Наши 15 лучших постов за 2015 год и навыки, которые вам нужно освоить в 2016 году

2015 год — большой год перемен в онлайн-маркетинге.

• 9% розничной торговли в настоящее время осуществляется в Интернете.
• В настоящее время в США больше поисковых запросов с мобильных устройств, чем с настольных компьютеров.
• Крупнейшие интернет-игроки сейчас стоят, ну, триллионы.

Таким образом, пространство онлайн-маркетинга быстро растет и меняется.

Меняются и маркетологи.

Специализации больше не определены . Специалисты по поиску, специалисты по конверсии, специалисты по UX и гуру веб-аналитики — все играют на одной арене. Все эти поля теперь соединяются и влияют друг на друга.

Так что неудивительно, что самые читаемые посты в 2015 году представляют собой смесь постов о конверсиях, поиске и аналитике, хотя отрадно видеть, что это поле растет.

Вот 15 постов, которые вы просматривали больше всего в этом году:

15. Мобильный: 7 смертных грехов мобильного веб-дизайна

Мобильное приложение сложно сделать правильно, хотя есть некоторые известные передовые методы и распространенные ошибки. Этот пост поможет вам не попасть в список «худших нарушителей».

14. Юзабилити: основы ошибки 404 — как создать идеальную страницу 404

Лучшие страницы с ошибкой 404 — это те, которые вы никогда не увидите.

Но иногда эти вещи находятся вне вашего контроля, и вам нужно создать страницу с ошибкой — люди опечатываются, и другие сайты могут ссылаться на вас неправильно. Когда вы это сделаете, вы все равно сможете улучшить пользовательский опыт.

Этот пост показывает вам, как это сделать.

13. Тестирование: новые недорогие инструменты тестирования веб-сайтов

Раньше тестирование было прерогативой только компаний из списка Fortune 500, но появилось множество бесплатных и недорогих инструментов, которые делают тестирование доступным .

Дело в том, что нужно знать, где искать. Этот пост помогает в этом.

12. Дизайн конверсии: упрощение выбора для мозга для улучшения конверсии

Технологии меняются быстро, мозги нет. Вот почему нейромаркетинг работает независимо от быстрых изменений в отрасли.

В этом посте рассматриваются методы, связанные с конверсией, с учетом того, насколько ленив на самом деле мозг .

11. Тестирование: не тестируйте это — 3 идеи, которых следует избегать при сплит-тестировании ваших страниц

Даже опытные специалисты по конверсии, работающие над несколькими проектами, знают, что не стоит тестировать все подряд. Вы должны эффективно тестировать идеи.

В этом посте пользователи знакомятся с обычными вещами, которые не стоит тестировать, поэтому вы действительно тратите время на оптимизацию того, что имеет значение .

10. Мобильный телефон: 3 практических совета по улучшению вашей мобильной навигации

Мобильность — это большое дело, и есть масса новых соображений, таких как соотношение хрома и контента.

Если вы хотели очистить свой мобильный опыт, этот пост для вас.

9. Дизайн конверсии: обслуживание посетителей на ранней стадии для повышения конверсии

Продажи находятся в нижней части воронки продаж, и это привлекает массу внимания. Для этого есть причина, и по большей части мы ее тоже понимаем.

Проблема в том, что многие маркетологи, как правило, сосредотачиваются только на нижней части воронки, оставляя посетителей на ранней стадии ломать голову.

Этот пост знакомит читателей с методами, которые помогают с посетителями на ранней стадии, не нанося ущерба реальным продажам.

8. Тестирование/аналитика: какие инструменты веб-оптимизации следует использовать?

Инструменты, которые вы используете, должны соответствовать тому, насколько специализированы ваши методы онлайн-маркетинга.

В этом посте вы познакомитесь со структурой, назвав, какие инструменты и ключевые показатели эффективности вы должны использовать, когда вы только начинаете, и когда вы уже являетесь опытным профессионалом в области тестирования.

7. Аналитика: используйте эти 4 приема Google Analytics для повышения конверсии

Грань между профессионалами в области веб-аналитики и профессионалами в области конверсии никогда не была менее заметной. В этом году его может и не быть. Это проявляется в индустрии, и это проявляется в нашей читательской аудитории. Сообщения о веб-аналитике стали большей частью этого блога в этом году.

Это учебник Google Analytics по конверсиям, и его обязательно нужно прочитать тем, кто использует GA для отслеживания эффективности электронной коммерции .

6. Analytics: 4 улучшения Google Analytics в начале года

Если вы отслеживали, это 3 поста с аналитикой подряд в топ-10. Веб-аналитика была большой для наших читателей в этом году.

Этот, опубликованный в начале 2015 года, знакомит вас с аналитической моделью и статистикой, на которую следует обращать внимание на каждом этапе пути пользователя. (СОВЕТ: это не просто просмотры страниц и посещения)

5. Конверсионный дизайн: что вам нужно знать о визуальном внимании на вашей странице

Неправильные формы. Границы. Контраст. Это все, что вам нужно тщательно контролировать, чтобы направить внимание пользователя туда, куда вам нужно. Многие веб-маркетологи используют эти элементы в качестве элементов дизайна, тогда как на самом деле их следует рассматривать как элементы удобства использования и конверсии.

В этом посте объясняется, как вы можете использовать эти элементы для управления визуальной иерархией и привлечения внимания пользователей.

4. Analytics: 1 час работы с Google Analytics — изучение основ всего за 60 минут

Для тех, кто плохо знаком с Google Analytics, это наш пост «Не блуждайте бесцельно».

Он проведет вас от «новичка» до «целевого ученика» примерно за час, просмотрев наиболее распространенные отчеты, которые вам понадобятся, когда вы только начинаете, а также основы сегментации и настройки.

3. Конверсионный дизайн: секреты ценообразования — показывайте ценовые баллы иррациональным мозгам и выигрывайте по-крупному

Ну вот, первая тройка.

Все три поста отсюда были прочитаны более широко, чем любой пост 2014 года. Если бы он был опубликован в прошлом году и набрал столько просмотров, он был бы постом номер один года на милю.

Если в статье «Упрощение выбора» речь шла о работе с мозгом, одержимым кратчайшим путем и ленивым, то эта статья посвящена работе с непоследовательным и иррациональным мозгом . (ПРИМЕЧАНИЕ: мы не ненавидим мозги. Мы мозги сердца. Мы просто честно говорим об их ограничениях)

2. Юзабилити: 6 распространенных ошибок дизайна пользовательского опыта, которые заставляют UX-экспертов съеживаться

Нам всем хотелось бы думать, что мы выше обычных ошибок веб-юзабилити. Тем не менее, ошибки UX довольно распространены, даже очень серьезные.

Мы расспрашивали о вещах, которые заставляют профессионалов UX качать головой, и многие примеры, которые они привели, на удивление легко избежать. Прочтите этот пост, чтобы узнать, что это за ошибки и как их избежать .

Если вы до сих пор отслеживали, это 2 сообщения об опыте работы с мобильными устройствами, 2 сообщения об общем юзабилити в Интернете, 3 сообщения о тестировании, 4 сообщения о дизайне конверсии и 4 сообщения о веб-аналитике, причем один пост отмечен двойными тегами.

Это совсем другое сочетание по сравнению с прошлыми годами — веб-аналитика явно становится тем, чем интересуются наши основные читатели.

Что подводит нас к нашему самому читаемому посту в этом году…

1. Аналитика: использование скрытой функции Google Analytics для поиска страниц, которые нужно исправить

Это не просто самый просматриваемый пост в этом году; это самый просматриваемый пост в этом блоге… когда-либо.

Это удивило нас в то время, но в ретроспективе это имеет смысл. Google Analytics — наиболее часто используемый инструмент онлайн-маркетинга, и этот пост экономит много времени для тех, кто хочет расставить приоритеты задач.

Идите вперед и проверьте его, если вы еще этого не сделали, и для тех, кто читал его, мы надеемся, что вы нашли его полезным.

С праздником всех!