Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Восстановление восприятия Twitter среди рекламодателей — это огромная работа, и новый генеральный директор Линда Яккарино занимает эту должность всего несколько недель. И, судя по ее первоначальным планам изменить ситуацию, социальному приложению, принадлежащему Илону, еще предстоит пройти долгий путь.

Согласно новому отчету The Financial Times, Яккарино изложила свой первоначальный план действий по перестройке бизнеса Twitter с видео, искусственным интеллектом и коммерцией в потоке.

В этом нет ничего удивительного, но на данном этапе трудно понять, как именно любой из этих планов приведет к значительным изменениям.

Вот основные положения первоначального плана Яккарино, отмеченные FT:

Полный экран, реклама со звуком

В соответствии с более широкой тенденцией коротких видеороликов TikTok, Яккарино говорит, что она хочет создать новое полноэкранное рекламное предложение со звуком, которое будет размещать рекламные акции в прокручиваемой видеоленте Twitter, которая впервые была запущена в октябре прошлого года. Илон Маск продвигался среди пользователей на прошлой неделе.

Тот факт, что это существует уже почти год, и вы не знали об этом, вероятно, говорит о том, что само по себе это не изменит правила игры, хотя я подозреваю, что Яккарино также будет стремиться сделать видео более масштабным. сосредоточиться в приложении, вероятно, через новый специальный видеопоток, чтобы выделить опубликованный контент.

Самый непосредственный опыт Яккарино связан с цифровым видео и, в частности, с рекламным сервисом NBC VOD, который она помогла привлечь более чем 20 миллионам подписчиков . Этот опыт, кажется, согласуется с более широким продвижением контента Twitter: Илон неоднократно отмечал, что хочет конкурировать с YouTube за творческие таланты, в то время как Маск также хвалил навязчивость TikTok и его способность стимулировать взаимодействие.

Так что, хотя это может и не звучать как удивительное нововведение само по себе, концепция, скорее всего, будет шире этой, а видео станет ключевым элементом нового перехода в Твиттере.

И в этом ценным элементом может быть продажа вертикального видео.

Привлечение знаменитостей и инфлюенсеров в приложение

Еще один ключевой момент первоначальной стратегии Yaccarino по развитию Twitter будет заключаться в том, чтобы представить платформу высокопоставленным пользователям как средство, позволяющее большему количеству из них делиться своим контентом с самим Twitter, в отличие от твитов и ссылок на другие источники или обмена ключевыми обновлениями. в других приложениях.

Трудность в этом случае будет состоять в том, чтобы продать знаменитостям тот факт, что Twitter для них ценнее, чем, скажем, Instagram, у которого гораздо большая пользовательская база. YouTube также затмевает Twitter по охвату, как и Facebook и TikTok, и, хотя Twitter действительно обладает огромным влиянием, поскольку многие разбирающиеся в новостях пользователи делятся контентом за пределами платформы на основе обновлений Twitter, может быть трудно получить эти громкие имена. за чертой, особенно YouTubers и звезды TikTok, которые уже привыкли полагаться на эти приложения.

Потенциальный запрет TikTok на самом деле может стать огромным благом для Twitter в этом отношении, открывая новую возможность рассказать осиротевшим влиятельным лицам о потенциале Twitter как основного варианта контента. Но помимо этого события (которое все еще находится на рассмотрении CFIUS), по-видимому, не так много возможностей, по крайней мере на данном этапе, чтобы вместо этого перенаправить звезды на Twitter.

Политические деятели, однако, могут стать победителями, поскольку многие уже используют Twitter с большим успехом, и если Яккарино сможет убедить больше из них сделать Twitter центром внимания, это сделает приложение более важным источником новостей во время избирательных циклов по всему миру. который может стать основой для продвижения других известных пользователей.

Объедините это с продвижением видеоконтента, и Twitter может укрепить свое положение в качестве ключевого приложения для новостного контента, которое затем может расширить свой потенциал использования оттуда.

Риск в этом подходе заключается в том, что многие пользователи социальных сетей указали, что они не хотят, чтобы их каналы были захвачены вызывающим разногласия политическим контентом. Но похоже, что это лучшая возможность для Twitter максимизировать свои позиции на рынке и силу.

Рекламные инструменты ИИ

Yaccarino также планирует включить в свою рекламную систему новые генеративные элементы искусственного интеллекта, которые помогут партнерам бренда создавать, тестировать и улучшать свои кампании.

Это долгосрочная цель, поскольку Twitter пока не участвует в генеративной игре ИИ — хотя Илон работает над новой генеративной моделью ИИ «Truth GPT», которая может использовать исключительно данные Twitter для подпитки своих систем, теперь, когда Twitter ограничил использование твитов для других инструментов генеративного ИИ.

Google и Meta уже создали свои собственные элементы создания генеративной рекламы на основе ИИ, в то время как TikTok и Snapchat также интегрируют инструменты генеративного ИИ — и также существует риск того, что Twitter может пропустить лодку или настолько отстать от других, что эта концепция покажется не столько обновление, сколько необходимость к моменту запуска Twitter.

Но это еще один элемент долгосрочного плана Twitter 2.0 и создание лучшей и более справедливой системы для рекламных партнеров.

Покупки в приложении

Неудивительно, что Яккарино также поддержал планы Илона по платежам в приложении, которые откроют новые возможности для электронной коммерции и маркетинга продуктов в приложении.

Это ключевой элемент плана Маска «все приложения», который проистекает из того времени, когда он разрабатывал первоначальные модели PayPal в начале 2000-х годов — Илон долгое время считал, что PayPal не удалось извлечь выгоду из возможностей цифровых платежей, и что он предвидел « Приложение X будет расширять это и обеспечивать большую полезность и ценность для пользователей.

Платежи сложны, как это обнаружила каждая платформа, которая пыталась их внедрить, в то время как западная аудитория еще не привыкла к покупкам в социальных сетях. Но это все еще может быть областью возможностей, если Twitter сможет получить необходимые разрешения, чтобы способствовать этому в широком масштабе.

Что вряд ли. Буквально на этой неделе Apple практически торпедировала бесплатные платежи в проекте децентрализованного приложения Джека Дорси еще до того, как он начал работу, и такие его элементы, как этот, станут препятствиями на пути к следующему этапу, как предполагает Илон.

Meta не смогла получить платежи с нуля, несмотря на то, что настаивала на этом в течение многих лет, и кажется еще менее вероятным, что Илон получит необходимое одобрение регулирующих органов, учитывая его неоднократную поддержку противоречивых и антиправительственных концепций.

Это еще один Элемент, с которым Яккарино придется бороться в своем стремлении построить бизнес.

Рукопашный бой

Яккарино также планирует нанять больше сотрудников отдела продаж, чтобы инициировать больше личных встреч с потенциальными рекламными партнерами, где они, по словам Яккарино, будут вступать в «рукопашную схватку», чтобы завоевать их доверие.

Ключевой проблемой здесь является восприятие того, что Twitter не так безопасен для бренда, как когда-то, с Илоном во главе, поскольку сам Маск продолжает распространять теории заговора, противоречивые советы по здоровью, геополитические позиции и многое другое.

Различные исследования показали, что разжигание ненависти и дезинформация в настоящее время набирают все большую популярность в приложении из-за пересмотренного подхода к модерации в Твиттере, и чем больше таких исследований публикуется, тем труднее становится задача Яккарино вернуть это доверие.

Но Яккарино — опытный оператор, и я ожидаю, что из всех этих проектов она увидит самый краткосрочный успех на этом фронте, который будет иметь ключевое значение для восстановления рекламного бизнеса приложения.

Большая часть плана Яккарино, как и следовало ожидать, учитывая различные заявления Маска о ключевых элементах Twitter, и будет интересно посмотреть, как будет развиваться ситуация, поскольку Яккарино продолжает встречаться с рекламными партнерами и лучше понимать Twitter. маркетинговый ландшафт.

Будем надеяться, что ее влияние снова сделает Твиттер более жизнеспособным рекламным ресурсом для большего количества брендов, предоставляя новые возможности для охвата аудитории с помощью улучшенных рекламных инструментов, поскольку Твиттер может их развивать, но еще неизвестно, какую поддержку Твиттер получит с помощью этих технологий. проекты.

Но тем не менее, для Яккарино и ее команды еще очень рано.

Яккарино говорит, что расскажет больше о своем видении Twitter 2.0 на презентации Twitter Spaces в начале августа.