Линкбилдинг на автопилоте: как создать контент, который органично привлекает ссылки

7 шагов, чтобы определить темы с органическим потенциалом построения ссылок

Привлечение обратных ссылок жизненно важно для продвижения иглы органического трафика, особенно если лучший контент сам по себе не приводит к поисковому рейтингу, на который вы надеялись.

Вот как найти ключевые слова и, соответственно, темы, которые естественным образом привлекают обратные ссылки.

1. Знай свою аудиторию

Аудитория вашего продукта не является вашей аудиторией для создания ссылок.

Ваша аудитория, занимающаяся созданием ссылок, состоит из писателей, контент-маркетологов, редакторов, SEO-специалистов и владельцев сайтов — людей, которым необходимо ссылаться на источник при создании контента.

Вы можете создавать контент для этих двух аудиторий параллельно. Или вы можете сначала создать контент, на который можно ссылаться, чтобы повысить авторитет вашего сайта, а затем работать над контентом, ориентированным на ваших потенциальных клиентов.

2. Найдите своих конкурентов по контенту

Ваши конкуренты по контенту могут отличаться от конкурентов по продукту.

Простой способ найти конкурентов по контенту — определить от 5 до 10 широких тем, которые вы хотите осветить. Погуглите эти темы и обратите внимание на сайты, которые появляются на первой странице поисковой выдачи.

Затем используйте SEO-инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, чтобы сузить список до пяти-десяти наиболее авторитетных конкурентов.

Допустим, «интеграция данных» — это тема, на которую вы хотите создать контент. Простой поиск по этому ключевому слову показывает, что вы столкнетесь с некоторыми мощными конкурентами в области контента, включая Talend, Qlik, Google и Confluent. Каждый сайт имеет рейтинг домена 75+ и сотни тысяч обратных ссылок. Чтобы победить их, потребуются значительные усилия.

Найти конкурентов еще проще, если у вас много опубликованных статей в определенной нише. Используйте выбранный вами инструмент SEO, чтобы определить конкурентов, которые охватывают те же ключевые слова и темы, что и вы.

3. Определите конкурирующие страницы с наибольшим количеством ссылающихся доменов

Запустите каждого авторитетного конкурента с помощью инструмента SEO, чтобы найти страницы с наибольшим количеством ссылающихся доменов.

В Ahrefs этот параметр известен как «Лучшее по ссылкам» в меню «Страницы».

Сосредоточьтесь на доменах, а не только на обратных ссылках. Один домен может отправлять несколько обратных ссылок на ваш сайт. Предпочтительно иметь 10 ссылок с 10 доменов, а не 10 ссылок с одного домена, при условии, что рейтинг их доменов одинаков.

Вот страницы Animalz с наибольшим количеством ссылающихся доменов:

В первой строке вы увидите, что 844 различных домена ссылаются на нашу домашнюю страницу. И два наших сообщения в блоге, на которые чаще всего ссылаются, — это BLUF: Военный стандарт, который может сделать ваше письмо более эффективным и Сравнительный отчет по контент-маркетингу Animalz за 2021 год.

Создайте электронную таблицу, в которой вы будете отслеживать страницы с наибольшим количеством ссылающихся доменов для каждого конкурирующего сайта.

4. Расширьте исследование с помощью модификаторов ключевых слов

Расширьте поиск идей контента, на который можно ссылаться, вручную изучив ключевые слова, которые, как правило, привлекают органические ссылки.

Найдите эти ключевые слова, используя следующий неисчерпывающий список модификаторов в вашем инструменте SEO:

• Виды
• Статистика
• Как
• Сколько
• Пример
• Шаблон
• Что
• Факты
• Количество

Например, если вы исследуете ключевое слово «SEO», вы можете добавить следующие варианты ключевых слов в свой инструмент SEO:

• SEO-статистика
• SEO-примеры
• SEO-шаблоны
• SEO-факты

Обратите внимание на страницы, которые ранжируются по этим ключевым словам и имеют большое количество ссылающихся доменов.

5. Определите страницы, на которые органически растут обратные ссылки

К этому моменту у вас должен быть значительный список страниц конкурентов с сотнями, если не тысячами, обратных ссылок и ссылающихся доменов. Пришло время выяснить, какие из этих страниц получили свои обратные ссылки органически.

Есть два контрольных признака получения органических ссылок:

1) Постепенный рост ссылающихся доменов . Ищите страницы, чей профиль обратных ссылок выглядит примерно так:

А не так:

Резкое увеличение количества ссылающихся доменов может отражать кампанию по созданию ссылок вручную или приток спам-ссылок, оба из которых вы хотите исключить.

2) Высокий авторитет ссылающихся доменов : проверьте профиль ссылающихся доменов для каждой страницы. Существует ли значительное количество доменов с высоким авторитетом, ссылающихся на него? Или ссылки в основном с некачественных сайтов? Якорные тексты выглядят нормально? Вам нужны доказательства того, что ссылающиеся домены являются законными сайтами с уважаемым авторитетом домена.

Теперь у вас остался список страниц, которые, насколько вам известно, получили обратные ссылки органически.

6. Найдите ключевые слова, которые органически увеличивают количество обратных ссылок

Следующим шагом является определение ключевых слов, для которых оптимизированы выбранные страницы, и следует ли вам использовать эти ключевые слова. Вот как это сделать:

1) Извлеките целевые ключевые слова . Пропустите оставшиеся страницы с помощью инструмента SEO, чтобы найти их основные ключевые слова. Извлеките эти ключевые слова на отдельный лист вместе с их сложностью ключевых слов и показателями объема поиска.

2) Отфильтруйте ключевые слова, которые трудно получить . Исключите ключевые слова, по которым ваш сайт будет бороться за ранжирование на основе рейтинга домена и конкурентов в поисковой выдаче. Например, сайт с рейтингом домена 20 будет бороться за ранжирование по ключевому слову со сложностью ранжирования 90. Все не всегда так просто, но это хорошее эмпирическое правило.

3) Не уделяйте слишком много внимания частоте поиска . Не исключайте ключевое слово только потому, что оно имеет низкий объем поиска. Цель состоит в том, чтобы ваша статья получила обратные ссылки, а трафик имеет второстепенное значение.

7. Определитесь с редакционной стратегией

Теперь у вас есть список идей контента и соответствующих им ключевых слов, которые органично привлекают обратные ссылки и по которым вы можете ранжироваться.

Пришло время определиться с вашей редакционной стратегией для каждого ключевого слова. Вот факторы, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

1) Цель поиска : как всегда, ваш угол должен основываться на цели поиска. Кроме того, подумайте о том, какой формат контента нужен поисковикам. Текст, видео, аудио? Сообщения в блогах, электронные книги, курсы или что-то еще?

2) Лучшее содержание . Подумайте, что нужно сделать, чтобы сделать ваш контент в пять или десять раз лучше, чем контент конкурентов. Это просто вопрос более длинной и исчерпывающей части? Или есть угол «получения информации», который вы можете использовать и добавить новые детали, о которых никто не говорит?

3) Общие темы . Попробуйте найти темы среди страниц, которые вы определили на шаге 5. Являются ли страницы с большим количеством обратных ссылок в первую очередь оригинальными исследованиями и опросами? Или, может быть, сообщения с определениями привлекают обратные ссылки. Что бы это ни было, выявление некоторых общих закономерностей может помочь вам решить, какой тип контента вы должны создавать.

4) Рейтинг домена . Рейтинг домена — еще один фактор, влияющий на вашу редакционную стратегию. Если у вас невероятно высокий рейтинг домена, вы, скорее всего, пробьетесь на вершину первой страницы поисковой выдачи, даже с далеко не идеальным контентом. Если рейтинг вашего домена находится на одном уровне с конкурентами или даже ниже, качество вашего контента может повлиять на ваши усилия по SEO. Это грубое упрощение движений поисковой выдачи, но мы слишком часто видели, как это происходит, чтобы игнорировать его.

По мере того, как ваш контент, на который можно ссылаться, начнет ранжироваться и привлекать органических посетителей, ваша аудитория, создающая ссылки, начнет ссылаться на вашу страницу в своем контенте. И вы можете запустить маховик обратных ссылок.

Вы можете даже подумать об использовании платной рекламы, чтобы быстрее донести свою статью до аудитории, занимающейся созданием ссылок, если вы слишком нетерпеливы, чтобы ждать, пока накопится органический трафик.

Линкбилдинг как благотворный цикл

Качественный контент и обратные ссылки — ваш SEO-рв. И хотя строительство этого рва требует времени, это не должно быть утомительным и чрезмерно ручным процессом.

Создавайте контент, который люди хотят читать, ссылаться и ссылаться на него. И представьте этот контент перед вашей целевой аудиторией.

Это создает мощный импульс. Содержимое, на которое можно ссылаться, приводит к обратным ссылкам, которые привлекают больше трафика, что приводит к еще большему количеству обратных ссылок. И такой благотворный цикл является сутью линкбилдинга на основе контента.