объяснение

Что такое сигналы аудитории в Google Ads и кому их следует использовать?

Сигналы аудитории Performance Max — это функция, которая помогает машине Google обучаться и оптимизировать ваши кампании для повышения эффективности, определяя аудитории, которые с наибольшей вероятностью принесут конверсию .

Важно понимать, что эти сигналы не являются жесткими целями, а служат полезными рекомендациями, направляющими алгоритм Google в правильном направлении для оптимизированных кампаний с максимальной эффективностью.

Аудитория сигнализирует о лучших практиках | Google

Как Google Performance Max использует сигналы аудитории?

Данные, используемые в сигналах аудитории, включают такие факторы, как возраст, пол, местоположение, историю просмотров и ключевые слова поиска. Понимая эти сигналы, Google Performance Max может показывать рекламу, которую с большей вероятностью увидят и с которой будут взаимодействовать нужные люди, что в целом приведет к улучшению результатов.

Сигналы аудитории привязаны к группе объектов, поэтому их необходимо создавать каждый раз при создании новой группы объектов.

Рекомендуется использовать сигналы аудитории, так как это помогает алгоритмам машинного обучения Google более точно определять клиентов для вашего бизнеса. Сильные и четко определенные списки аудитории необходимы, чтобы не тратить рекламный бюджет на нерелевантную аудиторию. Вы также можете обновлять сигналы, используя собственные данные, что позволяет быстро получать прибыль и улучшать показатели, когда производительность начинает отставать.

Производительность Максимальное машинное обучение | Google

Ключевые преимущества использования сигналов аудитории

Команды по интернет-рекламе и маркетингу сталкиваются с различными трудностями, пытаясь связаться с нужной аудиторией в нужный момент. К счастью, кампании Performance Max (PMax) предлагают решения некоторых из этих проблем.

Простой и эффективный таргетинг

В прошлом маркетологам приходилось искать нужную аудиторию, а затем адаптировать свой подход к каждому сегменту, предоставляя персонализированный опыт с помощью релевантных сообщений. Однако с помощью PMax вы можете создавать группы активов, связанные с сигналами и конкретным контентом. Google использует эти данные, чтобы эффективно идентифицировать наиболее ценных клиентов и ориентироваться на них.

Оптимальное распределение бюджета

Сигналы аудитории помогают более эффективно распределять рекламные бюджеты, фокусируясь на аудитории, которая с большей вероятностью конвертируется. Это снижает расточительные расходы на аудиторию, которая может быть не заинтересована в продукте или услуге.

Автоматизация и эффективность

Кампании Performance Max используют алгоритмы машинного обучения для автоматической оптимизации доставки и эффективности рекламы. Эта автоматизация экономит время и ресурсы рекламодателей, позволяя вам сосредоточиться на других аспектах вашей маркетинговой стратегии.

Тестирование и итерация

Сигналы аудитории облегчают A/B-тестирование и эксперименты с различными сегментами аудитории. Со временем вы можете уточнить таргетинг, определяя наиболее эффективные сигналы для ваших конкретных целей. Затем они могут принимать соответствующие решения, основанные на знаниях.

Понимание проблем сигналов аудитории

Сигналы аудитории, хотя и ценны для оптимизации рекламных кампаний, имеют некоторые проблемы и ограничения. Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

Не более чем предложения

Как мы уже знаем, сигналы аудитории — это всего лишь предложения для Google. Алгоритм решает, следовать им или нет. Часто Google выходит за рамки ваших сигналов и нацеливается на большее количество людей только для того, чтобы получить более дешевые конверсии.

Отсутствие подробных данных

Google часто предоставляет ограниченную информацию о том, как сигналы аудитории влияют на эффективность рекламы. Отсутствие прозрачности может затруднить понимание точного влияния каждого сигнала на успех кампании. Даже если вы внесете изменения в свои сигналы аудитории и увидите лучшие результаты, вы не можете быть уверены, что это все из-за этих изменений.

Неполное представление аудитории

Сигналы аудитории основаны на агрегированных данных, которые могут не полностью отражать сложность отдельных пользователей. Это может привести к предположениям и обобщениям об аудитории, потенциально упуская из виду ценные сегменты.

Динамичное и развивающееся поведение аудитории

Поведение потребителей меняется со временем, и полагаться исключительно на исторические сигналы аудитории может быть недостаточно, чтобы не отставать от меняющихся тенденций и предпочтений.

Структурирование сигналов аудитории для Performance Max

Когда дело доходит до включения сигналов аудитории в вашу рекламную стратегию PMax, Google предлагает размещать все сигналы в одной группе активов. Однако мы советуем не следовать этой рекомендации.

Google не показывает напрямую, какая аудитория работает хорошо. Google только сообщает вам о группах активов, которые преуспевают, проверяя детали группы активов и перечисляя метрики группы.

Поэтому мы рекомендуем создавать несколько групп объектов , каждая из которых предназначена для каждого конкретного сигнала аудитории. Таким образом, вы получаете лучший контроль над своей кампанией и можете оценивать эффективность каждой группы активов (с определенным сигналом) в отдельности. Этот подход оказывается особенно ценным при работе с очень большим каталогом товаров для электронной коммерции.

Создание сигналов аудитории в группе активов | PMax в Google Рекламе

Наличие отдельных групп ресурсов для разных сигналов аудитории позволяет вам принимать взвешенные решения относительно структуры вашей кампании, стратегии и рекламного объявления. Вы можете эффективно оптимизировать свои рекламные усилия для каждого сегмента аудитории.

3 способа настройки сигналов аудитории для Performance Max

Сигналы аудитории Google Performance Max включены в группы объектов. Этот метод позволяет создавать объявления, которые доносят правильное сообщение до определенной аудитории.

Прежде чем вы сможете добавить правильный сигнал аудитории к выбранной вами группе активов, вам необходимо настроить свою аудиторию. Есть 3 основных способа сделать это:

• Создание пользовательских сегментов и списков ключевых слов
• Использование собственных данных (конвертеры + не конвертеры)
• Добавление демографического таргетинга и таргетинга по интересам
  
  

1. Группировка аудитории в пользовательские сегменты и создание списка ключевых слов

Пользовательские сегменты — отличный инструмент для рекламодателей, позволяющий охватить определенные группы пользователей на основе их недавних действий в Интернете . Это может включать поисковые запросы, которые они выполняли, приложения, которые они загружали, или веб-сайты, которые они посещали.

При создании пользовательского сегмента вы можете ввести ключевые слова, связанные с интересами ваших идеальных клиентов или имеющие отношение к вашим продуктам. Вы делаете это в разделе «Люди, которые искали любой из этих терминов в Google» (см. скриншот ниже ).

Это означает, что вы можете охватить свою целевую аудиторию без дополнительных затрат, чтобы оказаться в верхних результатах поиска. Все, что вам нужно сделать, это ввести правильные ключевые слова при создании пользовательского сегмента, и все готово!

Пользовательские сегменты и списки ключевых слов — полезные советы:

• Целевые ключевые слова, связанные с интересами людей

Использование ключевых слов, связанных с интересами людей, часто может привести к более эффективному таргетингу в рекламе. Проще всего объяснить это на примере из реальной жизни.

Пример товаров для кемпинга:

Допустим, вы ориентируетесь на людей, которые покупают туристическое снаряжение — товары, которые вы продаете.

Чтобы эффективно охватить целевых клиентов, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, связанные не только со снаряжением для кемпинга, но и с более широкими мероприятиями на свежем воздухе. Определив ключевые слова и веб-сайты, связанные с пешими прогулками, местами для кемпинга и приключенческими путешествиями, вы сможете привлечь внимание любителей активного отдыха.

Когда эти пользователи уже исследуют и планируют свое следующее приключение на открытом воздухе, им также может понадобиться, например, снаряжение для скалолазания и подводного плавания. Стратегически ориентируясь на эти ключевые слова, основанные на интересах, вы можете предвидеть их потребности и демонстрировать свои продукты в качестве идеального компаньона для их предстоящих поездок.

Такой подход позволяет вам связаться с потенциальными клиентами в нужный момент и увеличить шансы конвертировать их интерес в покупку .

Создание пользовательских сегментов аудитории | PMax в Google Рекламе

• Нацельтесь на торговые марки ваших конкурентов

Еще одна полезная стратегия — информировать Google о ваших прямых конкурентах. Очень важно выбрать конкурентов, предлагающих продукты, похожие на ваши, поскольку Google проверяет весь веб-сайт, а не только отдельные его разделы. Эта информация помогает Google создавать похожую аудиторию для ваших объявлений.

• Убедитесь, что конкурент, на которого вы ориентируетесь, похож на вас с точки зрения рекламного бюджета и масштаба компании.
• Максимально сократить нишу. Быть конкретной.

Чтобы добиться большей специфичности, вы можете настроить таргетинг на страницы продуктов вашего конкурента. Например, если вы предлагаете продукт, аналогичный тому, который продает более крупный розничный продавец, лучше сосредоточиться на URL-адресе конкретного продукта, а не на всем веб-сайте.

Вы можете легко настроить это с помощью параметра «Люди, которые просматривают типы веб-сайтов» в пользовательских сегментах. Таким образом, вы сможете адаптировать свой подход к таргетингу и сделать рекламу более эффективной.

Создание пользовательских сегментов аудитории с использованием имен конкурентов | PMax в Google Рекламе

2. Загрузка ваших данных

Каковы ваши данные? Ваши данные состоят из пользователей, взаимодействовавших с вашим сайтом. По сути, они формируют список ремаркетинга и список соответствия клиентам. Google берет этот список клиентов и определяет других людей, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Если вы не уверены в том, как создать аудиторию, вы можете обратиться к данным из своей старой умной торговой кампании. Он может служить полезным справочным материалом при создании эффективных сигналов аудитории для ваших кампаний Performance Max.

Добавление ваших данных в сигналы аудитории: список людей, которые НЕ конвертировались

Первым шагом является включение посетителей сайта, которые еще не совершили покупку. Эти посетители могут стать ценными клиентами , но только в том случае, если вы знаете, что источник, из которого вы их получаете, надежен.

Если вы использовали Google Ads для привлечения трафика на свой веб-сайт и знаете, что этот трафик повышает вероятность совершения покупки, рекомендуется включить эту группу в свои рекламные кампании. Но вы всегда должны быть избирательны в отношении того, какую группу людей вы хотите показать Google в качестве потенциальных покупателей. Некоторый органический трафик просто не того качества, которое вы ищете и никогда не конвертируете.

Создание сигнала аудитории на основе собственных данных | PMax в Google Рекламе

Добавление ваших данных в сигналы аудитории: список людей, которые совершили конверсию

Эта аудитория состоит из людей, которые уже совершали у вас покупку. Основная цель здесь — проинформировать Google о ваших существующих клиентах . Понимая эти данные, алгоритм машинного обучения Google может идентифицировать и ориентироваться на новую аудиторию, которая имеет сходство с вашими нынешними покупателями. Эта новая аудитория, скорее всего, будет высокого качества, поскольку они тоже являются потенциальными покупателями.

Успех этой тактики будет зависеть от вашего текущего этапа онлайн-продаж. Для новой маркетинговой кампании электронной коммерции на совершенно новом веб-сайте у вас может не быть существующей аудитории для включения. Однако если вы ранее проводили кампанию Google Реклама или располагали данными из других источников трафика, возможно, у вас уже есть ценный список прошлых покупателей.

Вам также необходимо оценить, соответствуют ли конверсионные пользователи в этой аудитории продукту, который вы продвигаете в кампании «Максимальная производительность» (PMax), в которую вы их добавляете. Важно обеспечить релевантность аудитории, чтобы максимизировать успех вашей кампании PMax.

Создание сигнала аудитории на основе собственных данных | PMax в Google Рекламе

3. Добавление интересов, привычек и демографических данных

Эти сегменты представляют собой группы характеристик, которые, по вашему мнению, соответствуют вашим идеальным клиентам, например их пол, семейное положение, родительское положение, возраст, доход семьи или отрасли, в которых они заинтересованы (например, бизнес-услуги, спортивные товары, бытовая электроника, одежда). ). Чем точнее и точнее вы определите эти сегменты, тем эффективнее будет ваш маркетинг.

То, как вы используете эти сегменты, зависит от продуктов, которые вы предлагаете, и вашего понимания целевой аудитории. Например, указание дохода домохозяйства может помочь выявить потенциальных клиентов, у которых есть средства для покупки дорогих предметов роскоши. Знание пола вашей аудитории может помочь в маркетинге косметики и т. д.

Такой подход к созданию аудитории может быть очень полезен, если ваши продукты нацелены на очень специфический тип потребителей, так как он может значительно сократить количество нерелевантных кликов.

Создание сигналов аудитории на основе демографических данных для PMax | Google Реклама

Кроме того, вы можете указать различные категоризированные аудитории:

• Подробная демография

Этот подход позволяет вам охватить определенные группы пользователей на основе долгосрочных жизненных фактов, таких как возраст, пол, семейное положение и доход семьи.

• Жизненные события

Ориентируясь на группы пользователей во время важных жизненных вех, вы можете связаться с ними в нужный момент, когда они могут быть более восприимчивы к соответствующим продуктам или услугам. Например, общение с людьми во время свадьбы или переезда в новый дом может предоставить уникальные возможности для эффективного маркетинга.

• Близость

Этот вариант таргетинга позволяет вам связываться с группами пользователей на основе их увлечений, привычек и интересов. Google создает эту аудиторию, используя данные из истории просмотров пользователей, поисковых запросов и других онлайн-взаимодействий.

• На рынке

Эта мощная стратегия позволяет вам ориентироваться на группы пользователей на основе их недавних покупательских намерений. Google идентифицирует потенциальных клиентов, которые активно хотят купить определенные продукты или услуги, на основе их предыдущей активности в Интернете и истории поиска.

Как добавить сигналы аудитории в Performance Max

Хотя добавлять сигналы аудитории в PMax не обязательно, их включение может быть полезно для обучения моделей машинного обучения наилучшему подходу к оптимизации вашей кампании.

Добавить сигналы аудитории в кампанию PMax очень просто. Более сложная часть — это создание и выбор правильного сегмента аудитории. А пока ознакомьтесь с 6 основными шагами по добавлению сигналов аудитории в группу объектов.

1. Перейдите в раздел «Аудитории» под выбранной группой активов.
2. Если вы уже создали аудитории, выберите «Выбрать аудиторию» . Если нет, выберите «Создать аудиторию» .
3. Дайте вашей аудитории уникальное имя.
4. Добавьте свои данные, если они у вас есть.
5. Включите пользовательские сегменты, если это необходимо.
6. Когда закончите, нажмите Сохранить аудиторию .

Настройка нового сигнала аудитории | Google Реклама

1. Как добавить сигналы аудитории в Performance Max: на основе пользовательских сегментов

Чтобы использовать этот тип аудитории, вы должны добавить сигнал аудитории в группу активов.

• Перейдите в раздел «Аудитории» под своей группой объектов.
• Выберите «Создать аудиторию» , если вы еще не создали сигнал аудитории.
• Назовите сигнал аудитории.
• Перейдите в раздел «Добавить пользовательский сегмент» .
• Назовите свой пользовательский сегмент и определите критерии для него.
• Сохраните пользовательский сегмент.
• Сохраните сигнал аудитории.

2. Как добавить сигналы аудитории в Performance Max: на основе собственных данных

Чтобы использовать этот тип аудитории, вы должны добавить сигнал аудитории в группу активов.

• Перейдите в раздел «Аудитории» под вашей группой активов.
• Выберите «Создать аудиторию» , если вы еще не создали сигнал аудитории.
• Назовите сигнал аудитории.
• Загрузите свои списки клиентов, используя опцию «Добавить свои данные» .
• Сохраните сигнал аудитории.

Google может использовать список клиентов, чтобы найти и охватить больше людей, которые разделяют интерес к вашим предложениям.

3. Как добавить сигналы аудитории в Performance Max: на основе демографии и интересов

Чтобы использовать этот тип аудитории, вы должны добавить сигнал аудитории в группу активов.

• Перейдите в раздел «Аудитории» под вашей группой объектов.
• Выберите «Создать аудиторию» , если вы еще не создали сигнал аудитории.
• Назовите сигнал аудитории.
• Выберите «Демография и интересы» в параметрах создания аудитории:

• В разделе «Демография» вы можете выбрать такие параметры, как возраст, пол, родительский статус или доход семьи, чтобы сузить свою аудиторию.
• В разделе «Интересы» вы можете указать конкретные интересы, хобби или модели поведения, которые соответствуют вашей целевой аудитории.

• Сохраните сигнал аудитории.

Аудитория сигнализирует о лучших методах Google Рекламы

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании аудиторий и добавлении сигналов аудитории в кампании Performance Max. Они могут повысить эффективность вашей кампании. Обзор общих практик PMax см. в нашем контрольном списке.

1. Начните с очень конкретных сигналов аудитории и используйте собственные данные

Мы рекомендуем начать с очень специфических сигналов , таких как собственные сигналы данных, которые состоят из ваших собственных данных. Таким образом, вы можете контролировать их качество .

Эти конкретные сигналы могут помочь вам связаться с наиболее релевантными сегментами аудитории с самого начала вашей кампании. По мере того, как вы получаете информацию и оптимизируете таргетинг, вы можете постепенно расширяться, чтобы включать дополнительные сигналы, чтобы еще больше расширить охват, сохраняя при этом актуальность и эффективность.

Для электронной коммерции вы можете создать такие сегменты, как: конвертеры, неконвертеры или даже более узкие сегменты, если у вас есть такие данные: постоянные клиенты, клиенты с низкой ценностью (покупают по выгодным ценам) или клиенты с высокой ценностью (крупные траты).

С помощью DataFeedWatch вы можете легко создавать собственные метки для сегментации

Что делать, если у вас недостаточно данных?

Если у вас недостаточно точек данных, но вы уже совершали продажи в Интернете, хотя у вас нет списков аудитории в вашей учетной записи Google Ads или Analytics, вы все равно можете использовать свои списки клиентов с помощью функции сопоставления клиентов. Для этого вы можете загрузить свои списки клиентов в Google Ads Audience Manager.

Вы также можете просто использовать более широкие сигналы первой стороны. Но помните, что в большинстве случаев чем конкретнее, тем лучше. Просто протестируйте и посмотрите, что хорошо работает для вас.

2. Не ориентируйтесь на интересы и подробные демографические данные по отдельности

Интересы и подробные демографические данные часто охватывают широкий круг аудитории. Как правило, сначала не рекомендуется ориентироваться на них по отдельности.

Вместо этого мы предлагаем достигать ваших конкретных целей с более узкой направленностью и оценкой эффективности. Если вы достигнете желаемых результатов и увидите хорошую эффективность, вы можете поэкспериментировать с более широкими сигналами аудитории, чтобы увеличить охват, например, добавив сигналы аудитории на основе интересов.

3. Пусть Performance Max Insights поможет вам

Чтобы эффективно расширить кампанию Performance Max, вкладка Insights предоставляет ценные отправные точки, поскольку показывает, где можно найти новых клиентов.

По мере того, как кампании набирают обороты и собирают данные о конверсиях, Performance Max выделяет самые эффективные аудитории. Вы можете использовать эти сторонние данные, чтобы улучшить свою учетную запись и помочь Performance Max в дальнейшем масштабировании.

После определения успешных сигналов аудитории у вас есть несколько способов масштабировать свою кампанию. Вы можете использовать данные для охвата новых сегментов аудитории или оптимизировать свой креатив, чтобы увеличить существующий охват.

4. Не забывайте о высокорелевантном рекламном креативе

Чтобы увеличить охват, оптимизируйте рекламное объявление для определенной аудитории. Это помогает вашей рекламе лучше ассоциироваться с этими сегментами и повышает количество желаемых действий.

Например, если вы заметили новую категорию поисковых запросов, обеспечивающую высокую конверсию и растущий трафик в статистике поисковых запросов кампании PMax, это может быть новый сегмент для масштабирования. Настройте рекламный креатив в соответствии с потребностями и намерениями этой аудитории.

Создайте новую группу активов, ориентируясь на сигнал аудитории из определенных поисковых ключевых слов на вкладке статистики вместе с адаптированным рекламным креативом.

Вы должны сделать это, потому что обучение машины имеет значение. Если ваш улучшенный рекламный креатив резонирует с определенным сигналом аудитории, Google тестирует его. Если конверсия улучшится, Google отдаст приоритет показу вашей адаптированной рекламы для этой аудитории.

5. Изучите сигналы аудитории, чтобы найти новые релевантные аудитории

Использование статистики аудитории даст вам представление о том, какая часть трафика вашего веб-сайта приходится на разные категории аудитории Google.

Например, вы можете обнаружить, что значительную часть трафика вашего веб-сайта составляют пользователи, которые ищут оборудование для тренировок. Что бы вы ни продавали: одежду, книги или электронику, эта информация может оказаться ценной и открыть новые возможности. Вы можете оценить, какие продукты из вашего каталога могут заинтересовать эту аудиторию больше всего, настроить свой рекламный текст, чтобы лучше взаимодействовать с ними, и изучить неиспользованные рекламные каналы, такие как поиск, YouTube или Discovery, чтобы эффективно охватить их.

6. Продолжайте тестировать

Хотя возможности автоматизации и машинного обучения PMax революционизируют создание рекламных кампаний Google, важно не останавливаться на достигнутом и помнить, что участие человека остается ключевым.

Процесс тестирования сигналов аудитории имеет основополагающее значение для успеха кампаний Performance Max. Мы должны принимать активное участие в управлении и мониторинге этих автоматизированных кампаний. Человеческие идеи невероятно ценны, поскольку помогают машине двигаться в правильном направлении и принимать более разумные решения.

Постоянная оптимизация кампаний Google Performance Max посредством тестирования может дать замечательные результаты, что приведет к повышению производительности и повышению рентабельности инвестиций.

Анализируя и корректируя сигналы аудитории, вы можете лучше понять свою целевую аудиторию и соответствующим образом усовершенствовать свою стратегию.

7. Объедините свои собственные данные с некоторыми специфическими пользовательскими сегментами.

Если вы хотите быть как можно более конкретным при создании пользовательских сегментов для сигналов аудитории PMax, вы можете попробовать объединить свои собственные данные с данными Google о людях, которые уже активно ищут продукты, которые вы продаете. Таким образом, вы можете быть уверены, что сделали все возможное, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Вы можете комбинировать:

• До 50 наиболее эффективных поисковых запросов (настраиваемых на рынке)
• Список людей, которые искали определенные условия поиска в Google (настраиваемый рынок)

Краткое содержание

В заключение, используя сигналы аудитории в Performance Max, вы можете создавать более целенаправленную и персонализированную рекламу, охватывая нужную аудиторию в нужное время.

В этой статье мы обсудили ключевые этапы добавления сигналов аудитории в Performance Max. Мы начали с понимания важности сигналов аудитории и того, как они могут повлиять на эффективность вашей кампании. Затем мы изучили процесс настройки и управления сигналами аудитории, чтобы убедиться, что у вас есть необходимые данные для управления вашей рекламной деятельностью.

Узнайте больше о ядре кампании Performance Max .

Вы уже начали исследовать мир сигналов аудитории Google Performance Max? Поделитесь с нами своим опытом, оставив комментарий ниже.

Часто задаваемые вопросы

Как добавить сигналы аудитории в Performance Max?

Добавление сигналов аудитории в кампании Performance Max включает выбор определенных атрибутов или характеристик вашей целевой аудитории. Эти сигналы могут включать демографические данные, интересы, поведение в Интернете или списки ремаркетинга. Предоставляя эти сигналы аудитории, вы уточняете таргетинг своих объявлений, позволяя алгоритму Google соответствующим образом оптимизировать доставку и эффективность рекламы.

Как оценить влияние сигналов аудитории на результаты вашей кампании Performance Max?

Трудно измерить, насколько сигналы аудитории влияют на Performance Max, потому что Google не предоставляет данных для оценки их эффективности. Даже если вы измените сигналы аудитории и увидите лучшие результаты, вы не можете быть уверены, что это все из-за этих изменений. Google воспринимает сигналы аудитории как предложения, и его алгоритм может им следовать, а может и не следовать. Таким образом, почти невозможно точно знать, как каждый сигнал аудитории влияет на вашу общую производительность.

Могу ли я использовать свои собственные данные для сигналов аудитории в Performance Max?

Да, вы можете использовать свои собственные данные, например списки клиентов или посетителей веб-сайта, для создания сигналов аудитории в Performance Max. Это позволяет вам нацеливаться на определенную аудиторию на основе вашей существующей информации о клиентах.

Является ли добавление сигналов аудитории обязательным в кампаниях Performance Max?

Нет, добавление сигналов аудитории не является обязательным в кампаниях Performance Max. Хотя сигналы аудитории могут быть полезны для оптимизации эффективности кампании и таргетинга, они не являются обязательным компонентом. Рекламодатели имеют возможность выбирать, использовать или нет сигналы аудитории, исходя из конкретных целей и стратегий своей кампании.