SEO на странице: как повысить свой рейтинг с помощью внутренней оптимизации [+Бесплатный список факторов]

Техническое SEO делится на две категории: внешнее SEO (как правило, под эгидой линкбилдинга) и внутреннее SEO .

Несмотря на то, что необходимо учитывать тысячи внешних и внутренних SEO-факторов, в предыдущем посте мы выделили 200 наиболее статистически значимых факторов ранжирования Google.

Наша служба SEO-аудита предоставит вам подробный контрольный список на странице, включая 200 основных факторов ранжирования вашей страницы по заданному ключевому слову, а также критические отзывы о том, почему ваш сайт в настоящее время не ранжируется по сравнению с вашими конкурентами.

Далее следует руководство «Сделай сам» о том, как повысить свой рейтинг с помощью SEO на странице, в том числе основное внимание уделяется основным факторам, которые могут удерживать вашу страницу от ранжирования там, где она должна быть.

Основы внутреннего SEO

Внутренняя оптимизация относится ко всем структурам, методам и стратегиям, которые необходимо включить на ваш веб-сайт, включая все ваши отдельные целевые страницы. Внешняя оптимизация относится ко всему, что происходит за пределами этого мира, включая ссылки, указывающие на ваш сайт, активность вашего бренда и ваших пользователей в социальных сетях, гостевые посты и так далее.

Это руководство посвящено исключительно внутренней оптимизации и улучшению SEO в тех областях, где вы имеете более прямой контроль. Я буду писать больше о внешней оптимизации в будущих руководствах, но сначала я хочу объяснить суть внутренней оптимизации, почему это важно, и что вам нужно сделать, чтобы добиться успеха, и как служба SEO SEO.co может иметь стратегическое значение. ценность для вас.

Как я упоминал выше, внутренняя оптимизация — это то, что вы делаете на своем собственном сайте. Внутренняя оптимизация может быть разбита на отдельные тактики, каждая из которых в совокупности влияет на видимость вашего сайта в поисковых системах. К сожалению, это не так просто, как щелкнуть выключателем или выработать одну новую привычку — есть много разных тактик, которые вам нужно будет использовать в самых разных областях.

SEO на странице повторяется

Во-первых, существуют тактики оптимизации на месте, которые можно выполнить только один раз — когда вы зафиксируете изменение, вам не придется беспокоиться об этом снова (по крайней мере, пока что-то не изменится или не сломается). Другие требуют постоянного внимания. Некоторые из них являются структурными, влияющими на дизайн и макет вашего сайта, в то время как другие являются качественными и субъективно оценивают определенные элементы вашего сайта.

В конце этой статьи я опубликую краткий контрольный список всех факторов оптимизации на месте, которые вам необходимо учитывать, но, поскольку эти тактики настолько разнообразны по своей природе, я хочу убедиться, что вы понимаете теорию, стоящую за ними. столько же, сколько их сырая реализация.

Это руководство разбито на три основные категории тактик и приемов:

Индексация страницы

Индексация — ваш главный приоритет, потому что именно она делает ваш сайт видимым для Google. Если Google не может проиндексировать ваш сайт или если он не индексирует ваш сайт должным образом, ваши страницы не будут отображаться ни в каких результатах поиска (или могут отображаться неправильно).

Категоризация страницы

Быть увиденным важно, но вы также должны убедиться, что ваш сайт правильно понят . Включение правильного контента, включая заголовки, описания и основную копию ваших страниц, может гарантировать, что Google правильно классифицирует ваш сайт и представит его для релевантных поисков.

Функциональность страницы

То, как ваш сайт функционирует, отображается и как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, также является важным фактором. В интересах Google ранжировать сайты с высоким уровнем производительности, поэтому убедитесь, что ваш сайт работает правильно .

Давайте работать над изучением каждой из этих категорий в отдельности.

Правильная индексация

Думайте о Google как о огромной библиотеке, которая предлагает книги для людей, ищущих различные темы. Первый шаг к тому, чтобы вашу книгу нашли, — это убедиться, что она есть на полке, так что давайте доставим ее туда. К счастью, мы составили полное руководство по индексации Google.

Доступно для сканера

Ваша первая задача — убедиться, что поисковые роботы Google могут получить доступ к вашему сайту. Думайте об этих ботах как о разведчиках, которые работают от имени Google, просматривая Интернет и индексируя информацию. Если эти поисковые роботы не увидят ваш сайт или не смогут получить к нему доступ, Google не сможет его проиндексировать.

Есть несколько причин, почему это может быть так:

• Произошла ошибка на стороне сервера, препятствующая доступу ботов к вашему сайту.
• Ваш сайт не работает или иным образом недоступен для любого пользователя.
• Вы случайно заблокировали поисковые роботы в файле robots.txt (подробнее об этом ниже).

Также стоит упомянуть, что существует множество поисковых роботов, некоторые из которых относятся к Google, а некоторые принадлежат другим крупным поисковым системам и технологическим компаниям, таким как Bing и Apple. Вот некоторые из наиболее актуальных из них Google:

Если с вашим сайтом или сервером что-то изначально не так, ваш сайт должен быть доступен для сканирования. На самом деле гораздо сложнее помешать роботу Googlebot (и другим роботам поисковых систем) найти ваш сайт. Если ваш сайт новый, его включение в индекс Google может занять от нескольких дней до нескольких недель, поэтому не пугайтесь, если ваш сайт не появляется в результатах поиска.

robots.txt

Ваш файл robots.txt похож на руководство по эксплуатации, которое вы можете опубликовать для роботов поисковых систем в своем каталоге верхнего уровня. Он сообщает им, какие страницы им следует сканировать и индексировать, а каких следует избегать. По умолчанию поисковые роботы индексируют весь ваш сайт, но могут быть некоторые страницы, которые вы не хотите индексировать (например, страницы с дублирующимся содержимым).

Прежде чем что-либо делать на вашем сайте, бот проверит ссылку:

www.вашсайт.com/robots.txt

Это укажет User-agent и определенные страницы с тегом Disallow. С помощью спецификации User-agent вы можете исключить определенных ботов (см. таблицу в предыдущем разделе) или сослаться на всех ботов. Затем функция Disallow позволит вам исключить любые страницы, которые вы не хотите индексировать.

Как правило, вам нужно беспокоиться об этом только в том случае, если у вас есть канонические проблемы, которые нужно решить, или если есть страница, которая может помешать вашим основным целям SEO. В противном случае вы можете оставить файл robots.txt пустым. В любом случае дважды проверьте свою работу, чтобы убедиться, что вы случайно не помешали всем поисковым роботам увидеть весь ваш сайт — это происходит чаще, чем вы думаете.

Один совет: не пытайтесь хитрить, скрывая плохие или порочащие материалы. Инструкции robots.txt являются общедоступной информацией. Вы можете увидеть наши на SEO.co здесь:

Если вас беспокоит форматирование или функция файла robots.txt, вы можете использовать бесплатный тестер Google, чтобы проверить его на наличие возможных ошибок.

Структура URL

Структура вашего URL-адреса может повлиять на то, как ваш сайт просматривается и как оцениваются ваши страницы. Google отдает предпочтение сайтам с четкими и понятными URL-адресами, облегчающими пользователям навигацию, а также описательным текстом, сообщающим Google, о чем страница.

• Избегайте динамических URL. Это сбивает с толку индекс Google и может быть признаком обмана.
• Избегайте использования специальных символов или длинных числовых последовательностей, таких как «&$%^*» или «321987662090».
• Включите «хлебные крошки», демонстрирующие расположение каждой страницы в подстраницах и категориях. Например: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page .
• Разделяйте слова тире «-», а не символом подчеркивания «_».
• Держите ваши URL-адреса как можно более краткими.
• Включите четкий описательный текст в конце каждого URL-адреса, желательно включая целевые ключевые слова.

Он статичен, лаконичен, предлагает навигационную цепочку для блога и точно описывает содержание страницы с соответствующими ключевыми словами.

Например, структура нашего сайта включала такие URL-адреса: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Вместо чего-то вроде https://seo.co/images/

Предоставление карты сайта

На самом деле есть два вида карт сайта, которые вы можете предложить для своего сайта, и оба важны для SEO. Как важно? Это несколько спорно, но почти наверняка стоит затраченных усилий.

Чистая и эффективная карта сайта имеет решающее значение для оптимизации SEO на странице и на сайте.

Карты сайта в формате HTML существуют для пользователей и сканеров поисковых систем, и обычно их можно найти в нижнем колонтитуле веб-сайта. Это хорошая идея, чтобы убедиться, что каждая страница вашего сайта ссылается на это, поэтому размещение в нижнем колонтитуле — это самый быстрый и надежный способ установить это.

XML-карты сайта немного сложнее, и вы можете загрузить их непосредственно в Google через Google Search Console. Просто перейдите в раздел «Карты сайта» и нажмите «добавить/проверить карту сайта» в правом верхнем углу.

Если с вашей картой сайта возникнут какие-либо проблемы, Google сообщит вам об этом.

Вот отличный пример, предоставленный Sitemaps.org (идеальный ресурс для получения дополнительной информации о картах сайта XML):

Имейте в виду, что ваш сайт постоянно меняется — вы почти постоянно добавляете страницы, удаляете страницы или изменяете страницы, поэтому следите за тем, чтобы карты вашего сайта всегда были актуальными. Если вам нужна дополнительная помощь, в Интернете доступно множество популярных поисковых роботов — один из самых популярных — Screaming Frog, бесплатный для 500 URL-адресов.

Загрузка содержимого страницы

Вы видите что-то подобное на своем сайте?

Плохо. Весь ваш контент должен правильно загружаться на любом устройстве, в любом браузере, практически при любой скорости интернет-соединения. Ваш контент должен загружаться непосредственно из HTML (вам не нужно полностью избегать AJAX или iFrames, но основная часть вашего контента должна поступать непосредственно из HTML) и не возвращать никаких ошибок при попытке доступа пользователя.

Причина этого должна быть очевидна. Google хочет давать людям актуальный контент, а не пустые места там, где должен быть контент. Даже если бы это не было фактором ранжирования в поиске, это было бы важным фактором взаимодействия с пользователем, поэтому не пренебрегайте им.

Микроформатирование и схема

Если за последние несколько лет вы занимались каким-либо значительным поиском, вы, вероятно, наткнулись на что-то вроде этого:

Обратите внимание на формулировку вопроса и предполагаемый ответ, отделенные от остальных результатов поиска. Это называется «подробным ответом» и является частью сети знаний Google. Сеть знаний — это не столько банк информации, сколько сеть, которая подключается к информации с других веб-сайтов. В данном случае мой запрос «сколько там граждан США» побудил Google найти ответ на странице Википедии «Демография США».

К сожалению, Google не может сделать все это самостоятельно — ему нужна помощь веб-мастеров, чтобы правильно классифицировать и отправлять информацию. Для веб-мастеров это дает ценную возможность ранжирования — это не повысит авторитет вашего домена, но даст вам возможность размещать вашу информацию на видном месте над традиционными результатами.

Способ категоризации вашей информации заключается в микроформатировании, которое иногда называют структурированными данными или структурированной разметкой. По сути, это формат кодирования, который вы можете использовать на своем сайте, чтобы сообщить Google, как читать информацию, такую ​​как события, люди, организации, действия, обзоры и многие другие архетипы. Поскольку это становится технически сложным (и требует отдельной статьи), я не буду вдаваться в подробности здесь, но Schema.org является ведущим авторитетом в области микроформатирования и предлагает подробную информацию о том, как применить его к вашему сайту.

Google Analytics и консоль поиска Google

Технически это не поможет вашим рейтингам — по крайней мере, не напрямую, — но регистрация в Google Analytics и Google Search Console необходима, если вы хотите получить больше информации о своем сайте, активно реагировать на насущные проблемы и узнавать, как работают ваши стратегии. работают. Если у вас есть учетная запись Google, вы уже на полпути. Google Analytics предложит вам создать новый сайт и поместить скрипт отслеживания в свой код, а Google Search Console потребует от вас подтвердить свое право собственности, вставив короткий скрипт подтверждения в свой код или подтвердив адрес электронной почты вашего веб-мастера.

Я уже упоминал о некоторых возможностях, которые могут предложить вам эти инструменты, например, о сканировании вашего сайта и отправке карты сайта, и я упомяну больше, например о поиске дублированного контента и оценке ваших метаданных, но знайте, что есть многие другие функции, которые можно изучить, чтобы улучшить свой сайт.

Оптимизация отдельных страниц

Теперь, когда вы знаете, что ваш сайт правильно проиндексирован, давайте поработаем над оптимизацией отдельных страниц вашего сайта. Вам придется применить эти изменения к каждой странице вашего сайта, поэтому обязательно применяйте их для каждой новой страницы по мере их добавления.

SEO-заголовки страниц и мета-описания

Поговорим о названиях и описаниях. Проверь это:

Вышеприведенный пример представляет собой поиск «SEO.co», и, естественно, мы появляются первыми. Взгляните на разделы записи, выделенные выше. Заголовок со встроенной ссылкой — это заголовок этой страницы, а краткое описание под ним — это описание или «мета-описание».

Заголовки и описания играют две основные роли в мире SEO:

• Они сообщают Google, о чем ваш контент. Например, если ваш заголовок похож на «Почему собаки лают на машины», Google поймет цель вашей страницы и с большей вероятностью покажет ее для поиска типа «почему моя собака лает на машины».
• Они формируют первое впечатление у пользователей, когда они видят ваш сайт в результатах поиска. Важно начать активно и побудить пользователей кликнуть.

Соответственно, ваши заголовки и описания должны демонстрировать следующие качества для всех страниц:

• Уникальный . Не дублируйте заголовки или описания, даже если вы пытаетесь сэкономить время. Вы можете просмотреть список повторяющихся записей метаданных в Google WMT, выбрав «Внешний вид в поиске» > «Улучшения HTML».
• Краткий . Не пытайтесь сказать больше, чем нужно.
• описательный . Опишите свой контент как можно точнее, включая ключевые слова, относящиеся к вашему материалу. Однако не заполняйте свои заголовки или описания ключевыми словами; используйте их только так, как в естественном разговоре. Наполнение ключевыми словами — это большое нет-нет.
• Фирменный . Однако на большинстве страниц ваш брендинг должен появляться в конце заголовков, например, «Основная ключевая фраза и заголовок | Название бренда».
• Убедительно . Помните, вы делаете это, чтобы угодить пользователям так же, как и поисковым системам.

Имея все это в виду, что отличает заголовки и описания?

Всего несколько вещей:

• Титулы важнее . Это верно как для поисковых систем, так и для пользователей, поэтому убедитесь, что ваши заголовки настолько хороши, насколько это возможно. У вас больше простора для маневра с описаниями.
• Каждый из них имеет различные требования к длине . Существует жесткое ограничение на количество символов, и если вы его превысите, Google урежет ваш материал (чего вам следует избегать, если это возможно, но это не конец света, если у вас есть случайные несоответствия). Ограничение для заголовков составляет 75 символов, а для описаний — 160.

Пока мы говорим о заголовках и описаниях, не забывайте о тегах заголовков. Пронумерованные по порядку (H1, H2, H3 и т. д.) теги заголовков указывают на основные моменты основного содержания — почти как оглавление. Это может помочь поисковым системам правильно понять и проиндексировать ваш контент, поскольку заголовки имеют больший вес, чем стандартный основной текст.

Ключевые слова (плотность, сущность и ключевые слова LSI)

Когда дело доходит до ранжирования на сайте, ключевые слова имеют значение.

Когда мы говорим о ключевых словах, мы хотим сосредоточиться на:

• Точное совпадение
• Частичное совпадение
• Ключевые слова сущности
• Ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование)

Плотность ваших ключевых слов является огромным фактором ранжирования, и не только когда дело доходит до абзацев.

Ваши теги, выделенные полужирным шрифтом, курсивом и теги H1-H6, также должны включать в себя хорошую плотность точного соответствия, частичного соответствия, сущности и ключевых слов LSI, которые имеют значение для вашей страницы.

И хотя наполнение ключевыми словами кажется, что это должно быть проблемой, ваша поисковая оптимизация на странице по-прежнему должна иметь высокий рейтинг, даже если вам кажется, что ваш контент находится на грани нарушения правил грамматики.

Точное совпадение должно находиться в диапазоне от 7 до 12%, в зависимости от того, что делают ваши конкуренты в топ-10.

Ключевые слова Exact, Entity и LSI должны попадать в диапазон плотности от 3 до 7%.

Свяжитесь с нами, чтобы мы могли провести SEO-аудит, который предоставит вам полное представление о том, где ваша страница может быть несовершенной по сравнению с вашими конкурентами.

URL-структуры

Я уже рассмотрел, что такое хороший URL-адрес (в разделе «Индексация» выше), поэтому не буду повторяться. Однако важно напомнить вам, что каждая страница должна иметь правильно отформатированный URL-адрес, желательно не более 90 символов. Помните об этом всякий раз, когда добавляете новую страницу.

SEO-контент на странице

Ваш контент на странице много говорит Google о вашей странице. Хотя он обычно служит дополнительной информацией к более важным заголовкам, описаниям и заголовкам (см. два раздела выше), вы не должны пренебрегать внутренним содержанием любой страницы вашего сайта. Как минимум, у вас должно быть 100 слов описательного содержания. Если вы не можете предложить это, вам, вероятно, следует иметь страницу здесь.

Контент дает вам три возможности:

• Это показывает, что вы заботитесь о своей аудитории. Google ранжирует только страницы с достаточным содержанием, иначе пользователи не получат того, что им нужно.
• Если вы часто ведете блог, это дает вам возможность продемонстрировать больше ключевых слов. В дополнение к ключевым словам, включенным в ваш заголовок, описание и заголовки, вы можете использовать варианты и синонимы вашей ключевой фразы, чтобы извлечь выгоду из шаблонов семантического поиска. Опять же, будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать; используйте термины только в том виде, в каком они кажутся естественными.
• Это может помочь вам заработать ссылки. Входящие ссылки означают больший авторитет, но внешние сайты будут ссылаться на вас только в том случае, если ваш контент ценен.

Есть много факторов, влияющих на то, что считается «качественным» контентом — их слишком много, чтобы перечислять здесь, но эти основы должны помочь вам начать работу в правильном направлении.

Примечание о дублирующемся содержании

Одно небольшое замечание: весь контент на вашем сайте должен быть уникальным (то есть он не должен появляться больше нигде на вашем сайте). Иногда альтернативные формы URL (например, https:// вместо https://) могут привести к тому, что Google дважды проиндексирует одну страницу и зарегистрирует ее как дублирующийся контент. Это плохие новости. К счастью, это легко обнаружить и исправить — посмотрите в Google WMT в разделе «Внешний вид» > «Улучшения HTML», и вы сможете создать список повторяющихся экземпляров контента. Отсюда вы можете либо использовать файл robots.txt (см. выше), чтобы заблокировать один экземпляр каждого встречающегося нарушителя, либо настроить переадресацию 301 для правильной канонизации ваших ссылок.

Картинки

Это хорошая идея, чтобы включить изображения везде, где вы можете на вашем сайте. В сочетании с высококачественным текстовым контентом это помогает сообщить Google, что вы являетесь авторитетным сайтом, посвященным предоставлению отличного контента своим пользователям. Однако вы не можете просто размещать изображения по всему сайту и рассчитывать на более высокий рейтинг.

Есть два основных способа, с помощью которых изображения могут повысить вашу видимость в поиске:

• Их контекстуальная релевантность сигнализирует Google о качестве и контексте. Например, если вы озаглавите свое изображение «пример ядовитой лягушки-древолаза в тропических лесах Амазонки» в своей статье «Ядовитые животные, за которыми стоит следить в Амазонке», Google будет иметь четкое представление о содержании, которое вы пытаетесь предложить пользователям.
• Их прямое описание делает их способными появляться в поиске изображений. Поиск изображений не так популярен, как традиционный поиск, но вы никогда не знаете, когда кто-то может искать изображения «лягушка-дротик» и в конечном итоге наткнуться на ваш сайт — это простая возможность захватить, так что не упустите ее.

Есть два способа оптимизировать изображения:

• Титулы . Заголовки должны быть контекстуально релевантны вашему произведению и вашему изображению.
• Альтернативные теги . Теги Alt служат прямыми дескрипторами содержимого вашего изображения.

Например, возьмите эту фотографию монумента Вашингтона:

Хорошим заголовком может быть: «Эта фотография монумента Вашингтона иллюстрирует, как оптимизировать изображение для SEO».

Хотя хорошим альтернативным текстом может быть: «Памятник Вашингтону на фоне неба».

Обратите внимание, что я не наполняю их ключевыми словами и не описываю то, чего там нет. Что-то вроде «Monument SEO Best Practices and Onsite Optimization» не сослужит мне хорошую службу (и, вероятно, не сослужит мне хорошую службу и в основной части этого абзаца).

Кроме того, ваши заголовки и теги alt должны соответствовать большинству общих рекомендаций, которые я изложил для заголовков и описаний страниц (а именно, уникальным, кратким, описательным и убедительным).

Вы также можете оптимизировать свои изображения, придав им нужный формат (популярными резервными форматами являются .jpg и .gif), а также уменьшив их размер и упростив загрузку (максимизируя скорость сайта — подробнее об этом позже).

Внутренние ссылки и внешние ссылки

Большая часть вашего внутреннего контента должна включать ссылки на другие страницы, как внутренние, так и внешние.

Внутренние ссылки важны, потому что они устанавливают связи между различными областями вашего сайта и облегчают навигацию пользователям. Чем теснее связан ваш сайт, тем счастливее будет Google. Как правило, ни одна страница вашего сайта не должна находиться на расстоянии более четырех кликов от любой другой страницы в любое другое время.

Внешние ссылки важны, потому что они показывают, что вы не просто выдумываете что-то, а обращаетесь к внешним авторитетам.

Для обоих типов ссылок важно, чтобы ваш анкорный текст был точным и описательным; не просто называйте страницу, на которую вы ссылаетесь, и не пытайтесь наполнить якорный текст ключевыми словами.

Бессовестная вилка: в глубине души мы являемся агентством по созданию ссылок, которое обеспечивает создание прямых ссылок для внешнего SEO. Это одна из наших экспертных SEO-услуг.

Производительность сайта

То, как работает ваш сайт, также может влиять на авторитет вашего домена, что, в свою очередь, влияет на ранжирование ваших страниц в результатах поиска. Как правило, они вторичны по отношению к таким факторам, как структура вашего SEO-сайта и контент на сайте, но могут повлиять на ваши окончательные рейтинги.

Мобильная оптимизация

Мобильная оптимизация не является обязательной. В прошлом году мобильный трафик впервые обогнал трафик с компьютеров, и он до сих пор не перестает расти. Если этого было недостаточно, Google выпустил обновление «Mobilegeddon», чтобы вознаградить каждый сайт полностью функционирующим мобильным сайтом и наказать тех, у кого его нет.

Оптимизация для мобильных устройств означает, что ваш сайт:

• Быстро и легко загружается на мобильных устройствах.
• Предлагает дизайн, не требующий увеличения и уменьшения масштаба, в удобном для большого пальца формате.
• Представляет текст в удобочитаемом формате без необходимости масштабирования.
• Все изображения и видео доступны для просмотра на мобильных устройствах.
• Имеет удобные для мобильных устройств кнопки и поля форм.

Есть несколько способов добиться этого, но, безусловно, самый простой и популярный — адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн автоматически изменяет сайт, чтобы он подходил для любого устройства, которое к нему обращается.

Хорошим примером является сайт CNN:

Посмотрите, как контент в основном тот же, но «сложен» в мобильной версии, чтобы упростить доступ для мобильных пользователей. Если вы сомневаетесь, считается ли ваш сайт «удобным для мобильных устройств», Google предлагает бесплатный тест, который вы можете использовать, чтобы выяснить это.

Время безотказной работы и ошибки 404

Ваш сайт должен работать большую часть времени. Если он когда-либо выйдет из строя из-за проблемы с сервером или технического обслуживания, вы должны знать об этом и быстро работать, чтобы восстановить его нормальное состояние. Это должно быть само собой разумеющимся.

Ошибки 404 предлагают немного больше гибкости; они появляются, когда одна из ваших страниц больше не существует (обычно из-за того, что она была удалена, переименована или перемещена). Ошибки 404 не влияют напрямую на ваши рейтинги, но они могут вызвать некоторые проблемы с пользовательским интерфейсом — например, если пользователь переходит по старой ссылке или видит старую проиндексированную страницу, но находит только ошибку 404, он может уйти и никогда не вернуться.

Есть два простых способа «исправить» ошибку 404, и Google приветствует оба:

• Восстановите страницу. Исправьте соглашение об именах или верните страницу на прежнее место.
• Создайте редирект 301. Перенаправить трафик на новую версию страницы или аналогичную страницу. Вы можете прочитать больше о том, как это сделать здесь, прямо из Google.

При этом есть случаи, когда оставить ошибку 404 в покое — лучший вариант, например, когда страница просто больше не имеет отношения к вашему бренду.

Скорость сайта

В прошлом скорость сайта не была таким важным фактором ранжирования, но ситуация быстро меняется. Скорость сайта имеет решающее значение. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем счастливее будут ваши пользователи, что даст вам бонус в рейтинге, а также бонус за репутацию бренда.

Есть несколько способов ускорить работу вашего сайта, в том числе:

• Уменьшение размера ваших изображений.
• Удаление плагинов или надстроек, которые вам не нужны.
• Использование плагина кэширования (эффективно).
• Включение сжатия.
• Удаление старых или неиспользуемых черновиков контента.
• Исправление любых проблем с хостингом, которые могут вас сдерживать.

Скорость загрузки сайта особенно важна для мобильных пользователей, поскольку большинство мобильных устройств обеспечивают более медленное время загрузки, чем сопоставимые настольные компьютеры. Мобильные пользователи также более требовательны, поэтому здесь каждая секунда на счету.

Безопасность сайта

Обеспечение безопасности вашего сайта не даст вам значительного дополнительного повышения рейтинга, но будет ценным для ваших пользователей. Выберите шифрование SSL (вы можете сказать, что оно у вас есть, по букве «s» в https://), и данные ваших пользователей будут в большей безопасности. Тем не менее, https — это сигнал ранжирования, и с годами его сила может возрасти. Вы можете приобрести SSL-сертификат у своего хостинг-провайдера.

Примечание о CMS

Прежде чем завершить эту статью, я хочу упомянуть кое-что о CMS. Большинство современных CMS, в том числе все более популярная WordPress, предлагают встроенные функции SEO, некоторые из которых утверждают, что оптимизируют ваш сайт от вашего имени или «автоматически», а другие представляют эти параметры в более простых интерфейсах, например, позволяя вам вводить свои заголовки и описания, а не встраивать их в код.

Большинство из этих инструментов экономят ваше время, помогая уменьшить погрешность и выполнять работу быстрее и эффективнее. Однако не делайте никаких предположений. Недостаточно предположить, что ваша CMS «позаботилась» о чем-то за вас. Запускайте тесты сами и не бойтесь копаться в коде своего сайта.

Ваш окончательный контрольный список SEO на сайте

Я дал вам много информации, поэтому, чтобы упростить задачу, вот «окончательный» контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы эффективно оптимизируете свой сайт (разделенный на разделы для всего сайта и на уровне страниц).

Распечатайте и держите под рукой:

По всему сайту:

• Дважды проверьте и загрузите файл robots.txt, чтобы поисковые системы правильно индексировали ваш сайт.
• Отметьте все ошибки сервера, которые могут помешать индексации.
• Сохраняйте все свои URL-адреса статичными, логически организованными с помощью цепочек навигации и минимального количества символов.
• Используйте HTML и XML карту сайта и обновляйте их.
• Убедитесь, что ваш контент загружается правильно, прямо из HTML и на всех устройствах и во всех браузерах.
• Используйте микроформатирование для предоставления поисковым системам структурированной информации.
• Используйте внутренние ссылки с описательным анкорным текстом, чтобы упростить навигацию по сайту.
• Используйте внешние ссылки с описательным якорным текстом, чтобы сделать ваш сайт более авторитетным.
• Убедитесь, что все изображения снабжены уникальными описаниями и тегами alt.
• Максимальная скорость сайта на всех страницах.
• Обеспечьте безопасность сайта с помощью SSL-шифрования.

Для отдельных страниц:

• Убедитесь, что ваши теги заголовков содержат менее 70 символов, уникальны, описательны и содержат ссылку на целевое ключевое слово.
• Убедитесь, что ваши мета-описания содержат менее 160 символов, являются уникальными, описательными и содержат ссылку на целевое ключевое слово.
• Включите правильные теги заголовков H1, H2, H3 (и т. д.) во все свои статьи.
• Держите каждый URL не более 90 символов, с описательным текстом и без странных символов.
• Включите несколько сотен слов (минимум) описательного уникального контента на каждую страницу.