Как танцевальные вызовы TikTok закрепили бренд в качестве службы денежных переводов на Филиппинах

Танцевальные соревнования TikTok предлагают уникальный и увлекательный способ повысить узнаваемость таких брендов, как Palawan Pawnshop.

В ходе недавней маркетинговой кампании агентство по управлению социальными сетями и маркетингу Propelrr помогло увеличить узнаваемость бренда Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP) на миллионы долларов.

Когда дело доходит до денежных услуг, PPS-PEPP есть с чем конкурировать. От гигантских конкурентов, зарекомендовавших себя как бренд, до полностью цифровых альтернатив, пожирающих рынок, поддержание актуальности бренда может оказаться непростой задачей.

Но своими недавними усилиями по изучению современных платформ и методов онлайн-маркетинга, основанных на данных, PPS-PEPP вместе со своим партнерским агентством Propelrr доказали, что шансы можно использовать в свою пользу.

Сочетая влиятельный маркетинг, маркетинг TikTok и рекламу с оплатой за клик, бренд набрал 17,6 миллиона просмотров своих рекламных видеороликов, в которых освещаются ключевые услуги бренда. Это даже привело к росту числа подписчиков и укрепило его позицию в качестве ведущего и доступного бренда денежных услуг в стране.

Ниже приведены выводы, конкретные предпринятые действия и подробная информация о результатах для тех, кто хочет изучить такой метод тройной комбинации для роста онлайн-бренда.

Использование танцевальных задач TikTok для повышения узнаваемости бренда

Ломбард Palawan – Palawan Express Pera Padala стремится предоставлять быстрые, надежные и инклюзивные денежные услуги для филиппинцев. Он помогает своим партнерам, предоставляя услуги денежных переводов и залога, страхование и демократизируя доступ к финансовым услугам.

В целом, предоставляя комплексные и качественные услуги, PPS-PEPP помогает филиппинцам улучшить качество жизни.

Укрепление репутации среди растущих претендентов

Конкуренция между провайдерами денежных переводов всегда была жесткой, особенно с появлением альтернативных услуг. PPS-PEPP хотела повысить значимость своего бренда и укрепить свои позиции в качестве лучшего универсального магазина денежных услуг.

Маршрут, который мы выбрали? Заразительно весело и незабываемо.

Это включало создание фирменного джингла и хореографию танцевального челленджа, которые должны были продвигаться на TikTok, поскольку платформа обеспечивает наилучшие шансы на виральность. Или, по крайней мере, мы можем увеличить вовлеченность с помощью стратегии.

Новый фирменный джингл подчеркнет некоторые уникальные ценностные предложения PPS-PEPP, чтобы свежая аудитория узнала о специализированных услугах бренда. Под приподнятую мелодию представители бренда PPS-PEPP спели слова, которые подчеркивают ее флагманские услуги:

• заклад с низкой процентной ставкой и высокой оценочной стоимостью;
• быстрые обналичивания Пера Падала и;
• их доминирующее присутствие - более 10 000 отделений и;
• их низкие комиссии за транзакции.

Большая идея – открытие и формирование привычки

Кампания, запущенная совместно с давним партнером PP-PEPP цифровым агентством Propelrr, получила название « PALA-PARAAN » — кампания, основанная на разговорном выражении открытия «pala».

« ПАЛА », как корень слова в просторечии, является выражением открытия или реализации. В качестве префикса он присоединяется к глаголам для обозначения привычного действия или модели.

Они послужили этимологией ключевых словечек кампании. В качестве примера:

• Использование PALA для выражения обнаружения:
  • “Пведе ПАЛА!”
  • «Ийон наман ПАЛА!»
  • «Кая наман ПАЛА!»
• PALA как префикс для описания привычки:
  • «ПАЛАбиро».
  • «ПАЛА Атакбо».
  • «ПАЛАисип».

Делая ставку на эти выражения, PPS-PEPP стремится позиционировать бренд как решение проблем каждого филиппинца, связанного с денежными услугами.

Простой, быстрый и безопасный способ отправить деньги? Pwede PALA на Палаване!

Оплачивать счета через телефон? Мерон ПАЛА на Палаване!

Заложить свои золотые украшения во время чрезвычайной ситуации? Кая ПАЛА на Палаване!

И что на каждое «ХАЛА» (выражение удивления; реакция на непредвиденную, часто неприятную ситуацию) может быть «ПАРААН» (решение) на Палаване.

Так родилась кампания PALA-PARAAN.

Способ № 1: Покачивание джинглом

Бренд запустил PALA-PARAAN в виде видеокампании; привлечение послов своего бренда Луиса Мансано и Минна Мендосы для привлечения внимания.

Во-первых, YouTube и Facebook

Разместив музыкальное видео на YouTube, бренд распространил запоминающуюся мелодию, которая подчеркивает, почему они остаются ведущим поставщиком денежных услуг на архипелаге.

По состоянию на 10 ноября 2022 года музыкальное видео было просмотрено более 12,7 миллиона раз на Facebook и более 4,9 миллиона раз на YouTube.

Потом в ТикТок

И, чтобы сохранить этот импульс, PPS-PEPP и Propelrr запустили PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . Это привлечет больше внимания и просмотров, распространяя новый броский джингл со скоростью лесного пожара.

Pala-paraan Dance Challenge изначально был запущен на TikTok, где зрителей просили танцевать, подпевать джинглу и призывать своих друзей принять участие.

Для разнообразия были выпущены три версии 30-секундного джингла:

• тот, который был посвящен Пера Падала (служба денежных переводов),
• сангла или залог, и;
• тот, который сочетает в себе оба.

Участники также должны были включить в заголовок #PalaParaanDanceChallenge .

Метод № 2: Гиперлокализация с влиятельными лицами

Для лучшего резонанса маркетинговая стратегия влиятельного лица должна была быть гиперлокализованной.

С этой целью были задействованы различные создатели контента, чтобы присылать свои собственные записи; все отобраны вручную на основе того, насколько доминирующим было их присутствие в определенных регионах.

Вот несколько региональных влиятельных лиц, которых мы привлекли для участия в кампании.

Все их записи были размещены на всех соответствующих платформах, что помогло кампании привлечь больше потенциальных участников.

Собрав более двух миллионов просмотров от инфлюенсеров, активация сыграла жизненно важную роль в продвижении кампании, при этом некоторые из наиболее эффективных материалов поступали от региональных создателей, таких как Глестер Капуно из Bisaya Squad, Ана Котинг из The House of Collab и Raeinhyer.

Это также успешно увеличило количество подписчиков бренда на TikTok.

Метод № 3: широкое распространение цифровой рекламы и кроссплатформенный обмен

Усилия влиятельных лиц были намеренно объединены с цифровой рекламой , ориентированной на аудиторию в Facebook и Instagram. Это привело к ошеломляющему охвату 970 747 и общему количеству показов 1 012 589.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Руководство по рекламе TikTok по настройке и оптимизации кампаний

Аудитория PPS-PEPP в Facebook была выбрана и направлена ​​на ее страницу TikTok, где они могут увидеть механику, послов, танцующих и поющих под музыку, и другие записи, размещенные на платформе. Кампания достигла более низкой цены за тысячу показов/цены за тысячу показов примерно на 20 филиппинских песо.

Всего было отправлено около 500 пользовательских материалов, что составляет примерно 300 минут контента.

Записи изобилуют причудами и творчеством. Мы связали некоторые из наших фаворитов ниже!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ ПЕРА ПАДАЛА в PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ано панг хинихинтай нё? Sa @Palawan Express па!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ ПЕРА ПАДАЛА в PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Веселье и сотрудничество — секрет популярности TikTok

TikTok начинался как социальная сеть для обмена короткими 60-секундными видеороликами. Но что отличает его от других, так это то, как пользователи могут легко взаимодействовать друг с другом и вместе создавать контент.

В совокупности эти факторы привели к созданию многих вирусных тенденций, которые, в свою очередь, сделали TikTok одним из самых обсуждаемых приложений для социальных сетей сегодня.

Среди этих вирусных тенденций — танцевальные челленджи, в которых пользователи изучают определенную хореографию, записывают свое исполнение и публикуют или делятся ею с друзьями.

Проще говоря, они развлекательные и достойные внимания. Настолько, что они привлекли внимание людей всех возрастов и статусов. Даже знаменитости, профессионалы и лидеры индустрии присоединяются к танцевальным состязаниям, чтобы «не отставать от детей».

Как TikTok приносит пользу брендам?

Помимо социальной значимости, TikTok стал мощным маркетинговым инструментом, который дает брендам многочисленные преимущества в социальных сетях . Уникальным образом TikTok позволяет брендам привлекать более молодых клиентов и по-новому взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

1. Возможности для расширения охвата.

Бренды используют приложение для создания коротких видеороликов, которые рекламируют их продукты веселым, интересным и инновационным способом. Платформа также предоставляет отличные возможности для охвата и сотрудничества, поскольку позволяет компаниям легко связываться с влиятельными лицами , которые могут делиться своим контентом с большой аудиторией.

2. Достижение органических результатов и инструменты для их измерения.

Благодаря алгоритму TikTok, отдающему предпочтение привлекательному контенту, бренды имеют прекрасную возможность органично усилить свои сообщения.

Кроме того, TikTok также предлагает инструменты аналитики брендов, чтобы отслеживать, сколько людей просматривают их публикации и/или взаимодействуют с ними. Это помогает им, в свою очередь, соответствующим образом скорректировать свой контент и сосредоточиться на том, что лучше всего связывает их подписчиков.

3. Свежие новые способы творческого самовыражения и общения.

Забавные и интерактивные функции приложения позволяют пользователям общаться друг с другом, вместе создавать контент и выражать свои творческие способности так, как никогда раньше на других платформах.

Впоследствии бренды используют этот потенциал как мощный механизм взаимодействия с новыми и существующими клиентами.

Обладая таким огромным потенциалом, TikTok остается одним из самых выдающихся игроков в пространстве социальных сетей. Вот почему, как агентство цифрового маркетинга, Propelrr восприняло эти сигналы как сигнал возможности помочь брендам, с которыми мы работаем, опередить кривую.

С этой целью мы возглавили запуск ломбарда Palawan — Palawan Express Pera Padala на TikTok и запуск кампаний, которые укрепят его позиции на рынке.

Ключевые выводы из нашей кампании TikTok

Ключевой вывод № 1: выбор правильного влиятельного лица для вашей кампании имеет решающее значение.

Palawan Pawnshop Group максимизировала маркетинг влияния, чтобы использовать звезд TikTok для увеличения загрузки, созданной для ее недавнего танцевального конкурса Pala-Paraan.

Но ключевым фактором успеха является выбор правильных ключевых лидеров мнений (KOL), которые будут создавать для них разговоры об их бренде.

При выборе правильных влиятельных лиц или KOL необходимо учитывать множество факторов.

Во-первых, важно согласовать ценности вашего бренда с ценностями создателей, которых вы имеете в виду. Во-вторых, загляните на страницы авторов в социальных сетях и убедитесь, что они заслуживают доверия. Наконец, работайте вместе с влиятельными лицами и позволяйте им творить чудеса с вами.

Благодаря тщательному планированию маркетинговых стратегий влияния, Palawan Pawnshop не просто легко набрал более 3,3 миллиона просмотров хэштегов. Он также определил, какой контент влиятельных лиц показал себя лучше всего — стратегии, которые принесли значительные результаты, — и установил данные для использования в своих следующих усилиях.

Ключевой вывод № 2. Органическое продвижение кампаний и платные медиа могут удвоить ваш охват.

Еще одним штрихом, внесшим свой вклад в формулу успеха Pala-Paraan, стала оплачиваемая реклама. В частности, усилия, направленные на продвижение конкурса и раскрутку основных информационных материалов.

Эти усилия были предприняты для охвата большего числа участников при продвижении основного музыкального видео, в котором представлены уникальные ценностные предложения бренда.

Платная реклама играет важную роль в обеспечении большей видимости кампании, вовлеченности и увеличении числа кликов. В целом, мы собрали в общей сложности 970 747 уникальных пользователей, которые произвели более миллиона показов и произвели около 4 538 кликов.

На конкурентном и насыщенном рынке бренды могут выделиться и привлечь больше аудитории через платные медиа.

Ключевой вывод № 3. Бренды могут оставаться актуальными в сфере развлечений.

Чтобы поддерживать интерес аудитории бренда, он должен продолжать проводить веселые и увлекательные кампании в социальных сетях, подобные Pala-Paraan Dance Challenge от Palawan Pawnshop.

При этом обратите внимание на то, чтобы учитывать и максимизировать рост платформ, таких как TikTok. Ваш бренд всегда должен отслеживать тенденции и использовать их в своих интересах.

Усилия могут включать TikTok и его различные функции, включая дуэт/стежок, прямые трансляции, магазины и многое другое. Помимо TikTok, Statusbrew.com отмечает Twitch как еще одну платформу, на которую стоит обратить внимание.

Открывая двери для них, ваш бренд может оставаться актуальным в конкурентной и развлекательной среде.

Чтобы узнать больше о наших историях успеха и кампаниях, подпишитесь на информационный бюллетень Propelrr, чтобы получать обновления! Если у вас есть какие-либо вопросы или запросы, просто свяжитесь с нами или следите за нами в наших социальных сетях через Facebook, Twitter или LinkedIn.

Получите прямой доступ к историям о том, как бренды могут использовать новые технологии и методы онлайн-маркетинга для роста, подписавшись на информационный бюллетень Propelrr.