Основные результаты нашей команды органического поиска в 2022 году

Поскольку 2022 год подходит к концу, для каждого из нас естественно оглянуться назад и подумать о годе, который только что прошел.

Но когда 2022 год далеко позади (в нашем зеркале заднего вида), какие реальные знания мы хотим взять с собой и извлечь из них пользу в будущем? Какие моменты или идеи мы действительно хотим сохранить, когда движемся вперед в (надеемся, благополучный) 2023 год?

Именно этот вопрос мы задали нашим экспертам по органическому поиску.

Итак, что они на самом деле узнали из 2022 года? Что они увидели в этом году, что их действительно взволновало? И когда они размышляют о 2022 году, что они считают настоящим событием или развитием SEO?

Начиная с Найдено! Шутки в сторону, я думаю, что в этом году у нас было так много обновлений Google.

Тем не менее, безусловно, самая захватывающая вещь от Google — это MuM. Хотя об этом было объявлено в прошлом году, то есть не обязательно в 2022 году, в этом году он появится со всеми новыми обновлениями Google и постоянными изменениями в поисковой выдаче.

MuM делает задачи многих SEO-специалистов более сложными, но и более увлекательными. Мультипоиск и многоязычие, чему тут не радоваться?

Все говорят о ChatGTP как о чем-то, что убьет SEO, только то, что Google инвестирует в обработку естественного языка уже много лет, поэтому я не могу дождаться, когда люди узнают, что ChatGTP ничто по сравнению с тем, что есть у Google!

Ни для кого не секрет, что «Контент — король», но чем дальше мы продвигаемся, тем больше понимаем, насколько важно писать качественный контент для людей, а не для поисковых систем. Действительно трудно балансировать между написанием SEO и написанием для людей, но это одна из характеристик, которая определяет профессиональную команду SEO.

Этот год показал мне, что если вашему контенту не хватает экспертизы, авторитетности и надежности (привет алгоритму EAT от Google!), наполнение контента ключевыми словами не поможет повысить рейтинг.

Если бы мне пришлось выбирать между отсутствием ключевых слов в H1, но действительно ценным контентом, или большим количеством ключевых слов, но без особого смысла — я думаю, вы знаете, на что я бы пошел!

Наблюдая за ростом ИИ (ну, технически это машинное обучение, но это менее броское) копирайтинга с некоторой легкой заботой о своей работе, я выношу из этого года то, что Google на данный момент меня поддерживает.

С выпуском полезного обновления контента и их постоянной поддержкой языка «люди в первую очередь» мы можем быть уверены, что скайнет еще не возьмет верх. Другими словами, вместо того, чтобы создавать контент, ориентированный только на ключевые слова, Google хочет видеть созданный ценный контент, который найдет отклик у вашей целевой аудитории. Хотя они могут использовать машинное обучение для контроля контента, копирайтинг для SEO останется, в основном, человеческим.

Октябрь был моим вторым предприятием в BrightonSEO, и хотя было много отличных разговоров, советов и общения, одна вещь действительно зацепила меня — оптимизация для доступности!

К сожалению, многие из нас, занимающихся SEO, оставили доступность в руках разработчиков с наивным мышлением «просто добавьте плагин», в то время как мы сосредоточили свои усилия на борьбе с последними обновлениями алгоритма Google и отслеживании последних тенденций SEO.

Увидев и услышав опыт пользователей с ограниченными возможностями в BrightonSEO и узнав о POUR (четыре ключевых принципа доступности — воспринимаемость, работоспособность, понятность, надежность), я понял важность оптимизации веб-сайта с учетом программы чтения с экрана. 35-45% пользователей веб-сайтов нуждаются в программах для чтения с экрана, и с учетом того, что мир становится все более ориентированным на цифровые технологии, это число продолжает расти, поэтому мы должны внести свой вклад!

Было бы упущением говорить о 2022 году и не упомянуть о масштабных изменениях, которые Web3 и метавселенная, похоже, привносят в сферу цифрового маркетинга. Первая встреча, которая состоялась в виртуальной реальности, фактически заставила людей говорить о будущем поисковых систем и о том, как они собираются учитывать этот, казалось бы, неизбежный новый век Интернета.

Одна вещь, которая, несомненно, станет более важной по мере того, как Интернет будет продолжать развиваться (на протяжении 2023 года и далее), — это важность визуального контента. в этом году — с ростом таких инструментов, как Amazon Alexas и Google Lenses.

В этом году мне действительно внушили важность написания контента с учетом обработки естественного языка и оптимизации изображений для электронной коммерции. Мне очень нравится наблюдать за подходами к новым разработкам, таким как изменение метавселенной (и наблюдать за ростом принятия), и я взволнован, если не немного насторожен, увидев, как SEO будет выглядеть в следующие 10 лет.

В этом году я очень хотел вернуться к своим корням и снова сосредоточиться исключительно на SEO. Итак, я присоединился к команде Found и застрял!

Теперь, когда социальные сети конкурируют с традиционными поисковыми системами, скучать некогда! Ранее в этом году Google признал этот сдвиг в поиске, показав, что 40% молодых пользователей устремились в TikTok или Instagram, чтобы найти место для следующего обеда, а не в Google Maps. Но Google далеко не дрожит в ботинках. TikTok работает как платформа, более ориентированная на пользователя, в то время как Google стремится продемонстрировать бренды Expert , Experienced, Authoritative и Trusted . Независимо от поисковой системы, тщательное создание контента по-прежнему лежит в основе появления в топе.

В этом году об обратных ссылках говорят больше, чем когда-либо, из-за более строгого решения богов Google. Платные обратные ссылки, также известные как худший кошмар SEO-специалистов, обычно имеют низкую ценность, высокую цену и подвергают ваш сайт риску быть оштрафованными Google. Итак, цель состоит в том, чтобы получить органические обратные ссылки. Но как?

Один отличный способ — общедоступные наборы данных! Данные собираются практически обо всем, но большая часть из них не просматривается (из-за того, как они организованы и из-за количества данных), что делает это прекрасной возможностью. Вам просто нужно нестандартно мыслить о том, что может быть интересно вашим пользователям, извлекать данные и делать их визуально интересными. Инфографика — это фантастический способ визуализировать сложную информацию, а в сочетании с наборами данных — мощные элементы, которые сделают ваш блог общим!

Если вы хотите связаться с любым из наших экспертов по органическому поиску, вы всегда можете заполнить контактную форму!