4 совета по созданию фирменных товаров для вашей некоммерческой организации
Опубликовано: 2022-12-27
Если вы когда-либо узнавали марку одежды только по логотипу на товарах, вы понимаете силу брендинга.
Несмотря на то, что ваша конечная цель не состоит в том, чтобы получать прибыль, как эти бренды одежды, ваша некоммерческая организация может получить не меньше пользы от сильной идентичности бренда.
Многие некоммерческие организации сталкиваются с вопросом: какой самый эффективный и действенный способ рекламировать себя?
Здесь начинается создание фирменных товаров.
Фирменные товары предлагают отличный способ усилить ваши усилия по сбору средств и ваш маркетинг одновременно.
Современные технологии упростили создание онлайн-магазина брендовых товаров для ваших сторонников, сделав его частью отличной интегрированной онлайн- и офлайн-стратегии.
Что такое фирменные товары для некоммерческих организаций?
Фирменные товары — это товары, которые продает ваша некоммерческая организация и которые имеют вашу торговую марку. Вспомните фирменный взмах Nike или одноименный логотип Apple. Когда вы видите их фирменные продукты, вы мгновенно узнаете их и приписываете эти продукты определенной компании.
Ваша некоммерческая организация может добиться того же эффекта, добавив брендинг к своим продуктам по сбору средств. Этот формат отличается от других мероприятий по сбору средств из-за фирменного элемента вашего товара. Например, разница между классическим сбором средств из теста для печенья и распродажей товаров заключается в том, что товары относятся к вашей некоммерческой организации, повышая узнаваемость бренда каждый раз, когда ваши сторонники носят или используют ваш продукт в городе.
Как создать фирменные товары для вашей некоммерческой организации
Теперь, когда вы знаете, что такое фирменные товары и для чего они нужны, пришло время начать кампанию.
1. Отточите свой бренд
Прежде чем выбрать товар, вы должны пересмотреть свою текущую стратегию брендинга. Если вы новичок в брендинге, подумайте о том, чтобы придерживаться следующих черт эффективного бренда:
- Эффектный
- Визуально привлекательный
- Памятный
- Аутентичный
- Вечнозеленый
- знающий
Эти черты должны влиять на вашу идентичность в глазах болельщиков, в том числе на ваших фирменных товарах.
Встретьтесь со своей командой и некоммерческим консультантом по брендингу, чтобы убедиться, что вы эффективно передаете желаемые характеристики.
Визуальный брендинг является важной частью этого процесса. Использование красивого графического дизайна поможет вам посеять семена узнаваемости бренда, которые вырастут в полную осведомленность о вашей организации.
Начните с оценки дизайна логотипа вашей некоммерческой организации, так как он, вероятно, будет центральным компонентом дизайна вашего товара.
Сильный логотип уникален, запоминается и отражает вашу миссию. Работайте со своей командой, чтобы оценить эффективность вашего текущего логотипа и внести необходимые коррективы.
Мы только что отправили вам по электронной почте информацию о программе Give Back.
2. Решите, какие продукты вы хотите продавать
С помощью современных технологий персонализации вы можете сделать свой товар по-настоящему своим . Вот некоторые продукты, которые вы можете сделать:
- футболки
- Шляпы
- Толстовки
- Кофейные кружки
- Наклейки на бампер
- Бутылки с водой
- Сумки
Это лишь часть возможностей, доступных для изучения вашей некоммерческой организацией.
Подумайте о том, чтобы отправить опрос своим лояльным сторонникам, чтобы узнать, какие товары они заинтересованы в покупке. Таким образом, вы будете предлагать только самые популярные товары, что повысит вероятность того, что люди купят товары, когда вы запустите кампанию.
3. Объединитесь с партнером по сбору средств на продукт
Вам может быть интересно, как получить ваши предметы по сбору средств. В современную эпоху вам не нужен трафаретный принтер в вашем подвале, чтобы делать отличные фирменные товары.
С помощью компании по сбору средств, такой как ABC Fundraising, вы сможете производить различные предметы для своих усилий по сбору средств. Проще говоря, они будут производить продукты и получать часть вашего дохода в качестве оплаты. Это формат с низким уровнем риска и высоким вознаграждением, который гарантирует, что ваши доноры получат лучшие продукты.
4. Создайте интернет-магазин по сбору средств
Важная часть сбора средств — сделать вашу кампанию доступной и охватить как можно больше потенциальных клиентов. Интернет-магазин по сбору средств является наиболее эффективным способом достижения обеих целей. Использование онлайн-продавца — лучший способ сделать вашу фирменную товарную кампанию видимой, доступной и общедоступной.
Не беспокойтесь, если у вас ограниченный опыт в разработке веб-сайтов. Если вы работаете с партнером по сбору средств на продукт, они помогут вам пройти этот процесс гладко.
Иногда они создают интернет-магазин в рамках вашей кампании. Как только ваша кампания будет запущена, ваши сторонники смогут напрямую покупать у вас через эту страницу.
Убедитесь, что вы часто заходите на сайт и решаете любые проблемы, с которыми сталкиваются ваши сторонники. Вот некоторые проблемы, на которые вы должны обратить внимание:
- Отсутствие мобильной доступности. В последнее время трафик мобильного поиска превысил трафик поиска на ПК. Это означает, что ваши сторонники, скорее всего, будут посещать ваш интернет-магазин со своих мобильных устройств. Проверьте удобство своего сайта для мобильных устройств, зайдя на него со своих портативных устройств. Подходит ли страница для экрана мобильного устройства? Ваши пути навигации интуитивно понятны? Ваши шрифты слишком большие или маленькие? Определите, где оптимизировать свою страницу для мобильных пользователей, и внесите изменения.
- Медленное время загрузки. Время загрузки является ведущим фактором, определяющим пользовательский опыт вашего сайта. Медленная загрузка значительно снижает коэффициент конверсии. Каждая дополнительная секунда загрузки веб-страницы снижает коэффициент конверсии на 4,5%. Потратьте время на анализ кода, чтобы определить, что может замедлить работу вашей страницы. Частыми виновниками являются несжатые изображения, ненужный код, некешированные данные и плагины, потребляющие ресурсы.
- Несовместимость с вашей платформой/веб-сайтом для сбора средств. Поскольку это форма сбора средств в Интернете, ваш интернет-магазин товаров должен быть интегрирован с другими вашими виртуальными инструментами. Например, если вы управляете своим магазином через свой веб-сайт, данные, которые вы собираете из форм заказа, должны отправляться прямо в вашу CRM, например, на страницу пожертвований. Виртуальный платежный процессор также необходим для вашего интернет-магазина, чтобы ваши жертвователи могли безопасно и быстро совершать свои покупки.
- Непонятная графика. Хотя разборчивый веб-сайт важен независимо от контекста, он особенно важен для интернет-магазина. Ваши жертвователи должны иметь возможность видеть варианты товаров, чтобы они могли выбрать то, что им больше всего нравится. Таким образом, у вас должна быть кристально чистая графика и текст, чтобы правильно демонстрировать свои продукты.
- Битые ссылки. Это отличная практика, чтобы включить другие ссылки на основной веб-сайт в вашем интернет-магазине, чтобы получить больше трафика в целом. Пересмотрите ссылки на своей странице и убедитесь, что все релевантные ссылки ведут в нужные места.
Размещая свой магазин товаров в Интернете, вы охватите более широкую аудиторию, которая, возможно, не знала о вашей организации.
Что дальше?
Теперь, когда у вас есть свой бренд, продукты и интернет-магазин, вы можете задаться вопросом, что дальше для вашего сбора средств.
Когда вы будете готовы запустить свою кампанию, вам следует подумать о том, как вы будете рекламировать сбор средств. В конце концов, ваши доноры не могут ничего купить, если они вообще не знают, что что-то происходит! Распространите ссылку на свой интернет-магазин в своих цифровых каналах, таких как социальные сети, электронные письма, сообщения в блогах и информационные бюллетени.
Вместо того, чтобы просто продвигать свой магазин как есть, рассмотрите возможность более ориентированного на спонсоров подхода. Ваши подписчики, вероятно, видят рекламу в своей ленте каждые пять минут, поэтому вы должны привлечь их внимание чем-то уникальным.
Например, вы можете публиковать в сообществе фотографии своих сторонников, одетых в новые фирменные товары. Это не только более захватывающий способ рекламировать сбор средств, но и помогает очеловечить вашу кампанию, представляя ваших реальных сторонников.
Не останавливайтесь на достигнутом, если вы проводите ограниченную распродажу фирменных товаров! Если вашим сторонникам нравятся ваши товары, подумайте о том, чтобы сохранить некоторые продукты для будущего использования.
Фирменные товары — отличное дополнение к уже существующим сборам средств. Например, вы можете сохранить некоторые предметы для аукционных призов на своем тихом аукционе. Вы также можете раздавать товары в качестве подарков донорам, потому что кто не любит получать бесплатные вещи?
Независимо от вашей целевой аудитории, продажа фирменных товаров будет хитом среди ваших доноров. Ваши преданные сторонники будут любить делать пожертвования для вашей некоммерческой организации, представляя вас в своих сетях. Самое приятное то, что эту стратегию можно обновлять с течением времени, при этом новые выпуски происходят ежегодно или для каждой крупной кампании. Независимо от того, устраиваете ли вы школьное мероприятие по сбору средств или церковную благотворительность, распродажа ваших фирменных товаров гарантирует, что ваши сторонники смогут принести часть вашей некоммерческой организации домой.
