Оптимизация для сезонного SEO: как привлечь трафик, когда это наиболее важно

Поведение потребителей меняется в течение года, а спрос на различные продукты и услуги растет и падает в зависимости от сезона. То, что популярно во время Рождества, может не понравиться вашим клиентам летом, и наоборот. Поэтому важно согласовать свою стратегию SEO с потребностями ваших клиентов в разное время года.

В этом посте вы узнаете, что такое сезонное SEO и как вам следует оптимизировать свой сайт с учетом повторяющихся тенденций, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Что такое сезонное SEO ?

Сезонное SEO означает оптимизацию вашего веб-сайта для извлечения выгоды из предсказуемых ежегодных колебаний поискового поведения и интереса потребителей. Этими ежегодными событиями могут быть определенный сезон, например лето или зима, месяц, например декабрь, или крупное событие, например, праздники, такие как Рождество, Черная пятница, День святого Валентина и т. д. Фактически, одни только праздники составляют 30% ежегодного мероприятия. продажи для бизнеса.

Например, если вы являетесь брендом одежды, вам нужно будет продвигать шорты летом и весной, тогда как зимой и осенью вам следует сосредоточиться на свитерах, потому что именно тогда потребители с большей вероятностью будут искать эти продукты.

Посмотрите это сравнение объема поиска «хлопковые шорты» и «шерстяной свитер» в США в 2022 году, чтобы лучше понять, что мы имеем в виду:

Сезонная SEO-оптимизация в целом включает в себя:

• Определение предстоящих тенденций
• Создание контента, соответствующего этим тенденциям
• Настройка SEO на странице, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт в период пика этих тенденций.

Почему вам следует заботиться о сезонном SEO ?

Финансовые пики и спады являются частью каждого бизнеса, поэтому важно знать, как использовать высокий сезон для маркетинга своих продуктов и услуг, чтобы сбалансировать потерю дохода в низкий сезон. Поместив свои страницы на первое место в важные сезоны, вы можете получить до 34% органического трафика на посещение вашего сайта.

Оптимизация для сезонного SEO имеет много других преимуществ, помимо повышения конверсии. Это поможет вам:

• Повышайте доверие и авторитет с помощью соответствующего контента
• Узнайте больше о поведении потребителей
• Выявляйте новые возможности и адаптируйтесь
• Улучшите свой долгосрочный рейтинг SEO

Как оптимизировать сезонное SEO

Теперь, когда вы знаете важность сезонного SEO и почему вам следует его оптимизировать, давайте поговорим о реальных практических шагах, которые вам следует предпринять, начиная с выявления предстоящих тенденций и событий.

Как найти тенденции для сезонного SEO

Если вы не уверены в сезонности вашего бизнеса, воспользуйтесь этими инструментами, чтобы узнать:

Консоль поиска Google . Несомненно, это один из самых мощных инструментов для SEO. Консоль поиска Google предоставляет вам данные об эффективности вашего веб-сайта с течением времени, а также о том, что происходит на вашем веб-сайте в настоящее время.

Google Analytics . Этот инструмент необходим для более глубокого понимания того, как ваши клиенты взаимодействуют с различными страницами вашего веб-сайта и как вам следует оптимизировать контент для повышения сезонной эффективности SEO. Узнайте, как использовать Google Analytics, чтобы лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Google Trends – Google Trends позволяет вам увидеть, как объем поиска меняется с течением времени, чтобы вы могли определить, когда лучше всего продавать свой продукт. Введите ключевое слово, чтобы узнать, является ли оно в тренде, или перейдите в раздел «В тренде сейчас», чтобы увидеть самые популярные тенденции.

Планировщик ключевых слов Google . Если вам нужна помощь в выборе ключевых слов, Планировщик ключевых слов Google — это удобный инструмент, который стоит рассмотреть. Вы можете просмотреть объемы поиска и прогнозы по конкретным ключевым словам или найти ключевые слова, похожие на те, на которые вы ориентируетесь.

Semrush – этот комплексный инструмент позволяет пользователям выполнять множество действий. Одна из его важных возможностей — анализировать трафик ваших конкурентов и определять ключевые слова, на которые они ориентируются. Вы также можете сравнить производительность своего веб-сайта с их показателями, чтобы увидеть, не теряете ли вы где-нибудь сезонный трафик.

Оптимизация контента для сезонного SEO

После того, как вы собрали данные о сезонных тенденциях и создали стратегию, пришло время реализовать ее через контент на вашем веб-сайте.

1. Создавайте сезонный контент

Компании, создающие высококачественный контент, например блоги, получают на 55% больше посетителей. Таким образом, создание ценного и очень привлекательного сезонного контента является ключом к привлечению качественного трафика на ваш сайт в подходящее время.

Сосредоточьтесь на продуктах и ​​услугах, которые могут понадобиться вашей аудитории в данный момент. Например, если возвращение в школу уже не за горами, рекламируйте канцелярские товары в таких блогах, как «10 основных принадлежностей для школы» или «Полный контрольный список принадлежностей для школы».

Подключите свои продукты, но сначала убедитесь, что контент действительно полезен вашим клиентам и соответствует их поисковым запросам.

2. Обновите старый контент

Сезонная SEO-оптимизация не обязательно означает, что вам придется выпускать новый контент каждый год. Ежегодные мероприятия/праздники проводятся каждый год, поэтому вы можете просто обновлять контент каждый год, а не создавать новый. Например, блог «Подарки на День Благодарения на 2020 год» может легко стать блогом «Подарки на День Благодарения на 2024 год».

Поменяйте даты, обновите фактическую информацию, например статистику, добавьте новую релевантную информацию, а затем повторите публикацию, чтобы обновить существующий контент. Хорошая практика, которой следует следовать при сезонной SEO-оптимизации, — избегать упоминания дат везде, где это возможно, особенно в URL-адресе, чтобы контент оставался вечно актуальным. Вы также можете создать отдельные страницы категорий для популярных событий, таких как Рождество и День святого Валентина, и добавить их в верхний и нижний колонтитулы за месяц до этого, если событие имеет отношение к вашему бизнесу.

3. Используйте правильные ключевые слова

Ключевые слова лежат в основе SEO, поэтому правильный выбор имеет решающее значение для успеха вашего сайта. Инструменты, которыми мы поделились ранее для выявления тенденций, должны дать вам хорошее представление о том, какие ключевые слова использовать при сезонной SEO-оптимизации. Убедитесь, что у вас есть хотя бы одно основное и одно вторичное ключевое слово. Третичный и так далее могут помочь, но они не так важны.

Постарайтесь включить основное ключевое слово в метаданные, теги H1, замещающие тексты изображений и во весь контент. Следите за эффективностью и меняйте ключевые слова, если они неэффективны. Если вы обновляете старый контент, посмотрите, как он работал в прошлом, и при необходимости обновите его, добавив новые ключевые слова, чтобы повысить производительность.

Если вам нужна помощь с исследованием ключевых слов, см. наше руководство «Как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью SEO», в котором это рассматривается более подробно.

4. Добавьте соответствующие изображения

Изображения необходимы для привлечения вашей аудитории и помогают им визуализировать контент на вашем веб-сайте. Они также разрушают монотонность длинных абзацев и облегчают восприятие контента на странице. Вот почему сезонная SEO-оптимизация также предполагает обновление вашего веб-сайта соответствующей графикой, изображениями и другими визуальными способами коммуникации.

Например, если вы продаете рождественские торты, вам нужно добавить изображения и графику с Санта-Клаусом, оленями или соснами, чтобы передать сезонный тон. Используйте привлекательные изображения, и вы даже привлечете внимание клиентов, которые пришли за чем-то совершенно другим.

Оптимизация для сезонного SEO с помощью Coalition Technologies

Если вы хотите создать более широкую сеть, чем ваши конкуренты, вам необходимо спланировать это заранее. Требуется время и терпение, чтобы создать качественный контент, улучшить работу вашего веб-сайта, создать качественные обратные ссылки, усовершенствовать свою стратегию и проиндексировать и ранжировать свой сайт до наступления пикового сезона. Вам придется учиться на прошлых стратегиях и постоянно оставаться в курсе новых тенденций, чтобы извлечь из них выгоду, когда придет время.

В Coalition Technologies мы уже более десяти лет помогаем предприятиям оставаться на шаг впереди с помощью сезонных стратегий SEO, основанных на данных, которые действительно работают. У нас есть отраслевой опыт, необходимый для сезонной SEO-оптимизации, и подтвержденные проверенные результаты. Если вам нужна помощь для успешной реализации SEO или эксперт для бесплатного рассмотрения вашей стратегии, позвоните нам по телефону (310) 827-3890 или отправьте нам сообщение со своим запросом. Мы всегда рады помочь!