10 советов по дизайну упаковки, которые придадут вашим продуктам исключительную привлекательность на полке
Опубликовано: 2022-06-22
Первые впечатления имеют значение. Они могут сделать или сорвать продажу.
В розничной торговле, где около 40 000 уникальных товаров соревнуются за внимание среднего покупателя в США, дизайн упаковки помогает бренду выделиться.
Упаковка продукта — это основной инструмент продаж вашего бизнеса, потому что это наиболее осязаемое представление вашего продукта и вашего бренда.
Исследования показывают, что на треть покупательское решение о покупке основывается на упаковке. Упаковка играет жизненно важную роль в идентичности вашего бренда и иногда, как упаковка продуктов Apple, может усилить ценность бренда.
Итак, если у вас есть около семи секунд, чтобы произвести хорошее впечатление, как вы можете выделиться и удерживать внимание покупателя достаточно долго и побудить его выбрать ваш продукт?
Вот десять идей, которые помогут вашему продукту выделиться с полок (и экранов), чтобы привлечь внимание каждого покупателя.
Информация об упаковке продукта
- Местоположение имеет значение
- Используйте силу психологии цвета
- Используйте элементы архитектуры
- Привлечь, не отвлекать
- Дизайн с честностью
- Следите за тенденциями, но проектируйте с учетом универсальности
- Представить ограниченные выпуски
- Дизайн для повторного использования
- Дизайн для сплоченности
- Не экономьте на качестве печати
1. Местоположение имеет значение
Понимание вашего клиента является основой вашей бизнес-стратегии. Но также важно выяснить, что вы проектируете вокруг.
Где будет продаваться ваш продукт?
У вас могут быть вдохновляющие идеи, но будут ли они иметь смысл для места, которое он займет? Учитывайте полку не меньше, чем покупателя.
Будет ли ваш товар виден на прилавке, на продуктовой полке или только на мониторе или смартфоне?
Важно представить, как будет выглядеть ваша упаковка в том или ином отделе магазина. Будет ли ваша пластиковая упаковка хорошо сочетаться, если она будет продаваться в магазине кустарного промысла?
Совет: попросите вашего дизайнера упаковки создать макет дисплея продукта, чтобы дать вам почти реалистичное представление о том, как продукт будет выглядеть на полке и рядом с другими продуктами.
2. Используйте силу цветовой психологии
Цвета являются мощными ассоциативными подсказками, которые играют важную роль в процессе принятия решения покупателем.
Цвета, которые вы выбираете для своей упаковки, воздействуют на покупателя эмоционально и подсознательно.
Люди склонны связывать личное значение с определенными цветами. Хотя это делает восприятие цвета субъективным, существуют общие и важные качества, которые вы можете использовать для выбора цвета.
Яркий цвет, такой как красный, например, сложно игнорировать. Это цвет, который чаще всего можно увидеть периферийным зрением, что делает его цветом, привлекающим внимание. Красный связан с сильными чувствами, такими как любовь, гнев или безотлагательность.
Красный цвет на упаковке может означать, что ваш продукт не должен остаться незамеченным.
Но очевидно, что красный цвет подходит не для всех продуктов или целевых демографических групп.
Цвета также могут указывать покупателям, что они находятся в нужном месте или нашли тот вкус, который им нужен.
Обратите внимание на категории товаров, которые также традиционно ассоциируются с определенными цветами.
Например, зеленый, скорее всего, будет использоваться для органических продуктов, а синий — для вариантов с ментолом или мятой.
Люди используют цвета не только для того, чтобы определять категории или варианты, но и для того, чтобы у клиентов возникали ассоциации между цветами и брендами.
Но будьте осторожны, цвета могут иметь разное значение в разных культурах. То, что хорошо работает, например, в Соединенных Штатах, может иметь негативные последствия на другом географическом рынке. Итак, если вы планируете продавать на международном уровне, подумайте, нужно ли вам менять выбор цвета в зависимости от регионов продаж.
Найдите время, чтобы изучить множество способов использования цвета, чтобы влиять на то, что люди покупают, чтобы помочь вам эффективно использовать психологию цвета, чтобы ваш продукт был замечен на полках.
3. Используйте элементы архитектуры
При выборе дизайна упаковки владельцы бизнеса и их дизайнеры должны убедиться, что форма, красота и, самое главное, функциональность выполнены.
Вы были бы поражены, узнав, как принципы архитектуры могут хорошо трансформироваться в то, как форма, функциональность и эстетика продукта влияют на то, как люди реагируют на ваш продукт.
Одним из хороших примеров хорошо выполненного дизайна, в котором использовались элементы архитектуры, является POM Pomegranate Juices.
Контейнер для бутылок прочный и выдерживает транспортировку по всему миру. Его сбалансированная конструкция также позволяет изделию стоять в вертикальном положении по большей части даже во время движения (функция).
Базовая форма бутылки (горлышко, корпус, основание) позволяет дизайну органично расположиться среди других продуктов на полке (форма).
Но это не похоже на другие бутылки или другие продукты. Посмотрите, как в дизайне используются две основные круглые формы, благодаря которым бутылка выглядит так, как будто два граната наложены друг на друга.
Этот выбор дизайна делает бутылку POM визуально привлекательной благодаря использованию кривых и симметрии (красоты).
Добавьте использование естественной цветовой ассоциации продукта, красного, и это бутылка, которую трудно игнорировать.
4. Привлекайте, а не отвлекайте
На лицевых панелях упаковок в среднем продуктовом магазине может быть написано 1,3 миллиона слов.
У потребителей нет времени останавливаться и читать каждую строчку текста.
Хороший дизайн упаковки должен четко определять продукт и его бренд.
Содержание, использование и спецификации должны быть краткими, но как можно более прямыми, поскольку клиенты не могут сразу усвоить большой объем информации.
Исследования показывают, что покупатели проводят у полки в среднем 1,9 секунды, прежде чем решить, покупать товар или нет, прежде чем перейти к следующему варианту.
Минимум информации может помочь вам завоевать клиентов.
Одно эмпирическое правило — не полагаться на то, что клиенты прекратят то, что они делают, возьмут ваш продукт и начнут читать упаковку.
Если ваш продукт представляет собой более здоровую альтернативу, решает определенную проблему или обладает выдающимися функциями, которых нет у других, сделайте это самым простым способом.
Вы должны определить свои уникальные преимущества и отразить их в дизайне упаковки. Часто все, что вам нужно, это выделить название продукта, торговую марку и логотип компании.
Совет: идти по пути минимализма не означает упускать важные детали.
Планируйте сделать уступки на этикетке упаковки для места для перечисления ингредиентов пищевых продуктов. Аналогичным образом включите предупреждения о раскрытии информации о любых продуктах, которые могут быть потенциально опасными, таких как пищевые добавки или химические растворы.
Эти знания являются обязательными и важными для потребителя. Скрывая это от них, вы можете получить больше неприятностей, чем рассчитывали.
RXBAR естественным образом сочетает эти элементы, делая список ингредиентов основной частью дизайна упаковки. Простой, понятный и мощный. И, как говорится, «Без ахинеи»
5. Дизайн с честностью
Сегодня потребители более сообразительны и осознанны в своих решениях о покупке.
Большинство из них могут общаться только с аутентичными и честными брендами.
На самом деле, для многих потребителей знать и видеть, что находится внутри коробки, важно при принятии решения о покупке.
Если вы приукрашиваете продукт с помощью серьезных пост-обработки, что он выглядит в десять раз лучше, чем есть на самом деле, вы вводите в заблуждение и, в конечном итоге, разочаровываете покупателя.
Именно здесь честность играет жизненно важную роль, помогая вам общаться с потребителями и находить отклик у них. Потребителям нравятся простые и недорогие продукты, если они знают, что покупают.
6. Следите за трендами, но проектируйте сезонно
Компании должны быть в курсе тенденций в области упаковки и видеть, что привлекает сегодняшних потребителей.
Однако вам не нужно постоянно менять упаковку. Вы можете добиться актуальности и разнообразия, планируя сезонную упаковку.
Определите время года, когда клиенты могут использовать ваш продукт. Продаете уличный гриль? Тогда, возможно, можно было бы подумать об изменении упаковки на летнюю тематику в июле.
Точно так же рассмотрите важные праздники, такие как День матери или отца, День Благодарения или Рождество, и, если это уместно, подготовьте уникальный комплект упаковки вашего продукта, чтобы отразить эти праздники.
7. Внедрите ограниченные серии
При разработке упаковок рассмотрите возможность планирования дизайна для ограниченных выпусков. Люди любят коллекционировать.
Научные исследования показали, что определенные области нашего мозга загораются, когда мы впервые собираем похожие предметы.
Волнение еще больше усиливается, когда участники находят редкое произведение, которое, предположительно, могло бы выделить их среди сверстников и вызвать признание и восхищение со стороны коллег.
Вы можете использовать это естественное человеческое поведение, играя на редкость объекта с помощью дизайна упаковки ограниченного выпуска.
Эти продукты с ограниченным тиражом привлекают клиентов к покупкам, потому что они мотивированы стремлением коллекционировать редкие вещи.
Starbucks делает это очень хорошо. Глобальная сеть кофеен обычно ведет рекламу рецепта кофе, выпущенного ограниченным тиражом, и при покупке напиток всегда находится в чашке с сезонным дизайном.
Эти напитки доступны не круглый год. Однако из-за их ограниченного статуса они являются ожидаемыми и раскрученными фаворитами публики.
8. Дизайн для повторного использования
Экологичная или устойчивая упаковка становится все более важной.
Все больше и больше потребителей ищут способы помочь в борьбе с глобальным потеплением, загрязнением окружающей среды и захоронением отходов. В результате многие люди предпочитают экологически чистые упакованные продукты.
78% людей с большей вероятностью приобретут экологически чистый продукт. И более 50% из них готовы платить за такие товары больше.
Многие компании обращают внимание на этот массовый сдвиг в потребительском поведении. Эти компании предпочитают разрабатывать упаковку из переработанных материалов, биоразлагаемого пластика или натуральных материалов.
Размышляя о «экологическом подходе», владельцы бизнеса должны понимать, что важность экологичной упаковки выходит за рамки привлечения внимания потребителей. Суть в том, чтобы оказать действительно благотворное воздействие на окружающую среду.
Поэтому при выборе дизайна упаковки подумайте о сроке службы упаковки.
Будет ли упаковка полезна только для точки продажи продукта, или упаковка может использоваться и после покупки?
Если упаковку не нужно использовать вместе с реальным продуктом, может ли покупатель использовать ее снова?
Совет: если это возможно и применимо к типу продукта, подумайте об упаковке, которая обеспечит второй «жизненный цикл» упаковки.
Например, подарочная коробка с украшением или тканевый мешочек для вашего набора по уходу за кожей может и, скорее всего, будет использоваться потребителем повторно. Возможность повторного использования повышает восприятие ценности вашего продукта.
9. Дизайн для сплоченности
Если в вашем бизнесе есть несколько продуктов одной линейки, вы должны выбрать упаковку, которая сделает их похожими друг на друга.
Они не должны быть идентичными. Сохраняйте один или два элемента дизайна одинаковыми. Если вам нужно изменить цвета для каждого варианта, последовательно сохраняйте шаблон или символ.
Последовательность важна для всего, что вы делаете. Например, постоянное присутствие на социальных платформах, в том числе на изображениях упаковки вашего продукта, может увеличить доход на 23%.
Отличным примером выполнения этого правила является то, как Glossier создает дизайн упаковки. Несмотря на разнообразие наборов по уходу за кожей, дизайн упаковки соответствует их минималистичному виду.
Последовательность в дизайне упаковки позволяет легко отличить их продукт. Более того, когда их видят вместе, они не обязательно выглядят одинаково. Тем не менее, они по-прежнему похожи друг на друга в дизайне упаковки благодаря чистым шрифтам, светлым или пастельным тонам и минимальным линиям на этикетках.
Последовательность в дизайне упаковки помогает повысить узнаваемость бренда.
10. Не экономьте на качестве печати
Даже в начале процесса проектирования необходимо учитывать печать, чтобы гарантировать, что вся ваша тяжелая работа приведет к отличному результату. Фантастический дизайн не будет иметь большого значения, если качество упаковочной печати ниже звездного.
Не недооценивайте свой выбор упаковочных принтеров.
Выбирайте для работы тех, кто имеет профессиональный опыт печати пакетов. И всегда запрашивайте пробные отпечатки, чтобы помочь вам оценить качество напечатанной упаковки.
Помните, что упаковка вашего продукта часто является первым и последним сообщением, которое потребители видят перед покупкой. Убедитесь, что сообщение уникально, запоминающееся и впечатляющее.
