Аутсорсинг линкбилдинга: плюсы и минусы аутсорсинга обратных ссылок

Вероятно, вы здесь, потому что думаете об аутсорсинге построения ссылок .

1. Вы либо агентство цифрового маркетинга, ищущее услугу по созданию ссылок под брендом White Label, ИЛИ
2. Вы являетесь штатным SEO-специалистом и ищете дополнительные ресурсы для увеличения объемов получения ссылок.

Когда дело доходит до аутсорсинга линкбилдинга, всегда есть плюсы и минусы.

Преимущества аутсорсинга линкбилдинга для агентств

Я хочу начать с разъяснения преимуществ аутсорсинга вашего SEO и построения ссылок в SEO-компанию с белой этикеткой, потому что их много (при условии, что вы избегаете «смертных грехов», о которых я расскажу в следующем разделе) . Вот некоторые из самых мощных:

Аутсорсинг построения ссылок более удобен

Создание ссылок, как известно, трудоемко.

Когда вашим линкбилдингом занимается внешнее агентство, вам не нужно будет нанимать кого-то внутри компании для выполнения этой работы.

Это сэкономит вам часы времени и усилий, которые вы сможете использовать для улучшения отношений с клиентами более продуктивным образом.

Коснитесь Deep SEO & Link Building Experts

Агентства по созданию ссылок потратили годы на развитие своего бизнеса, чтобы овладеть искусством построения ссылок. Вполне естественно, что они лучше ориентируются в этой местности, чем большинство обычных маркетинговых агентств. В результате их ссылки, как правило, более качественные и с лучшими результатами.

Контрактные и аутсорсинговые услуги по построению ссылок обычно улучшают отчетность

Если что-то пойдет не так с кампанией, у вас будет кто-то извне, чтобы привлечь к ответственности. Они должны будут найти ошибку, предпринять корректирующие действия или предложить новую стратегию, чтобы компенсировать разницу — и они могут даже предоставить вам специальные услуги бесплатно, чтобы исправить это.

Аутсорсинг линкбилдинга может быть более доступным

Хотя вы, возможно, не хотите тратить сотни или тысячи долларов в месяц на сторонние услуги, реальность такова, что большинство агентств по созданию ссылок обойдутся вам гораздо дешевле, чем попытка выполнить работу самостоятельно.

Нанимать кого-то внутри компании почти всегда дороже, и вы также можете получить работу более низкого качества.

Это особенно верно, если вы переводите часть информационно-пропагандистской работы в офшор (но мы не предлагаем офшорить копирайтинг).

Улучшенный масштаб построения ссылок за счет аутсорсинга

Аутсорсинг построения ссылок добавит больше ресурсов, независимо от существующего размера вашей команды. Таким образом, вы сможете быстрее масштабироваться, отдав получение обратных ссылок на аутсорсинг.

Риски аутсорсинга линкбилдинга

Если вы хотите увидеть эти преимущества, вам придется избегать этих смертельных, но распространенных ошибок:

1. Выбор дешевого (или оффшорного) провайдера линкбилдинга

Большинство маркетинговых агентств, ищущих нового провайдера линкбилдинга, хотят сэкономить время и/или деньги. Соответственно, они действуют рационально, выискивая лучшую цену.

Но в мире линкбилдинга самая низкая цена не всегда лучшая. На самом деле, она имеет тенденцию к перекосу в противоположном направлении: вы получаете то, за что платите.

Заплатив меньше за услуги агентства, вы, вероятно, получите одно или несколько из следующих преимуществ:

Более дешевая рабочая сила за счет аутсорсинга обратных ссылок

Писатели и редакторы, которые получают меньше за свою работу, как правило, имеют более низкие стандарты или меньший опыт в целом.

Это означает, что ваши статьи за пределами сайта и портфолио по созданию ссылок пострадают. Мы рассказали об этом смертном грехе в моей статье на VentureBeat под названием «Хорошая сделка с SEO? Подумайте еще раз!

Меньше сдержек и противовесов

Агентства с хорошей репутацией, как правило, стоят дороже, потому что им приходится учитывать больше внутренних позиций; у них может быть команда писателей, команда редакторов, команда рецензентов, которые проверяют работу перед публикацией, и команда, занимающаяся управлением отношениями с издателями.

Если вы попытаетесь возложить всю эту работу на одну или две отдельные команды, конечным результатом будет больше ошибок, более низкое качество работы и менее последовательная работа.

Меньше гарантий и заверений

Более дешевые агентства SEO не так надежны, потому что у них может не быть менеджеров по работе с клиентами, которые действительно заботятся о вашем бренде.

Они также могут полагаться на количество клиентов, а не на качество, и поэтому могут быть готовы потерять ваш бизнес из-за разногласий.

Издатели более низкого качества, когда вы отдаете на аутсорсинг создание ссылок

Чем больше авторитета у издателя, тем он ценнее.

К сожалению, этот авторитет имеет свою цену; требуется больше времени и усилий, чтобы установить и построить эту онлайн-репутацию, и гораздо больше работы, чтобы поддерживать ее.

Недорогие агентства не могут позволить себе поддерживать эти системы и вместо этого могут отдавать предпочтение издателям с низким авторитетом, что может повредить вашей кампании.

Означает ли это, что вам следует искать самое дорогое агентство по созданию ссылок, которое вы можете найти?

Нет.

Но вы должны учитывать гораздо больше, чем просто стоимость агентства, с которым вы работаете.

Получите котировки от нескольких поставщиков и выясните, что именно вы получаете за каждую ценовую категорию.

Относитесь к этому как к инвестициям, а не расходам, и соответственно оптимизируйте свою стратегию.

Совет для профессионалов: проверьте свои обратные ссылки сейчас, чтобы увидеть, как у вас дела по сравнению с вашими конкурентами.

2. Работа с носителями языка

Прежде чем я зайду слишком далеко в объяснении этого момента, я хочу отметить, что вполне возможно, что люди, для которых английский язык не является родным, могут быть компетентными или даже одаренными писателями.

Помните: аутсорсинг — это не то же самое, что офшоринг!

Однако, говоря в целом, не носители английского языка, как правило, пишут более низкий контент по сравнению с носителями языка.

Они могут неправильно переводить определенные фразы, быть не в состоянии использовать сленг или идиомы естественным образом или использовать неуклюжие фразы, которые делают содержание менее плавным.

Люди не захотят читать этот контент, а качественные издатели не захотят его принимать, а значит, построить на нем успешную кампанию практически невозможно.

Зачем агентству по созданию ссылок работать с носителями языка?

Здесь есть два основных мотива.

Во-первых, потому что они дешевые.

Агентствам может сойти с рук гораздо меньшее вознаграждение авторов в развивающихся странах, что означает, что они могут взимать со своих клиентов более низкие цены (или, в некоторых случаях, получать большую прибыль).

Во-вторых, они создаются и управляются людьми из развивающихся стран, которые хотят получить более высокую прибыль, работая с компаниями в Соединенных Штатах.

Некоторые аутсорсинговые агентства по созданию ссылок признают, что они работают с не носителями языка, но по большей части вам придется провести некоторое расследование, чтобы быть уверенным:

Проверьте их веб-сайт

В большинстве случаев агентства, использующие не носителей языка, также будут использовать их при написании собственного контента. Соответственно, вы можете проверить их веб-сайт на наличие любого странного, некачественного контента, который указывает на то, что он был написан не носителем языка.

Изучите их аутсорсинговую работу

Агентства по созданию ссылок часто любят хвастаться своей работой, которую они проделали в прошлом, так что ознакомьтесь с ней. Попросите образцы, если вам нужно. Качество письма должно указывать на лингвистическую историю их авторов.

Спросите их напрямую

Вы также можете просто спросить своего потенциального поставщика напрямую, использует ли он кого-либо, для кого английский язык не является родным. Некоторые агентства могут попытаться скрыть этот факт, но если спросить их прямо, они, вероятно, дадут вам прямой ответ.

Убедитесь, что вы работаете с агентством, которое нанимает носителей языка исключительно для услуг, на которые вы ориентируетесь.

3. Стремление к количеству обратных ссылок, а не качеству

Аутсорсинг ссылок обычно подразумевает изучение пакетов, которые в первую очередь отличаются количеством предлагаемых ссылок.

Например, вы можете быть вынуждены выбирать между 12 ссылками в месяц, 50 ссылками в месяц или 500 ссылками в месяц.

Разумно рассматривать это как фактор, но это сбивается на территорию «смертного греха», когда вы начинаете использовать количество ссылок как единственный определяющий фактор для вашего решения или как наиболее важный фактор для сравнения предложений двух компаний.

Например, если компания А предлагает пакет ссылок с 12 ссылками за 1200 долларов в месяц, а компания Б предлагает пакет ссылок с 50 ссылками за 1500 долларов в месяц, вы можете склониться к компании Б. Вы также можете начать процесс выбора с идея для минимального количества ссылок, которые вы хотите построить.

Но вы должны помнить, что не все ссылки одинаковы.

Если вы уделяете слишком много внимания количеству ссылок, которые компания может вам предоставить, вы пренебрегаете такими факторами, как то, как эти ссылки строятся, и какую отдачу вы можете ожидать от этих ссылок.

В конце концов, если одна ссылка может принести вам 1500 новых посетителей в месяц, она по своей сути более ценна, чем 500 ссылок, которые вместе могут принести вам только 1000 новых посетителей в месяц.

Более того, если компания обещает вам, на первый взгляд, слишком хорошее, чтобы быть правдой, количество ссылок, то эти ссылки, вероятно, имеют очень низкое качество спама, что подвергает вас (или ваших клиентов) ужасам ручной или алгоритмический штраф Google, от которого может быть ад для восстановления.

Предполагая, что все факторы качества равны, большее количество ссылок может принести вам более высокую отдачу.

И на самом деле, количество и качество должны учитываться в вашем процессе принятия решений. Но если вы отдаете предпочтение количеству, а не качеству при подписании контракта с новым агентством, это обязательно поставит под угрозу ваши результаты.

Беспокоитесь о качестве ваших обратных ссылок? Воспользуйтесь нашей проверкой обратных ссылок прямо сейчас, чтобы понять, как вы складывается!

4. Отношение ко всем сайтам издателей, занимающихся созданием ссылок, как к равным.

Точно так же вам нужно критически относиться к сайтам, на которых ваше агентство по созданию ссылок будет приобретать эти входящие ссылки.

Если провайдер построения ссылок публично не раскрывает, какие сайты публикаций он использует для создания ссылок, это может быть признаком того, что они относятся к сайтам без разбора.

Вместо этого ищите поставщика ссылок с несколькими «уровнями» издателей или, по крайней мере, с широким кругом издателей, из которых они позволяют вам выбирать ( *** подсказка *** на SEO.co, мы позволяем нашим клиентам выбирать своих издателей. потому что мы ценим 100% прозрачность!).

Здесь следует помнить о нескольких качествах:

Авторитет домена

У каждого сайта есть собственное значение авторитета домена (DA) — приблизительная мера того, насколько авторитетным его определяет Google. Хотя методы расчета здесь сложны, в целом вы можете полагаться на DA как на показатель того, насколько авторитетной будет ссылка на сайт вашего клиента. Другими словами, чем выше DA ссылки, тем больше будет расти DA вашего клиента и тем выше будет подниматься рейтинг его сайта.

Трафик веб-сайта

Однако DA не должно быть единственным соображением для проницательного агентства. Вы также должны учитывать, сколько трафика получает публикация — в конце концов, ссылки столь же ценны для создания реферального трафика, как и для повышения рейтинга. Чем выше трафик для источника, тем больше трафика получит ваш клиент от качественной ссылки.

Онлайн-репутация

Хотя это не так объективно измеримо, вы также должны учитывать общую репутацию каждого издателя, особенно если ваш клиент получает упоминание торговой марки. Издатель с высокими журналистскими стандартами и всеобщим признанием принесет пользу репутации ваших клиентов больше, чем сайт, который публикует любые материалы, которые им попадаются.

Это не означает, что вы должны ориентироваться только на сайты с максимально возможной ценностью в каждой области; вместо этого у вас должно быть множество различных источников, указывающих на сайты ваших клиентов. Вместо этого здесь возникает ошибка, когда вы не можете провести различие между источниками. Потратьте некоторое время на общение с вашими потенциальными агентствами по созданию ссылок, чтобы узнать, какие типы издателей они используют, и выработайте стратегию использования этих разнообразных источников в ваших интересах.

5. Разрешение обмена ссылками (или других схем)

Этой ошибки бывает сложно избежать, поскольку схемы ссылок бывают разных форм, и ни одно агентство по созданию ссылок не совершит ошибку, опубликовав информацию о том, что они используют схемы.

Недостаток использования схем ссылок очевиден; Google прямо запрещает использование схем ссылок для повышения рейтинга сайта. Схемы ссылок включают, но не ограничиваются:

Покупка или продажа ссылок

Работа с агентством по созданию ссылок, которое использует высококачественный контент и налаженные отношения для создания ссылок на заслуживающих внимания сайтах, вполне приемлемо. На самом деле, использование отношений со СМИ для привлечения внимания клиентов — это то, чем PR-агентства занимаются уже более 100 лет. С другой стороны, подкупать сайты публикаций для размещения ссылок с единственной целью продвижения (по крайней мере, согласно Google).

Чрезмерный обмен ссылками с ограниченным количеством источников

Обмен ссылками — один из самых распространенных видов схем. Если агентство использует одни и те же источники для создания ссылок, указывающих друг на друга, это плохой знак.

Любые автоматизированные программы для построения ссылок

В процессе построения ссылок не так много шагов, которые можно эффективно автоматизировать, не рискуя целостностью кампании. Если агентство использует ботов для публикации ссылок в Интернете, вам, вероятно, следует держаться от них подальше.

Некачественные каталоги и сайты-закладки

Каталоги ссылок и сайты закладок существуют для размещения ссылок и прямого трафика, поэтому Google не воспринимает их всерьез. Фактически, ваши клиенты могут быть оштрафованы за то, что они представлены там.

Скрытые ссылки

Хотя встроенные ссылки, которые были скрыты в виджетах, комментариях или на веб-сайтах, больше не являются распространенной практикой, они сильно не одобряются.

Спам в комментариях на форуме

При грамотном использовании комментарии на форумах и в блогах можно использовать для создания высококачественных ссылок. Но по большей части ссылкам на основе комментариев не место в современной кампании.

Поскольку вы, возможно, не сможете определить, использует ли компания по созданию ссылок схемы ссылок как часть своих услуг, лучший способ оценить потенциального поставщика — спросить его об их практике. Попросите их провести их через их процесс и оцените его сами.

6. Не предлагать направления или отзывы о кампании

Одна из самых больших мотиваций для обращения за помощью в агентство по созданию ссылок — это экономия вашего времени. Так разве вы не должны просто передать бразды правления и перестать беспокоиться о кампаниях своих клиентов?

Я понимаю этот менталитет, но если вы выдаете кампании своих клиентов без направления, это обязательно вызовет хаос.

Во-первых, ваше агентство по созданию ссылок должно знать, какие другие стратегии SEO вы используете в настоящее время, и какова была ваша история с клиентом.

Только с этой информацией они смогут работать с вами, чтобы создать правильную кампанию.

Хотя большинство агентств по созданию ссылок предлагают различные пакеты со стандартными функциями, большинство из них ожидают, по крайней мере, некоторой степени настройки перед началом работы.

Как минимум, вы должны быть готовы предоставить следующую информацию:

Описание бренда

Краткое понимание бренда вашего клиента важно для правильного создания обратных ссылок. Отрасль, характер и целевая демография бренда должны определять, каких издателей использовать, как размещать ссылки и множество других соображений.

Конечные цели кампании

Ваш клиент ищет только повышение рейтинга? Или они предпочтут улучшить реферальный трафик? Как насчет преимуществ репутации? Агентства по созданию ссылок работают лучше, когда знают цели ваших клиентов.

Прошлые и настоящие усилия по SEO

Создание ссылок — это лишь один из компонентов успешной SEO-кампании. Знание того, что еще происходило — как в прошлом, так и в настоящем — полезно для адаптации специфики кампании.

Параметры якорного текста

Якорный текст, вероятно, не сделает вашу кампанию успешной и не сломает ее, а чрезмерное использование этого текста может сделать ваши ссылки спамными. Тем не менее, целевой анкорный текст , вероятно, может вывести одно или два ключевых слова за край.

Настройки издателя

Как я упоминал ранее, не все издатели одинаковы. Сотрудничество с вашим агентством по созданию ссылок может помочь вам обеспечить использование правильных издателей для кампаний ваших клиентов.

Раннее установление этих ожиданий может гарантировать, что ваш клиент получит то, что ему нужно, и максимизирует эффективность кампании.

7. Неспособность уловить потребности ваших аутсорсинговых клиентов

Давать указания вашему агентству по созданию ссылок — это хорошо, но только если вы хорошо понимаете цели своих клиентов и используете это понимание, чтобы сообщить свое направление.

Слишком часто маркетинговые агентства делают предположение, что они знают все, что можно знать о своих клиентах, или иным образом относятся ко всем своим клиентам одинаково.

На самом деле у каждого из ваших клиентов будут разные потребности, цели и ожидания в отношении того, как проводится их кампания по созданию ссылок.

С одной стороны, вам важно объяснить своим клиентам, как работает построение ссылок, почему это важно и каких результатов они могут ожидать.

Раннее установление этих ожиданий поможет вам контекстуализировать результаты, которые вы получите позже, и гарантирует, что ваши отношения с клиентами не будут повреждены из-за несоответствия ожиданиям.

С другой стороны, важно передать точную информацию вашему агентству по созданию ссылок.

Например, вам может быть совершенно комфортно разрешить упоминание бренда компании вашего клиента в данном издателе, но ваш клиент может счесть это нарушением своих ценностей (особенно если издатель вызывает споры каким-либо образом).

Самое важное, что нужно помнить, это необходимость прозрачности и взаимопонимания между вами и вашими клиентами.

Без этого ни одно агентство по созданию ссылок не сможет гарантировать, что вы получите адекватные услуги.

8. Слишком много требований к вашему аутсорсинговому агентству по созданию ссылок

Я уже упоминал, как важно дать вашему агентству по созданию ссылок направление, но другой конец спектра также может быть проблематичным.

Если вы предъявляете слишком много требований к своему агентству по созданию ссылок в процессе, все может пойти не так.

Для начала, если вы выбрали агентство по созданию ссылок с хорошей репутацией и большим опытом, вы должны быть уверены, что у них больше опыта, чем у вас, и больше авторитета в этом вопросе.

Если вы установите слишком много стандартов того, как должна выполняться работа, вы можете помешать компании предоставить вам собственное руководство и опыт.

Будьте достаточно открыты, чтобы услышать рекомендации агентства; они делали это для многих клиентов в прошлом, и у них могут быть идеи или идеи, которые вы не рассматривали.

Чрезмерные требования также могут осложнить ваши рабочие отношения.

Если вашему представителю по работе с клиентами приходится постоянно возвращаться с новыми запросами и требованиями, общее время, затрачиваемое на вашу кампанию, увеличится.

В крайних случаях это может создать нагрузку на ваше партнерство или даже привести к тому, что агентство взимает с вас дополнительную плату за дополнительную работу.

Вы также должны знать, что существуют некоторые ограничения того, что можно сделать с практической точки зрения.

Требовать, чтобы ссылка была опубликована в течение 24 часов, нереально, например, из-за множества этапов процесса (включая написание, редактирование, отправку для публикации, редакционную проверку, исправления и окончательную публикацию).

И если вы публикуете на сайте, не связанном с отраслью вашего клиента, вам, возможно, придется пойти на компромисс в том, как упоминается ссылка.

Ожидание совершенства настроит вас на разочарование и может не позволить вашему агентству произвести свою лучшую работу.

9. Слишком быстрая эскалация линкбилдинга (низкая скорость ссылок)

Маркетинговые агентства обычно обращаются за помощью в построении ссылок при одном из двух обстоятельств.

1. либо они взяли нового клиента и хотят делегировать часть работы сторонней фирме, либо
2. они ищут способ улучшить результаты клиента.

В любом случае заманчиво эскалировать ситуацию как можно быстрее.

Эти агентства хотят, чтобы их клиенты увидели результаты или, по крайней мере, работали как можно скорее, и, по их мнению, это означает публикацию как можно большего количества ссылок в течение периода от нескольких недель до нескольких месяцев.

Проблема в том, что эта чрезмерная активность по созданию ссылок может быть контрпродуктивной; если Google заметит, что слишком много ссылок создается слишком быстро, он может счесть их неестественными, что принесет вашему клиенту штраф, а не повысит его рейтинг.

Большинство линкбилдинговых агентств знают об этом и заранее устанавливают для своих клиентов ожидания, что ссылки должны создаваться постепенно с течением времени.

Однако, если вы заставите их выполнять больше работы, они могут удовлетворить ваши запросы и опубликовать чрезмерное количество ссылок в более быстром темпе, чем они привыкли.

И если вы используете несколько сервисов по созданию ссылок или создаете ссылки самостоятельно, ваше агентство может невольно вносить свой вклад в стратегию построения ссылок, которая развивается слишком быстро.

Терпение здесь является добродетелью.

Вместо того, чтобы выбирать самую большую или самую смелую кампанию, которую может предложить сборщик ссылок, подумайте о том, чтобы начать с небольшой кампании, постепенно увеличивая масштаб по мере того, как вы начинаете видеть больше результатов.

Пока вы это делаете, держите свое агентство по созданию ссылок в курсе любых других стратегий построения ссылок, которые вы используете; таким образом, вы можете работать вместе, чтобы гарантировать, что ваша кампания по созданию ссылок будет масштабироваться в соответствующем темпе.

10. Одинаковое отношение ко всем клиентам, занимающимся линкбилдингом

Слишком многие маркетинговые агентства рассматривают линкбилдинг как часть какого-то крупного единого сборочного конвейера.

Они получают нового клиента, подключают его и подписываются на тот же пакет построения ссылок, который они использовали для предыдущих клиентов, без новых инструкций, целей или модификаций, ожидая увидеть те же результаты.

Во многих случаях вы увидите похожие результаты; то же количество ссылок из того же диапазона источников за тот же период времени почти наверняка увеличит DA вашего нового клиента в том же темпе и принесет аналогичный объем реферального трафика.

Однако вы можете упустить некоторые серьезные преимущества, внеся простые изменения в основную программу построения ссылок.

Даже если они из одной отрасли или имеют схожий опыт, клиенты могут различаться по многим параметрам:

Цели кампании

Один клиент может заботиться только о реферальном трафике, а другой предпочел бы увидеть повышение рейтинга в поиске. Один клиент может хотеть общего повышения DA (и общего рейтинга), в то время как другой может заботиться только о повышении рейтинга для определенного поискового запроса. Вы не можете использовать одну и ту же тактику для двух разных клиентов и ожидать двух разных наборов результатов.

Характер бренда и узнаваемость бренда

Разные бренды по-разному относятся к упоминаниям; некоторые предпочитают определенные типы издателей, некоторые хотят, чтобы их упоминали конкретно, а другие предпочли бы, чтобы их упоминали только косвенно.

Текущий авторитет домена

Клиентам, которые начинают с более высокого уровня полномочий, потребуются издатели с более высоким DA, более интенсивные действия и (обычно) больше новых ссылок, чтобы увидеть результаты. Вы не можете использовать один и тот же пакет для хорошо зарекомендовавшего себя авторитета в отрасли и новичка, который только начинает.

Ожидания от аутсорсинга

Ожидания клиентов также должны играть роль в том, как вы покупаете пакеты для создания ссылок. Хотя эксперты (либо вы, либо ваш поставщик ссылок) должны формировать эти ожидания, клиент, который ожидает более быстрых результатов, потребует другой заботы, чем тот, кто готов к медленной кампании.

Эти (и другие) различия в совокупности будут по-разному реагировать на ваши стратегии. Например, некоторые клиенты могут терпеть более агрессивную кампанию по созданию ссылок, чем другие. Некоторым клиентам конкретный анкорный текст может принести больше пользы, чем другим.

11. Совершение сделки вместо построения отношений или партнерства

Большинство агентств по созданию ссылок предлагают ежемесячные пакетные предложения, а также заказ ссылок по меню. Это позволяет легко рассматривать процесс создания ссылок как транзакционный; вы тратите фиксированную сумму денег, получаете фиксированное количество ссылок и переходите к остальной части своей кампании.

Тем не менее, гораздо эффективнее относиться к вашим отношениям с поставщиком услуг по созданию ссылок как к реальным отношениям, а не как к разовому обмену. Это означает работать с одним и тем же представителем по работе с клиентами как можно дольше, время от времени проводить встречи и создавать прецедент для долгосрочного партнерства.

Это выгодно по нескольким причинам:

Лучшее понимание клиента

Чем дольше вы работаете вместе, тем больше ваше агентство по созданию ссылок будет узнавать бренды, потребности и ожидания ваших клиентов. Это понимание приведет к более эффективной работе и более точным рекомендациям о том, что делать дальше.

Более эффективное общение

Чем больше времени вы проводите на встречах со своим агентством по созданию ссылок и пересылая материалы туда и обратно, тем эффективнее вы сможете общаться. Вы быстрее поймете подтекст друг друга и сможете предвидеть потребности и проблемы друг друга.

Скидки и бонусы

Если вы останетесь в хороших отношениях, ваше агентство по созданию ссылок может предоставить вам специальные скидки или услуги в обмен на то, что вы являетесь таким лояльным клиентом. Это особенно ценно, поскольку большинство компаний, занимающихся созданием ссылок, предлагают периферийные и сопутствующие услуги, такие как оптимизация конверсии или маркетинг в социальных сетях.

Последовательность и ожидания

Долгосрочные деловые партнерские отношения также дают вам больше последовательности, что важно, если вы хотите установить твердые стандарты того, что могут ожидать ваши клиенты.

Если вы относитесь к отношениям как к транзакциям, вы в конечном итоге потратите больше времени и усилий на получение худших результатов.

12. Отсутствие переговоров по контракту с вашей аутсорсинговой фирмой

Большинство агентств по созданию ссылок предлагают стандартный контракт, когда вы подписываетесь на их услуги, но вам следует рассмотреть возможность согласования некоторых элементов этого контракта. Учитывайте эти факторы:

Цена

Первое, что вы, вероятно, заметите, это минимальная цена. Большинство агентств взимают либо ежемесячную ставку, либо ставку за ссылку, но вы можете найти некоторые, которые взимают переменную ставку, или некоторые, которые предлагают разные ставки за дополнительные услуги, такие как административные сборы или сборы за исследования. Убедитесь, что вы точно знаете, за что с вас взимается плата.

Длина/объем

Также рекомендуется изучить продолжительность контракта; например, если вы подписываетесь на ежемесячные повторяющиеся услуги по построению ссылок, может быть установлен минимальный срок действия контракта (например, один год) с оплатой за досрочное аннулирование. Большинство линкбилдеров раскрывают эти условия заблаговременно, но проверить не помешает.

Условия обслуживания

Как именно будут оказываться эти услуги? В идеале в вашем контракте будет точно указано, как и когда будут создаваться ваши ссылки, и какие средства правовой защиты вы можете иметь, если эти ссылки не будут построены в соответствии с указанными параметрами.

Прочие условия

Какие еще есть условия? От вас может потребоваться подписать соглашение о неразглашении, и если вы используете решение с белой этикеткой, вам следует убедиться, что в договоре конкретно определены эти отношения.

Возможно, вы не сможете получить более выгодную сделку, но вы сможете изменить баланс контракта, чтобы он лучше соответствовал вашим потребностям. Например, вы можете обеспечить себе более низкую цену за ссылку в обмен на продление условий контракта. В любом случае обязательно внимательно ознакомьтесь с формулировками и разделами договора.

13. Отношение к линкбилдингу как к ЕДИНСТВЕННОМУ решению SEO

Естественно, я большой сторонник линкбилдинга. Это бесценный источник реферального трафика, авторитета домена и репутации.

Но в то же время это не идеальное и не комплексное решение для маркетинговых нужд вашего клиента.

Создание ссылок лучше всего подходит в качестве одной из нескольких дополнительных стратегий.

Он работает исключительно хорошо в сочетании с контент-маркетингом, SEO-оптимизацией на странице, маркетингом в социальных сетях и маркетингом по электронной почте, и может еще больше продвинуть бренды с помощью PR-кампании или рекламной кампании.

Если ваше агентство по созданию ссылок может предоставить некоторые из этих услуг, рассмотрите возможность их предоставления.

Если вы можете самостоятельно дополнить некоторые из этих услуг, рассмотрите возможность их дополнения.

Если ничего не помогает, вы можете, по крайней мере, установить у своего клиента ожидания, что им понадобится больше, чем просто построение ссылок, если они хотят увеличить свое присутствие в Интернете.

Это важно, потому что это не позволяет построению ссылок стать единственным фокусом любого из ваших клиентов.

В конечном счете, многогранная кампания с несколькими различными стратегиями, работающими вместе, обеспечит лучшие результаты, более высокую рентабельность инвестиций и большее снижение риска, если какая-либо из этих независимых стратегий потерпит неудачу.

Очевидно, что использование большего количества стратегий означает вложение большего количества времени, денег или и того, и другого, но это издержки хорошо спланированной, взаимосвязанной маркетинговой стратегии.

Не кладите все яйца своих клиентов в одну корзину.

14. Не проверять живую работу выполненных аутсорсинговых задач

После того, как вы нашли агентство по созданию ссылок, которому вы доверяете, естественно предположить, что работа, которую они производят, будет соответствовать стандартам качества, которых вы ожидаете.

У них могут быть восторженные отзывы, вы могли видеть несколько убедительных примеров их недавней работы, и у вас могут быть фантастические отношения с вашим представителем по работе с клиентами.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Вот почему:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

Оттуда вы можете работать над совместным планом, чтобы обострить ситуацию и увидеть лучшие результаты в будущем.

Если ваше агентство не желает идти на уступки или предпринимать дополнительные шаги для вас и ваших клиентов, возможно, пришло время найти нового партнера по созданию ссылок.

В противном случае относитесь к этому как к продолжающемуся эксперименту.

Работайте со своим поставщиком ссылок, чтобы внести изменения, посмотрите, как это повлияет на ваши результаты, затем сохраните положительные изменения и отклоните отрицательные.

После того, как вы прочитаете и примете слабые стороны этих критических ошибок, вы будете готовы начать аутсорсинг потребностей ваших клиентов в построении ссылок.

Почему создание ссылок важно

Краткий обзор — вам действительно нужно линкбилдинг?

Короткий ответ — да, если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах.

Между рейтингом Google и общим количеством обратных ссылок на страницу остается сильная корреляция. Источник: Арефс.

Помните, что Google предпочтительно ранжирует веб-сайты и отдельные страницы на основе их качественного уровня надежности, который мы в отрасли называем «авторитетом».

Авторитет рассчитывается на основе множества вещей, но в первую очередь он зависит от количества и качества ссылок, ведущих на ваш сайт (и отдельные страницы).

Другими словами, нет ссылок = нет авторитета.

Вы можете скрестить пальцы и надеяться получить ссылки естественным образом самостоятельно, но гораздо лучше проявлять инициативу и создавать их намеренно.

Агентство по созданию ссылок может помочь вам в этом, поэтому давайте перейдем к реальным плюсам и минусам, помимо первоначальных преимуществ самого построения ссылок.

Передайте создание ссылок на аутсорсинг SEO.co

Когда вы почувствуете, что готовы к следующему шагу, обязательно свяжитесь с нами здесь, на SEO.co.

У нас есть одни из лучших маркетологов, писателей, издателей и аналитиков в отрасли, и многие из наших крупнейших клиентов — это агентства, работающие с нами над услугами по построению ссылок, чтобы получить лучшие результаты для своих клиентов.

Свяжитесь с нами сегодня, и давайте начнем разговор о том, как мы можем добиться лучших результатов для вас (и ваших клиентов) за счет лучшего построения ссылок!