Как оптимизировать для «Люди также ищут» или «Люди также спрашивают»

Изучая тему с помощью поиска Google, как часто вы находите все, что вам нужно, после одного запроса?

Если вы похожи на большинство людей, вам потребуется несколько попыток.

Возможно, вам придется перефразировать ваш запрос.

Вы можете подумать о последующем вопросе, чтобы задать.

Или вам может быть просто любопытно узнать, какой связанный контент существует.

Это одна из причин, по которой Google представил две похожие функции поиска:

«люди также ищут» (PASF) и «люди также спрашивают» (PAA)

Скорее всего, вы уже использовали обе эти функции как пользователь, осознавали ли вы это активно или нет.

Но знаете ли вы, что вы также можете адаптировать свою стратегию поисковой оптимизации (SEO), чтобы получить больше пользы от этих функций для вашего бренда?

Что также ищут люди (PASF)?

Начнем с определения «люди также ищут» (PASF).

Эта функция проявляется только тогда, когда пользователь выполняет поиск, щелкает ссылку, а затем уходит с веб-сайта, чтобы вернуться на исходную страницу результатов поисковой системы (SERP), обычно с помощью кнопки «назад» в браузере. Когда это происходит, Google добавляет раздел «Люди также ищут» под результатом поиска, на который вы нажали; там вы увидите набор альтернативных связанных запросов, на которые вы можете нажать. Если вы нажмете на них, вы попадете в совершенно новую поисковую выдачу.

Google предоставляет PASF в помощь людям, которые не могут найти нужные результаты при первоначальном поиске.

Если вы посещаете страницу, а затем возвращаетесь к первой поисковой выдаче, которую вы встретили, Google воспринимает это как указание на то, что вы не нашли то, что искали (и это правильно).

Думайте об этом как о системе безопасности поиска, предназначенной для регистрации вовлеченности, взаимодействия и лучшего опыта для людей, которые были неудовлетворены предоставленными первоначальными результатами.

О чем также спрашивают люди (PAA)?

«Люди также спрашивают» (PAA) похожи, но начинаются с другой цели и работают немного по-другому.

Вы увидите поле «Люди также спрашивают» в верхней части более чем половины поисковой выдачи. На самом деле, блоки PAA теперь в 10 раз популярнее, чем избранные фрагменты, и с каждым годом их популярность и популярность растут.

В этом поле находятся предложения, основанные на других запросах, которые пользователи искали в прошлом.

Например, если вы ищете «Что такое динозавр?», вы можете получить такие результаты PAA, как:

• Что определило динозавра?
• Кого считать динозаврами?
• Какой настоящий динозавр?
• Динозавр это рептилия или птица?

Затем вы сможете щелкнуть любой из этих результатов, чтобы открыть избранный фрагмент и ссылку на заслуживающий доверия результат для этого поиска.

Это похоже на поиск в поиске, предназначенный для того, чтобы помочь людям ответить на связанные вопросы, не выходя из центральной поисковой выдачи.

Почему эти стратегии важны?

Почему вы должны заботиться об оптимизации PASF и PAA?

• Явное присутствие и видимость. Контент PASF и PAA появляется более чем в половине всех поисковых запросов, и этот процент, вероятно, будет постоянно расти. Очевидно, что Google считает контент PASF и PAA ценным для пользователей, потому что этот контент является заметным и распространенным. Кроме того, поля PASF и PAA спроектированы так, чтобы быть как можно выше в поисковой выдаче, что дает вам возможность превзойти своих конкурентов в стратегиях, отличных от строгого органического подъема рейтинга.
• Понимание намерений пользователя. Работа над стратегиями оптимизации PASF и PAA также поможет вам лучше понять намерения и модели поведения вашей целевой аудитории. Оба этих окна рекомендаций предназначены для того, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут, и оба полагаются на большие объемы данных для получения персонализированных результатов. Если вы внимательно изучите эти представления, вы сможете узнать гораздо больше о намерениях пользователя, его поведении и шаблонах поиска; затем вы можете включить эти уроки в свою стратегию поисковой оптимизации.
• Идеи оптимизации ключевых слов. Любой опытный SEO-эксперт скажет вам, что иногда бывает трудно придумать новые идеи по оптимизации ключевых слов. Как вы выбираете ключевые слова, которые одновременно релевантны вашему бренду, релевантны вашим пользователям, часто ищутся и не являются высококонкурентными? Базовое исследование ключевых слов имеет большое значение, но практика оптимизации PASF/PAA может открыть двери для еще лучших возможностей ключевых слов.
• Путь к «нулевой позиции». «Нулевая позиция» относится к избранному фрагменту в поисковой выдаче, имеющему приоритет над другими органическими рейтингами. В частности, оптимизация для этих полей рекомендаций может помочь вам повысить релевантность часто задаваемых вопросов, давая вам прямой путь к оптимизации с нулевой позиции.
• Обращение к пользователям и минимизация показателя отказов. В частности, изучение рекомендаций PASF поможет вам лучше понять, почему пользователи уходят с вашего сайта. Если они не найдут то, что ищут после посещения страницы вашего сайта, Google будет использовать поле PASF, чтобы помочь им найти то, что они ищут; затем вы можете использовать эти данные, чтобы сделать свою страницу более привлекательной (и сократить время, проведенное на странице).

Как оптимизировать для людей, которые также ищут (PASF)?

Вот некоторые из лучших стратегий оптимизации для людей, которые также ищут (PASF):

• Проанализируйте возможности PASF. Начните с рассмотрения имеющихся у вас возможностей. Поскольку результаты PASF отображаются только при переходе с определенной веб-страницы, вам потребуется имитировать этот отказ вручную или использовать инструмент, специально разработанный для получения таких результатов. Когда пользователи уходят с некоторых из ваших самых популярных страниц, какой контент PASF они видят? Какие из этих предложений наиболее актуальны для вашего бренда и вашей аудитории?
• Сделайте ваш контент релевантным поисковому запросу пользователя. Используйте комбинацию основных пользовательских запросов и рекомендаций PASF, чтобы выяснить, каковы ваши средние поисковые намерения пользователей. Какой контент ищут люди и на какие вопросы не получают достаточных ответов? Затем создавайте контент, соответствующий этому поисковому намерению пользователя. Это может означать создание совершенно новых частей с нуля или обновление существующих частей, чтобы они лучше подходили.
• Используйте соответствующие разметки для всего вашего контента. Обязательно используйте стандартные разметки для вашего контента на сайте. Google лучше поймет структуру вашего контента и его актуальность для пользователей, если сможет четко разграничить заголовки, вопросы и ответы и типичный основной контент. Это также обеспечит каноническую индексацию вашего контента, как вы и предполагали.
• Отвечайте на вопросы пользователей кратко и лаконично. Для каждого общего вопроса пользователей, который вы обнаружите в своем исследовании PASF, создайте для него отдельный пост или добавьте подраздел, охватывающий вопрос, в более крупную и всеобъемлющую статью. Убедитесь, что вы включили вопрос дословно, желательно с собственным подзаголовком, и дайте четкий и краткий ответ на этот вопрос.
• Подробно раскрывайте темы. Более длинный и подробный контент всегда предпочтительнее в мире SEO. Это даже более важно, если вы заинтересованы в оптимизации для PASF. Таким образом, вы, естественно, закроете более релевантные вопросы пользователей и уменьшите вероятность отказа пользователей.
• Уменьшить показатель отказов. Говоря о показателе отказов, рассмотрите возможность оптимизации контента на странице, чтобы уменьшить вероятность отказа пользователей. Технически это означает, что пользователи с меньшей вероятностью увидят результаты PASF, но в долгосрочной перспективе это может сработать в вашу пользу, поскольку Google будет предпочтительно ранжировать страницы с низким показателем отказов, а более низкие показатели связаны с более высоким уровнем вовлеченности пользователей.
• Получите больше ссылок. Google будет показывать ваш контент только в том случае, если сочтет его заслуживающим доверия. И единственный надежный способ со временем завоевать доверие в глазах Google — получить большее количество более мощных ссылок. Не пренебрегайте линкбилдингом, если хотите оптимизировать для PASF.

Как оптимизировать для людей также спрашивают (PAA)?

Вот некоторые из лучших стратегий оптимизации для людей также спрашивают (PAA):

• Проанализируйте возможности PAA. Точно так же, как вы проанализировали возможности PASF, вам нужно проанализировать возможности PAA. К счастью, это немного проще, так как вам не нужно имитировать подпрыгивание, чтобы увидеть, как этот список заполняется. Вы можете выполнить пробный поиск по всем вашим целевым ключевым словам или использовать автоматизированный инструмент для выполнения этой работы. Каковы некоторые из наиболее распространенных связанных вопросов, которые люди задают? Какие возможности кажутся наиболее ценными для вашей конкретной целевой аудитории?
• Сделайте ваш контент релевантным поисковому запросу пользователя. Как и при оптимизации PASF, вам необходимо убедиться, что ваш контент соответствует поисковому запросу пользователя. Предложения PAA, как правило, разветвляются во многих направлениях, и не все из них будут актуальны для вашей аудитории или потребностей вашего бренда. Тщательно проанализируйте их, прежде чем принимать какие-либо окончательные решения по таргетингу на ключевые слова или разработке контента.
• Включите дополнительные вопросы в основной текст. При написании основного контента для вашей SEO-кампании будьте как можно полнее. Включите много разных разделов и много разных заголовков, представляя все вопросы, которые может задать заинтересованный пользователь (а также подробные ответы на эти вопросы). Как и в случае с PASF-оптимизацией, вы должны ответить на эти вопросы максимально кратко и ясно.
• Используйте правильные разметки. Без правильного микроформатирования Google не сможет правильно проанализировать или отобразить ваш контент.
• Получите больше ссылок. Получение обратных ссылок из известных и ценных источников повысит вашу предполагаемую надежность и авторитет, что значительно упростит получение вами видного положения в PAA.

Дополнительные советы

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать стратегии оптимизации PASF и PAA.

• Изучите конкуренцию. Потратьте время на изучение ваших основных конкурентов. В полях PASF и PAA, которые вы просматриваете, вы заметили какие-либо доминирующие веб-сайты или домены, которые, кажется, монополизировали все предложения? Это будут ваши главные цели для преодоления. В зависимости от вашей общей стратегии и бюджета может оказаться целесообразным подражать стратегиям этих конкурентов. Возможно, вам будет полезно попытаться превзойти этих конкурентов в расходах и конкуренции. Вам также может быть полезно вообще избегать этих конкурентов и искать более жизнеспособные возможности для ранжирования. Что бы вы ни решили, информация, которую вы получите в ходе исследования конкурентов, поможет вам принять взвешенное решение.
• Попробуйте убить двух зайцев одним выстрелом. Создавайте контент, который служит более чем одной цели. Разумно и часто выгодно создавать новые страницы, специально оптимизированные для ваших нужд PASF/PAA. Но в идеале новый контент, который вы создаете, будет выполнять несколько других функций, позволяя вам ранжироваться по вторичным и третичным ключевым словам или оптимизировать конверсии на вашем сайте. Фактически, каждый фрагмент контента, который вы создаете для своей стратегии SEO, должен служить сразу нескольким целям.
• Поймите, что результаты PASF и PAA быстро меняются. Google использует агрегированные данные и машинное обучение для получения результатов PASF и PAA, а переменные обновляются в режиме реального времени; соответственно, вам необходимо учитывать относительно быстрое изменение результатов PASF и PAA. Можно оптимизировать для одного набора результатов, но в следующем месяце вы обнаружите, что он полностью разрушен. Пересмотрите свою стратегию и регулярно обновляйте цели.
• Не забудьте компенсировать персонализацию. Не забывайте, что результаты PASF и PAA могут быть настроены для отдельного пользователя, столкнувшегося с ними. Ваша история поиска, местоположение и другие переменные могут влиять на типы контента, который вы видите. Используйте режим инкогнито или что-то подобное, чтобы увидеть более общие результаты или настроить свою стратегию для определенных типов пользователей.
• Подумайте об использовании видео. PAA может запускать результаты видео. Если у вас уже есть маркетинговая стратегия видеоконтента или вы рассматриваете возможность ее реализации, это может быть прекрасной возможностью для вас пересмотреть свою стратегию.

Можно ли использовать оптимизацию PASF и PAA?

Люди также ищут (PASF) и люди также спрашивают (PAA) похожи как по названию, так и по функциям, хотя они служат разным целям и возникают при разных обстоятельствах. Соответственно, вам нужно подумать о них несколько независимо, чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии SEO.

Тем не менее, относительно легко использовать оптимизацию PASF и PAA в своей кампании. Вы будете использовать схожие аналитические инструменты, схожие стратегические подходы и сходные базовые тактики (такие как создание контента и наращивание ссылок) для обоих. Вы даже можете обнаружить значительное совпадение между рекомендациями, которые вы найдете в каждом из этих контекстов. Не стесняйтесь оптимизировать оба приложения одновременно, используя один и тот же сильный контент для каждого приложения.

Оптимизация PASF и PAA — это всего лишь два небольших компонента вашей общей стратегии поисковой оптимизации (SEO).

SEO является сложным, сложным и требовательным — вот почему большинство людей обращаются за помощью к SEO-агентству для решения своих стратегических и исполнительных потребностей.

В SEO.co у нас есть все необходимые эксперты, чтобы помочь вам создать лучшую кампанию и следить за ней. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию!