Как оптимизировать сообщения в блоге для SEO

Вы завели свой блог и разработали стратегию ведения блога, но делаете ли вы все необходимое для SEO?

SEO не просто «случается». Да, это правда, что наличие стратегии контент-маркетинга уже дает вам больше возможностей для получения рейтинга по ключевым словам, относящимся к вашей отрасли, при условии, что вы придерживаетесь своей стратегии публикации.

Однако вы не можете просто написать «любой» тип контента и бессистемно выложить его в сеть. Существует ряд важных шагов и соображений, которые вам необходимо предпринять, если вы хотите убедиться, что ваша стратегия ведения блога делает все возможное для вашей SEO-кампании.

Цель этого руководства состоит в том, чтобы рассмотреть все эти «элементы оптимизации» на уровне каждой публикации, помогая вам создавать идеально оптимизированную для SEO запись в блоге каждый раз, когда вы готовы опубликовать новую статью.

SEO преимущества ведения блога

Активный блог имеет много преимуществ, в том числе:

• Помогает вашему веб-сайту чаще индексироваться, что приводит к лучшей видимости и трафику в органическом поиске.
• Повышает конверсию, потому что ваши пользователи видят, что сайт активен (и, следовательно, бизнес тоже). Также помогает установить авторитет и опыт в нише, укрепляя лояльность к бренду и повышая коэффициент конверсии.
• Предоставляет дискуссионный контент для потоков социальных сетей и помогает генерировать социальные сигналы, когда читатели решают поделиться статьями через Twitter или Facebook. Социальные сигналы улучшают ваши позиции в органическом поиске.
• Позволяет ранжироваться по большему количеству ключевых слов, относящихся к вашей нише. Каждое новое сообщение в блоге похоже на добавление еще одного лотерейного билета в шляпу, что дает вам больше возможностей ранжироваться по запросам пользователей, которые ищут ваши услуги.
• Помогает генерировать входящие ссылки от других издателей, которые ищут релевантные статьи для цитирования, что повышает ваш рейтинг, повышает узнаваемость бренда и привлекает потенциальных клиентов.
• Повышает рейтинг кликов на страницах результатов поисковых систем в сочетании с разметкой Google Authorship, что приводит к увеличению посещаемости веб-сайта.

Элементы SEO-стратегии блога

Во-первых, позвольте мне сделать шаг назад и объяснить, что SEO — это сложная, многогранная стратегия, которая разворачивается по ряду различных каналов и тактик. Поисковая система недавно попыталась сжать этот широкий спектр факторов в одну инфографику:

(Источник изображения: поисковая система)

В конечном счете, ваша внутренняя оптимизация, ваш внутренний контент, ваш внешний контент и ваши периферийные стратегии (такие как построение ссылок и локальное SEO) будут влиять на то, как вы ранжируетесь по ключевым фразам, относящимся к вашему бренду. Это означает, что ваш контент отвечает только за часть ваших общих результатов — значительную часть, но, тем не менее, часть.

Точно так же существуют общие стратегические факторы, которые будут играть роль в вашей контент-стратегии, которые здесь не рассматриваются, например, где вы публикуете свой контент, как вы настраиваете свой блог, как вы синдицируете свои посты и так далее. Это руководство расскажет вам, как оптимизировать ваши отдельные сообщения, чтобы максимизировать их успех, но само по себе это только одна часть вашей общей стратегии SEO.

Имея это в виду, давайте начнем, что значит иметь полностью SEO-оптимизированные посты в блогах на вашем сайте.

Базовая стратегия

Прежде чем я начну рассматривать отдельный контент и технические факторы, которые оптимизируют отдельный фрагмент, нам нужно знать, для чего именно мы оптимизируем. Несколько факторов оптимизации являются стандартными рекомендациями, которые вы можете применять к любому посту точно так же, но большинство из них зависят от ваших конкретных целей. Соответственно, вам нужно наметить, чего вы пытаетесь достичь, прежде чем начать пытаться достичь этого.

• Выберите правильные ключевые слова. Ваша первая задача — выбрать правильные ключевые слова. Стратегия ключевых слов значительно изменилась за последние несколько лет, так что не прыгайте на это с подходом старой школы SEO. Ваша цель здесь не в том, чтобы выбрать конкретное целевое ключевое слово, вставить это ключевое слово в свои статьи (без наполнения ключевыми словами) с опрометчивой энергией и не останавливаться ни перед чем, пока вы не получите ранжирование по этому ключевому слову. Вместо этого, благодаря Hummingbird и семантическому поиску, вам нужно будет относиться к ключевым словам с долей скептицизма. Hummingbird интерпретирует намерение пользователя, а не ищет ключевое слово с точным соответствием, поэтому вы не можете полагаться на совпадения один к одному и повторение, чтобы заработать рейтинг ключевого слова. Вместо этого вы будете использовать исследование ключевых слов, чтобы определить области с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией, которые предоставляют ценные возможности для ранжирования. Затем вы интегрируете эти ключевые слова (вместе с синонимами и родственными терминами) в свои статьи, о чем я расскажу подробнее позже. Планировщик ключевых слов Google отлично подходит для этого.

(Источник изображения: Кричи меня громко)

• Выберите правильную тему. Поскольку семантический поиск делает длинные ключевые фразы и интересы пользователей более важными, чем сопоставление отдельных ключевых слов, вам также придется сделать шаг назад и подумать, на какие темы вы хотите писать. Взгляните на своих конкурентов, отраслевые публикации и новостные ленты в целом. О чем говорят люди? Что люди не говорят о том, что они должны быть? Есть ли темы, которые кажутся особенно популярными и созрели для освещения? Есть ли альтернативные точки зрения, которые вы можете использовать, или новые данные, которые вы можете представить? Главный вопрос в глубине вашего сознания должен звучать так: «Что бы я хотел искать, будь я на их месте?» Лучшие тематические идеи, как правило, оригинальные (поэтому конкуренция низкая), ценные/практичные (поэтому они привлекают широкую аудиторию) и актуальные (поэтому многие люди ищут их или что-то в этом роде).
• Пишите для своей аудитории. Наконец, помните, что вы не должны писать в первую очередь для поисковых систем. Как бы ни было важно находить ключевые слова и темы с высокой потенциальной отдачей и оформлять свои сообщения таким образом, чтобы максимизировать их видимость в поисковых системах, ваши пользователи все равно должны быть вашим главным приоритетом, иначе вы отключите их от своего бренда. и все ваши усилия будут напрасны. Когда вы формируете списки ключевых слов и тем для изучения, помните об этом и обязательно вносите необходимые изменения. Во время написания, редактирования и публикации вы также захотите соблюдать здесь баланс — не слишком увлекайтесь, сосредотачиваясь исключительно на поисковой оптимизации.

На этом этапе у вас должно быть хорошее представление о том, на какие ключевые слова, темы и демографические данные вы хотите ориентироваться, и мы можем приступить к поиску способов их оптимизации.

Особенности контента

Во-первых, давайте посмотрим на особенности содержания вашего поста. Они несколько более доступны для новичков, так как ими можно управлять в процессе написания и производства, и они практически не требуют технических знаний.

Напишите краткий, мощный заголовок

Ваш заголовок будет выполнять ряд важных функций, поэтому вам нужно придать ему форму. Это одна из первых вещей, на которую Google обращает внимание при оценке темы вашей статьи, но, что еще более важно, это то, что увидит большинство пользователей, впервые увидев вашу статью. В поисковых системах у вас будет больше контроля над этим «первым впечатлением» с помощью тегов заголовков (о которых я расскажу в техническом разделе), но не забывайте, что пользователи увидят ваш пост в вашем реальном блоге, так и в социальных сетях.

Как правило, вам нужен заголовок, который:

• Не похож ни на один другой заголовок . В противном случае он не будет выделяться.
• Точно описывает ваш контент . В противном случае Google не проиндексирует его должным образом, и пользователи будут разочарованы.
• Содержит одно или несколько ваших целевых ключевых слов . Это поможет вам ранжироваться для ваших целей.
• Подразумевают некоторое значение. Пользователи нажимают только на контент, который кажется ценным.
• Передает ощущение срочности. Заставьте пользователей кликать сразу, иначе вы потеряете их навсегда.

Включить заголовки и подразделы

Ваш контент должен быть разбит на подразделы, независимо от того, на чем вы сосредоточены. Даже короткое сообщение должно иметь как минимум несколько абзацев, и эти абзацы должны быть отмечены заголовками. Эти заголовки и подразделы помогают пользователям визуально определить, как организована ваша статья, и помогают им просмотреть ваш контент; скимминг не идеален, но они все равно это сделают, так что вы можете им помочь. Ваши заголовки также пригодятся, чтобы помочь Google понять, что такое ваш контент и как он организован — подробнее об этом, когда я коснусь тегов заголовков H1 в техническом разделе.

Отдавайте предпочтение вводным предложениям

Первые предложения ваших абзацев и подразделов получают дополнительный приоритет, когда Google сканирует ваш контент, поэтому учитывайте их. Возьмем в качестве примера тот, что в этом подразделе; он ясно описывает главное, не раскрывая всего заранее. Включите ключевое слово или два, если можете, но сосредоточьте свое внимание на построении следующих предложений. Это также важно для пользователей, которые пытаются быстро прочитать вашу статью, чтобы понять суть того, что вы говорите.

Включить изображения и видео

Визуальный контент — главная тенденция в мире контент-маркетинга, и на то есть веские причины. Посты с изображениями и видео получают гораздо больше репостов и кликов, чем посты без них, пользователи все чаще тратят время на поиск изображений и видео, а не на письменный контент, и, поскольку визуальный контент труднее создавать, все еще есть конкурентное преимущество в том, чтобы быть одним из несколько компаний в вашей нише, чтобы преследовать их. Наличие визуальных эффектов в вашем контенте сделает ваш материал больше, лучше, заметнее и с более высоким потенциалом для вирусного распространения. Старайтесь включать хотя бы один визуальный элемент в каждую публикуемую вами статью, желательно что-то оригинальное.

Включите ключевую фразу и разговорные варианты в текст.

Это немного сложно, поскольку не существует «золотого правила» включения ключевых слов. Как правило, вы захотите включить целевые ключевые фразы по крайней мере несколько раз на протяжении всего документа, но вы также не хотите подвергать себя риску наполнения ключевыми словами. Чтобы избежать этого риска, порадуйте своих пользователей и в то же время максимально используйте алгоритм Hummingbird, вместо этого полагайтесь на разговорные варианты ваших ключевых фраз. Попробуйте использовать общие термины для ваших целевых ключевых слов и говорите о них естественным образом. Думай об этом как о свидании. Не старайтесь так сильно произвести впечатление на Google, чтобы в конечном итоге показаться неуклюжим; просто будь собой.

Стремитесь к длинному контенту, когда можете

Не существует единого правила, определяющего «идеальную» длину поста в блоге, хотя мы пытались выяснить это раньше. Правда в том, что как длинный, так и короткий контент имеют преимущества в SEO. В среднем выдающиеся короткие статьи с большей вероятностью получат ссылки и репост. Тем не менее, выдающиеся длинные статьи с большей вероятностью, когда они заработают ссылки и репост, заработают гораздо больше ссылок и репостов. Это многословно, но вывод таков: у каждого есть уникальные преимущества и недостатки, но если вы проделаете необходимую работу, чтобы сделать длинную форму успешной, длинная форма принесет более высокую отдачу. Стремитесь к длине, пока вы можете сделать эту длину ценной (без пуха).

Корректура

Это такой базовый шаг, что я не должен упоминать об этом. Но печальный факт, я должен упомянуть об этом. Хотя Google не наказывает такие вещи, как грамматические несоответствия и неправильное правописание, эти ошибки могут иметь косвенное влияние на ваш рейтинг. Кроме того, если вас заподозрят в использовании неестественного языка, вы можете получить прямой штраф, и это даже не говоря о возможных негативных последствиях для пользователей.

Метаданные и технические факторы

Теперь давайте посмотрим на некоторые технические факторы пост-оптимизации. Они не такие технические, как, скажем, создание новой навигации или попытка оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств, но они больше связаны со структурой и интерпретацией поста поисковыми роботами, чем с вашим фактическим содержанием.

Напишите броский тег заголовка

Тег заголовка — это то, что отображается в результатах поиска Google в виде синего текста с гиперссылкой в ​​каждой записи. Вот идеальный пример:

(Источник изображения: Google)

Как правило, если у вас есть хороший заголовок, вы можете использовать его как дубликат тега title. Вы также можете добавить некоторый текст в конце, как в примере используется «совет эксперта REI» для оптимизации термина бренда и некоторых второстепенных ключевых слов после относительно короткого заголовка. Не стесняйтесь включать здесь дополнительное ключевое слово, но помните, что вы не слишком оптимизируете.

Как правило, ваш тег заголовка должен состоять из 50-60 символов. Еще немного, и Google отключит вас. Помните, что вы также захотите оптимизировать тег заголовка для входящих пользователей, сделав его максимально привлекательным, чтобы максимизировать число кликов.

Напишите точный описательный метатег

Ваше мета-описание является партнером по команде тегов для вашего тега title. Здесь у вас будет 150-160 символов для работы, так что у вас будет больше места для передышки и больше возможностей для естественного включения некоторых из ваших целевых ключевых фраз. Это письменный текст, который появляется под заголовком и ссылкой (см. пример в предыдущем разделе), так что это еще одна возможность извлечь выгоду из интересов пользователей в поисковой выдаче. Это не так важно, как тег заголовка, для поисковых систем или для пользователей, но не пренебрегайте им.

Включите теги H1, H2, H3 и т. д.

В своем разделе, посвященном вопросам содержания, я подчеркнул важность включения подразделов с четко обозначенными заголовками. В этом также есть технический компонент — вам нужно будет включить эти биты информации с тегами заголовков, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать и понимать ваш контент. Включите тег H1 для первого заголовка, тег H2 для второго и т. д. и помните, что он должен быть как можно более описательным.

(Источник изображения: Хобо)

Убедитесь, что ваш URL подходит

Большинство современных платформ возьмут заголовок вашей статьи и сделают его URL-адресом; этого достаточно для большинства стратегий SEO. Есть всего несколько неправильных практик, которых следует избегать, чтобы ваши URL-адреса были оптимизированы для поисковых систем и для пользователей. Например, вам следует избегать чрезмерного количества цифр и символов в конце строки URL-адреса; они бессвязны и мешают пользователям делиться ссылками или запоминать их. Вам нужно будет включить навигационную цепочку (хотя обычно это не проблема), и вы захотите включить хотя бы одно сильное ключевое слово в полезное описание в конце вашего URL-адреса.

(Источник изображения: Моз)

Оптимизируйте визуальные элементы

Вы знаете, что вам нужно включать изображения и видео для SEO, но вы также должны оптимизировать их, чтобы поисковые системы могли их понять. Эти тактики оптимизации не повысят рейтинг вашей страницы напрямую, но помогут вашим изображениям и видео стать более заметными, что косвенно увеличит трафик на вашу страницу (и сайт).

Для изображений это означает дать изображению точный заголовок, изменить его размер, чтобы оно могло загружаться быстро и правильно, использовать теги alt для описания изображения и включить подпись, чтобы ваши пользователи знали, почему вы выбрали изображение в первую очередь. Это также помогает выровнять ваши изображения по краям вашего произведения.

Для видео это может быть сложнее или проще в зависимости от ваших целей. Например, если вы просто встраиваете видео другого человека на YouTube, вам не нужно ничего делать, кроме встраивания. Однако, если вы реализуете собственную маркетинговую стратегию видеоконтента, вам следует использовать отдельные рекомендации по оптимизации видео, чтобы их можно было найти с помощью поиска.

Свяжите свою часть с другим контентом, который вы написали

Это, казалось бы, незначительный шаг, но он очень важен. Ссылайтесь на другие сообщения, которые вы написали, и на другие страницы вашего сайта в тексте каждого сообщения в блоге, которое вы публикуете (в пределах разумного; обычно от трех до пяти достаточно). Google отдает предпочтение сайтам, на страницы которых легко попасть; как правило, ни одна страница не должна находиться дальше, чем в трех кликах от любой другой страницы. Связывание помогает усилить навигационную «плотность» вашего сайта и, кроме того, побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте, направляя их в разные области.

Убедитесь, что ваш контент совместим и быстро загружается на всех устройствах и во всех браузерах.

Это еще один базовый шаг, но вы удивитесь, как много людей его пропускают. В случае со встроенными изображениями и видео вам необходимо выполнить «пробный запуск» вашего контента и убедиться, что он корректно загружается на всех типах устройств и в браузерах. Для этого существует множество инструментов, таких как BrowserStack, так что нет никаких оправданий тому, чтобы не изучить вопрос до завершения публикации.

Поощряйте подписки и комментарии

Чем больше ваши пользователи взаимодействуют с вашей статьей, тем больше они захотят ею поделиться, тем дольше они будут ее читать и тем больше авторитета вы заработаете за свои усилия. Поощряйте ваших пользователей взаимодействовать с вашим материалом, облегчая людям возможность оставлять комментарии (и создавая материалы, которые в первую очередь облегчают обсуждение).

(Источник изображения: Руководство по созданию ссылок SEO.co)

Вы также захотите поощрить своих пользователей к подписке, чтобы увеличить вашу регулярную читательскую аудиторию и сделать более заметными любые статьи, которые вы напишете в будущем. Это могут быть RSS-каналы или подписка на рассылку новостей по электронной почте — все, что заставляет ваших пользователей возвращаться снова и снова.

Включить кнопки «Поделиться»

Вопреки распространенному мнению, социальные сети не передают авторитет так, как это делают обратные ссылки. Есть некоторые свидетельства того, что социальные сигналы коррелируют с более высокими рангами, но более вероятно, что социальные акции являются косвенным сигналом ранжирования. Чем больше пользователей поделятся вашей статьей, тем заметнее она станет и тем больше ссылок она может заработать. Эти ссылки и есть то, что на самом деле передает полномочия. Из-за этого социальные сети важны для SEO, но не напрямую. В ваших же интересах извлечь выгоду из этого корреляционного явления, поэтому упростите для пользователей возможность делиться вашим контентом, включив подсказки в социальных сетях внизу каждой публикации.

(Источник изображения: Руководство по созданию ссылок SEO.co)

Но имейте в виду, что вы также захотите создавать как внутренние, так и внешние ссылки, давая сканерам поисковых систем правильные сигналы для вашего контента.

Содержимое вне сайта

До сих пор мы рассматривали рекомендации для локальных публикаций, но не забывайте, что локальный контент должен быть лишь частью вашей стратегии SEO и контента. Вам также необходимо сосредоточиться на оптимизации внешнего контента, если вы хотите добиться успеха.

К счастью, здесь будут применяться (по большей части) те же правила, которые я подробно изложил выше. Например, вам по-прежнему понадобится хорошая тема, броский заголовок, правильное форматирование и т. д., но многие технические факторы окажутся вне вашего контроля. Если вы работаете с авторитетным издателем, вы можете быть уверены, что об этих технических приспособлениях позаботятся за вас. Тем не менее, есть несколько особых соображений, которые вам необходимо учитывать при создании и отправке внешнего контента:

• Выберите темы, актуальные для вашего издателя. Когда вы выбираете темы, вам нужно помнить о своей аудитории, своих целях и своем бренде, но при публикации вне сайта вам придется учитывать еще одну переменную — издателя. На ранних стадиях это не представляет особой проблемы; вы будете в первую очередь ориентироваться на издателей с низким авторитетом, которые не будут придирчивы к типам контента, который вы отправляете, и издателям, хорошо связанным с вашей отраслью. Но по мере того, как вы набираете больше опыта и начинаете работать с издателями, аудитория которых исчисляется сотнями тысяч и более, будьте готовы к некоторому противодействию и тонкому уравновешиванию при оптимизации публикации, которая все равно будет принята.
• Включите одну надежную ссылку на ваш домен. В большинстве случаев достаточно одной ссылки. Google оценивает обратные ссылки с любого домена по скользящей шкале; первая ссылка из одного источника передает тонну новых полномочий, но любые последующие ссылки из того же источника будут передавать меньше полномочий. Хуже того, если вы попытаетесь намеренно наполнить свою статью обратными ссылками, вы либо будете полностью отклонены издателем, либо Google накажет вас за спам ссылок — не очень приятная картина. Вместо этого убедитесь, что ваша ссылка ценна и актуальна для вашей аудитории.
• Оптимизируйте якорный текст вашей ссылки. Вам также необходимо оптимизировать якорный текст для вашей ссылки — текст, в который встроена ваша ссылка. Практика SEO старой школы требует, чтобы вы включали здесь свою ключевую фразу, но эта практика несколько устарела. Вместо этого ваш текст должен быть оптимизирован, чтобы описать, на что указывает ваша ссылка.
• Помните об особых соображениях относительно метаданных. Выбранный вами источник может иметь определенные предпочтения или определенные системы, которые не позволяют вам создавать собственные метаданные или иным образом имеют строгие стандарты в отношении того, какие данные могут быть созданы. Например, они могут поручить вам создать слоган, но сами берут на себя ответственность за предоставление всех заголовков и описаний. Это не так важно, как вы думаете, поскольку это статья на их сайте, а не на вашем, и они заинтересованы в получении как можно большего трафика. Не бойтесь отказаться от некоторого контроля здесь.

Вы также должны знать, что разные издатели будут иметь разные системы, процессы и стандарты. Вам придется адаптироваться, если вы хотите максимально использовать их все.

Последовательность и адаптация

Теперь, когда вы знаете все тонкости того, как оптимизировать пост в блоге для SEO, есть еще два общих правила, которым вам нужно следовать, чтобы добиться успеха. Первое правило – это постоянство. Вы не можете выбирать, следовать ли этим передовым методам или следовать только некоторым из них, если хотите добиться успеха в долгосрочной перспективе. Вы должны применять эту тактику оптимизации к каждой публикации, которую вы публикуете, несмотря ни на что. В целом, эта тактика поможет вам писать более качественный, более ценный контент, ориентированный на пользователя, а несколько технических настроек, которые вам нужно сделать, займут у вас всего несколько минут. Это стоит дополнительных вложений, но только если вы делаете это последовательно.

Другое правило — адаптация. Люди никогда не создают идеальный контент с первой попытки. Вы не будете писать идеальные заголовки или метаописания, и вы не будете ориентироваться на «идеальный» набор ключевых слов при первом запуске. Дайте вашей стратегии некоторое время, чтобы она замариновалась и доказала свою ценность, но если что-то не работает, вы не должны бояться изменить это. Выберите переменную, внесите корректировку и посмотрите, улучшится ли ситуация. Повторяйте по мере необходимости, пока не начнете видеть желаемые результаты.

Обновление свежести Google

Обновление Google Freshness Update показало, насколько большое значение Google придает показу актуальной и свежей информации в результатах поиска. Это основная причина, по которой веб-сайты должны постоянно обновлять свой существующий контент, а также публиковать новый контент.

Сообщения в блогах также относятся к категории страниц, которые поисковые системы любят сканировать и индексировать. Компании должны не только регулярно обновлять свои обычные страницы контента веб-сайта (например, свои страницы «О нас» и «Контакты»), но и сообщения в блогах должны быть средством, с помощью которого читатели, клиенты и потенциальные клиенты получают значительную дополнительную ценность. Они обеспечивают ту дозу свежести, которую ищут поисковые системы.

Микс контента блога: новости компании и уникальная ценность

Одним из типов контента, который отлично подходит как для SEO, так и для читателей, являются новости компании, которые могут включать в себя информацию о новых сотрудниках, продуктах, услугах или новых местах. Эти типы сообщений заполнены информацией (например, именами сотрудников, названиями продуктов и названиями городов), которую пользователи могут искать в поисковых системах. Они также показывают, что происходило в компании в последнее время, что полезно для потенциальных клиентов, и показывают Google, что компания серьезно относится к обслуживанию клиентов, что делает их лучшими кандидатами для отображения на видном месте в результатах поиска. Акцент Google на свежем содержании проистекает из его желания предоставить посетителям веб-сайта самую актуальную информацию, потому что это дает пользователям лучший опыт.

В дополнение к существующим читателям и клиентам, которые могут быть в курсе новостей такого типа, новые посетители также оценят целостное представление о том, чем компания занималась в последнее время. Это может привести к повторным посещениям или даже к контакту, который может привести к продаже.

Хорошее сочетание контента блога включает в себя уникальные выпуски новостей, посвященные компании, а также статьи, предлагающие убедительную и полезную информацию для читателей. В то время как написание информационных или проницательных статей для блога превосходно, добавление новостей, которые бывают раз в жизни, как часть блога компании, обеспечивает еще большее разнообразие.

Вовлеченные читатели = больше трафика и видимости

Поисковые системы в настоящее время встраивают персонализированный поиск, чтобы более точно находить нужные результаты для своих пользователей. Это означает, что компании должны удовлетворять эту потребность, сосредотачивая внимание на написании своего блога на том, что наиболее интересно для их читателей. Это происходит путем написания контента, который отвечает на вопросы или способствует обсуждению. Другими словами, для блоггеров важно оставаться в курсе своей отрасли и писать посты, которые обучают и поддерживают интерес читателей.

Сообщения в блогах, которые обычно имеют хороший заголовок (например, те, которые начинаются с «Как…» или «## Причины, почему…»), могут привлечь первоначальный интерес, в то время как уникальные мнения или обзоры ресурсов могут сохранить его. Чтобы писать сообщения, оптимизированные для SEO и привлекательные для читателей, обратите внимание на то, что получает больше всего трафика и репостов в социальных сетях, и расставьте приоритеты в написании на эти темы или в этом формате. Например, если видеоблоги, как правило, приносят наибольший трафик, замена одного письменного сообщения эквивалентным видео может фактически занять меньше времени (в зависимости от редактирования) и может иметь более высокий эффект.

И вот здесь все замыкается: более высокий читательский интерес и более активное участие приводят к лучшему общему трафику сайта и блога. Отличный контент — лучшая форма естественного SEO.

Получите известность и доверие, а также эффект авторства Google

Написание отличного контента, естественно, приведет к лучшему освещению как в социальных сетях, так и в других блогах и веб-сайтах. Активные пользователи социальных сетей и блогеры любят делиться со своей аудиторией отличным контентом, который, по их мнению, заслуживает внимания. Поскольку Google и Bing включили персонализированный социальный поиск в результаты, сообщения в блогах, написанные компаниями или отдельными лицами с обширной социальной сетью, часто отображаются чаще и на видном месте в результатах поиска, что приводит к увеличению трафика.

Кроме того, когда блог зарекомендовал себя как авторитет в своей области, он с большей вероятностью будет собирать внешние ссылки, которые являются ключевым фактором в алгоритме ранжирования. Более широкое распространение сообщений в блогах компании в Интернете укажет как онлайн-читателям, так и поисковым системам на то, что веб-сайт компании (и, соответственно, сама компания) является надежным источником, что повышает лояльность к бренду, повышает коэффициент конверсии и приводит к лучшей видимости в поисковой системе. страницы результатов.

Этот эффект усиливается при внедрении авторства Google, в результате чего результаты поиска включают разметку авторства, помещая изображение рядом со ссылками в результатах поиска. Эти изображения привлекают внимание и привлекают больше кликов, что приводит к увеличению трафика, увеличению количества потенциальных клиентов и увеличению продаж. Кроме того, было показано, что авторство увеличивает средний рейтинг страниц, на которых оно применяется, из-за эффекта авторского рейтинга.

Быть признанным надежным ресурсом в отрасли должно быть главным приоритетом для всех компаний, стремящихся создать широкое присутствие в Интернете. К счастью, блог — это первый шаг к тому, чтобы стать отраслевым ресурсом, и в то же время он приносит огромную пользу общей инициативе SEO.

Со всеми этими советами и рекомендациями по SEO-блогам у вас должен быть полный контроль над стратегией оптимизации вашего блога. Хотя это всего лишь одна часть головоломки SEO, она мощная, и вы должны начать пожинать плоды уже через несколько недель.