Страницы-сироты: почему вам нужно исправить их для SEO и как это сделать

Что такое страницы-сироты?

Потерянная страница — это веб-страница, на которую не ссылаются никакие внутренние ссылки. Поскольку поисковые роботы обычно «находят» контент, просматривая внутренние ссылки, потерянную страницу невозможно обнаружить, если она не включена в карту сайта или не отправлена ​​непосредственно в поисковую систему.

Без каких-либо ссылок, указывающих на нее, потерянная страница недоступна для посетителей сайта. Вы можете создать отличный контент, ориентированный на конверсию. Однако, если у вас нет ссылок, указывающих на него, посетители вашего сайта его не найдут.

В некоторых случаях страницы-сироты могут ссылаться на другие страницы-сироты и даже привлекать органический трафик. Однако, поскольку они недоступны с остальной части сайта, они, вероятно, не смогут полностью реализовать свой рейтинговый потенциал, потому что они не получат выгоды от ссылочного веса, передаваемого по внутренним ссылкам.

Почему существуют страницы-сироты?

Страницы-сироты появляются по разным причинам, в том числе:

Нет стратегии связывания . Случайно создать потерянную страницу довольно просто. Если меню вашего сайта автоматически не включает новые страницы, любая страница может стать потерянной, если у вас нет внутренней стратегии создания ссылок.

Невозможность удалить или перенаправить. Некоторые потерянные страницы являются результатом ограниченных по времени кампаний. После завершения кампании ссылки на целевую страницу кампании могут быть удалены. Однако, если сама целевая страница не перенаправляется и не удаляется, она становится страницей-сиротой.

Ошибка переноса сайта. Некоторые страницы-сироты могут быть «остатками» от предыдущей итерации сайта, недосмотром во время миграции сайта.

Внедряя внутренние ссылки и процессы контроля качества, вы можете снизить вероятность появления потерянных страниц и обеспечить возможность сканирования всех ваших страниц.

Как страницы-сироты влияют на SEO?

Поскольку роботу Googlebot труднее найти и просканировать страницы-сироты, они могут занимать меньше места в рейтинге, чем могли бы.

Сканеры поисковых систем полагаются на внутреннюю структуру ссылок сайта или его XML-карту сайта, чтобы найти все его страницы. Если на определенную страницу нет ссылки, они не смогут ее найти (если только она не была напрямую отправлена ​​в Google). Если сканеры не могут получить доступ к странице, они не могут ее индексировать и отображать в результатах поиска.

Даже если в вашей XML-карте сайта появится потерянная страница, она все равно может вызвать проблемы. Карта сайта может помочь сканеру найти ее, но без внутренних ссылок страница не получит никакого ссылочного веса. Добавление внутренних ссылок с авторитетных страниц на сайте может помочь разделить часть этого ссылочного капитала со страницей-сиротой, что часто повышает эффективность страницы в поисковом рейтинге.

В конечном счете, если на вашем сайте много потерянных страниц, вы должны найти и исправить их, чтобы максимально использовать время и усилия, которые вы вложили в создание своих веб-страниц.

Как найти страницы-сироты с помощью Screaming Frog

Один из способов определить страницы-сироты — использовать такой инструмент для сканирования, как Screaming Frog.

Screaming Frog может помочь вам просканировать все доступные для сканирования страницы на вашем веб-сайте и определить страницы-сироты из трех разных источников: XML-карты сайта, Google Analytics и Google Search Console. Я собираюсь показать вам, как настроить Screaming Frog для поиска потерянных страниц из этих трех источников. Я рекомендую настроить все три, чтобы иметь больше шансов найти страницы-сироты. Однако вы все равно можете запустить анализ сканирования, даже если вы решите настроить только один или два источника. (Примечание: для этого вам понадобится лицензия Screaming Frog.)

1 – Связать XML-файлы Sitemap

Чтобы добавить карту сайта, перейдите в «Конфигурация» в верхнем меню и выберите «Паук» в раскрывающемся списке.

На вкладке «Сканирование» откроется окно настроек. Прокрутите вниз и вставьте URL-адреса вашей карты сайта в текстовое поле. Установите флажок «Сканировать связанные файлы Sitemap в формате XML» и «Сканировать эти файлы Sitemap». Вставьте свои карты сайта в текстовое поле и нажмите «ОК».

2- Подключитесь к Google Analytics

Перейдите в «Конфигурация» → «Доступ к API», чтобы подключиться к API Google Analytics.

Нажмите «Подключиться к новой учетной записи», если вы еще не подключили свою учетную запись Google Analytics.

Это приведет вас на страницу входа в Google. Выберите учетную запись пользователя, связанную с вашей учетной записью Google Analytics, чтобы предоставить Screaming Frog доступ к вашим данным GA. Вы можете легко удалить это подключение после завершения анализа сканирования.

Фильтр сегментов позволяет выбрать источник трафика, который вы хотите проанализировать. Если вы хотите найти страницы-сироты, которые появляются при обычном поиске Google, выберите «Обычный трафик» в разделе «Сегмент». Если вы хотите обнаружить страницы-сироты, которые могут появляться во время платного поиска, выберите «Платный трафик», а если вы хотите просмотреть все источники трафика, выберите «Все пользователи». Выбор «Все пользователи» создаст самую широкую сеть, поэтому, как правило, это правильный путь, если вы пытаетесь найти страницы-сироты.

Вы также можете установить параметр даты на вкладке «Диапазон дат» в верхнем меню. Диапазон дат по умолчанию составляет 30 дней, но вы можете увеличить его, если хотите. Установка диапазона в 12 месяцев может помочь вам найти сезонные страницы.

Чтобы добавить новые URL-адреса, обнаруженные в Google Analytics, в очередь сканирования и сделать их доступными для просмотра в пользовательском интерфейсе, необходимо установить флажок «Сканировать новые URL-адреса, обнаруженные в Google Analytics» на вкладке «Общие».

После того, как вы все настроили, нажмите «ОК».

3 – Подключитесь к консоли поиска Google.

Подключение к Google Search Console поможет вам определить страницы, которые получают показы при поиске, но не имеют внутренних ссылок. Чтобы получить данные из Google Search Console для сканирования, вам необходимо подключиться к Search Analytics API, как вы это делали с Google Analytics.

После подключения выберите соответствующее свойство.

Перейдите на вкладку «Поисковая аналитика». Установите флажок «Сканировать новые URL-адреса, обнаруженные в консоли поиска Google». Вы можете изменить диапазон данных, если хотите, а затем нажмите «ОК».

4. Просканируйте свой сайт с помощью Screaming Frog

Большой! Все подключено, теперь можно сканировать сайт. Введите URL-адрес, который вы хотите просканировать, в поле вверху, затем нажмите «Пуск».

5 – Настройка и запуск анализа сканирования

После завершения сканирования настройте анализ сканирования, щелкнув «Анализ сканирования» в верхнем меню, а затем «Настроить».

Поскольку сейчас меня интересуют только URL-адреса-сироты, я снял флажки с некоторых параметров. Однако вы можете поставить галочку во всех полях, если хотите получить больше данных. Просто убедитесь, что установлены флажки для файлов Sitemap, Analytics и Search Console. Если вы не подключили ни один из них, оставьте этот флажок снятым. Нажмите "ОК".

Вернитесь в меню «Анализ сканирования» и нажмите «Начать!».

6 – Найдите страницы-сироты

По завершении анализа сканирования перейдите на вкладку «Карты сайта», «Аналитика» или «Консоль поиска» вверху.

Если вы не видите их под тем местом, где вы ввели свой URL-адрес, нажмите стрелку вниз рядом с вкладками и найдите их в раскрывающемся меню. Убедитесь, что «Карта сайта», «Аналитика» и «Консоль поиска» отмечены флажками. Вы также можете снять флажки с вкладок, которые не хотите видеть.

Перейдите к тегу Sitemap. Теперь вы можете фильтровать результаты сканирования, чтобы идентифицировать страницы-сироты. Нажмите на воронку под вкладками анализа сканирования и выберите «Бесхозные URL».

Вам нужно будет отфильтровать вкладки Sitemap, Analytics и Search Console таким же образом, чтобы на них отображались только URL-адреса без внутренних ссылок, указывающих на них, которые были обнаружены из одного из этих источников.

Если вы видите, что какие-либо URL-адреса всплывают как потерянные, проверьте их код состояния, чтобы определить, являются ли они активными страницами. Вы даже можете использовать фильтры Screaming Frog для включения определенных кодов состояния, чтобы вы могли обращаться к живым страницам и перенаправлениям или страницам ошибок отдельно, фильтруя столбец кода состояния. Если вы уже перенаправили или удалили страницу, все должно быть в порядке. Просто не забудьте также удалить его из карты сайта.

Когда я провел анализ нашего сайта, я нашел только одну потенциальную страницу-сироту. При дальнейшем изучении я увидел, что страница уже была перенаправлена.

Если вам нужно сохранить обнаруженные URL-адреса, нажмите «Экспорт».

Это позволит экспортировать данные только с этой вкладки. Если под вашими вкладками отображаются разные URL-адреса, вы должны экспортировать их отдельно.

Как исправить страницы-сироты

В то время как большинство страниц-сирот являются результатом плохой практики ссылок, некоторые из них возникают естественным образом и существуют лишь в течение короткого промежутка времени. Поскольку эти страницы в конечном итоге разрешатся сами, с ними особо ничего не поделаешь.

Например, страницы с кодом состояния 400 могут по-прежнему существовать на вашем сайте в виде URL-адресов. Поскольку Google уже просканировал и проиндексировал их, технически они по-прежнему являются потерянными страницами. Если эти потерянные страницы со статусом 400 находятся на вкладке карты сайта, удалите URL-адреса из карты сайта, чтобы робот Googlebot не тратил время на сканирование этих страниц с ошибками. Если они находятся на вкладке Analytics или Search Console, Google, скорее всего, обнаружил страницы по уже удаленной ссылке или по внешней ссылке. В любом случае, они в конечном итоге научатся игнорировать URL-адрес из-за статуса 400.

В противном случае, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы очистить потерянные страницы на своем веб-сайте.

1. Нужно ли это?

Обнаружение страницы-сироты — это также возможность подумать о важности страницы. Если она оказалась сиротой, действительно ли это страница, которую вы хотите сохранить? Если нет, перенаправьте или удалите страницу.

Если вы хотите сохранить страницу и не хотите, чтобы Google индексировал ее, воздержитесь от внутренних ссылок на нее и используйте метатег noindex robots, чтобы поисковые системы знали, что они не должны ее индексировать.

Для страниц, которые вы хотите проиндексировать, выполните следующие три шага.

2. Добавьте его в свой файл Sitemap

Если вы обнаружили потерянную страницу через вкладку Analytics или Search Console и ее нет в карте сайта, добавьте ее. Технически это все равно будет потерянной страницей, пока вы не добавите на нее внутренние ссылки, но карта сайта поможет роботу Googlebot просканировать страницу.

Если у вас есть динамически сгенерированная карта сайта, то любая созданная вами индексируемая страница будет автоматически добавлена ​​в нее. В противном случае вам нужно добавить каждую страницу, которую вы хотите проиндексировать, в карту сайта. Сделайте это регулярной практикой, чтобы избежать непреднамеренных потерянных страниц.

3. Ссылка на него

Очевидное исправление для страницы-сироты — это входящая ссылка. Создание внутренней ссылки на страницу с релевантной страницы вашего веб-сайта позволит найти ее как поисковым роботам, так и посетителям сайта.

Любая страница-сирота, которую вы считаете ценной, должна быть интегрирована в вашу внутреннюю стратегию ссылок. Внимательно осмотрите свой сайт и найдите хотя бы одну подходящую страницу для размещения ссылки, в идеале с описательным анкорным текстом.

4. Отправьте его в Google Search Console

Если вы хотите, чтобы потерянная страница была проиндексирована, вы также должны потратить время на отправку ее в инструмент проверки URL-адресов Google Search Console для индексации после того, как вы внутренне свяжете ее.

Инструмент проверки URL-адресов не только предоставляет вам ценную информацию о текущем статусе индекса ваших страниц, но и позволяет напрямую запрашивать у Google сканирование определенного URL-адреса. Отправка запроса гарантирует, что Google знает, что он должен сканировать, индексировать и ранжировать страницу, не дожидаясь, пока Googlebot самостоятельно найдет новую внутреннюю ссылку.

Предотвратите страницы-сироты с помощью стратегии внутренних ссылок

Лучший способ предотвратить бесхозные страницы — поддерживать четкую структуру сайта и следовать надежной стратегии внутренних ссылок. Хорошая структура сайта делит контент на разные разделы и категории со ссылками, направляющими пользовательский трафик глубже в каждый раздел. При расширении веб-сайта помните о его структуре, чтобы продуманно создавать возможности для ссылок.

Решайте проблемы SEO с квалифицированным партнером

Нет необходимости бороться с проблемами SEO, такими как страницы-сироты, — решите их в лоб с помощью квалифицированного партнера. Услуги SEO-аудита от Victorious помогут вам выявить множество внутренних и внешних проблем, которые могут повлиять на ваш потенциал ранжирования. Если вы хотите вывести SEO вашего сайта на новый уровень, запланируйте бесплатную консультацию по SEO, чтобы начать работу.