6 важных шагов SEO для нового веб-сайта: как быстро ранжироваться с самого начала

Когда вы запускаете новый веб-сайт, последнее, чего вы хотите, — это чтобы он занимал вечное место в поисковых системах. К сожалению, многие сайты совершают критическую ошибку новичка, которая сразу же снижает их рейтинговый потенциал.

Что это за ошибка, спросите вы?

Когда вы публикуете контент для ранжирования в поисковых системах, вы всегда должны одновременно обращаться не к одной, а к двум различным аудиториям — людям, которые будут его читать, и алгоритму, который будет решать, показывать им этот контент или нет.

Проблема в том, что большинство владельцев веб-сайтов умеют писать для людей (плюс есть много помощников по письму с искусственным интеллектом, которые значительно упрощают эту задачу), но писать для алгоритма? Ну это совсем другая история.

Чтобы помочь вам преодолеть это препятствие, вы узнаете о шести важных SEO-шагах, которые необходимо предпринять, чтобы поисковый алгоритм Google влюбился в ваш новый сайт и начал давать вам ценные впечатления.

Важность внутреннего SEO для новых веб-сайтов

Несмотря на все достижения в области ИИ за последние годы, правда в том, что поисковые системы все еще не могут читать так, как люди.

Они могут выяснить, какое у вас целевое ключевое слово, а также тот факт, что определенные слова и фразы в вашем тексте имеют актуальное отношение к вашему ключевому слову. Они также могут быть в состоянии выяснить, связаны ли два поста тематически друг с другом или нет, но на самом деле это все.

Чтобы ранжировать контент, не имея возможности его прочитать и понять, как это сделал бы читатель-человек, поисковые системы полагаются на подсказки, которые вам необходимо предоставить на своей странице.

Эти подсказки составляют основу SEO на странице и крайне важны для поисковых систем, чтобы полностью понять, о чем контент вашего веб-сайта, и правильно его ранжировать.

6 важных шагов SEO для нового веб-сайта

Приведенные ниже шаги не отправят вас на первую страницу в одночасье, но они гарантируют, что вы постоянно поднимаетесь вверх, а не навсегда застреваете в чистилище поиска.

Долгосрочная выгода будет заключаться в том, что потенциальные клиенты будут находить вас всякий раз, когда будут искать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своей контент-стратегии.

1. Создайте тематические кластеры

Google не любит бесхозный контент — другими словами, целую кучу постов, в которых говорится о куче разных вещей, не связанных друг с другом. Назовем это универсальным издательским подходом.

Вместо этого Google любит актуальную экспертизу. Они хотят знать, что вы эксперт в предметной области, который не боится углубляться в одну область и охватывать все возможные аспекты.

Как упоминалось ранее, Google не может читать и обрабатывать информацию, как человек, но он хорошо определяет темы и актуальную актуальность.

Чтобы ваш новый веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо продемонстрировать Google, что вы являетесь экспертом по тематическим вопросам, разбив свой веб-сайт на тематические кластеры.

Как ты это делаешь? Разделив свой веб-сайт на тематически связанные блоки контента, а затем используя внутренние ссылки, логически связать все сообщения в каждом блоке.

Ваша цель – выбрать «капитана команды» для каждого элемента контента, который получает наибольшее количество кликов в вашей консоли поиска Google, а затем найти все остальные страницы с тематически связанным с ним контентом.

Наконец, вам нужно создать внутренние ссылки, идущие от капитана команды к каждой статье и наоборот, убедившись, что вы используете анкорный текст, соответствующий содержанию, чтобы ваши ссылки не казались натянутыми.

2. Проведите исследование ключевых слов

Чтобы писать контент, который ранжируется, вам нужно убедиться, что ключевое слово, на которое вы ориентируетесь для каждого публикуемого вами материала, имеет относительно высокий ежемесячный объем поиска (более 1000) и низкую сложность ключевого слова (30 или ниже по шкале от 1). -100).

Самый простой способ найти эту информацию — использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, SEMRush или Spyfu. Эти инструменты предназначены для отслеживания стратегий SEO ваших конкурентов, чтобы найти несложные ключевые слова, которые они пропустили, чтобы вы могли воспользоваться ими для повышения рейтинга.

Математика проста. Если сложность вашего ключевого слова невелика, то меньшее количество сайтов ориентируется на ваше ключевое слово, что облегчает его появление на первой странице результатов поиска. Если сложность высока, то многие сайты генерируют контент одного типа, что затрудняет конкуренцию за верхние позиции в поиске.

Используя ту же логику, вы не обязательно должны нацеливаться на ключевое слово с низкой сложностью, которое также имеет низкий объем поиска. Нет смысла прилагать много усилий для создания контента, который никто не ищет.

Ваша цель — использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти те алмазы, вокруг которых вы можете создавать контент.

Для новых доменов без полномочий конкурировать за сложные ключевые слова практически невозможно. В этом случае вы всегда должны в первую очередь искать более низкие плоды.

3. Сделайте правильное SEO на странице

Поскольку алгоритм поиска Google не может читать как человек, он использует ряд сигналов на странице, чтобы получить представление о том, о чем ваш контент и насколько он релевантен по отношению к вашему целевому ключевому слову.

Вот список наиболее важных сигналов:

• Название вашей страницы и мета-описание: по возможности они должны содержать ваше основное ключевое слово (подробнее об этом позже).
• Правильное использование заголовков: заголовок H1 зарезервирован только для заголовка, тогда как заголовки H2 следует использовать для разделения вашего контента на его основные компоненты. По крайней мере, один или два раздела H2 должны содержать целевые ключевые слова. H3 и H4 можно использовать для дальнейшего разделения разделов, но не переусердствуйте, так как ваши читатели легко потеряют след.
• Цель поиска: помните о причине, по которой кто-то ищет конкретное ключевое слово. Существует четыре основных типа целей поиска: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные.
• Связывание. Связывание имеет множество преимуществ: от увеличения продолжительности сеанса посетителей и снижения показателя отказов до помощи Google в понимании и сканировании вашего сайта. В конце концов, он предоставляет вашей аудитории дополнительную информацию, связанную с темой, которую вы упоминаете.
• Количество слов: хотя технически это не прямой сигнал ранжирования Google, вы всегда хотите выбрать количество слов, которое «принадлежит» первой странице результатов поиска. Если среднее количество слов на первой странице сайта по вашему целевому ключевому слову составляет 1800, вам не стоит публиковать статью с 600 или 6000 словами — она просто не подходит.

Если вы сомневаетесь, вы всегда можете ознакомиться с рекомендациями по написанию текстов для SEO или найти крутую инфографику, такую ​​как SemRush, которая суммирует все.

Если вы хотите более глубоко проанализировать свои заголовки и метаописания, хорошим выбором будет анализатор поисковой выдачи SurferSEO. Он позволяет более подробно рассмотреть, как количество символов в заголовке или метаописании коррелирует с вашей позицией в результатах поиска.

Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, более длинные заголовки и мета-описания подталкивают вас в глубины SERP, поэтому обязательно следуйте рекомендациям, описанным ниже.

4. Напишите убедительные заголовки и метаописания

Когда вы ищете что-то в Google, вы в основном видите две вещи:

• Заголовок страницы, отображаемый в виде ссылки
• Краткое описание результата поиска

Подавляющее большинство решений, принимаемых людьми при поиске, основаны на этих двух элементах информации. Если ваш заголовок и мета-описание не заманчивы (по крайней мере, по сравнению с вашими соседями на вашей странице результатов поиска), то люди просто не будут переходить на вашу страницу.

Помимо включения вашего целевого ключевого слова в заголовок и описание, чтобы помочь алгоритму поиска, практически все ваши тексты должны быть ориентированы на читателя, чтобы побудить его щелкнуть.

Обязательно просмотрите заголовки и описания всех ваших конкурентов и приложите все усилия, чтобы превзойти их, придумав лучший текст.

5. Создавайте обратные ссылки на свои посты

Поисковые системы в значительной степени полагаются на систему «вотум доверия» для ранжирования контента. Чем больше ссылок на ваш контент имеют внешние веб-сайты с высокой репутацией, тем выше они будут ранжировать ваш материал в результатах поиска.

После того, как вы опубликуете часть контента, вам нужно будет обратиться к сайтам, которые ссылаются на ваших конкурентов в поиске, и попросить их также дать ссылку на ваш (поскольку вы написали гораздо лучший контент, чем они, верно?).

Теперь механика информационно-пропагандистских кампаний выходит далеко за рамки этой статьи, но есть множество бесплатных ресурсов от экспертов по созданию ссылок, где вы можете узнать, что вам нужно, чтобы начать работу.

Остальное — это действительно обучение на рабочем месте, поскольку нет никаких волшебных формул для охвата, кроме использования вашей личности, вашего взаимопонимания и, конечно же, вашего обаяния!

6. Показатели SEO для отслеживания

Очень сложно оценить состояние веб-сайта, если вы не потратите время на измерение своего прогресса. Вносить изменения и надеяться, что все пойдет хорошо, только потому, что вы следуете лучшим практикам, — не лучшая стратегия.

Google постоянно вносит изменения в свой алгоритм поиска, и единственный способ узнать, работают ли ваши оптимизации, — это отслеживать ключевые показатели SEO. Ниже приведены некоторые метрики, которые вы должны отслеживать на регулярной основе:

Органическая конверсия

Вы создаете контент для привлечения квалифицированных лидов, которые станут клиентами. Таким образом, вы должны отслеживать количество новых лидов и клиентов, приходящих из вашей стратегии SEO. С помощью таких инструментов, как Google Analytics или HubSpot marketing, вы можете отслеживать, откуда приходят ваши лиды.

Если вы видите увеличение лидов и клиентов, приходящих из органического трафика, значит, вы на правильном пути. Конверсия из органических посетителей в потенциальных клиентов и конверсия из органических потенциальных клиентов в клиентов находят свое законное место в вашей маркетинговой панели.

Рейтинг по ключевым словам и органический трафик

Для каждого ключевого слова, на которое вы ориентируетесь, ваша цель — занять первое место в Google. С помощью таких инструментов, как SEMrush или Ahrefs, вы можете легко отслеживать свой рейтинг по каждому ключевому слову и видеть, окупается ли ваша SEO-стратегия.

Органический трафик часто считают метрикой тщеславия, и это может быть, если вы уделяете органическому трафику слишком много внимания. Но в контексте стратегии SEO, которая направлена ​​на увеличение трафика, просмотры страниц из органического поиска — это KPI SEO, который вы должны проверять. Просмотры страниц должны коррелировать с другими ключевыми показателями эффективности, но увеличение органического трафика является вполне приемлемой целью SEO, особенно если у вас низкий показатель отказов и высокий коэффициент конверсии.

Новые ссылающиеся домены

Обратные ссылки (входящие гиперссылки с одной страницы на вашу) являются важной частью хорошей стратегии SEO.

Google учитывает количество обратных ссылок, а также разнообразие и авторитет доменов, на которых размещены эти обратные ссылки, а это означает, что у вас должны быть обратные ссылки с различных веб-сайтов с высоким авторитетом домена.

Органический рейтинг кликов

Органический CTR — это отношение показов в поисковой выдаче Google к кликам. Как правило, чем выше позиция, тем больше у вас будет кликов.

Органический CTR естественным образом увеличивается с вашим рейтингом, а это означает, что если вы находитесь на 10-й позиции по ключевому слову, у вас никогда не будет столько кликов, сколько на первой позиции. Однако вы можете бороться с сайтами, позиция которых близка к вашей, играя на броском заголовке и эффектном мета-описании.

Начните быстро ранжироваться

SEO может сбивать с толку, особенно когда вы только начинаете новый веб-сайт. Это постоянно меняющаяся область, поэтому важно вкладывать время и усилия с самого начала. Таким образом, вы не разовьете плохие привычки, которые не только повредят вашему рейтингу, но и потребуют много времени и денег, чтобы их исправить.

Эти шесть шагов дадут вам прочную основу для работы, и по мере того, как вы продолжите развивать свой сайт, вы будете делать это с уверенностью, что заботитесь о потребностях обеих своих аудиторий: людей и машины. .

Аксель Дерво имеет опыт работы в области цифрового маркетинга с упором на маркетинг B2B для компаний SaaS. Она работает в различных областях маркетинга, таких как SEO и SEA, социальные сети, развитие лидов, удержание клиентов и маркетинг продуктов. Она является менеджером по маркетингу в clicdata.com, облачной платформе бизнес-аналитики и управления данными. Вы можете связаться с ней на LinkedIn.