Как оптимизировать существующий контент с помощью лучших практик SEO

3 шага по оптимизации существующего контента

Ваша стратегия SEO и контент-маркетинга имеет решающее значение для успеха вашей кампании. Не упускайте ценный трафик из контента, который у вас уже есть — все, что ему нужно, — это немного увеличить его.

Улучшите производительность вашего существующего контента с помощью этих трех шагов.

1. Определите контент, который необходимо оптимизировать

Существует множество способов найти страницы, подходящие для оптимизации контента. То, что вы используете, будет зависеть от вашей стратегии SEO и ваших ресурсов. Контент, который вы выбираете для оптимизации, должен соответствовать вашим целям SEO. Не каждый фрагмент неэффективного контента будет идеальным для оптимизации, поскольку не каждая страница вашего сайта является неотъемлемой частью вашей SEO-кампании.

Во время этого процесса критически подумайте, стоит ли оптимизировать страницу дальше или ее нужно сократить. Вот один из способов сократить контент, который не доставляется (и который может навредить вашему SEO).

Используйте платный инструмент, чтобы определить падение рейтинга

Если вы используете Ahrefs или другой платный SEO-инструмент, который позволяет отслеживать эффективность сайта, вы можете определить страницы, которые упали в рейтинге по ключевым словам. Используйте Site Explorer, чтобы просмотреть органическую позицию ключевого слова. Выберите «Сравнить с» в раскрывающемся меню, чтобы определить изменения.

Ищите статьи, которые теряют позиции в поисковой выдаче. Вы также можете найти важные страницы, которые зависают внизу первой страницы поисковой выдачи или на второй странице. Эти страницы находятся в пределах «досягаемости» ранжирования в верхней части первой страницы. Повышение их рейтинга привлечет дополнительный трафик на ваш сайт. Помните, что более половины пользователей нажимают на первые 3 результата Google, и повышение рейтинга почти всегда приводит к большему количеству кликов.

Используйте GSC для оценки трафика

Ваш отчет об эффективности Google Search Console показывает, насколько хорошо каждая из ваших проиндексированных страниц работает в результатах поиска. Вы можете использовать его для отслеживания изменений трафика с течением времени. Страницы, которые получают меньше трафика, чем раньше, могут выиграть от оптимизации.

2. Используйте Google Search Console, чтобы узнать, как люди находят вашу страницу

Важной частью достижения вашей целевой аудитории является понимание того, как они думают и что ищут. Платные инструменты поиска отлично подходят для определения потенциальных ключевых слов и связанного с ними объема, но они не сообщают вам, какие ключевые слова люди на самом деле используют для поиска вашей страницы. Здесь на помощь приходит Google Search Console.

Google Search Console — это бесплатный инструмент, который позволяет вам увидеть, как ваши веб-страницы работают в поиске и какие термины люди используют, чтобы найти вас. Используйте его, чтобы найти возможные ключевые слова для оптимизации вашего контента.

Вот как:

1 – Перейдите к «Результатам поиска» в меню слева.

2 – Щелкните вкладку «Страницы», чтобы просмотреть список проиндексированных страниц.

3. Выберите страницу, которую хотите оптимизировать, затем щелкните вкладку «Запросы». На этой вкладке показаны поисковые запросы, по которым появлялась ваша страница, сколько кликов ваша страница получила по этим поискам и сколько раз ваша страница появлялась в результатах поиска по этому запросу (показы).

В этом представлении также отображается средний CTR и позиция страниц за последние 90 дней.

4. Эти слова и фразы можно использовать в качестве ключевых слов для оптимизации существующего контента. Скопируйте их в электронную таблицу, чтобы вы могли дополнительно изучить, подойдут ли они вам.

Например, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы увидеть объем поиска и сложность ключевых слов для выбранных вами ключевых слов или найти дополнительные связанные ключевые слова. Это может дать представление о том, насколько сложно будет ранжироваться по определенному целевому ключевому слову, и следует ли вам продолжать оптимизацию. Это также может помочь вам скорректировать свою SEO-стратегию и перераспределить ресурсы. Поэтому, если у вас есть отраслевое ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, и вы видите, что оно имеет высокую сложность ключевого слова, вы можете скорректировать свою стратегию построения ссылок или привлечь поставщика услуг по созданию ссылок, чтобы помочь вам увеличить количество обратных ссылок на вашу страницу и повысить ваши шансы на успех. рейтинг.

3. Обновите и оптимизируйте существующий контент с помощью ключевых слов, определенных в GSC.

Отлично, у вас есть целевые ключевые слова для оптимизации контента! Теперь вам нужно проверить цель поиска, связанную с ними, прежде чем интегрировать их в свой контент. Поставьте себя на место искателя: даете ли вы людям то, что они ищут?

Раскройте цель поиска

Если исследование ключевых слов отвечает на вопрос, «что» ищут потенциальные клиенты, то цель поиска отвечает на вопрос, «почему» они это ищут.

Начните с поиска в Google ключевых слов с наибольшим количеством кликов. Какие типы контента отображаются в результатах поиска? Совпадает ли цель поиска с целью оптимизации страницы? Перейдите к другим ключевым словам и продолжайте задавать себе те же вопросы о каждом из них. Этот процесс поможет вам сузить список ключевых слов и выяснить, какие из них лучше всего подходят для вашего текущего контента.

Если цель поиска на вашей странице не соответствует цели желаемых ключевых слов, вам потребуется уточнить список ключевых слов, отредактировать копию, чтобы она соответствовала цели поиска, или создать новый контент для нужного ключевого слова.

Оптимизируйте существующий контент

После того, как вы выбрали ключевые слова, которые хотите использовать, пришло время найти естественные способы включения ваших ключевых слов и фраз в ваш текст. Даже читатели с нулевым знанием SEO могут заметить наполнение ключевыми словами за милю. Пока вы это делаете, обновите свой контент, чтобы включить любую новую статистику или информацию, чтобы ваша страница была актуальной и актуальной.

Теперь, когда я говорю кому-то, что им нужно включить больше ключевых слов в свой контент, они обычно спрашивают об одном: сколько раз мне нужно включать мое ключевое слово?

К сожалению, не существует жесткого правила о том, как часто следует включать ключевое слово. Google говорит, что у него нет оптимальной плотности ключевых слов или количества слов для страниц, чтобы они хорошо ранжировались. Скорее, вы хотите создать исчерпывающий контент , который удовлетворяет цели поиска по выбранному вами ключевому слову. Это означает, что вы должны сосредоточиться на предоставлении информации, которую ищут пользователи, а не на определенном количестве слов.

Один из способов определить, достаточно ли хорош ваш контент, — просмотреть страницы с самым высоким рейтингом по нужному ключевому слову. Если на вашей странице 400 слов, а у ваших конкурентов более тысячи, вы, вероятно, что-то упускаете. Во время этого процесса вы, естественно, должны включать свои ключевые слова и семантически связанные термины.

При необходимости также включите ключевое слово в:

• Тег заголовка страницы
• Мета-описание
• Заголовок H1
• Другие заголовки (h2-h6)
• Альтернативный текст изображения, имя файла и заголовок

Вам также следует обновить внутренние ссылки на обновленную страницу, чтобы якорный текст включал ключевые слова, для которых вы оптимизировали свой контент. Это делает тему вашего контента очевидной для Google и других поисковых систем.

Оптимизация избранного сниппета

Рекомендуемый фрагмент — желанное место в поисковой выдаче. Расположен в верхней части страницы результатов поиска — над результатом № 1 — конкуренция за это место высока . Но это не значит, что это невозможно. Все, что вам нужно, это правильная стратегия оптимизации контента.

Если ключевое слово, для которого вы оптимизируете, имеет связанный избранный фрагмент, вы можете смоделировать часть своей страницы по образцу существующего фрагмента, чтобы попытаться захватить его для себя. Избранные сниппеты привлекают внимание искателей, предоставляя быстрый ответ на запрос и увеличивая трафик на выбранную страницу.

Не знаете, как узнать, есть ли в выбранном ключевом слове расширенный фрагмент? Это просто — просто погуглите. Если у него есть связанный избранный фрагмент, он появится в верхней части результатов поиска.

Этот избранный фрагмент отформатирован как список. Когда я нажимаю на ссылку, я вижу, что автор пронумеровал свои h2, и это информация, которую Google поместил в фрагмент.

Ознакомьтесь с нашим постом о том, как получить избранный фрагмент, чтобы узнать, как создавать контент, который повышает ваши шансы занять это желанное место.

Отслеживайте эффективность оптимизации

После того, как вы оптимизировали свою страницу, вы должны попросить Google повторно просканировать ее с помощью инструмента проверки URL-адресов в Google Search Console и аннотировать изменения в Google Analytics для отслеживания изменений трафика.

Как попросить Google повторно просканировать вашу страницу

Теперь, когда ваша страница оптимизирована, вы хотите, чтобы Google повторно просканировал ее, чтобы он мог найти ваши новые ключевые слова и контент и проиндексировать вашу страницу.

Войдите в свою консоль поиска Google и вставьте URL-адрес оптимизированной страницы в инструмент проверки URL-адресов в верхней части страницы.

Как только GSC проверит URL-адрес, он сообщит вам, находится ли он в индексе Google и какие улучшения он обнаруживает. Нажмите «Запросить индексирование» в первом поле, чтобы попросить Google повторно просканировать вашу страницу, чтобы найти новый оптимизированный контент.

После того, как Google просканирует и проиндексирует ваш обновленный контент, мы надеемся, что ваша страница должна появиться в большем количестве поисковой выдачи по вашим целевым ключевым словам.

Как аннотировать Google Analytics

Если вы используете Universal Analytics, вы можете аннотировать свои изменения, чтобы быстро определить, когда вы оптимизировали страницу и как это повлияло на ваш трафик и количество кликов. Выполните следующие действия, чтобы аннотировать свой GA.

Если вы используете Google Analytics 4 и хотите аннотировать свои данные, вам нужно будет использовать плагин, такой как GAannotations, или отслеживать свои обновления в электронной таблице.

Помните, будьте терпеливы. Может пройти несколько недель, прежде чем результаты вашей тяжелой работы станут очевидными. Следите за изменениями рейтинга ключевых слов, кликов и трафика.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы стимулировать ваши усилия по оптимизации

Узнайте, какие из ваших страниц нуждаются в оптимизации, и лучшие ключевые слова для выделения с помощью комплексной SEO-кампании. Наша служба исследования ключевых слов определит лучшие ключевые слова для ваших самых важных страниц на основе вашей отрасли, анализа конкурентов, поисковых целей и многого другого. Кроме того, мы поможем вам оптимизировать ваши страницы в рамках наших услуг по написанию SEO-контента.

Улучшите свою поисковую видимость с помощью действенных рекомендаций по SEO — запланируйте бесплатную консультацию по SEO сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем привлечь больше трафика на ваш сайт.