Примеры объявлений Performance Max, которые вдохновят вас в 2023 году
Опубликовано: 2023-08-19Что такое максимальная производительность?
Performance Max – это инновационный подход к кампаниям, предлагаемый Google, который позволяет показывать рекламу по широкому спектру рекламных каналов Google, включая поиск, покупки, YouTube, медийную рекламу, обнаружение, Gmail и карты.
В отличие от традиционных кампаний, ориентированных на отдельные форматы объявлений, таких как стандартные торговые кампании, Performance Max использует целостный подход, охватывая все форматы объявлений в рамках единой унифицированной структуры кампании.
Эта инновационная стратегия кампании использует передовые возможности машинного обучения и искусственного интеллекта Google. Эти технологии используются для динамического определения наиболее подходящего формата рекламы для каждого пользователя, оптимизации восприятия рекламы и повышения вероятности успешного взаимодействия.
Вернуться к началу или 
Примеры объявлений Performance Max
Давайте рассмотрим несколько наглядных примеров рекламы Performance Max в действии. Мы обсудим, на каких рекламных каналах Google могут отображаться ваши объявления Performance Max.
Затем мы предоставим вам точные иллюстрации рекламы на этих разных каналах. Эти примеры продемонстрируют динамичный и универсальный характер кампаний Performance Max, поскольку они легко адаптируются к различным рекламным каналам Google для максимального вовлечения и достижения эффективных результатов.
Сеть Google
Сеть Google — это набор веб-сайтов, приложений и платформ, на которых Google предлагает рекламные возможности. Кампания Google Performance Max направлена на показ рекламы по нескольким рекламным каналам Google, включая поиск, покупки, YouTube, медийную рекламу, рекомендации, Gmail и карты.
Сеть Google | Источник
Примеры рекламы на разных каналах Google
Внешний вид объявления Performance Max может сильно различаться в зависимости от того, где оно отображается.
Объявления Performance Max могут отображаться в виде текстовых объявлений на страницах результатов поиска, в виде интерактивных баннеров на различных веб-сайтах, в виде видеообъявлений на YouTube и даже в виде рекламных акций в Gmail, Discover и Картах.
Пример объявления Performance Max на поисковом канале
Канал поиска в Google Performance Max (PMax) – это динамическая рекламная платформа, ориентированная на пользователей, которые активно ищут определенные ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами. Благодаря интеллектуальным возможностям PMax реклама может отображаться на видном месте вверху или внизу результатов поиска Google именно тогда, когда потенциальные клиенты ищут релевантную информацию.
Поисковое объявление — это краткое текстовое объявление, которое обычно включает заголовок, строки описания и ссылку на целевую страницу.
Источник: Google
Пример объявления Performance Max в торговом канале
Канал покупок в Google Performance Max (PMax) — это мощная платформа, предназначенная для демонстрации ваших продуктов в визуально привлекательной и информативной форме. Содержание ваших объявлений основано на информации , содержащейся в фиде товаров . Благодаря передовому машинному обучению и искусственному интеллекту PMax реклама ваших продуктов может отображаться на вкладке «Покупки» Google и других соответствующих местах размещения.
Торговая реклама — это визуальное объявление продукта, которое отображает изображение, заголовок, цену и название магазина непосредственно в результатах поиска. Эти объявления часто появляются, когда пользователи ищут определенные продукты или категории продуктов. Товарные объявления предоставляют пользователям краткий обзор продуктов и цен, помогая им принимать решения о покупке прямо на странице результатов поиска.
Пример объявления Performance Max на канале YouTube
Канал YouTube в рамках Google Performance Max (PMax) использует всю мощь видео, чтобы увлечь и заинтересовать вашу аудиторию. Благодаря сложным возможностям машинного обучения и искусственного интеллекта PMax ваши видеообъявления могут быть стратегически размещены на YouTube, охватывая зрителей, которые соответствуют вашей целевой демографии.
Реклама на YouTube — это реклама на основе видео, которая воспроизводится до, во время или после видео на YouTube. Эти объявления могут различаться по длине и формату, например, с возможностью пропуска или без возможности пропуска, и часто включают в себя визуальные эффекты, звук и призыв к действию.
Источник: Адлюцент
Пример объявления Performance Max на канале контекстно-медийной сети
Канал Display в Google Performance Max (PMax) предоставляет комплексную платформу для показа ваших объявлений на самых разных веб-сайтах и в приложениях. Используя продвинутый искусственный интеллект и машинное обучение PMax, ваши медийные объявления могут адаптироваться к различным форматам и контекстам, появляясь на веб-сайтах и в приложениях, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории.
Медийная реклама — это визуальная реклама, которая может принимать форму баннеров, изображений, интерактивных медиа или видео. Медийные объявления предназначены для привлечения внимания пользователей, когда они просматривают контент в Интернете, и побуждают их переходить на веб-сайт рекламодателя для получения дополнительной информации.
Источник: Адлюцент
Пример объявления Performance Max на канале Discovery
Канал Discovery в Google Performance Max (PMax) предлагает уникальную платформу для взаимодействия с пользователями, когда они изучают персонализированный контент в Google Discover. С помощью продвинутого искусственного интеллекта и машинного обучения PMax ваша реклама может легко интегрироваться в опыт пользователей, предоставляя им актуальный и привлекательный контент, основанный на их интересах и поведении.
Объявление Discovery содержит привлекательное изображение или видео, заголовок и описание.
Источник: Адлюцент
Пример объявления Performance Max на канале Gmail
Канал Gmail в Google Performance Max (PMax) предлагает прямое подключение к почтовым ящикам пользователей, что обеспечивает персонализированное и увлекательное взаимодействие. Благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению PMax ваши объявления могут отображаться в виде нативных рекламных акций на вкладках Gmail пользователей с учетом их интересов и поведения.
Объявление Gmail похоже на рекламное электронное письмо с темой, текстом тизера и кнопкой призыва к действию. Эти объявления предназначены для привлечения внимания и побуждения пользователей к непосредственному участию в своей среде электронной почты.
Источник: Адлюцент
Пример объявления Performance Max на канале Карт
Канал Карт в Google Performance Max (PMax) использует возможности навигации пользователей, стратегически размещая ваши объявления на Картах Google. Благодаря продвинутому искусственному интеллекту и машинному обучению PMax ваша реклама на основе местоположения может показываться пользователям, когда они ищут маршруты, изучают близлежащие предприятия и планируют свои поездки.
Объявление на Картах демонстрирует соответствующие компании или услуги в виде значков на карте, часто с дополнительной информацией, такой как название магазина, адрес и рейтинги. Эти объявления помогают пользователям находить близлежащие варианты и предоставляют предприятиям заметный способ привлечь местных клиентов.
Источник: Google
Вернуться к началу или
Примеры креативов Performance Max
Креативные элементы в Performance Max включают весь набор ваших творческих ресурсов, включая заголовки, описания, изображения и видео. Они стратегически объединены и адаптированы на основе характеристик и поведения целевой аудитории, чтобы максимизировать вовлеченность и конверсию.
Креативы Performance Max нацелены на достижение наилучших возможных результатов за счет использования аналитических данных и творческих стратегий, основанных на данных.
Ресурсы Performance Max
Успех кампаний Performance Max зависит от количества и качества предлагаемых вами творческих ресурсов. Чем больше подходящих ресурсов вы включите, тем выше вероятность того, что ваше объявление будет показано нужной аудитории в нужное время в сетях Google.
Оптимизация ресурсов имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от кампаний PMax. Важно иметь привлекательные и релевантные рекламные объявления, которые соответствуют сигналам аудитории, представленным в ваших группах объектов . Эффективные активы должны хорошо выглядеть, четко представлять ваш продукт и иметь сильную и убедительную кнопку призыва к действию.
Экспериментируя с различными креативными элементами, вы сможете понять, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории. PMax обеспечивает ранжирование производительности для каждого актива: «Низкое», «Хорошее» и «Наилучшее». Это хорошая база для определения того, какие креативы неэффективны, и замены их лучшими.
Вот примеры ресурсов, которые вы можете добавить в свою кампанию Performance Max.
Заголовки и описание
Заголовки играют решающую роль в привлечении внимания и привлечении внимания к вашим кампаниям PMax. Эти краткие, но действенные фразы действуют как первая точка контакта с вашей аудиторией и быстро и эффективно передают ваше сообщение. Создание убедительных заголовков, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, имеет важное значение для создания неизгладимого впечатления и любопытства.
В PMax вы добавляете обычные заголовки и длинные заголовки. Каждый из них имеет немного разные требования для этого типа кампании .
Примеры заголовков и описаний | Лерен Лунт
Когда дело доходит до описаний, они обеспечивают контекст и глубину ваших предложений. Эти краткие блоки текста дают возможность подробно рассказать о ценности, особенностях и преимуществах ваших продуктов или услуг. Создание убедительных описаний, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, имеет важное значение для передачи четкого и убедительного предложения.
Контрольный список заголовков и описаний
Сколько из них уже есть в вашем активе?
Текстовый формат
Заголовок не более 30 символов Длинный заголовок не более 90 символов Описание не более 90 символовИзображений
Изображения — это визуальный ключ к привлечению вашей аудитории и передаче сути вашего бренда. С помощью тщательно отобранных и тщательно продуманных изображений у вас есть возможность продемонстрировать свои продукты, услуги или сообщения визуально привлекательным и запоминающимся способом. Правильные изображения могут вызывать эмоции, рассказывать историю и производить неизгладимое впечатление на потенциальных будущих клиентов.
Примеры изображений | Лерен Лунт
Вы можете добавить пять типов изображений в свою кампанию Performance Max: альбомное изображение, квадратное изображение, портретное изображение, квадратный логотип и альбомный логотип. Не забудьте следовать спецификациям изображения Performance Max .
Контрольный список изображений
Сколько из них уже есть в вашем активе?
Формат изображения
Пейзаж 1200x628 2 Квадрат: 1200x1200 и 300x300 Портрет 960x1200 Квадратный логотип 1200x1200 Альбомный логотип 1200x300Видео
Видео — это динамичные рассказчики в вашем рекламном путешествии, вдыхающие жизнь в ваш бренд и предложения. Благодаря силе изображения, звука и движения видеоролики способны погрузить вашу аудиторию в захватывающее повествование, демонстрирующее ваши продукты. Будь то демонстрация продукта, отзыв клиента или увлекательная история бренда, видео предлагает мощное средство для создания эмоциональной связи и эффективной передачи сложных сообщений.
Примеры видеоресурсов | Лерен Лунт
Контрольный список видео
Сколько из них уже есть в вашем активе?
Формат видео
Горизонтальный (пейзаж) 16x9 Квадрат 1х1 Вертикальный (книжный) 9x16 10 сек/ 15 сек/ 30 секДругие примеры активов PMax
Помимо заголовков, описаний, изображений и видео, кампании Performance Max включают в себя другие важные ресурсы для создания всеобъемлющей и привлекательной рекламной стратегии. Это кнопки призыва к действию, сигналы аудитории, URL-адреса целевых страниц, расширения объявлений или бизнес-информация.
Читайте также о функции расширения конечного URL: следует ли оставить ее включенной?
Контрольный список других активов
Сколько из них уже есть в вашем активе?
Прочие активы
призыв к действию Отображаемый URL-путь не более 15 символов Наименование фирмы Сигналы аудитории Расширения объявлений: дополнительные ссылки/адреса/номера телефонов?Пример группы активов
Это работает так, что вы загружаете ресурсы в определенную группу ресурсов. Это означает, что группа ресурсов состоит из предоставленных вами креативов: изображений, логотипов, видео, заголовков, описаний или сигналов аудитории. Вы можете придумать различные комбинации творческих ресурсов, используя предварительный просмотр рекламы.
Чтобы свести к минимуму дублирование групп списков, рекомендуется убедиться, что каждая из ваших групп активов состоит из разных продуктов. Эта категоризация может быть основана на вашей стратегии или просто на алфавитном разделении.
Кроме того, вы можете улучшать отдельные активы в группе активов. Performance Max предоставляет доступ к подробному отчету об активах, в котором отображаются результаты производительности каждого актива (находятся в столбце «Производительность»).
Проверка обзора активов | Максимальная эффективность в Google Ads
Вернуться к началу или
Примеры кампаний Performance Max
Запуская кампанию Performance Max, вам нужно знать, чего вы хотите с ее помощью достичь.
- Возможно, вы захотите оптимизировать свой маркетинговый бюджет и, таким образом, повысить эффективность и прибыль.
- Вы можете захотеть генерировать новые ценные лиды.
- Возможно, вы захотите снизить цену за результат (CPR) и получить больше релевантных кликов по сравнению с традиционными поисковыми кампаниями.
- Возможно, вам захочется проанализировать активы с высоким потенциалом в определенных группах активов, чтобы получить ценную информацию для стратегического планирования и разработки будущих кампаний.
В зависимости от ваших целей вы можете использовать Performance Max по-разному и следовать различным передовым методам Performance Max. Ниже мы представляем две основные стратегии с PMax:
1. Стратегия 80 против 20: если вы только начинаете работать с кампаниями в Google
Кампания PPC — отличный вариант, если вы ищете эффективный способ привлечения новых потенциальных клиентов.
Однако проблема заключается в выборе оптимальной кампании PPC. Каждый продукт и услуга требуют уникальной стратегии при создании рекламной кампании PPC. Сюда входят такие решения, как выбор правильного типа кампании (поисковая, контекстно-медийная, YouTube и т. д.), установка бюджета и подготовка креативных ресурсов.
Общее правило, которое работает для многих новичков в онлайн-рекламе, заключается в том, чтобы выделять 80 % своего бюджета на создание кампании с максимальной эффективностью , а оставшиеся 20 % выделять на тип кампании по вашему выбору .
Смысл этого подхода заключается в использовании потенциала машинного обучения Performance Max и возможностей кросс-инвентаризации. Вы можете быстро оценить свой рынок, изучив данные, включая оптимальные комбинации активов, наиболее привлекательные каналы и стратегически спланированные графики размещения объявлений.
После того, как вы соберете значительный набор данных о предпочтениях аудитории и определите комбинации, обеспечивающие более высокую конверсию, вы будете знать, как настроить кампанию, обеспечивающую наилучшую эффективность.
2. Стратегия 20 против 80: если у вас есть опыт работы с кампаниями Google.
Если вы уже работали с Google Ads в течение определенного периода времени и знаете, какие маркетинговые действия лучше всего подходят для вашего бизнеса, рекомендуется выделить 20 % вашего бюджета на запуск новой кампании Performance Max.
Целью этого подхода является использование возможностей искусственного интеллекта Performance Max для выявления новых сегментов клиентов и возможностей для роста бизнеса. Функция машинного обучения Performance Max позволяет анализировать взаимодействие с клиентами по различным каналам и определять наиболее эффективный формат рекламы для каждой платформы.
Рекламодатели могут повысить узнаваемость бренда по каналам, получить всестороннее представление о тенденциях поведения своих клиентов и выявить неиспользованные возможности для привлечения потенциальных клиентов. Это многоканальное воздействие помогает построить более глубокие отношения с аудиторией.
Вернуться к началу или
Примеры успеха Performance Max
Бренды используют всю мощь информации, основанной на данных, и творческого блеска, предлагаемого типом кампании PMax. Эти примеры Performance Max иллюстрируют различные подходы, используемые для получения максимальной отдачи от предложений Google.
Повышение конверсии / ценности конверсии
Альянс Испания
Компания стремилась оптимизировать свои маркетинговые расходы за счет повышения эффективности и прибыльности своих рекламных усилий. В сотрудничестве с агентством Jellyfish компания Allianz использовала кампании Performance Max, чтобы увеличить количество квалифицированных лидов по страхованию автомобилей, добившись снижения цены за лида по сравнению с их предыдущими кампаниями.
Результат использования PMax
По сравнению с предыдущими кампаниями в поисковой сети количество потенциальных клиентов в страховании автомобилей увеличилось на 15 %, а цена за лид снизилась.
Источник
Повышение производительности Максимальный доход
Студия Капелло (группа WMR)
Основная цель Studio Cappello заключалась в том, чтобы улучшить свою кампанию Google Performance Max за счет использования данных бизнес-аналитики (BI), что в конечном итоге привело к увеличению доходов.
Они успешно импортировали свои данные CRM в DataFeedWatch с помощью электронной таблицы Google. Этот стратегический шаг позволил им сегментировать свою кампанию PMax с использованием данных бизнес-аналитики (BI) . Теперь они смогли создать собственную метку в DatafeedWatch.
Создание пользовательской метки для Performance Max | DataFeedWatch
Правило, которое вы видите здесь, работает следующим образом: всякий раз, когда идентификатор продукта указан в определенной таблице Google, которая имеет самые эффективные продукты в соответствии с данными BI, он автоматически устанавливает значение «Лучшее» в столбце custom_label_4 для этого продукта.
Результат использования PMax + DataFeedWatch
Увеличение расходов на рекламу Performance Max на 7 %, но увеличение доходов на 80 %.
Генерация новых лидов
Дезер
Основная цель этой музыкальной потоковой платформы — увеличить базу подписчиков. Они тестируют новые функции и гибко распределяют бюджеты по различным маркетинговым подходам.
Несмотря на то, что компания Deezer уделяла основное внимание рекламе через приложения, она хотела расширить подписку на веб-сайты и найти новые сегменты клиентов на различных медиа-платформах.
Благодаря внедрению Performance Max, Deezer и с помощью цифрового агентства им удалось добиться значительного увеличения количества онлайн-подписок при одновременном снижении стоимости подписки по сравнению с их подходом на основе приложений.
Результат использования PMax
Подписки увеличились на 28 % на веб-пути и снизили цену за подписку на 15 % по сравнению с путем приложения.
Вернуться к началу или
Заключение
В последние годы Performance Max превратился в центр инноваций и возможностей для рекламодателей. Эти примеры демонстрируют преобразующую силу кампаний Performance Max — от привлекающих внимание ресурсов и различных рекламных объявлений Performance Max, которые совершенно разные для каждого канала сети Google, до различных подходов к внедрению Pmax в вашу маркетинговую стратегию.
Расскажите нам о своем опыте работы с кампаниями PMax, а если вы еще не чувствуете себя достаточно опытным, прочитайте другие наши статьи на эту тему:
Руководство по кампаниям Google Performance Max
Performance Max и Discovery Ads: чем они отличаются?
12 рекомендаций по производительности Max [КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК]
9 приемов подачи данных для повышения эффективности кампаний Max
Часто задаваемые вопросы
Что представляют собой примеры изображений Performance Max?
Примеры изображений Performance Max включают в себя различные привлекающие внимание визуальные эффекты, такие как витрины продуктов, снимки образа жизни и графика. Вы можете добавить пять типов изображений в свою кампанию Performance Max: горизонтальное изображение, квадратное изображение, портретное изображение, квадратный логотип и горизонтальный логотип. Эти изображения повышают вовлеченность и способствуют успеху кампании.
