Пассивный заработок на ссылках: мечтательная концепция, но неосуществимая

Вы ходили в школу, получили диплом и приобрели востребованные на рынке навыки. Теперь вы ищете работу. Пришло время сидеть сложа руки и позволить нескольким компаниям прийти к вам и дождаться предложений о работе. Звучит неправильно? Это потому, что это не то, как получить работу в реальном мире.

Пассивный заработок на ссылках точно такой же. Пассивный заработок на ссылках — это идея о том, что если у вас есть хороший контент, люди будут ссылаться на него без каких-либо усилий по созданию ссылок. Идея состоит в том, что если ваш контент достаточно хорош, он сам будет получать ссылки.

Теоретически пассивный заработок на ссылках звучит превосходно, но это неразумно. Неразумно полагаться только на получение пассивных ссылок по многим причинам (которые я объясню позже). Вам нужны качественные ссылки, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал и занимал место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Конкуренция за первые места в поисковых системах слишком жесткая, чтобы полагаться только на пассивное построение ссылок. Вы должны быть активными и создавать ссылки самостоятельно.

Существует множество способов органического создания ссылок. Крайне важно начать работу самостоятельно, а не ждать, пока другие сделают это за вас.

Пассивное и активное построение ссылок

Между пассивным и активным линкбилдингом есть одно ключевое различие. При активном линкбилдинге вы активно выходите и ищете ссылки с других сайтов.

Создание активных ссылок осуществляется путем ручного обращения к веб-мастерам с сайтами, связанными с вашей отраслью, нишей и/или целевой аудиторией. Если вы провели исследование, на сайте должна быть упомянута тема или иметь отношение к чему-то, о чем у вас есть отличная информационная страница. Было бы легко и естественно разместить ссылку на вашу страницу и поддержать их содержание, предоставляя читателям больше информации, которая может их заинтересовать.

С пассивным линкбилдингом вы надеетесь создать достаточно хороший контент, чтобы другие могли найти его и ссылаться на него самостоятельно. Хотя у вас может быть некоторый успех в этом, вам, вероятно, придется рассмотреть несколько других стратегий построения ссылок.

Реальность такова, что даже если у вас лучший контент в мире, он не будет автоматически генерировать ссылки. Чтобы ваш контент успешно и стабильно зарабатывал ссылки, вы должны активно продвигать его.

Что общего между пассивным и активным линкбилдингом

Одна общая черта между активным и пассивным линкбилдингом необходима для успеха любого метода: отличный контент.

Создание отличного контента — основа любой хорошей стратегии построения ссылок, будь то активная или пассивная. Если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вы должны дать им причину для этого. Лучший способ сделать это — создать высококачественный информативный контент, который будет полезен вам, веб-мастерам и читателям, заинтересованным в соответствующих тематических и отраслевых областях.

Никто не обязан ссылаться на ваш сайт. Если это так, скорее всего, вы действуете в соответствии с методами черной шляпы. Сделать ваш контент достойным ссылок будет иметь решающее значение для любого создания органических ссылок, которое следует передовым методам SEO.

Почему полагаться на пассивное построение ссылок не получится

Ваш сайт или страница должны быть видимы, чтобы люди могли найти их и сделать на них ссылку. Видимость в первую очередь потребует отличного контента, который у вас уже может быть. Но для видимости в поиске также потребуются ссылки на ваш сайт или страницу. Вы видите здесь проблему?

Ваш сайт, скорее всего, не будет виден в поисковой выдаче, если на нем нет ссылок, так как же люди должны ссылаться на него, если он не виден (например, если вы сидите и ждете, чтобы получить ссылки, которые вам нужны, чтобы быть видимыми). )? Если вы не работаете активно над получением ссылок, вполне вероятно, что ваш сайт не заработает сам по себе.

Взаимодействие с брендом не равносильно ссылкам

Конечно, широкая читательская аудитория, социальные сети, люди, которые знают и ищут ваш бренд, а также те, кто регулярно посещает ваш сайт, также могут повысить вашу узнаваемость. Однако сами по себе пассивные ссылки не приведут вас туда, где вы хотите быть, поскольку эти другие средства не приравниваются автоматически к ссылкам — и каждое из них представляет собой собственную интенсивную маркетинговую кампанию для достижения значимых результатов.

Для оптимальной работы в обычном поиске ваш профиль обратных ссылок должен точно отражать релевантность и отношения вашего контента, чтобы хорошо работать в связанных областях. У вас гораздо больше контроля над этим при ручном продвижении вашего контента (т.е. активное создание ссылок).

Построение отношений не создает автоматически связи

Вы должны приложить усилия для создания EAT, что включает в себя получение качественных релевантных ссылок. Вы заблокируете себя, если будете думать, что это произойдет пассивно. Например, если ваш бизнес будет описан в известной новостной статье, разве вы не хотите, чтобы они ссылались на ваш сайт? Или, если вы некоммерческая организация, вы бы хотели, чтобы все партнеры и доноры, с которыми вы работали, ссылались на ваш веб-сайт со своего сайта, чтобы установить эти отношения. Даже если в соответствующем отраслевом блоге будет опубликована отличная статья о компаниях или сайтах, близких к вашему, вы также захотите, чтобы вас упомянули и на вас дали ссылку.

Хотя вы можете активно строить отношения и взаимодействовать с клиентами, партнерами и другими лидерами отрасли, ссылки, отражающие это взаимодействие, скорее всего, не будут создаваться автоматически, поэтому вам придется выходить и создавать эти связи. Помимо этой дилеммы, есть больше опасностей, если полагаться только на пассивные ссылки.

Нет контроля над ссылками

Когда вы полагаетесь на то, что другие ссылаются на ваш контент, вы не можете контролировать то, что они говорят или как они это говорят. У вас может быть самая лучшая, самая информативная статья по теме, но если веб-мастер, ссылающийся на нее, использует плохой анкорный текст или пишет плохую статью, это может негативно отразиться на вашем сайте.

Нестабильный рост ссылок

Сайты низкого качества, скорее всего, будут пассивно ссылаться на ваш сайт. Рост ссылок может быть непостоянным, если вы не работаете активно над созданием качественных ссылок. У вас может быть отличный месяц роста ссылок, но в следующем месяце все эти ссылки исчезнут. Это может быть связано с тем, что веб-мастера удалили их и/или ссылки больше не индексируются поисковыми системами, что является значительной вероятностью для некачественных сайтов.

Неточные показатели

Если вы полагаетесь только на создание пассивных ссылок, вам может быть трудно точно измерить свой профиль обратных ссылок. Вы не будете знать, являются ли ссылки подписчиками или nofollow, даны ли они редакцией или оплачены, что такое анкорный текст, и исходят ли они от чего-то сомнительного, с чем вы бы предпочли не связываться. Все эти факторы влияют на качество ссылки и могут повлиять на ваш рейтинг. Если вы пытаетесь понять качество ваших ссылок и откуда они приходят, вам понадобится нечто большее, чем просто необработанные номера ссылок с пассивными ссылками.

Хотя некоторые из этих переменных и ограничений могут быть неизбежны в современной онлайн-экосистеме, у вас гораздо больше контроля над ними, когда вы активно и вдумчиво используете обратные ссылки.

Ошибочный профиль обратных ссылок

Если у вас нет контроля над тем, кто пассивно ссылается на вас, у вас не будет средств для управления качеством этих ссылок и влияния на контекст. Это может привести к неустойчивому профилю обратных ссылок, чего следует избегать. Непоследовательный профиль обратных ссылок выглядит подозрительно для поисковых систем и может привести к штрафам.

Естественно получить хотя бы несколько обратных ссылок на ваш сайт пассивно. Эти ссылки могут быть спамными или некачественными. Тем не менее, активная работа по получению качественных обратных ссылок компенсирует эти и другие ссылки, чтобы показать поисковым системам разнообразный и надежный профиль обратных ссылок. Возьмем, к примеру, сайты с порно, таблетками (фармацевтика) и покером (азартные игры). Эти ниши печально известны спам-тактикой. Ссылки с этих сайтов, указывающие на ваш, опасны для вашего профиля обратных ссылок и здоровья сайта в целом, поскольку тематически и семантически связывают вас с этими, часто спамными сайтами.

Пассивные ссылки могут быть хорошими, но вам нужно больше

Хотя было бы неплохо, если бы мы все могли сидеть сложа руки и пассивно ждать появления ссылок, правда в том, что построение ссылок по-прежнему является процессом, который требует самоотверженности, времени и усилий. Если вы не работаете активно над получением ссылок, вполне вероятно, что ваш сайт не будет ранжироваться так хорошо, как мог бы. А в некоторых случаях вы можете вообще не занимать место.

Вам нужно будет дополнить пассивное получение ссылок другими методами, если вы хотите увидеть реальные результаты своих усилий по созданию ссылок. Это не означает, что создание пассивных ссылок бесполезно. Но если вы полагаетесь только на этот метод, вы оказываете себе медвежью услугу.

Такие сайты, как Wikipedia, Forbes и Investopedia, собирают множество пассивных обратных ссылок с сайтов с низким DA и некачественных сайтов, потому что они уже установили свой EAT. Они слишком авторитетны, чтобы пара спам-пассивных ссылок сильно повлияла на их производительность. Но у повседневного сайта могут быть серьезные проблемы.

Еще одним важным фактором, почему эти сайты не подвержены влиянию сайтов с низким DA, является релевантность. Всякий раз, когда кто-то пассивно ссылается на эти сайты, это почти всегда имеет отношение к контенту, на который делается ссылка. Качество этих релевантных ссылок означает гораздо больше — поскольку не все сайты с низким DA являются низкокачественными, они могут быть просто новыми сайтами.

Релевантность важна для вашего профиля обратных ссылок, и у вас гораздо больше контроля над релевантностью ваших ссылок, контекстом ссылок и якорным текстом и даже сайтами, на которые вы обращаетесь при активном построении ссылок. Ваш сайт должен быть авторитетным, заслуживающим доверия и достаточно экспертным, чтобы быть видимым. Это потребует гораздо более практического и детального подхода к созданию контента и созданию ссылок. Только когда вы будете видны, вы заработаете достаточно пассивных ссылок, чтобы дополнить здоровый профиль обратных ссылок.