Что такое органический поиск? Как улучшить свой рейтинг

В идеальном мире каждая часть контента будет иметь высокий рейтинг.

К сожалению, это не тот мир, в котором мы живем. Если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался, вам необходимо внедрить определенные методы поисковой оптимизации, чтобы обеспечить ему наилучшие шансы подняться на страницу результатов поисковой системы. Программное обеспечение для SEO часто используется для определения областей для улучшения контента, которые могут помочь повысить органический рейтинг в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing.

В этой статье мы рассмотрим органический поиск, почему он важен для вашего бизнеса и как улучшить ваш поисковый рейтинг, чтобы привлечь больше трафика. Чтобы проиллюстрировать все это, мы собираемся обратиться к действующей странице и углубиться в практические тактики, направленные на улучшение видимости в Google.

Когда дело доходит до органического поиска, есть что исследовать, но сначала, что это такое?

Чтобы захватить этот трафик, страницы вашего веб-сайта должны быть оптимизированы по темам поиска, чтобы они отображались, когда люди их ищут.

Если вы хотите узнать, сколько органического поискового трафика вы получаете в настоящее время, перейдите на панель управления Google Analytics и нажмите «Приобретение» > «Весь трафик» > «Каналы». Затем проверьте данные. Если вы расширите диапазон дат, вы должны получить хорошее представление о своей эффективности с течением времени.

Почему органический поиск важен

По сравнению с другими маркетинговыми каналами, органический поиск — лучший. Он не только принадлежит вам (это означает, что вы контролируете каждый аспект), но и бесплатен (это означает, что трафик не прекращается только потому, что вы перестаете платить).

С точки зрения бизнеса, увеличение вашего органического следа имеет несколько существенных преимуществ, когда речь идет о том, как работает ваша компания:

• Подробно обращайтесь к конкретным группам пользователей . Создание органического контента позволяет ориентироваться не только на разные типы пользователей (например, на людей, интересующихся разными продуктами или функциями), но и на людей, находящихся на разных этапах воронки продаж.
• Улучшите PPC (плата за клик) : органический трафик является идеальным дополнением к платной рекламе, потому что вы можете легко перенаправить пользователей на основе поведения на сайте. Например, вы можете показывать релевантную рекламу людям, которые просматривали определенную страницу на вашем сайте.
• Экономьте деньги в целом : создание контента для органического поиска почти всегда требует первоначальных вложений, но, в отличие от рекламы, эти вложения являются единовременными расходами, которые могут привлекать трафик в течение нескольких месяцев.

Органический поиск против платного поиска

Помните, мы говорили, что органический поиск практически бесплатен? С платным поиском все наоборот: ваш трафик прекратится, когда вы перестанете платить за рекламу.

В контексте результатов поиска Google разница выглядит так:

Первые три результата являются платными (обозначены тегом «Реклама»), что означает, что они исчезнут, как только эти компании перестанут платить. Четвертый результат является органическим и должен привлекать трафик в обозримом будущем.

Органический трафик против прямого трафика

Прямой трафик часто путают с органическим, но это совсем другое определение. Прямой трафик обычно возникает, когда пользователь вводит URL-адрес в свой поисковый браузер, ничего не ища.

Это по-прежнему невероятно ценный трафик, поскольку он демонстрирует узнаваемость бренда, но его не следует путать с обычным поиском (и поэтому он представлен в вышеупомянутом отчете Google Analytics). Вы можете рассматривать прямой трафик как преимущество поискового трафика — чем больше раз пользователь увидит вас в результатах поиска, тем больше вероятность того, что он перейдет непосредственно на ваш сайт в будущем.

Почему одни страницы ранжируются, а другие нет

Сейчас самое время изучить, как работает SEO и почему одни страницы ранжируются, а другие нет. В интересах Google показывать лучшие результаты поиска по заданной теме. Это не только делает поисковиков счастливыми, но и заставляет их возвращаться к использованию поисковой системы.  

Чтобы определить, какая страница является лучшей, поисковые системы используют ботов для сканирования или сканирования страницы, чтобы определить такие элементы, как использование ключевых слов, оптимизация изображений, ссылки и множество других факторов. Эти факторы определяют, насколько хорошо страница подходит для ранжирования по заданному термину, и соответственно отображается (или не отображается). Не существует проверенной формулы, когда дело доходит до ранжирования вашей страницы, но есть некоторые передовые методы, которые мы рассмотрим в следующем разделе.

Как улучшить органический поисковый трафик?

К настоящему моменту мы предполагаем, что вы полностью разобрались с органическим поиском и тем, как он может помочь вашему бизнесу — пришло время рассмотреть некоторые способы увеличения трафика.

Здесь мы будем использовать пример живого поста 2019 года из блога Ampjar о совместном маркетинге.

С точки зрения органического трафика, эта страница не так хороша — она была опубликована в июле и до сих пор находится на вершине третьей страницы по ключевому слову «совместный маркетинг».

Это ценный термин для нас по нескольким причинам, главная из которых заключается в том, что платформа Ampjar облегчает совместный маркетинг, поэтому чем больше релевантного трафика мы сможем привлечь на наш сайт, тем лучше.

Хорошая новость заключается в том, что 21-я позиция — неплохое место, если вы не сделали многого для повышения ранжирования, кроме внутренней оптимизации. Кроме того, ключевым моментом здесь является довольно низкая конкуренция, поэтому даже малейшие корректировки должны оказать положительное влияние.

За исключением исследования ключевых слов (которое необходимо, когда речь идет о органическом поиске), следующие тактики организованы от наименьшего усилия к наибольшему — давайте начнем!

Исследование ключевых слов

Знание того, о чем писать, имеет решающее значение, когда речь идет о привлечении органического трафика. Если вы пренебрегаете этапом исследования, вы рискуете растратить ресурсы и ничего не получить взамен. Существует хорошая тема, где объем соответствует релевантности — вы хотите, чтобы люди искали ее, но она также должна иметь отношение к вашему бизнесу.

Ubersuggest — отличный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который позволит вам исследовать темы столько, сколько вы хотите; простой ввод термина позволяет увидеть предполагаемый объем поиска, сложность, идеи по связанным темам и другие веб-сайты, которые ранжируются по этому термину.

Вы можете легко копаться, вводя каждую конкурирующую страницу в инструмент отчета по ключевым словам, и видеть, по каким терминам ранжируется их страница. Сделайте это достаточно, и у вас должен быть солидный список терминов, которые нужно охватить в своем посте.

Оптимизация на странице

Когда у вас есть контент или страница веб-сайта, проще всего начать с изучения того, что у вас уже есть на странице, и поиска мест, которые можно лучше оптимизировать для вашего поискового запроса. Чтобы упростить эту задачу, используйте SEO-расширение для Chrome под названием SEO Quake, которое преобразует элементы страницы в удобный для сканирования формат.

Здесь мы ищем возможности для лучшей оптимизации этой страницы для ключевого слова, и, кажется, есть одна большая возможность, связанная с изображениями — 23 из них не имеют тегов ALT.

Теги ALT позволяют поисковым системам лучше понять, о чем изображение (хотя Google становится лучше в этом с каждым днем), поэтому мы хотели бы добавить некоторые теги, обязательно включив наше ключевое слово, когда это уместно.

Кроме того, я также хочу убедиться, что на этой странице используется поисковый запрос в основных заголовках, таких как заголовок, H1, H2 и т. д. Предполагая, что все это проверено, вы также можете использовать SEO Quake на конкурирующих страницах, чтобы сравнить такие вещи, как количество слов и плотность ключевых слов, чтобы увидеть, не уступаете ли вы где-либо.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это действие по указанию ссылок с вашего сайта на страницу, которую вы пытаетесь ранжировать. Это не только помогает поисковым системам лучше сканировать и понимать ваш сайт, но и повышает авторитет и релевантность принимающих страниц.

В рамках нашего процесса публикации мы всегда обязательно указываем несколько внутренних ссылок на новые сообщения в блоге, но всегда есть возможности для улучшения, особенно когда речь идет о анкорном тексте. Для начала я подключу нашу страницу к Ahrefs и просмотрю отчет о внутренних обратных ссылках:

Отчет показывает, что у меня есть пять внутренних ссылок, указывающих на этот пост, четыре из которых используют «совместный маркетинг» в якорном тексте. Мне это кажется хорошим, и если бы мне нужно было что-то здесь добавить, я бы добавил (или изменил) ссылку с якорем точного соответствия нашему ключевому слову фокуса.

Обновление контента

Наш следующий вариант — убедиться, что наш контент написан таким образом, чтобы не только ориентироваться на максимально возможное количество релевантных ключевых слов, но и структурирован в удобном формате.

Для этого нам понадобятся как Ahrefs, так и Google Search Console, причем последняя будет нашей первой остановкой. Search Console точно покажет нам, по каким ключевым словам мы сейчас ранжируемся, включая клики, показы, CTR и рейтинг.

Если мы объединим это с отчетом Ahrefs, показывающим рейтинг наших конкурентов, у нас будет хороший список терминов, которые мы хотим включить в наш пост, чтобы максимально подробно осветить тему.

Здесь выделяется термин «совместная маркетинговая стратегия». Мы не рассмотрели это в нашем руководстве, поэтому, возможно, стоит вернуться и добавить раздел, посвященный только этому термину.

Понимание поисковой выдачи

Существует много полезной информации, связанной с намерением поиска. Однако, несмотря на то, что это должно играть роль в вашем планировании, эффективность этого метода составляет лишь 50 %, если вы пренебрегаете подсказками, которые Google дает вам относительно того, что он хочет видеть.

Например, если мы посмотрим на страницу результатов поисковой системы по нашему ключевому слову, мы увидим избранный фрагмент вверху — это особый тип результатов поиска, и по нему часто легче ранжироваться, чем по истинной позиции 1. В нашей случае, мы хотели бы исследовать это и обратить внимание на то, как Canto структурировала свой контент, чтобы быть представленным здесь.

Кроме того, этот поисковый запрос также возвращает списки карт примерно на полпути вниз по странице:

Если бы мы были местным бизнесом, предлагающим совместные маркетинговые решения, мы бы хотели убедиться, что наша локальная поисковая оптимизация полностью оптимизирована, чтобы мы не упустили ни одного клика.

Хотя наличие различных типов поисковых запросов может уменьшить видимость реальных страниц, это также может дать возможность компаниям, еще не находящимся на первой странице, лучше оптимизировать поисковый запрос.

Другим примером этого являются изображения — хотя «совместный маркетинг» — не лучшая тема для поиска изображений, можно выиграть много трафика для изображений, которые отображаются в разделе изображений Google:

Внешняя ссылка

Создание внешних ссылок — это когда вы связываетесь с другими веб-сайтами, чтобы заставить их ссылаться на вашу страницу. Хотя Google не подтвердил, что количество ссылок является фактором ранжирования, подобные исследования продолжают подтверждать важность обратных ссылок, когда речь идет о органическом поиске.

Существуют десятки тактик наращивания ссылок, и вместо того, чтобы пытаться обобщить их все, мы сосредоточимся на одной, которая может хорошо подойти для нашего поста: наращивании ссылок на страницы ресурсов.

В этой стратегии мы хотим найти страницы, на которых перечислены соответствующие маркетинговые ресурсы, и посмотреть, будут ли они включать наше руководство. Мы можем подойти к этому двумя способами:

Первый включает в себя инструмент Content Explorer в Ahrefs, где вы можете искать тему и просматривать другие сайты, которые писали о ней. В данном случае мы ищем страницы, в заголовке которых есть «маркетинговые ресурсы». Оттуда мы хотели бы экспортировать список и проверить каждого кандидата, прежде чем обращаться к ним.

Следующий метод требует немного больше времени, но не требует платного инструмента — вы будете использовать оператор поиска, такой как «allintitle: маркетинговые ресурсы», который ищет заголовки страниц, которые включают «маркетинговые ресурсы» или «allinurl: маркетинговые ресурсы». resources», который делает то же самое, но с URL-адресами.

Когда у вас есть хороший список кандидатов, вы можете найти их электронные письма с помощью такого инструмента, как Hunter, и создать сообщение с просьбой включить вас на свою страницу.

Продвижение в социальных сетях

Использование маркетинга в социальных сетях — отличная стратегия для создания сообщества, связанного с вашим брендом. Вы можете размещать свой контент на соответствующих платформах с высоким трафиком, таких как LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit и группы Slack, чтобы увеличить трафик и повысить узнаваемость бренда.

Но прежде чем продвигать свой контент, необходимо завоевать доверие и наладить отношения со своей аудиторией. Вы можете сделать это, взаимодействуя со своими подписчиками в различных социальных сетях, чтобы установить прочные и долгосрочные отношения. Таким образом, они с большей вероятностью поделятся вашим контентом. Это неотъемлемая часть этой стратегии, так как в противном случае ваши методы могут выглядеть как спам.

Использование влиятельного маркетинга также может принести пользу вашему бизнесу, поскольку у влиятельных лиц есть преданные последователи, которые доверяют их рекомендациям. Поиск создателей социальных сетей, которые соответствуют миссии и ценностям вашего бренда, имеет важное значение для успешной маркетинговой кампании. Партнерство с ними — один из лучших способов для вашего бренда построить подлинные отношения с вашими потребителями.

Начало работы с органическим поиском для вашего бизнеса

Можно заблудиться, пытаясь внедрить тактику органического поиска в свою компанию. Если у вас небольшой бизнес с ограниченными ресурсами, вы можете добиться значительного прогресса, сосредоточившись только на исследовании ключевых слов и лучших практиках на странице. Как только вы наберете обороты и напишете несколько десятков постов, вы сможете вернуться и просмотреть свои посты на наличие ссылок, ключевых слов и запросов.

Наконец, не ждите мгновенного успеха. SEO и органический поиск — это марафон, и создание фундаментального и систематического процесса должно быть вашей основной целью — если все сделано правильно, вы можете ожидать стабильного релевантного трафика на долгие годы.

Откройте для себя последние тенденции в стратегии SEO и займите более высокое место на страницах результатов поисковых систем.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.