SEO вне страницы: САМЫЕ важные тактики внестраничного SEO, которые вам понадобятся в 2023 году

Никто на самом деле не знает точную формулу(ы), которую Google использует для ранжирования веб-сайтов, и никто точно не знает, как сайты ранжируются по различным ключевым словам.

Google изложил некоторые рекомендации, которым нужно следовать, и методом проб и ошибок лучшие SEO-специалисты выявили несколько факторов оптимизации сайта для поиска.

Но корреляция часто не подразумевает причинно-следственную связь, особенно когда речь идет о высоком рейтинге по конкурентным ключевым словам.

Наиболее важные SEO-факторы вне страницы

Давайте проанализируем шесть наиболее важных внешних SEO-факторов, на которые вы всегда должны обращать внимание, основываясь на правилах, по которым Google и другие поисковые системы хотят, чтобы мы играли в SEO-игру.

1. Создание обратных ссылок

Обратные ссылки являются одной из основ SEO. Обратные ссылки — это внешние ссылки, ведущие на ваш сайт. Другими словами, это ссылки с чужих сайтов. Люди предпочитают ссылаться на ваш контент, потому что считают его актуальным и полезным.

Однако вы также можете создавать обратные ссылки самостоятельно, размещая контент, который ссылается на ваш сайт через профили и каталоги в социальных сетях.

В наши дни один из лучших и наиболее действенных способов создания обратных ссылок — размещение гостевых постов в других авторитетных блогах с высоким PR.

Кроме того, если вы хотите привлечь множество высококачественных обратных ссылок на свой сайт, это неизбежно вернется к следующему: вы должны создавать интересный, своевременный и релевантный контент, на который люди, активные в вашей нише, хотели бы ссылаться, и у вас есть делать это на постоянной и постоянной основе.

Это окончательная гарантия того, что ссылки вокруг вашего сайта будут создаваться естественным образом.

2. Качество, качество и еще раз качество

Ссылки с сайтов с более высоким рейтингом страниц, чем у вас, помогут поднять ваш собственный рейтинг страниц.

Тем не менее, вам нужно быть осторожным при выборе сайтов, с которых можно сделать обратную ссылку. До того, как Google серьезно переработал свой алгоритм, количество, казалось, было доминирующим фактором успешной стратегии внешнего SEO. Сегодня качество важнее количества.

Качественные обратные ссылки требуют ссылок с очень релевантных и авторитетных сайтов. Вы хотите создавать ссылки с сайтов с хорошей репутацией, и в идеале они будут относиться только к вашей нише.

3. Актуальность

Чем релевантнее сайт, с которого вы ссылаетесь, тем лучше. Нет большого преимущества в создании обратных ссылок с сайтов обустройства дома, если вы работаете в сфере гаджетов и электроники.

4. Диверсифицируйте

Не просто ссылайтесь на один источник или сайт одного типа. Свяжите как можно больше разных видов. Создавайте ссылки из блогов, отраслевых каталогов, каталогов статей, форумов и свойств социальных сетей.

Чем больше вы диверсифицируете свои обратные ссылки, тем больше вы будете привлекать трафик из различных источников. Это повысит ваши шансы на получение благоприятного рейтинга от Google.

5. Шагайте естественно

Создание нескольких сотен ссылок на новый сайт в течение нескольких дней — прямой путь к катастрофе. Это поднимает красные флажки и рискует быть сочтено неестественным. Сохраняйте процесс естественным, создавая несколько ссылок в обычном темпе; скажем, от двух до пяти в рабочий день.

6. Якорный текст

Вот где Google Penguin снизил популярность многих тысяч сайтов. Раньше для SEO-специалистов было нормой создавать тонны анкорных текстов с точным соответствием.

В наши дни Пингвин хочет видеть вариации, иначе вы заплатите огромную цену и увидите значительное падение рейтинга и трафика.

Вы по-прежнему можете использовать якорные тексты с точным соответствием, но сведите их к минимуму. Используйте связанные термины и ключевые слова для вариантов.

Внешние проблемы, которые могут повлиять на рейтинг

Почти каждую стратегию под эгидой SEO можно разделить на «внутреннюю» или «внешнюю». Onsite относится ко всей структуризации сайта, базовой настройке и текущей работе, которую вы выполняете в своем домене, а offsite относится ко всему, что происходит за пределами этого домена. Такие стратегии, как гостевая публикация, построение ссылок и маркетинг в социальных сетях, попадают в категорию внешних и имеют решающее значение, если вы хотите ранжироваться по любому кластеру ключевых слов.

В зависимости от размера вашего сайта и количества людей, имеющих к нему доступ, вероятность того, что ваша SEO-структура и контент на странице не будут часто меняться. Время от времени вам следует проводить аудит на месте, чтобы убедиться, что новые страницы не остались без названия или не были проиндексированы дубликаты страниц, но если у вашего сайта нет серьезных проблем с производительностью, маловероятно, что сбой на сайте может привести к падению вашего рейтинга. Если вы видите неожиданную волатильность и SEO на месте в порядке, единственная разумная возможность состоит в том, что что-то пошло не так вне сайта.

Есть пять распространенных ошибок внешнего SEO, которые могут повлиять на ваш рейтинг, но, к счастью, все они относительно легко исправляются:

1. Некачественные исходные ссылки.

Как качество, так и количество собственного ссылочного профиля вашего сайта оказывают огромное влияние на SEO вне страницы. Источник.

Если у вас есть опыт в SEO, вы знаете, в чем дело; Внешние ссылки необходимы для повышения авторитета, а опираться на некачественные источники легко, но они могут серьезно повредить вашей репутации в зависимости от источника. Мошенническая ссылка, указывающая на ваш домен на мошенническом сайте или у практически неизвестного издателя, может снизить авторитет вашего домена и помешать вам получить какую-либо положительную динамику.

Есть несколько способов появления таких ссылок. Это могут быть остатки старой стратегии или ссылки, которые вы забыли построить. Это могут быть ссылки, созданные кем-то из вашей команды без вашего ведома. Возможно, они даже были построены без согласия вашей компании. В любом случае, вы можете найти их с помощью инструмента поиска ссылок, такого как Moz Open Site Explorer, и, как правило, удалить их с помощью простого запроса к соответствующему веб-мастеру.

2. Деспотические или спамные ссылки.

Тот факт, что ваша ссылка находится на источнике со средним или высоким авторитетом, не означает, что вы не в безопасности. Обновления Google обнаруживают естественное или неестественное присутствие ссылок и могут наказывать веб-сайты, которые, как представляется, были созданы с единственной целью манипулирования рейтингом. Например, если ваша ссылка случайно появляется в ветке онлайн-форума по теме, совершенно не связанной с вашей отраслью, она может быть зарегистрирована как спам. Если ваша ссылка встроена в анкорный текст с большим количеством ключевых слов без какой-либо законной цели, она может быть зарегистрирована как спам.

Эти ссылки немного сложнее обнаружить, поэтому вам нужно быть внимательным при сканировании. Опять же, инструмент поиска здесь полезен, но вам придется копнуть немного глубже и использовать свое собственное суждение, если вы хотите оценить воспринимаемую «естественность» рассматриваемой ссылки.

3. Чрезмерный обмен ссылками с одним источником.

Возможно, вы много писали о своей первой гостевой публикации вместо того, чтобы искать новые источники. У вас может быть два отдельных сайта и ссылка между ними для повышения рейтинга друг друга. В любом случае, если у вас слишком много ссылок, указывающих на ваш сайт из одного источника, Google может подумать, что вы пытаетесь обмануть систему.

Источник

Вы можете использовать инструмент поиска, чтобы оценить это, но есть вероятность, что он вам не понадобится. Если вы участвуете в подобном обмене ссылками, даже невинном, вам нужно будет дополнить его другими внешними источниками и большим количеством ссылок nofollow.

4. Несогласованные записи NAP в местных цитатах.

Источник

Это специфическая проблема для локального SEO, но независимо от ваших целей ее стоит исправить. Ваша информация NAP относится к названию вашей компании, адресу и номеру телефона — информация, которую Google считает наиболее важной для искателей. Если эта информация существует в сторонних каталогах и на обзорных сайтах, но не соответствует информации NAP, имеющейся на вашем сайте, вы можете упустить возможность получить местный рейтинг. Работайте с этими каталогами, чтобы убедиться, что вся ваша информация является точной, полной и актуальной , и обращайтесь к новым каталогам, чтобы предотвратить повторение проблемы.

5. Неполная или отсутствующая интеграция с социальными сетями.

Здесь есть уточнение: лишь немногие действия в социальных сетях напрямую влияют на авторитет или рейтинг вашего домена. Тем не менее, Google индексирует контент социальных сетей, и ваше присутствие в этих внешних профилях может дать ему более точную информацию для индексации вашей компании (особенно для запросов с подробными ответами). Точно так же пренебрежение включением значков социальных сетей на ваш сайт ограничивает возможности пользователей делиться вашим контентом, ограничивая социальные сигналы, которые ваша компания может получить, и уменьшая ваш потенциальный охват. Чтобы предотвратить это, заявите права на все свои основные профили в социальных сетях, полностью заполните свою информацию и сделайте так, чтобы пользователям было легко делиться вашим контентом на сайте.

Когда вы видите, что ваш рейтинг меняется, не паникуйте. Это то, что случается даже с лучшими и самыми опытными поисковыми маркетологами в мире. Суть в том, чтобы быстро отследить источник проблемы и решить ее с хирургической точностью. Даже если вы не видите волатильности в своем рейтинге, рекомендуется время от времени проверять свой ссылочный профиль, местные цитирования и статусы профилей в социальных сетях, так как легко упустить из виду распространенные проблемы или ошибиться и непреднамеренно повредить собственной репутации. Тем не менее, если вы работаете быстро и сохраняете бдительность, нет никаких причин, по которым эти небольшие внешние сбои должны быть чем-то большим, чем незначительным временным неудобством.

Создание контента для создания внешних обратных ссылок

Есть один важный факт, который вы должны учитывать прежде всего: Google по-прежнему полагается на сторонние ссылки для оценки авторитетности домена. Это означает, что хотя ссылки оцениваются более строго, они по-прежнему являются важным фактором для вашей SEO-кампании. Линкбилдинг не проблема; вместо этого все сводится к тому, как вы их строите и откуда они берутся.

Если вы создаете ссылки с единственной целью искусственно повысить свой рейтинг, вы будете оштрафованы. Однако, если вы сосредоточитесь на построении ссылок с качественным внешним контентом, вы сможете воспользоваться преимуществами крупномасштабной стратегии создания внешних ссылок, не сталкиваясь с рисками. Тогда возникает вопрос, как вы пишете высококачественный внешний контент для построения ссылок?

Почему контент вне сайта отличается от контента на сайте

Есть два требования к внутреннему контенту. Во-первых, вы должны писать так, чтобы это нравилось вашим пользователям — ваша цель — продемонстрировать голос вашего бренда, развлечь или проинформировать своих пользователей и вызвать у них желание возвращаться снова и снова. Во-вторых, вы должны писать таким образом, чтобы информировать поисковые системы о характере вашего бизнеса, используя ключевые слова и выбор темы, которые передают точные идеи его сверхинтуитивным поисковым роботам.

Внешний контент имеет другой набор целей. Вы захотите убедиться, что ваш контент ценен, но произвести яркое впечатление не так важно. На самом деле, вы можете писать в стиле, отличном от голоса вашего бренда, в зависимости от ваших целей. Например, если вы хотите размещать гостевые публикации и укреплять свою репутацию за пределами сайта, вам следует сосредоточиться на поддержании постоянного бренда и качества. Однако, если вы просто ищете судно для создания ссылок, вы можете потратить меньше времени и сосредоточиться на стандартном производстве.

Предполагая, что вы пытаетесь писать контент исключительно как средство для построения ссылок, вам необходимо учитывать несколько качеств.

Длина

Длина вашего контента для создания ссылок должна быть существенной, но не чрезмерной. Все, что меньше 300 слов, не стоит писать, потому что это едва ли можно считать полноценной статьей. Все, что длиннее 1000 слов, может потребовать слишком много усилий. Длина контента имеет значение в SEO.

Средняя длина контента 10 лучших результатов поисковой выдачи в Google составляет ~ 2200 слов.

Что касается идеального диапазона между этими двумя крайностями, это зависит от вас. Какой тип контента вы пишете? Насколько подробно вам нужно быть? Ответы на эти вопросы должны указать вам правильное направление.

Тема

Поскольку ваши статьи за пределами сайта не будут размещаться непосредственно на вашем основном сайте, у вас будет гораздо больше гибкости в выборе тем, которые вы предлагаете. Вам не нужно будет придерживаться определенной темы или следовать каким-то определенным протоколам. Однако вам нужно будет выбрать темы, которые хотя бы косвенно связаны с вашей отраслью. Цель здесь состоит в том, чтобы гарантировать, что Google правильно читает и классифицирует ваш контент; в противном случае он может получить смешанные сигналы о характере вашего бизнеса, и ваш рейтинг ключевых слов может стать непредсказуемым.

Состав

Как и в случае с любым контентом в Интернете, ваш внешний контент для создания ссылок должен быть структурирован таким образом, чтобы он был привлекательным для читателя. Включите подразделы, заголовки, маркеры и стилистические различия, которые облегчат навигацию по большей статье. Это сделает вашу статью более ценной, и случайные читатели могут в конечном итоге забрести на ваш сайт, что даст вам дополнительный реферальный трафик в дополнение к вашей стратегии повышения авторитета домена.

Ссылка на присутствие

Количество и тип ссылок, которые вы включаете в текст своей статьи, влияют на то, как Google сканирует и интерпретирует ваш материал. Если вы включите слишком много ссылок, это может быть зарегистрировано как спам. Если вы включите слишком мало, вы можете напрасно тратить свои усилия. Если вы включите слишком много одинаковых ссылок в несколько статей, авторитет вашего домена может пострадать.

К сожалению, не существует единого правила, определяющего, какие типы ссылок следует включать. Лучше всего диверсифицировать свою стратегию , используя как можно больше различных ссылок и изменяя частоту ссылок от нескольких ссылок до большого количества ссылок. В целом, одна ссылка на 300 слов — это хорошее практическое правило, но вы все равно должны диверсифицировать его.

Качество

Ваш контент должен быть хорошо написан, несмотря ни на что. Поисковые роботы Google могут обнаруживать неестественное использование языка, поэтому они сообщат, если вы просто передали написание своей статьи на аутсорсинг в развивающиеся страны. Дважды проверьте свой контент на наличие орфографических, синтаксических или грамматических ошибок и убедитесь, что все ваши факты точны и цитируются. Тот факт, что ваш контент находится за пределами сайта, не означает, что Google не будет осуждать вас за качество вашей работы.

Частота

Как правило, неразумно публиковать слишком много новых ссылок одновременно. Распространяйте публикации статей по созданию ссылок в течение недель или месяцев, регулярно и последовательно публикуя их, чтобы обеспечить равномерное построение. Количество статей и ссылок, которые вы можете создать, частично зависит от размера вашей организации; слишком много внешних ссылок слишком рано для нового бизнеса может показаться из ряда вон выходящим, в то время как то же самое количество для давно существующей крупной корпорации может не вызывать никаких тревожных сигналов.

Хотя контент-стратегия обычно рассматривается как внутренняя часть вашей SEO-кампании, она также имеет решающее значение для успеха вашей внешней стратегии. Как только вы освоите процесс написания, публикации и синдицирования связанных статей за пределами сайта, вы сможете легко и неуклонно повышать авторитет своего домена, не мешая другим своим усилиям.

Стратегии вне страницы для повышения коэффициента конверсии

Однако есть один ограничивающий фактор, который не позволяет коэффициенту конверсии быть бесконечно завышенным: существует конечное количество изменений на месте, которые вы можете внести, прежде чем у вас закончатся идеи или вы начнете хвататься за соломинку. Если вы сделаете свой призыв к действию (CTA) более заметным и упростите процесс конверсии, это значительно повысит ваш коэффициент конверсии, но как только вы исчерпаете все стандартные рекомендации, все, что у вас останется, это экспериментальные изменения, такие как цвета кнопок. и корректировки формулировок, которые могут лишь незначительно повысить коэффициент конверсии.

Мое решение этой проблемы состоит в том, чтобы смотреть вовне, а не внутрь себя. Вместо того, чтобы выискивать все возможные стратегии на месте, полезные для повышения коэффициента конверсии, начните искать за пределами сайта. В частности, я знаю три стратегии вне сайта, которые могут быть полезны для максимизации коэффициента конверсии на сайте:

1. Работайте над своей репутацией.

Первая стратегия может быть наиболее очевидной, но ею часто пренебрегают занятые владельцы бизнеса, сосредотачивающиеся на итоговых доходах. Онлайн-репутация вашего бренда трудно точно или объективно измерить; вы можете использовать количество своих подписчиков в социальных сетях или свой рейтинг в поиске, чтобы получить косвенное представление о том, насколько хорошо вы справляетесь с конкурентами, но узнаваемость бренда и доверие к бренду являются более субъективными факторами, не привязанными к какой-либо одной метрике. Помните, что всегда легче предотвратить отчет о краже, чем исправить отчет о краже.

Чем больше пользователей узнают и доверяют вашему бренду, тем больше вероятность того, что они совершат конверсию. Независимо от того, продаете ли вы забавную футболку или заманиваете подписчиков электронной почты бесплатной электронной книгой, если пользователь сталкивается с вашим призывом к действию и думает: «О, я знаю этих парней!», он или она с гораздо большей вероятностью нажмет на курок. Способ построить это доверие и узнаваемость имени — через постоянное управление отношениями вне офиса.

Есть несколько способов сделать это. Во-первых, работайте над тем, чтобы сделать свои профили в социальных сетях более заметными и активными, и не бойтесь обращаться к новым людям (особенно к влиятельным лицам). Чем активнее вы будете в социальных сетях, тем больше людей научатся узнавать вас. Во-вторых, опубликуйте свой материал в высших кругах. Если вы уже публикуетесь в местных новостных агентствах или на отраслевых форумах, стремитесь к чему-то более национальному и заметному для среднего потребителя. Чем больше изданий у вас за плечами, тем чаще будет всплывать ваше имя (и тем более надежным будет казаться ваш бренд, когда придет время принимать решение о покупке).

2. Предварительно оцените потенциальных клиентов.

Затем поработайте над предварительной квалификацией лидов. Это процесс фильтрации любого входящего трафика, у которого нет никаких шансов купить у вас, в пользу трафика, который это делает. Как вы могли подозревать, есть несколько способов сделать это, и большинство из них начинаются вне офиса. Одно предостережение: когда вы начнете отфильтровывать нерелевантный трафик, вы заметите, что показатели вашего трафика начинают снижаться. Пока ваши коэффициенты конверсии соответственно увеличиваются, это не должно вас беспокоить.

Один из самых простых способов предварительно отобрать потенциальных клиентов — использовать узконаправленный контент. Независимо от того, распространяете ли вы свои материалы через нескольких внешних издателей или просто распространяете свои материалы в социальных сетях, уделяйте особое внимание контенту, который может понравиться только людям, находящимся на поздних стадиях цикла покупки, или тем, кто действительно готов покупать у вас. Например, если вы продаете велосипедные шины, статьи типа «Какие велосипедные шины лучше всего подходят для горных велосипедов?» гораздо более ориентирован на заинтересованных покупателей, чем статьи типа «Как подготовить горный велосипед к весне».

Источник

Вы также можете предварительно отобрать потенциальных клиентов, сегментировав свою аудиторию в социальных сетях. В LinkedIn это может означать участие в определенных группах больше, чем в других. В Твиттере это может означать создание пользовательских списков на основе демографических данных ваших подписчиков. В Facebook это может означать использование геотаргетинга. Как вы предварительно квалифицируете своих потенциальных клиентов, зависит от вас; что важно, так это повышенная релевантность вашего входящего трафика.

3. Оптимизируйте свои звонки для трафика.

Это стратегия, связанная с пунктом два, поскольку она предполагает повышение релевантности вашей входящей аудитории. Но вместо того, чтобы отфильтровывать незаинтересованные сегменты вашей целевой аудитории, эта стратегия направлена ​​на повышение уровня доверия и интереса ваших существующих подписчиков.

Публикуйте различные призывы к трафику, включая предложения скидок, различные типы контента, продажи и ссылки на внутренние страницы, а затем анализируйте модели поведения трафика, поступающего на ваш сайт из каждого типа сообщений. Думайте об этом как о тесте AB, который проводится до того, как ваши пользователи когда-либо познакомятся с призывом к действию, при этом ваш призыв к действию будет одинаковым в обоих раундах. В конце концов, вы должны заметить, что больше пользователей конвертируются после перехода на ваш сайт с определенного типа размещенного контента. Увеличьте распространенность этого типа контента в своих социальных сетях, и вы должны увидеть соответственно более высокий коэффициент конверсии.

Заключение

Эти внешние стратегии в сочетании с надлежащей оптимизацией конверсии на странице, особенно для ваших самых важных страниц, могут поднять ваш коэффициент конверсии на новую высоту. Как и в случае с любой стратегией оптимизации конверсии, здесь вашим лучшим другом являются данные, поэтому опробуйте эти стратегии независимо от контрольной группы, прежде чем окончательно определить, что эффективно, а что нет. В конце концов, вы найдете правильную комбинацию тактик для вашего бизнеса, чтобы максимизировать количество потенциальных клиентов и продаж.

Мы предлагаем высококачественные услуги по написанию блогов для малых предпринимателей, а также для компаний из списка Fortune 500. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации!