Link Building Outreach: совершенствование вашего процесса охвата для приобретения ссылок в масштабе

Если вы когда-либо пробовали проводить рекламную кампанию по созданию ссылок, вы знаете, насколько это сложно.

А построение аутрич-ссылок становится все сложнее.

Вы не можете просто отправить CSV-файл в Mailshake или Pitchbox и надеяться, что получите десятки положительных ответов.

Мы никогда не отвечаем.

Мы либо помечаем как спам, либо удаляем десятки ежедневных запросов на обратную связь, большинство из которых поступает от так называемых «экспертов по созданию ссылок» из-за рубежа.

Непрекращающийся характер этих непрерывных информационно-пропагандистских кампаний по созданию ссылок неприятн, но, к сожалению, не является незаконным.

Типичные зарубежные информационные письма обычно появляются в папке «Входящие» и выглядят примерно так:

Не будь этим парнем!

Когда у вас есть высококачественные обратные ссылки, наряду с должным образом оптимизированными факторами SEO на странице, алгоритм Google реагирует, поднимая их в рейтинге,

Предупреждение: в качестве эксперта по созданию ссылок мы предоставили обратные ссылки на некоторые из самых известных брендов в Интернете.

Далее следует обсуждение различных методов охвата для получения обратных ссылок самого высокого качества.

Линкбилдинг против линкбилдинга

В течение многих лет владельцы бизнеса и специалисты по цифровому маркетингу понимали важность обратных ссылок и внедряли целевые стратегии обратных ссылок, предназначенные для создания и использования возможностей для создания ссылок.

Создание ссылок лучше всего описать как процесс получения сторонних веб-страниц для ссылки на ваш сайт. Это долгосрочная стратегия, предназначенная для:

Улучшить SEO

Как уже упоминалось, Google использует обратные ссылки в качестве авторитетных сигналов. Чем больше у вас качественных ссылок, указывающих на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Повышение видимости

Дело не только в технических алгоритмах и результатах поиска. Есть очень практическое преимущество, связанное с получением обратных ссылок: видимость. Если вы получаете обратную ссылку на такой крупный сайт, как Forbes.com, вы мгновенно представляете свой бренд тысячам новых людей.

Повысить репутацию

Создание ссылок способствует репутации за счет принадлежности. Чем больше ваш бренд представлен на авторитетных веб-сайтах и ​​в блогах, тем более положительной становится ваша репутация.

Привлечь трафик

Хотя не все обратные ссылки будут нажаты, многие это сделают. Результатом является стабильный приток трафика на ваши веб-страницы, часть которого может в конечном итоге конвертироваться в виде продажи.

Линкбилдинг как стратегию можно реализовать разными способами. В прошлом многие предприятия прибегали к спаму и/или неэффективным методам, таким как размещение нерелевантных ссылок в комментариях блогов; вброс ссылок на страницы с низким авторитетом; создание фиктивных страниц для сбора ссылок; использование списков блогов для обмена ссылками; и/или получение ссылок на низко висящие фрукты, такие как бизнес-каталоги в Интернете. Некоторые из этих стратегий обеспечивают минимальный импульс, в то время как другие могут на самом деле больше навредить, чем помочь в долгосрочной перспективе.

Затем идет работа с линкбилдингом . Аутрич — один из основных способов, с помощью которых осуществляется современное линкбилдинг. Он считается устойчивым и эффективным. Он ориентирован на основную цель Google — повысить ценность экосистемы поиска в Интернете.

Как следует из названия, работа с линкбилдингом включает в себя ручное обращение к владельцам бизнеса, маркетологам, веб-мастерам, блогерам и влиятельным лицам в попытке получить обратную ссылку/упоминание бренда на вашем веб-сайте. Это требует больше времени, чем некоторые стандартные инициативы по построению ссылок, на которые предприятия полагались на протяжении многих лет, но обещает обеспечить более высокую отдачу от инвестиций при правильном выполнении.

Как выполнить эффективную работу с линкбилдингом

Работа с линкбилдингом — это не стратегия быстрого обогащения. Это долгосрочные инвестиции, которые могут занять месяцы или годы, прежде чем они принесут значительные результаты. Тем не менее, он очень устойчивый. Как только возвраты поступят, вам не нужно беспокоиться о том, что они исчезнут в следующем обновлении Google. Семена линкбилдинга всегда принесут хороший урожай.

Если вас интересуют практические рекомендации по созданию ссылок, вот несколько шагов, которые помогут вам добиться положительных результатов:

1. Знайте свои варианты

Существует множество тактик, которые подпадают под название «охват линкбилдинга». У вас есть свобода использовать любое количество стратегий или методов, в том числе:

• Электронная почта/PR. Этот вариант включает в себя отправку людям по электронной почте и просьбу их дать ссылку на ваш сайт. Чтобы найти нужных людей, вы должны проявить должную осмотрительность, персонализировать свое предложение и пообещать ценность взамен.
• Социальные медиа. При таком подходе вы ищете и строите отношения через социальные сети как метод популяризации своего контента и усиления его влияния.
• Инфлюенсеры. Благодаря охвату влиятельных лиц вы находите, связываетесь и привлекаете влиятельных блоггеров, владельцев веб-сайтов и общественных деятелей с намерением использовать их статус для получения заметных и авторитетных ссылок.
• Личная/профессиональная сеть. Вам не всегда нужны очень публичные личности с миллионами подписчиков. Иногда эффективное построение ссылок происходит за счет охвата личных и профессиональных сетей. Изучите свои визитные карточки и профиль LinkedIn, чтобы найти эти скрытые возможности.

Это лишь некоторые из вариантов. Не стесняйтесь проявлять творческий подход, но не усложняйте вещи больше, чем они должны быть. Вышеупомянутые варианты должны дать вам много пищи для размышлений.

2. Создайте краткий список возможностей для связывания

Независимо от того, решите ли вы пойти ва-банк по одному из ранее упомянутых вариантов или выберете множество возможностей для установления ссылок, вам нужно создать краткий список, чтобы направить свой охват. Некоторые в отрасли назвали бы это конвейером для построения ссылок. Именно через этот конвейер будут проходить все ваши усилия по построению ссылок. Достаточно простой электронной таблицы с контактной информацией и другими соответствующими примечаниями.

3. Создавайте привлекательные предложения

Следующим шагом является создание привлекательного предложения для каждого человека в вашей системе охвата линкбилдинга. Одна из рекомендаций состоит в том, чтобы использовать то, что мы назовем формулой « что-почему-как ». Рядом с каждым человеком создайте три столбца и заполните соответствующую информацию:

• Какая? Когда вы обращаетесь к кому-то с запросом на создание ссылок, худшее, что вы можете сделать, — это навязать его. Должно быть ясно, что именно вы ищете. Любая двусмысленность здесь приведет к удалению вашего электронного письма или прямого сообщения.
• Почему? Не менее важно, чтобы вы быстро ответили на вопрос « почему ». Другими словами, что в этом для них? Какую пользу они получат от упоминания вашего бренда, ссылки или места для публикации контента на их сайте?
• Как? Как именно будет работать процесс? Кто будет писать контент, из чего он будет состоять, когда он будет представлен и т. д.?

Формула « что-почему-как » гарантирует, что каждый контакт будет персонализирован и актуален для получателя. Это абсолютно необходимо.

4. Разработайте шаблон охвата ссылок

Когда вы обращаетесь к десяткам или сотням людей одновременно, организация имеет ключевое значение. Если вы не останетесь на вершине своего охвата, вы упустите возможности, сожжете мосты и при этом будете выглядеть довольно глупо. (Немногие вещи могут быть более неловкими, чем отправлять одному и тому же человеку одно и то же сообщение несколько раз, особенно если он уже ответил.)

Мы рекомендуем разработать шаблон охвата ссылками, который позволит вам разделить каждого «потенциального клиента» на определенные этапы, чтобы отслеживать, на каком этапе процесса охвата они находятся. Один из популярных методов включает в себя систематическую маркировку потенциальных клиентов как находящихся на одной из пяти стадий:

• Этап 1: нужно связаться
• Этап 2: Контакт отправлен (с указанием типа контакта)
• Этап 3: Получен ответ (с кратким изложением)
• Этап 4: Предложение одобрено
• Этап 5: ссылка получена

Как только ссылка будет получена, вы захотите записать конкретную дату, URL-адрес и другую соответствующую информацию. Это позволяет вам периодически проверять ссылку и, при желании, подключать ее к инструменту, который может отслеживать ваши обратные ссылки.

5. Будьте последовательны и искренни

Вы же не хотите, чтобы потенциальные клиенты слишком долго сидели на втором этапе. Дайте им несколько дней, а затем свяжитесь со вторым личным контактом. Может потребоваться две или три формы охвата, чтобы заставить упрямого/занятого потенциального клиента перейти к этапу 3 вашего процесса охвата ссылками.

Стратегии построения ссылок, которых следует избегать

Охват линкбилдингом не является точной наукой. Вы можете следовать всем так называемым рекомендациям и все равно чувствовать, что построение ссылок не работает. Но в большинстве случаев довольно легко понять, почему. Вы можете не нарушать никаких правил как таковых, но вы можете использовать некоторые обескураживающие методы. Мы рекомендуем избегать следующих стратегий охвата линкбилдинга:

Не нацеливаться на всех и каждого

Успешный охват линкбилдинга зависит не от количества людей, с которыми вы связываетесь. Это гораздо больше о качестве потенциальных клиентов, которых вы привлекаете. Сохраняйте свои ресурсы, ориентируясь только на потенциальных клиентов, которые могут принести вам ощутимую пользу (и которым вы можете предложить ценность взамен).

Не выполняйте общий охват

Не поддавайтесь искушению сэкономить время, выполняя всеобщую разъяснительную работу (отправляя одно и то же сообщение всем). Это намного эффективнее, если вы персонализируете свой контакт. (Если вы тщательно подходите к разработке обширной информации « что-почему-как » в своей воронке, персонализированный охват будет проще простого.)

Не будь эгоистичным

Вы, очевидно, ищете обратные ссылки и известность, но вы не хотите показаться слишком эгоистичным. Люди хотят что-то взамен. Сделайте все возможное, чтобы объяснить, какую ценность вы дадите им взамен.

Отдайте, прежде чем получите.

Вот прекрасный пример того, что не нужно делать.

С довольно известного в нашем пространстве сайта мы получили следующее:

Проблема с этим письмом в том, что оно все берет и ничего не дает!

Мы редко отвечаем, но, учитывая, кто это был, мы просто обязаны:

А вот и нестартерный ответ:

Были многочисленные последующие действия, но на этом наши ответы на эту цепочку электронных писем закончились.

Короче говоря, давайте, прежде чем вы даже можете ожидать получить.

Создатели ссылок Outreach находятся во власти веб-мастеров и владельцев сайтов.

И, в конце концов, вы просите о ценности, но кроме свопов и денежной компенсации, которые противоречат правилам поисковых систем, для владельца сайта должна быть ценность.

Не перегружайте людей

Не путайте постоянный охват с бомбардировкой электронных писем. Есть разница между настойчивостью и непреклонностью. Узнайте, где провести черту.

Не расстраивайся

Средний профессиональный член Зала славы бейсбола выходит примерно в 70 процентах случаев, когда он идет к тарелке в течение своей карьеры. Другими словами, он успешен менее чем в 30% случаев. Работа с линкбилдингом аналогична. Вас будут отвергать и игнорировать гораздо чаще, чем вас обнимают. Не поддавайтесь желанию уменьшить масштаб и посмотреть на картину в целом.

Когда вы выбираете, с кем вы ориентируетесь; вы персонализируете охват; вы демонстрируете бескорыстие; вы последовательны, но не подавляете; и вы остаетесь воодушевленными, празднуя маленькие победы, хорошие вещи в конечном итоге придут к вам. Пока вы используете разумные стратегии и методы, время и настойчивость принесут результаты.

Использование социальных сетей и влиятельных лиц в вашей работе

Как уже упоминалось, один из лучших способов создания ссылок — это обратиться к пользователям социальных сетей и влиятельным лицам.

Для протокола: «Влиятельные лица в социальных сетях — это люди, которые заработали репутацию благодаря своим знаниям и опыту в определенной теме. Они регулярно публикуют сообщения на эту тему в предпочитаемых ими каналах социальных сетей и привлекают большое количество восторженных и увлеченных людей, которые уделяют пристальное внимание их взглядам».

Когда вы можете связаться с влиятельными лицами, чья аудитория пересекается с вашей, у вас есть возможность использовать их уважение и авторитет. Хотя вы в конечном итоге хотите создать свое собственное влияние независимо от других, это способ ускорить процесс.

В число влиятельных лиц могут входить знаменитости, отраслевые эксперты/лидеры мнений, блоггеры, уважаемые создатели контента и даже микроинфлюенсеры (люди с несколькими тысячами подписчиков, которые имеют значительное влияние в своих личных и профессиональных сетях, например, популярный школьник или защитник). небольшой футбольной команды колледжа).

Есть правильный способ связаться с влиятельными лицами в социальных сетях. Вы начинаете с того, что следите за ними и взаимодействуете с их контентом. Это включает лайки постов, комментирование и обмен их содержанием. Вы не хотите выглядеть навязчивым, но последовательное взаимодействие установит взаимопонимание.

После того, как вы подписались на влиятельного человека и пообщались с ним в течение нескольких недель или месяцев, вы можете предложить ему что-то ценное. Это может выглядеть как отправка личного сообщения и вопрос, можете ли вы рассказать о них в предстоящем подкасте или написать статью в своем собственном блоге. (Конечно, это так! Смысл вопроса в том, чтобы завоевать доверие и дать им понять, что вы это делаете.)

Только после того, как вы дали что-то ценное, вы можете просить что-либо взамен. В зависимости от отношений, которые у вас есть, вы можете пойти на прямое убийство — запросить обратную ссылку или получить возможность опубликовать гостевой пост в блоге. Или вы можете выбрать более мягкую продажу. Многие влиятельные лица, особенно знаменитости и лидеры отрасли, используют свои платформы для получения дохода. Спросите о любых возможностях, которые у них есть для получения информации и ссылок с помощью этого метода.

5 лучших инструментов для построения ссылок

Работа с линкбилдингом — важная работа, но это не значит, что у вас есть возможность посвящать ей несколько часов каждый день.

К счастью, есть несколько довольно мощных инструментов для создания ссылок, которые могут помочь вам в ваших усилиях по созданию ссылок. Вот некоторые из лучших доступных:

• Питчбокс . Эта платформа для охвата влиятельных лиц и контент-маркетинга является лучшей в своем роде. Это помогает оптимизировать процесс информационно-разъяснительной работы от начала до конца. Будь то поиск потенциальных клиентов, персонализация контактов, использование шаблонов электронной почты или отслеживание того, на каком этапе находятся потенциальные клиенты, PitchBox может сделать все это.
• Арефс . Как одно из самых надежных имен в области SEO, Ahrefs является обязательным инструментом. Это поможет вам увеличить поисковый трафик, определить возможности для ссылок, выявить неработающие ссылки, составить списки источников сайтов с высоким DA/DR для охвата, исследовать конкурентов и многое другое.
• Трекер гостевых постов . Гостевые посты играют важную роль в привлечении внимания к линкбилдингу, но в целом линкбилдинг — сложная задача. Войдите в систему отслеживания гостевых сообщений — инструмент, который позволяет вам находить, управлять и отслеживать все ваши гостевые сообщения и охват в одном месте. Платформа имеет растущую базу из более чем 1500 веб-сайтов, которые принимают гостевые посты, что позволяет вам тратить больше времени на создание обратных ссылок и меньше времени на поиск возможностей.
• Баззстрим . Эта мощная информационно-пропагандистская платформа поможет вам оставаться организованным, отслеживая всю вашу электронную почту в одном месте. Это избавляет от необходимости использовать несколько электронных таблиц и учетных записей электронной почты. Он также имеет встроенный инструмент «Discovery», который позволяет легко находить новые возможности для ссылок.
• Величественный . Качество ваших ссылок гораздо важнее их количества. Majestic позволяет отслеживать «поток доверия» ваших ссылок. Другими словами, он позволяет вам отслеживать обратные ссылки ваших обратных ссылок. Это также дает вам представление о ссылках, которые есть у ваших конкурентов, и о том, какие упущенные возможности могут повысить ваш собственный рейтинг.

Большинство этих платформ предлагают бесплатные пробные версии и/или недорогие ежемесячные подписки. Попробуйте их без риска и посмотрите, что вы думаете. Как только вы найдете стек технологий построения ссылок, который вам подходит, процесс охвата станет проще.

Как автоматизировать работу с линкбилдингом

На ранних этапах работы с линкбилдингом вы вполне можете справиться с этим процессом. Но по мере того, как вы продолжаете добавлять новых потенциальных клиентов в свою воронку, а спрос на новый контент растет, вы больше не можете справляться со всем. Именно в этот момент автоматизация становится вашим другом.

Автоматизация охвата выглядит по-разному для каждой стратегии построения ссылок. Рассмотрите следующие варианты и реализуйте предложения, которые, по вашему мнению, помогут вам сэкономить время и ресурсы:

Используйте инструменты охвата

Упомянутые выше инструменты отлично подходят для автоматизации вашей работы с клиентами. Потребуется некоторое время, чтобы изучить все тонкости работы каждого из них, но в конечном итоге они сэкономят вам время. (Не думайте, что вам нужно использовать их все. Используйте инструмент только в том случае, если он повышает ценность и/или экономит время.)

Используйте системы и процессы

Избавьтесь от догадок. Чем больше вы сможете систематизировать свой подход с помощью четких процессов, тем эффективнее вы будете.

Отдать некоторые элементы на аутсорсинг

Мы обсудим это более подробно ниже, но аутсорсинг и делегирование определенных задач сэкономит ваше время и повысит ценность вашей стратегии охвата.

Когда дело доходит до автоматизации, существует тонкая грань между оптимизацией трудоемких процессов и переводом всего процесса на автопилот. Когда вы делаете последнее, вы рискуете поставить под угрозу свою подлинность и показаться слишком роботизированным в своем исполнении. Вы также рискуете не заметить ошибки и нарушить правила и требования Google (что негативно скажется на вашем рейтинге).

Уменьшение отдачи от вашего охвата линкбилдингом

Работа с линкбилдингом — при условии, что она выполняется с использованием методов «белой шляпы» — никогда не бывает плохой идеей. Однако некоторые предприятия обнаруживают, что со временем их прибыль снижается. Хотя это вряд ли повлияет на большинство веб-сайтов, стоит кратко остановиться на этом.

Рассмотрим на мгновение следующую диаграмму от Ahrefs. Он показывает рейтинг домена (DR) веб-сайта, сколько доменов попадает в эту категорию и среднее количество реферальных доменов (или обратных ссылок) на этих веб-сайтах.

• DR 0–5: 146 455 043 домена (1 d.ref.domains)
• DR 6–10: 10 322 431 домен (30 доменов d.ref.)
• DR 11–15: 5 171 577 доменов (44 домена d.ref.)
• DR 16–20: 3 085 066 доменов (57 доменов d.ref.)
• DR 21–25: 2 499 437 доменов (85 доменов d.ref.)
• DR 26–30: 2 493 952 домена (137 доменов d.ref.)
• DR 31–35: 1 377 630 доменов (547 доменов d.ref.)
• DR 36–40: 861 493 домена (314 доменов d.ref.)
• DR 41–45: 494 599 доменов (263 домена d.ref.)
• DR 46–50: 313 324 домена (352 домена d.ref.)
• DR 51–55: 268 988 доменов (444 домена d.ref.)
• DR 56–60: 152 985 доменов (708 d.ref.domains)
• DR 61–65: 93 021 домен (956 d.ref.domains)
• DR 66–70: 64 713 доменов (1 374 домена d.ref.)
• DR 71–75: 64 898 доменов (2 789 доменов d.ref.)
• DR 76–80: 21 209 доменов (6 761 домен d.ref.)
• DR 81–85: 7 368 доменов (16 425 d.ref.domains)
• DR 86–90: 3 175 доменов (36 811 d.ref.domains)
• DR 91–95: 967 доменов (637 650 доменов d.ref.)
• DR 96–100: 22 домена (8 891 919 доменов d.ref.)

Как вы увидите на этой диаграмме, построение ссылок очень эффективно, когда у вас более низкий рейтинг домена и вы хотите повысить свой авторитет. Все, что нужно, чтобы перейти от нулевого рейтинга домена к рейтингу 26-30, — это в среднем 137 обратных ссылок. Это можно сделать за считанные месяцы. Возможен даже переход с DR61 на DR75 (примерно 1800 ссылок). Но наступает момент, когда инвестиции, которые вы вкладываете в создание ссылок, могут больше не оправдывать отдачу.

Например, если ваш веб-сайт имеет рейтинг домена в диапазоне 86–90, а вы хотите подняться до диапазона 91–95, вам потребуется более 600 000 свежих обратных ссылок! А чтобы перейти с 91-95 на 96-100, вам нужно добавить более 8 миллионов ссылок!

Вам придется судить о том, что имеет смысл для вашего бюджета, а что нет, но понимать, что отдача может со временем уменьшаться (по крайней мере, с точки зрения SEO и поискового рейтинга).

Интересуетесь профилем обратных ссылок вашего сайта? Проверьте свои обратные ссылки прямо сейчас, используя наш бесплатный инструмент.

Почему вам следует отдать на аутсорсинг линкбилдинг?

С таким количеством времени, затраченным на охват линкбилдинга, нельзя ожидать, что вы справитесь со всем собственными силами. В конечном итоге вы достигнете точки, когда имеет смысл автоматизировать некоторые вещи внутри компании, а остальные передать на аутсорсинг. Вот некоторые из преимуществ:

Экономит время

Прежде всего, аутсорсинг построения ссылок экономит ваше время — время, которое вы можете посвятить основным аспектам своего бизнеса. (Без акцента на повышении ценности ваших продуктов и услуг никакое наращивание ссылок не приведет к успеху.)

Использует опыт

Когда вы отдаете на аутсорсинг, вам не нужно гадать или экспериментировать с чем-то новым. Вы мгновенно получаете доступ к опытным профессионалам, которые зарабатывают на жизнь линкбилдингом. Это гарантирует качественный результат.

Уменьшить

Когда вы делаете всю работу по созданию ссылок вручную, вы работаете в своем бизнесе, а не в своем бизнесе. Это не только пустая трата вашего времени, но и вредит вашей способности расти. Используя аутсорсинг, вы получаете возможность уменьшить масштаб и посмотреть на стратегию в целом, в то время как профессионалы занимаются этим одним аспектом вашего цифрового маркетинга.

Отдайте на аутсорсинг вашу линкбилдинг-аутрич с SEO.co

В SEO.co мы хотим быть вашим предпочтительным аутсорсинговым решением для SEO и построения ссылок. Когда вы работаете с нами, мы занимаемся охватом, обеспечиваем размещение, разрабатываем контент и предоставляем обратные ссылки, которые вы ищете. Это простой и легкий процесс, подкрепленный ведущими в отрасли гарантиями. Линкбилдинг не умер, он просто стал более сложным.

На рынке есть много компаний, которые обещают предоставлять услуги связи, но есть несколько отличий, которые отличают нас от других ребят:

Качественная информационная служба по построению ссылок

Другие сервисы по построению ссылок используют некачественные веб-сайты, чтобы получить легкие, низко висящие плоды, к которым вы могли бы получить доступ самостоятельно. В SEO.co у нас есть проверенная система для получения высококачественных ссылок с сайтов с высоким DR / DA, включая некоторые из самых известных брендов в Интернете. Мы ориентируемся на актуальность и качество. У нас также есть штат талантливых писателей с многолетним опытом разработки свежего, впечатляющего контента, который привлекает аудиторию и побуждает ее кликать.

Прозрачный процесс создания ссылок

Мы верим в четкое общение превыше всего. Мы будем делиться отчетами о проделанной работе в режиме реального времени и сообщать вам, как идут дела.

Без риска

В отличие от других сервисов, которые взимают плату в зависимости от времени, которое они тратят на общение с издателями и разработку контента, мы берем плату только за то, что мы действительно предоставляем. Это экономит ваши деньги и гарантирует, что вы получите именно то, за что платите.

Для получения дополнительной информации о наших услугах по созданию ссылок и о том, как мы можем помочь вам оптимизировать вашу стратегию охвата, свяжитесь с нами сегодня!