Наши 10 лучших стратегий линкбилдинга и почему они работают

Давайте будем честными: многие маркетологи предпочли бы избежать времени и усилий, которые требуются для создания ссылок. К сожалению, поисковые системы любят обратные ссылки — страница номер один в результатах поисковой системы Google (SERP) обычно имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со 2 по 10.

Обратные ссылки укрепляют авторитет и доверие к веб-сайту, указывая поисковым системам, что другие веб-сайты считают контент ценным и актуальным. Но это не означает, что любые и все ссылки будут иметь одинаковый эффект: недавние обновления алгоритма Google наказывают тактику коротких путей, черную шляпу, такую ​​как покупка ссылок.

Чтобы избежать этих последствий, крайне важно использовать эффективный и масштабируемый подход, направленный на получение высококачественных органических ссылок, которые выдержат испытание временем.

Хотите узнать, как это сделать? Вы находитесь в правильном месте. Вот 10 лучших стратегий построения ссылок Coalition Technologies на 2023 год.

1. Публикуйте полезный контент

Основой успешной стратегии построения ссылок является создание полезного, образовательного и развлекательного контента. Это связано с тем, что люди в Интернете любят делиться контентом, который предоставляет ценную информацию и/или помогает им решить проблему или узнать что-то новое.

В этом случае высококачественный контент увеличивает вероятность того, что другие веб-сайты в вашей нише или отрасли будут ссылаться на него, что в конечном итоге повысит авторитет и узнаваемость.

Следующие типы контента могут быть очень эффективными для привлечения ссылок, если они хорошо проработаны и визуально привлекательны.

• Списки: это популярный формат контента, на который можно ссылаться, потому что их легко просматривать и они предоставляют много информации в сжатом формате. Они также могут охватывать множество тем, например, «15 способов увеличить веб-трафик» или «10 маркетинговых стратегий для малого бизнеса».
• Тематические исследования: Тематические исследования предоставляют подробный анализ конкретной ситуации, которую другие веб-сайты могут использовать в качестве справочной информации. Например, тематическое исследование того, как ваше программное обеспечение помогло клиенту повысить свою производительность, может привлечь ссылки с веб-сайтов, которые пишут о программном обеспечении для повышения производительности.
• Подробные руководства. Подробные статьи, в которых подробно рассматривается конкретная тема, привлекают ссылки, потому что они содержат много полезной информации в одном месте, побуждая читателей и другие веб-сайты делать закладки или делиться контентом. Подробные руководства по теме, которая широко не освещается на других веб-сайтах, могут быть особенно эффективными.
• Официальные документы и исследовательские документы. Оригинальные исследования и данные являются излюбленным ориентиром для многих людей в Интернете. Веб-сайты, которые используют или цитируют ваши официальные документы или исследования, обычно цитируют их со ссылкой на ваш веб-сайт.
• Диаграммы и графики: это хорошая стратегия построения ссылок, потому что они часто используются в сообщениях блогов, новостных статьях и исследовательских работах. Эти веб-сайты обычно ссылаются на ваш веб-сайт в качестве источника данных.

Приведенная ниже инфографика, созданная Департаментом здравоохранения Калифорнии, является хорошим примером убедительного контента, которым можно поделиться.

При этом помните, что ценный контент является основой SEO. Помимо того, что это стратегия создания ссылок, она укрепляет доверие и авторитет у вашей аудитории, что приводит к увеличению трафика и вовлеченности веб-сайта, повторным посетителям и даже конверсиям клиентов.

2. Создайте контент-приманку для эго

Контент-приманка для эго предназначен для обращения к эго конкретного человека или группы людей в вашей нише или отрасли, чтобы заставить их поделиться вашим контентом со своими подписчиками или дать ссылку на него на своем веб-сайте.

Эта стратегия создания ссылок использует более наступательный подход, чем просто публикация контента и ожидание, когда люди дадут на него ссылку. Вместо этого вы должны предупредить людей или группы, которых вы упомянули, когда публикуете контент.

Вот несколько примеров контента для приманки эго, который может быть эффективным для создания обратных ссылок:

• Интервью: Демонстрация опыта и достижений людей в вашей отрасли в статье или видео с интервью повышает вероятность того, что они поделятся вашим контентом со своими подписчиками. Интервью также привлекают вашу целевую аудиторию, потому что людям нравится узнавать больше о влиятельных людях.
• Посты «Лучшее» : в них освещаются лучшие продукты, услуги или контент в вашей отрасли или нише. Избранные люди или группы, скорее всего, поделятся похвалой, а другие веб-сайты могут ссылаться на ваш пост «лучшее из» как на источник информации.
• Каталоги: в содержании каталога перечислены компании, организации или отдельные лица в вашей отрасли или нише. Это отличная стратегия построения ссылок, поскольку она может генерировать ссылки с упомянутых компаний и других веб-сайтов, ссылающихся на ваш каталог.
• Пользовательские рекомендации. Попросив свою целевую аудиторию дать рекомендации по продуктам, услугам или контенту в вашей отрасли или нише, вы можете создать контент, который будет интересен им и понравится эго рекомендованного человека.

Как и в большинстве стратегий построения ссылок, создание контента-приманки для эго, который хорошо изучен и представлен, увеличивает вероятность того, что люди поделятся им и дадут ссылку на него.

3. Прямой охват

Прямой охват включает в себя обращение к другим веб-сайтам в вашей отрасли, чтобы запросить обратную ссылку на ваш веб-сайт. Это одна из наиболее успешных стратегий создания ссылок, поскольку она дает вам контроль над ссылками, которые вы создаете, и способствует развитию отношений с соответствующими веб-сайтами и отдельными лицами.

Вот некоторые способы определения возможностей для прямого охвата:

• Анализ конкурентов : проанализируйте обратные ссылки ваших конкурентов с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Moz или SEMrush, чтобы увидеть, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов. Обратитесь к этим веб-сайтам и постарайтесь также получить ссылку на свой веб-сайт.
• Рассылка пресс-релизов . Рассылайте пресс-релизы в соответствующие издания или на веб-сайты, когда у вас есть новости или обновления о вашем бизнесе или отрасли. Вы можете получить обратные ссылки, если ваш пресс-релиз будет опубликован.
• Продвижение нового контента . Продвигайте недавно опубликованный контент на соответствующих веб-сайтах, в социальных сетях и даже у лидеров мнений в вашей отрасли. Это повысит видимость вашего контента и, возможно, принесет вам несколько обратных ссылок.
• Упоминания без ссылок . Иногда веб-сайты или публикации могут упоминать ваш бизнес или бренд без ссылки на ваш веб-сайт. Используйте такие инструменты, как Google Alerts или Mention, чтобы отслеживать упоминания вашего бизнеса или бренда в Интернете. Когда вы обнаружите несвязанное упоминание, обратитесь к веб-сайту или публикации и попросите их добавить ссылку на ваш веб-сайт.

Помните, что не все ссылки одинаковы. Ваши стратегии построения ссылок должны собирать качественные ссылки с авторитетных веб-сайтов, относящихся к вашей нише. Кроме того, лучше использовать разнообразные ссылки с разных типов веб-сайтов — ориентируйтесь на блоги, новостные сайты, каталоги и т. д.

4. Создание информационного сообщения

Написание правильного рекламного сообщения так же важно, если не больше, чем выявление возможностей. В нем должно быть объяснено, почему вы считаете, что ссылка на ваш веб-сайт будет ценной для целевой аудитории вашего веб-сайта, и как она связана с их веб-сайтом или контентом.

Хорошим практическим правилом является отправка персонализированного сообщения, которое должно быть четким, кратким и вежливым.

Вот пример:

Здравствуйте, [имя получателя]. Я увидел, что на вашем веб-сайте есть раздел, посвященный [теме]. Недавно я опубликовал подробное руководство по [Связанной теме], которое, я думаю, будет отличным источником информации для ваших читателей.

[Включить связанный контент]

Он предлагает уникальный взгляд на тему и включает в себя несколько оригинальных результатов исследований, которые ваши читатели сочтут ценными.

Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться, если у вас есть какие-либо вопросы.

Я с нетерпением жду ответа от вас.

[Выйти]

Не бойтесь вежливо и уважительно связаться с получателем, если вы не получили ответа на свое первоначальное информационное сообщение. Успешные стратегии построения ссылок требуют усилий и настойчивости.

5. Просмотрите существующие ссылки и упоминания

Веб-сайт теряет четверть своих ссылок каждые семь лет, поэтому обязательно выполняйте анализ обратных ссылок на своем собственном сайте при поиске внешних ссылок.

Неработающие ссылки могут навредить пользовательскому опыту вашего веб-сайта и повредить его рейтингу в поисковых системах, поскольку они мешают им эффективно сканировать ваш веб-сайт.

В то же время некачественные обратные ссылки могут нанести ущерб рейтингу и репутации вашего сайта. Мониторинг качества ссылок может помочь вам выявить любые токсичные или спам-ссылки, которые нужно отклонить.

Вот как быстро найти и исправить битые ссылки с помощью технического аудита.

1. Просканируйте свой веб-сайт с помощью инструментов сканирования, таких как Screaming Frog или SEMrush, чтобы найти неработающие ссылки. Эти инструменты также предоставят вам список всех ссылок на каждой странице, которые вы можете использовать для других стратегий создания ссылок.
2. После того, как вы определили все неработающие ссылки, расставьте приоритеты по исправлению тех, которые находятся на важных страницах, таких как ваша домашняя страница и целевые страницы.
3. Удалите ссылки, указывающие на внешние веб-сайты, или свяжитесь с владельцем веб-сайта и попросите его обновить ссылку. Перенаправление внутренних неработающих ссылок на правильные страницы.
4. Обновите карту сайта вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать ваш сайт после внесения всех изменений.
5. Отслеживайте и повторяйте. Регулярно проверяйте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он исправен и оптимизирован для поисковых систем.

6. Привлечение и ответы на вопросы на сайтах вопросов и ответов

Эффективность использования сайтов вопросов и ответов в качестве стратегии построения ссылок обсуждалась, потому что эти сайты обычно используют атрибут «no-follow» для внешних ссылок, что означает, что поисковые системы не будут передавать ссылочный вес на связанный веб-сайт.

Тем не менее, использование сайтов вопросов и ответов для SEO все же имеет свои преимущества. Использование сайтов вопросов и ответов — эффективная стратегия построения ссылок, поскольку она разнообразит ссылочный профиль вашего веб-сайта. Эти ссылки могут не передавать ссылочный вес или «ссылочный вес» на жаргоне SEO, но они все равно могут привлекать трафик на ваш сайт.

В то же время предоставление полезных и проницательных ответов на сайтах вопросов и ответов повышает доверие и подтверждает ваш опыт. Это продвигает ваш бренд и может привести к сотрудничеству или возможностям гостевого блога.

Одними из самых популярных сайтов вопросов и ответов, которые вы можете использовать, являются Quora, Reddit и Yahoo Answers. Другие, такие как Stack Exchange, идеально подходят для нишевых тем, таких как программирование, математика и наука.

Определите один или два сайта вопросов и ответов для вашей стратегии построения ссылок, найдите релевантные поисковые запросы и ответьте, прикрепив ссылку на свой веб-сайт или соответствующий контент.

При этом соберите наиболее популярные запросы и разработайте достойный ссылок контент по темам.

7. Интеллектуальное лидерство

Интеллектуальное лидерство, одна из самых популярных стратегий создания ссылок, относится к созданию проницательного и оригинального контента экспертами в области, чтобы утвердить себя или свой бренд в качестве лидера отрасли.

Важность предоставления ценности невозможно переоценить, когда речь идет об информационном лидерстве. Сегодняшние веб-пользователи очень разборчивы и не обращают внимания только потому, что человек или бренд хорошо известны. На самом деле, 71% людей говорят, что менее половины потребляемого ими информационного контента дает им ценную информацию.

Вы должны создавать высококачественный контент, чтобы зарекомендовать себя как эксперт и получать качественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов.

Некоторые успешные стратегии построения ссылок, которыми вы можете воспользоваться, включают в себя:

• Гостевой блог на релевантных сайтах: предложите свой опыт аудитории веб-сайта хоста с помощью оригинального контента, который ссылается на ваш веб-сайт.
• Хостинг или появление в подкастах . Появление в популярных подкастах может открыть более широкую аудиторию для вашего бренда. Попросите ведущих добавить ссылку на ваш сайт и социальные страницы в заметки о шоу.
• Создание интеллектуального лидерства в социальных сетях : привлекайте подписчиков, предоставляя интересный контент, которым можно поделиться.
• Проведение вебинара: интерактивный формат вебинаров делает их особенно идеальными для образовательного контента.

8. Обратный поиск изображений

Эта стратегия включает в себя поиск веб-сайтов, которые использовали ваши изображения без надлежащей атрибуции или указания авторства, а затем обращение к ним с запросом обратной ссылки на ваш веб-сайт.

Если вы усердно занимались созданием собственных изображений для своего контента, это будет одна из самых простых стратегий построения ссылок, которую вы можете использовать.

У него также больше шансов на успех, потому что он позволяет вам определить веб-сайты, которые уже заинтересованы в вашем контенте и, вероятно, захотят дать на него ссылку.

Доступно несколько инструментов обратного поиска изображений, таких как Google Images и TinEye.

Просто загрузите изображение в инструмент, и он будет искать в Интернете другие экземпляры в Интернете. Если вы обнаружите веб-сайт, на котором ваше изображение использовалось без надлежащей атрибуции или авторства, обратитесь к владельцу или редактору и запросите атрибуцию со ссылкой на ваш сайт.

Помните, что SEO-оптимизированные изображения являются ключом к контенту, заслуживающему ссылки, поскольку они улучшают взаимодействие с пользователем и стимулируют его участие.

9. Экспертный вклад

Эта стратегия построения ссылок предполагает, что эксперты вашей компании предлагают свои идеи, экспертные мнения или комментарии к отраслевым статьям или запросам журналистов.

Журналисты всегда ищут экспертов, чтобы повысить доверие к своим статьям и повысить ценность их статей, поэтому предоставление информации от ваших экспертов может принести вам высококачественные обратные ссылки и представить ваш бренд более широкой аудитории.

Вот некоторые места, где можно найти статьи, в которые вы можете внести свой вклад:

• Онлайн-платформы, такие как Terkel, Muck Rack и SourceBottle, которые связывают писателей или журналистов с экспертами в различных отраслях. После регистрации вы будете получать оповещения о запросах журналистов, связанных с вашим опытом.
• Мониторинг хэштега #journorequest в Твиттере . Этот хэштег используют журналисты, которые ищут источники или экспертов для своих материалов. Свяжитесь с ними и предложите свое экспертное мнение или комментарий.
• Выстраивание отношений на отраслевых мероприятиях, с местным PR и т.д. Посещение отраслевых мероприятий, конференций или сетевых мероприятий может быть отличным способом связаться с журналистами, писателями или местными специалистами по связям с общественностью, которые позже могут обратиться к вам за экспертным комментарием или статьей.

10. Интернет-каталоги

Онлайн-каталоги могут быть эффективным источником качественных обратных ссылок, особенно для местных компаний или нишевых веб-сайтов. Это также одна из самых экономически эффективных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать.

Кроме того, пользователи доверяют им, что отлично подходит для целевого и релевантного охвата. Согласно одному исследованию, 21% потребителей ежедневно использовали Интернет для поиска местного бизнеса, а еще 35% респондентов заявили, что они использовали Интернет для этой цели несколько раз в неделю.

Разместите свой веб-сайт в онлайн-каталогах, создав профиль или список, обязательно следуя рекомендациям каталога. Большинство онлайн-каталогов также позволяют добавлять URL-адрес и описание вашего веб-сайта.

Убедитесь, что каталоги, в которые вы отправляете свой веб-сайт, заслуживают уважения и относятся к вашей отрасли или нише, потому что каталоги со спамом или некачественные каталоги могут повредить рейтингу вашего веб-сайта.

Качество важнее количества

Хотя может показаться заманчивым попытаться быстро получить большое количество обратных ссылок на свой веб-сайт, более выгодно со временем создать естественный и разнообразный профиль обратных ссылок. Это требует терпения, настойчивости и приверженности созданию ценного контента.

Если вы чувствуете себя перегруженным или у вас нет времени, чтобы посвятить себя стратегиям создания ссылок, Coalition Technologies может сделать всю работу за вас и добиться выдающихся результатов.

Например, недавно мы работали с компанией в сфере электронной коммерции, которая изо всех сил пыталась привлечь клиентов на свой сайт. Наша комплексная кампания по созданию ссылок увеличила органический трафик и рейтинг в поисковых системах, увеличив доход от результатов органического поиска с 525 до 918 тысяч долларов всего за двенадцать месяцев.

Прочитайте полный пример здесь: 1ink.

Хотите узнать больше о наших успешных стратегиях создания ссылок и о том, как мы можем помочь улучшить видимость вашего веб-сайта? Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный обзор стратегии, который включает определение возможностей для создания ссылок.