Тенденции партнерского маркетинга в 2023 году — к чему готовиться?

Наконец-то наступил 2023 год, он принесет нам много новых тенденций, и, как мы все знаем, индустрия партнерского маркетинга меняется и развивается вместе с остальными технологиями. Партнеры и партнерские менеджеры должны быть готовы адаптировать свою тактику и внедрять новые методы в свой бизнес и кампании по мере появления новых технологий.

Технологии развивались так быстро за последние несколько лет, что за ними может быть трудно угнаться. Однако, чтобы оставаться на шаг впереди своих конкурентов, вы должны быть в состоянии правильно предвидеть будущие тенденции и прилагать усилия, чтобы подготовить свою фирму к изменениям и росту.

Мы составили список главных тенденций в сфере партнерских отношений, на которые стоит обратить внимание в 2023 году, так что без лишних слов давайте приступим к делу!

Маркетинг, управляемый данными

Данные уже являются важным компонентом любого маркетингового подхода. Его можно использовать для информирования вас о самых разных вещах, включая предпочтения потребителей, количество продаж и информацию о продукте.

Однако технология сбора и анализа данных способна изменить то, как партнеры и бренды могут использовать силу данных для оптимизации своих стратегий и повышения конверсии.

Данные могут уже использоваться для создания подробных и точных профилей потребителей и прогнозирования потенциального трафика и покупок в будущем. Данные также можно использовать для отслеживания и улучшения качества обслуживания клиентов на различных платформах и устройствах.

В 2023 году, после огромного успеха ChatGPT и Dell-E-2, мы ожидаем усиления интеграции с искусственным интеллектом (ИИ) и облачными технологиями. Это ускорит процесс сбора и анализа данных, позволяя партнерам хранить, управлять и получать доступ к данным более эффективно и организованно.

Криптовалюта и NFT присоединяются к игре.

С 2009 года криптовалюты стали частью нашей жизни и неизбежно быстро принесли большую долю доходов от партнерского маркетинга. С тех пор они размножались, расширялись и укрепляли свое присутствие. В отрасли одни из самых конкурентоспособных реферальных программ, комиссионные ставки и высокий потенциал заработка. Вы можете помочь охватить более широкую аудиторию, продвигая определенную криптовалюту или платформу.

По сравнению с криптовалютами, NFT являются относительным новичком в криптовалютном бизнесе. Однако они наводнили рынок, и уже существует несколько сайтов для торговли NFT и развития партнерских сетей для продвижения этих платформ. Хотя и NFT, и Crypto существуют уже некоторое время, мы не ожидаем, что они исчезнут в 2023 году.

Партнерство между брендами

Альянс между брендами возникает, когда две неконкурирующие компании объединяют свои ресурсы, чтобы предложить маркетинговую стратегию общей целевой аудитории. Эффективные партнерские отношения между брендами (не путать с B2B или B2B) взаимовыгодны; они могут обеспечить несколько преимуществ, таких как более высокие продажи и конверсии, повышение узнаваемости бренда и репутации, а также экономически эффективное маркетинговое решение.

В 2023 году мы, несомненно, можем ожидать увеличения числа партнерских отношений между брендами, поскольку партнеры и организации ищут новые стратегии, нацеленные на определенные сегменты и демографические группы.

Голосовой поиск

Если контент важнее, то голосовой поиск превыше всего. Хотя голосовой поиск и большинство его расширенных возможностей все еще находятся в постоянном развитии, он превратился в наиболее часто используемый метод поиска в Интернете. Это демонстрирует будущее направление создания контента, который должен стать удобным для голосового поиска.

Только сектор электронной коммерции вырос на треть в 2020 году, что означает начало новой эры виртуальных покупок. По мере того, как технологические достижения подталкивают к новому опыту виртуальной электронной коммерции, в 2022 году появились иммерсивный просмотр на основе AR, покупки в социальных сетях в реальном времени, а также увеличение голосового и виртуального поиска.

По данным Google, 27% пользователей Интернета в настоящее время используют голосовой или виртуальный поиск.

Это создало множество возможностей для маркетологов-партнеров в 2022 году и будет продолжать делать это в следующем году. Поскольку в центре внимания стратегии кампании находятся пользователи смартфонов и стремление к иммерсивным покупкам, будущие партнерские стратегии должны отойти от традиционного обмена ссылками и текстового контента.

Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на визуальном и звуковом продвижении партнеров. Чтобы конкурировать с пользовательским контентом, стратегии должны быть динамичными, изобретательными и органичными. Теперь, когда на мобильные устройства приходится более половины всего партнерского трафика, использование возможностей социальных платформ стало критически важным для успеха.

Акцент на маркетинге производительности

В настоящее время мир переживает экономическую неопределенность и нестабильность. Растущая инфляция и стоимость энергии оказывают серьезное влияние как на предприятия, так и на клиентов, о чем свидетельствуют покупательские привычки потребителей.

В результате компании будут стремиться оптимизировать структуру своих бюджетов и гарантировать, что их маркетинговые стратегии будут максимально рентабельными и эффективными. Бренды могут использовать перфоманс-маркетинг для оплаты цифровой рекламы с оплатой за клик или с оплатой за продажу, гарантируя, что они не тратят деньги впустую. Партнеры должны быть готовы адаптировать свои стратегии, чтобы в 2023 году предоставить компаниям маркетинговые возможности, ориентированные на эффективность.

Виртуальные покупки

Виртуальный шоппинг медленно, но верно берет верх и распространяется в различных подходах. Среды виртуальной реальности и дополненной реальности, такие как метавселенная, являются очень новыми и неиспользованными с точки зрения перспектив партнерского маркетинга.

Разрабатывая свою партнерскую маркетинговую программу на метавселенной или связанной с ней платформе, вы получаете преимущество в сотрудничестве с брендами, входящими в совершенно новую среду. Первые пользователи этого виртуального сетевого общества выиграют от нового потока доходов.

Продажа видео через сильные платформы электронной коммерции — еще одна возможность для партнеров извлечь выгоду. Еще одна ниша партнерского маркетинга, в которую стоит погрузиться, — это прямые трансляции продуктов для вашей аудитории и предоставление рекомендаций, промо-кодов и рекомендаций. Электронная коммерция — это растущая отрасль, и участие в ней позволит вам получить доступ к новым товарам, брендам и возможностям.

Партнерский маркетинг на основе сообщества

Интернет основан на концепции сообщества, и они долгое время служили основой и сердцем Интернета. Раньше это были форумы и доски объявлений; теперь это социальные сети. Независимо от формы и формы, эти сообщества исторически оказались трудными для партнеров, но при правильном подходе они потенциально могут принести большую пользу.

Интернет-сообщества, будь то Facebook, Reddit или Discord, часто сосредоточены на конкретных темах или вещах, обеспечивая готовую, хорошо осведомленную демографическую базу. Партнеры, которые могут ориентироваться на эту группу, получат доступ к до сих пор неиспользованному рынку потенциальных клиентов.

По мере того, как компании и партнеры переходят к более органичным маркетинговым стратегиям, мы должны ожидать, что эти сообщества будут привлекать значительно больше внимания, поскольку маркетологи стремятся извлечь выгоду из своих уникальных возможностей.

Будущее без файлов cookie

В этом блоге мы уже много говорили о файлах cookie. После объявления Google о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie в 2021 году маркетологам-партнерам необходимо будет приспособиться к тому, как может выглядеть будущее таргетинга на аудиторию в ближайшие годы — по сути, будущее без файлов cookie!

В то время как сторонние данные исторически отвечали за ограничение частоты показов, демографический таргетинг и всю важную аналитику, необходимую для построения успешной кампании, к 2023 году в кампаниях с использованием собственных данных и контекстном таргетинге произойдут значительные изменения.

Фактически, 51% маркетологов уже инвестировали в контекстный таргетинг в 2022 году, что сделало его популярной партнерской стратегией на долгие годы.

В будущем маркетологам придется полагаться на аналитику на странице, разговорный маркетинг и прослушивание социальных сетей, если они хотят разработать кампанию, ориентированную на нужную аудиторию. Когда мы выходим на рынок, где доминируют потребители, реклама должна знать свою целевую аудиторию внутри и снаружи, чтобы заинтересовать ее.

Ищете программное обеспечение для партнерского маркетинга, которое позволяет отслеживать без файлов cookie? Попробуйте Scaleo бесплатно в течение 14 дней, кредитная карта не требуется!

Заключение

Партнерский маркетинг вырос и расширился, чтобы охватить дополнительные отрасли, компании и продукты с использованием передовых технологий. Конкуренция растет, но растут и доходы, получаемые как брендами, так и партнерами.

Отслеживание последних тенденций и использование новейших технологий, а также новых каналов может повлиять на эффективность маркетингового бизнеса вашего партнера.

Также очень важно, чтобы маркетинговые усилия вашего партнера осуществлялись в подлинной, нерекламной манере, которая соответствовала бы вашим принципам. Вы можете создать доверительные отношения со своей аудиторией, честно обращаясь к ней и связываясь с ней с помощью средства, позволяющего эффективно общаться.

Ключом к реализации успешной партнерской маркетинговой стратегии является информирование о будущих тенденциях и готовность вашей компании меняться и адаптироваться к требованиям рынка. Прогнозирование того, что произойдет в мире Интернета, может показаться трудным, но при правильном изучении и планировании вы можете гарантировать, что бизнес вашего партнера готов ко всему, что ждет его в 2023 году.

На практике многие из этих тенденций партнерского маркетинга только начинают проявляться. Однако ожидается, что 2023 год станет годом цифровой трансформации социальных платформ, поисковых систем и брендов, которые их используют.