Схема организации

Как использовать схему организации

Организационные структурированные данные позволяют компаниям предоставлять поисковым системам информацию о себе таким образом, чтобы машины могли их понять.

Такое описание вашей организации и ее содержимого позволяет машинам рассматривать ваши веб-страницы и сайт как базу данных. Речь идет не только об использовании организационной схемы; это о знании того, как правильно его использовать. Существует множество полезных инструментов и генераторов схем организации. Тем не менее, эта статья посвящена пониманию концепции, стоящей за этим. Таким образом, вы можете настроить код структурных данных для получения максимальных преимуществ.

Поисковая оптимизация (SEO) в 2023 году и далее будет по-прежнему использовать алгоритм поискового ранжирования Google, состоящий из сотен или тысяч факторов ранжирования. Основополагающая SEO значительно продвинулась вперед по сравнению с базовой тактикой оптимизации ключевых слов, тегов заголовков, соответствия спецификациям изображений и заголовков. Долгосрочный успех SEO теперь включает в себя предоставление поисковым системам данных, которые они ищут, из библиотеки Schema.org. В этой статье основное внимание будет уделено тому, как эффективно использовать структурированные данные Organization , поскольку это важный тип разметки схемы.

Что такое схема организации?

Тип схемы организации детализирует элементы идентификации ключа организации. В первую очередь это логотип, официальное название, URL-адрес веб-сайта, профили в социальных сетях и контактная информация. Он также может описывать компанию, которая публикует веб-сайт, производителя продукта, работодателя автора и т. д. Его лучше всего использовать для организаций без кирпичных зданий, которые люди посещают физически.

Это способ связать отношения между организацией и конкретным отделом этой организации. Кроме того, он может описывать организацию, позволяя использовать разные URL-адреса, логотипы, часы работы в разных местах.

Типичное использование - это схема для розничных компаний, которые предоставляют продукты или услуги через несколько малых предприятий. Этот структурированный тип данных информирует поисковые системы о различиях предлагаемых услуг и продуктов, а также о компаниях, где их можно приобрести. Вы можете реализовать уникальные организационные схемы, которые наилучшим образом относятся к различным сведениям о компании.

Вот самые основные структурированные данные Organization :

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Организация",
"url": "http://www.example.com",
"логотип": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
</скрипт>

Действительно ли важно добавить схему организации?

Добавление простого подтверждения того, кто вы есть, не является маргинальным. Поиск должен отвечать на компьютерах, чтобы управлять их рабочей нагрузкой. Код структурированных данных вашей организации является подтверждением вашей информации на их родном языке. В крайних случаях организационная разметка чрезвычайно полезна. Он может правильно идентифицировать вас из аналогичной организации.

Google говорит, что всегда проще, если сущности просто предоставляют им данные. Это повышает точность, когда вы предоставляете поля данных. Это также обычно дает вам больше контроля и больше преимуществ. Это также означает, что поисковым системам нужно меньше полагаться на машинное обучение. Убедитесь, что предоставили последовательные, правильные и четкие данные. Он должен иметь смысл и объяснять, кто вы и чем занимаетесь.

Синхронность и согласованность важны для создания фактора доверия вашей компании. Мартин Сплитт и Лиззи Сассман обсуждают преимущества предложения определенных типов схем, таких как рейтинг организации в виде звездочек и многое другое. Поглощение структурированных данных поисковой системой Google является обширным.

Какую пользу организация может получить от схемы данных?

Преимущества схемы Organization :

• Это ключевая помощь в формировании вашей сети знаний Google.
• Позволяет заявить и уточнить ваши бизнес-предложения и услуги.
• Помогает вам отличаться от аналогичных организаций.
• Облегчает описание сложных или абстрактных отношений.
• Помогает передавать важную информацию, которая представляет данные организации в поисковой выдаче в привлекательном формате.
• Помогает легко сканировать и индексировать поисковыми системами важные страницы, поддерживающие организацию.
• Сообщает Google, как связать ваш веб-сайт и контент с известной сущностью, например с вашим бизнесом или брендом.
• Обогащает ваши аналитические данные, позволяя проводить более глубокий анализ производительности поисковой выдачи вашей организации.

Использование конкретных типов структурированных данных организации

Google предлагает вам варианты между общим типом организации и более конкретными типами. Если есть возможность, выберите более конкретный тип.

Как написать разметку схемы для организации?

Можно просто положиться на плагин структурированных данных и инструменты генерации схемы для написания кода. Хотя они автоматически создают ваш код структурированных данных, в большинстве из них отсутствуют достаточные инструкции по шагам, вариантам использования и процессам проверки.

Следите и наблюдайте, что выводит ваш код структурированных данных; это поможет в принятии лучших решений, используя ваш собственный личный опыт. Ваша бизнес-структура может наилучшим образом использовать схему, когда вы понимаете ее результаты и преимущества.

Что такое «@id»: «organization.com»?

Это конкретный идентификатор URL для компании. Помимо других целей, это уникальный идентификатор вашей компании для вашего объекта сети знаний. Он должен быть явным, постоянным ориентиром для вашей компании.

Многие просто используют свой домен или домашний адрес. В настоящее время я предпочитаю использовать http://www.example.com/#organization, а не просто ваше доменное имя. ПРИМЕЧАНИЕ. Для работы в качестве уникального идентификатора не обязательно, чтобы он существовал в Интернете.

ТИПЫ И СВОЙСТВА СТРУКТУРИРОВАННЫХ ДАННЫХ ОБЩЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Типы разметки структурированных данных организации уточняют бизнес-нишу, подобно тому, как различные типы статей различаются в издательских организациях. Это помогает семантическому поиску информации машины вопросов и ответов. Если вы его не предоставите, поисковые системы догадаются об этом, взяв информацию из других источников. Здесь вы также можете использовать поле «жанр», которое имитирует использование «ключевых слов» и работает в структуре, похожей на теги.

Правильное внедрение структурированных данных организации имеет важное значение.

Тип организации позволяет компании лучше описать себя как Thing . Часто это вложенный компонент больших структурированных данных, поскольку скрипт структурированных данных может содержать несколько типов структурированных данных.

Ниже приведены несколько наиболее распространенных.

Схема LocalBusiness — это тип разметки организации.

Поскольку существует также разметка Local Business schema, многие платформы и компании, с которыми мы говорили, кажутся неясными.

Это способ, которым любой местный бизнес может информировать поисковые системы о связи вашего веб-сайта с людьми, которые ищут поблизости. Эта схема особенно полезна, поскольку Google продолжает обновлять свои алгоритмы локального поиска. Схема LocalBusiness помогает определить приоритет веб-сайтов для компаний, расположенных рядом с устройством пользователя. Это эффективно независимо от того, включают ли они ключевые слова местоположения, такие как «рядом со мной» или название города.

Список свойств schema.org показывает, какие свойства добавляются LocalBusiness в дополнение к свойствам, которые он наследует от Organization .

Новости Schema.orgСМИОрганизация и образовательная организацияТипы

Структурированный тип данных NewsMediaOrganization идентифицирует организацию издателя новостей и является более конкретным типом из типа Organization. Это помогает газете или телевизионной станции повысить их доступность в Semantic Web.

В настоящее время «этот термин предлагается для полной интеграции в Schema.org, ожидая отзывов о реализации и принятия приложений и веб-сайтов», — говорится на их сайте.

EducationalOrganization обычно представляет собой школу, такую ​​как HighSchool , MiddleSchool , CollegeOrUniversity или Preschool .

Типы медицинских и государственных организаций Schema.org

MedicalOrganization организация включает в себя компании (физические или нет), такие как больница, учреждение, лаборатория или клиника. В дополнение ко многим свойствам из Organization он имеет следующие уникальные свойства:

Хотя несколько дополнительных типов MedicalOrganization находятся на рассмотрении, в настоящее время существуют дополнительные утвержденные конкретные типы:

• Дантист
• диагностическая лаборатория
• Больница
• Поликлиника
• Аптека
• Врач
• Ветеринарная помощь

GovernmentOrganization организация явно является правительственной организацией или агентством. Два наших любимых атрибута для включения — это свойство EducationalOccupationalCredential и свойство NonprofitType .

Типы структурированных данных Schema.org OnlineBusiness и OnlineStore

Лучше всего, если вы получите хорошо построенную, настраиваемую, сложную структурированную серверную часть разметки данных. Кроме того, проверьте производительность своего сайта, чтобы узнать, как использовать интеграцию JavaScript для ускорения рендеринга. вы хотите мудро выбрать лучший тип разметки схемы для каждой страницы. Избегайте раздувания кода, который замедляет рендеринг страницы.

Удивительно, что Google часто добавляет больше контекста в свои отчеты об ошибках структурированных данных в консоли поиска Google. Это хорошо помогает в проверке аудита схемы при вложении и реализации расширенной разметки схемы.

Schema.org v14 был выпущен 13 марта 2022 г. Обратите внимание на ожидающие типы для будущих возможностей. Как OnlineBusiness, так и OnlineStore предоставляют программистам более надежную и конкретную разметку организации для виртуальных онлайн-компаний.

Какова правильная иерархия элементов для схемы базы данных организации?

Вы можете использовать Веб-сайт > Издатель > Организация для правильной иерархии элементов.

Пример вложенных структурированных данных организации:

• Внутри университетского «курса» — помогает указать название школы, предлагающей курс.
• Структурированные данные рецепта и тип данных организации : документация Google включает рекомендуемое свойство для автора или организации для каждого структурированного данных рецепта.

Пример курса от Google:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type ": "Курс",
"name": "Введение в информатику и программирование",
"description": "Вводный курс CS с изложением основ.",
"провайдер": {
" @type": "Организация ",
"name": "Технологический университет - Эврика",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</скрипт>

Если в статье в качестве автора указывается эксперт, я предпочитаю использовать тип свойства person для автора. Когда одному человеку не приписывают часть контента, тогда работает тип структурированных данных организации . Если применяется структурированный тип данных организации, в расширенных результатах будет отображаться название организации как автора содержимого.

Проверьте пригодность использования встроенных узлов или нескольких блоков скриптов в соответствии со спецификацией JSON-LD. Затем обязательно используйте инструменты проверки и следите за отчетами Google Search Console на наличие улучшений и ошибок.

Разметка организации JSON-LD

Хотя микроформаты активно использовались разработчиками сайтов для описания свойств предприятий и организаций; JSON-LD в настоящее время является вашим лучшим вариантом.

JSON-LD отличается от микроданных и микроформатов тем, что не реализуется путем добавления свойств или классов в разметку HTML. Вместо этого на страницу добавляется машиночитаемый код в виде одного или нескольких отдельных блоков нотации объектов JavaScript. Код вашей организации содержит идентифицирующие описания сущностей на конкретной веб-странице и их отношения.

Поскольку реализация не связана напрямую со структурой HTML страницы, может быть намного проще описать сложные или абстрактные отношения, а также представить информацию, которая не всегда доступна в удобочитаемом содержании страницы.

«Это позволяет организациям, которые уже развернули крупную инфраструктуру на основе JSON, использовать функции JSON-LD таким образом, чтобы это не мешало их повседневным операциям и было прозрачным для их текущих клиентов. Однако бывают случаи, когда сопоставление JSON с графическим представлением является сложной задачей. В этих случаях вместо того, чтобы расширять JSON-LD для поддержки эзотерических вариантов использования, мы решили не поддерживать вариант использования. Хотя Zero Edits является целью разработки, это не всегда возможно без значительного усложнения языка. JSON-LD фокусируется на простоте, когда это возможно». – ^[1]

Используйте sameAs для добавления объектов, связанных с вашей организацией.

Одним из наиболее эффективных вариантов использования структурированных данных Organization является объявление связанных сущностей с использованием sameAs . Это позволяет построить более глубокое понимание thing . Это позволяет вам сопоставлять информацию из разных мест и форматов, что позволяет лучше понять сущность вашей организации.

Вот примеры реализации sameAs и то, как они создают реляционные узлы:

Гистограмма, показывающая использование объявлений sameAs на веб-страницах. Социальные профили заметны:

По словам Джоно Алдерсона, «свойство sameAs составляет 1,60% всей разметки JSON-LD и присутствует на 13,03% страниц». В его статье «Веб-альманах» от 16 ноября 2021 г., часть I, глава 4, «Структурированные данные » показано, что наиболее распространенными значениями свойства sameAs являются платформы социальных сетей и официальные надежные источники (такие как wikipedia.org).

Это свойство схемы в основном используется для идентификации учетных записей социальных сетей веб-сайтов и предприятий; вероятно, мотивировано тем, что Google исторически полагался на эти данные в качестве исходных данных для управления панелями знаний в своих результатах поиска. Однако это требование устарело в 2019 году. Это означает, что этот набор данных, вероятно, изменится в ближайшие годы, поскольку Google обновляет свои требования к структурированным данным.

Где размещать разметку схемы организации?

Структурированные данные организации не следует добавлять на каждую страницу веб-сайта. Лучше всего подходит для основных страниц компании; таких как домашняя страница, страница контактов или страница о нас. В идеале код должен быть размещен в разделе <head> кода страницы.

В видеовстрече Google After Hours от 22 января 2019 года, на отметке 51:36, Джон Мюллер заявил:

«Насколько мне известно, это просто домашняя страница… для нас это не так важно, потому что нам нужно иметь возможность найти ее где-нибудь, например, на домашней странице или на странице контактов.

Но если он у нас есть где-то еще, то для нас это ничего не меняет.

Итак, важно не сравнивать это с разметкой обзора, когда мы иногда видим, как люди размещают обзор компании на всех страницах веб-сайта в надежде получить звезды в результатах поиска на каждой странице своего сайта, и это было бы плохо. .

А вот контактная информация, если она у вас есть, то ладно. Я не вижу в этом проблемы».

Избегайте переиндексированной информации, которую лучше найти на определенных страницах.

Как выглядит расширенный фрагмент организации?

Карточка графа знаний — это блок, отображаемый в правой части страницы результатов поисковой системы. Это в основном резюмирует организацию. Их трудно заработать. это проще, если вы являетесь известным брендом, таким как Amazon и Bentley Motors Limited, а также для онлайн-бизнеса, такого как Blue Cross Blue Shield.

На изображении выше показано, как это выглядит. У Bentley есть владелец, основатель, генеральный директор и родительские организации. Кроме того, год основания отображает и их последние модели автомобилей. Каждая из этих сущностей может быть объяснена в коде схемы вашей организации.

Схема организации помогает установить данные о вашей компании с помощью Google

Вы напрямую информируете свою панель знаний Google в результатах поиска, реализуя этот важный тип схемы. Хотя их много, ниже мы перечисляем пять, которые вы обязательно должны включить.

1. Структурированные данные логотипа организации

Логотип вашей организации в результатах поиска и на панели знаний Google.

Этот тип структурированных данных помогает Google сопоставлять логотип с веб-сайтом организации и самой организацией. Это сильный сигнал для Google использовать указанный вами логотип в своей панели знаний. Технический гигант также отображает логотипы и другую информацию о сайте в каруселях продуктов, главных историях и других специальных панелях в результатах поиска.

Существует несколько краеугольных организационных взаимосвязей, таких как WebPage > isPartOf > WebSite и Organization > logo > ImageObject , которые являются важными отношениями бренда.

Google просит вас указать изображение логотипа, которое вы хотите, чтобы Google Поиск использовал для вашей организации в результатах поиска и в панели знаний Google. «Поиск Google использует разметку в примере использования, чтобы распознать изображение, которое будет использоваться в качестве логотипа организации. Это гарантирует, что, когда это возможно, изображение появится в результатах поиска о компании. Подобная разметка является сильным сигналом для алгоритмов поиска Google, чтобы показать это изображение в панелях знаний», — говорится в сообщении. ^[3]

2. Функция отзыва звезд организации

Чтобы увеличить ваши шансы на получение фрагмента обзора для вашей организации, вы должны придерживаться дополнительных правил.

Служба поддержки Google сообщает нам, что «Страницы, использующие LocalBusiness или любой другой тип структурированных данных Организации, не имеют права на функцию пометки, если объект проверки контролирует отзывы о себе. Например, отзыв об организации А размещается на веб-сайте организации А либо непосредственно в их структурированных данных, либо через встроенный сторонний виджет». ^[4]

3. Контактная функция

Сделайте так, чтобы текущим и потенциальным клиентам было легко связаться с вами. Вот пример кода:

<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type": "Организация",
  "url": "http://www.your-company-site.com",
  "точка прикосновения" : [
    { "@type" : "Контактная точка",
      "телефон": "+1-301-222-1212",
      "contactType": "обслуживание клиентов"
    } ] }
</скрипт>

Вы также можете включить areaServed , опцию TollFree и availableLanguage . Это может помочь с картами и другими запросами с местными намерениями.

4. Структурированные данные о часах работы организации

Включите часы работы вашей компании в параллельную и логическую структуру для местных бизнес-организаций. Использование формата JSON-LD позволяет лучше всего описать ваши данные независимо от разметки HTML.

Использование сторонних инструментов схемы делает вас менее гибким в применении пользовательской разметки схемы для отраслевых доменов. Вы можете использовать независимую схему для создания моделей контента, которые лучше помогают сопоставлениям между элементами. Создавая комплексные модели контента, типы и прототипы контента, в дополнение к информационной архитектуре, создаются лучшие реляционные узлы контента. JSON-LD от Schema.org и поддерживаемый Google для расширенных результатов предпочтительнее.

Вот пример кода:

<дел>
  <h1>Что-то аптека</h1>
  <p>Удовлетворение ваших фармацевтических потребностей в нашей аптеке.</p>
  <p>Открыто: с понедельника по четверг с 9:00 до 12:00</p>
  <p>Телефон: (800)555-1234</p>
</div>

«Вы можете улучшить внешний вид и охват вашего официального веб-сайта, а также его присутствие в результатах поиска, предварительно установив его в Google. Это облегчает пользователям узнавание вашего официального сайта и доступ к информации, которую вы предоставляете, при поиске.

Google предлагает различные способы помочь вам предоставить ключевые сведения о компании, чтобы они отображались для пользователей в результатах поиска. В этом руководстве описывается, как сделать информацию о местоположении, официальном сайте и контенте вашей компании доступной для результатов, панели знаний Google и Карт Google». ^[2]

5. Добавьте структурированные данные социального профиля

Ваши профили в социальных сетях помогают установить вашу бизнес-структуру в Интернете. Это подтверждает, кто вы есть, помогает создать ваш бренд и то, чем вы известны. Это помогает установить вашу Экспертность, Авторитетность и Надежность или EAT, как мы это знаем.

Вот пример кода, как добавить социальные профили вашей организации:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@контекст": "http://schema.org",
  "@type": "Организация",
  «название» : «Ванхаутт Инкорпорейтед»,
  "url": "company.com",
  "такой же как" : [
    "https://www.facebook.com/ваш-профиль",
    "https://twitter.com/вашПрофиль",
    "https://LinkedIn.com/ваш_профиль"
  ]
}
</скрипт>

Рекомендации Google по структурированным данным для расширенных результатов

Вы можете использовать любые структурированные данные. Просто имейте в виду, что не весь этот код принесет вам желанные высокие результаты в поисковой выдаче Google. Документация Google Search Central является окончательной для поведения Google Search. Выполнение его требований гарантирует, что организационная информация может быть отображена. ^[5]

Начните с рекомендаций Google по свойствам схемы и/или придерживайтесь их. Обращая внимание на их рекомендации по передовому опыту, вы получаете право работать лучше в поисковой выдаче. Соблюдая рекомендуемые структурированные данные, вы предоставляете необходимые данные, чтобы наилучшим образом рассказать о своей компании и, возможно, получить расширенный список в результатах поиска Google.

После того, как у вас есть базовая схема Organization , вы можете проявить творческий подход к созданию более надежного сценария структурированных данных, используя рекомендуемые свойства.

Интересно наблюдать за незавершенными типами схем. Например, в настоящее время среди них находится ArchiveOrganization . Следуйте инструкциям на странице schema.org/docs/pending.home.html.

Резюме

Организация Структурированные данные важны, мощны и просты в реализации. Использование настраиваемых расширенных структурированных данных требует готовности со стороны разработчиков, авторов контента и команд SEO отказаться от базовых методов оптимизации. Специалист по коду схемы может лучше всего справиться с этим аспектом.

Разметка Schema необходима для дальнейшего улучшения ваших наиболее важных тем, продуктов и услуг. Позвоните по телефону 651-206-2410 и запросите услуги аудита и оптимизации разметки схемы организации .

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2] Developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] Developers.google.com/search/docs/beginner/install-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5] Developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies