Новые типы вопросов и ответов в поисковой выдаче

Новые типы вопросов и ответов в поисковой выдаче

Мы видим возвращение «БОЛЬШЕ РЕЗУЛЬТАТОВ» и несколько протестированных страниц результатов поисковой системы (SERP) типа «вопрос-ответ» и отображение различных форматов избранных фрагментов, таких как «Вопросы, связанные с вашим поиском».

В будущем в генеративном ИИ-поиске появится больше функций вопросов и ответов. Это основано на роли Google как системы ответов.

В январе 2022 года Google получила патент США на выбор вопросов для фразы «Люди тоже спрашивают». Возможно, сегодня это база для тестирования аналогичных функций, таких как PAA. Каждый из них использует фактические данные поиска и выводит их в формате вопросов.

Очистка схемы часто задаваемых вопросов продолжается, поскольку Google тестирует больше вовлеченности пользователей и больше результатов. Как вчера заявил Google, большинство наших текущих тестов PAA теперь возвращают «Вопросы, связанные с вашим поиском». И если вы продолжите искать лучший ответ, «БОЛЬШЕ РЕЗУЛЬТАТОВ» может быть вызвано каким-то новым поворотом.

Я спросил руководителя отдела SEO-коммуникаций Wix Crystal Carter: «Это что-то новое?», и она любезно ответила на мой вопрос.

"Я думаю, что это. Обычно вопрос просто выделен жирным шрифтом. И вы нажимаете на нее, чтобы перейти к полной поисковой выдаче».

Альтернативы PAA в поисковой выдаче Google

Что отображается или может отображаться вместо функции Google «Люди также спрашивают»:

• Люди тоже спрашивают.
• Связанные вопросы.
• Похожие Запросы.
• Связанный.
• Вопросы, связанные с вашим поиском. (Самое распространенное сегодня)
• Другие хотят знать.
• Еще спросить.
• Другие искали.
• Часто искали Вместе.
• Люди также ищут (PASF).
• Узнать больше.
• Другие искали.
• Что люди ищут (кажется странным)

Многие SEO-специалисты и поисковые маркетологи сообщают о нестабильности и колебаниях рейтинга в Google Поиске, начиная примерно с 12 сентября. Мы ожидаем, что с новым объявлением о системе полезного контента Google и отказом от разметки схемы HowTo многие сайты увидят дальнейшую потерю органического поискового трафика.

Если вам нужно проанализировать падение поискового трафика, мы можем помочь.

Как поисковые системы стремятся быстрее предоставлять ответы на запросы

Функция «Люди также спрашивают» и каждая из подобных функций страниц результатов поиска (SERP) в результатах поиска QA отображаются в результатах поиска, чтобы обеспечить дополнительный контекст для исходного запроса пользователя.

Google и Bing намерены облегчить пользователям своих платформ возможность быстрее получать ответы на конкретные запросы. Целью тестов является предоставление людям плавного, быстрого и простого метода поиска и получения конкретных ответов.

Мы постоянно видим, как Google предоставляет заранее написанные вопросы, созданные на основе наиболее распространенных проблем или интересных моментов, которые Google нашел и сохранил в своем алгоритме. Это справедливо и для новой функции Search Generative Experience «Задать вопрос». Это способ динамично общаться в Google Поиске и задавать вопросы о дальнейших действиях.

Google использует/использовал базу данных исторических поисковых запросов для заполнения отображаемых вопросов «Люди также задают». Запросы сопоставляются с текущими поисковыми намерениями пользователя с помощью искусственного интеллекта. Сегодня только авторитетные сайты имеют шанс добиться видимости PPA в поисковой выдаче.

Наши тесты показали, что это зависит от того, какое устройство я использую, время суток, местоположение и браузер. Следующий пример был проведен 13 сентября в течение нескольких минут различными способами.

Например, мой вопрос «Что такое поисковый маркетолог?» запрос вытягивает:

• «Похожие запросы» после PAA на моем MacBook Pro.
• «Вопросы, связанные с вашим поиском» и «Дополнительные поиски» на рабочем столе.
• «Вопросы, связанные с вашим поиском» на моем iPhone.
• «Задать вопрос» предлагает уточнить запрос при использовании SGE.

Что такое «БОЛЬШЕ РЕЗУЛЬТАТОВ» в блоках Google PAA?

«БОЛЬШЕ РЕЗУЛЬТАТОВ» появляется после нажатия на вопросы PAA, связанные с вашим первоначальным поиском в Google, и поиск продолжается. Он всегда пишется заглавными буквами, что отличается от «Дополнительные результаты поиска» внизу страницы результатов поиска после прокрутки на мобильных устройствах или предыдущих тестов. Его также можно активировать, нажав стрелку раскрывающегося списка «Вопросы, связанные с вашим поиском».

Барри Шварц сообщил, что Google тестирует «больше результатов» в интерфейсе мобильного поиска

Google тестирует интерфейс мобильного поиска «больше результатов» и новые кнопки уточнения поиска. Google сообщил нам: «Мы постоянно экспериментируем с новыми форматами поиска и опытом, чтобы предоставить нашим пользователям лучший опыт». Google тестирует интерфейс мобильного поиска «больше результатов» и новые кнопки уточнения поиска – 21 декабря 2017 г.

«Google официально тестирует кнопку «Дополнительные результаты» в интерфейсе результатов мобильного поиска. Вместо того, чтобы переходить на следующую страницу результатов поиска Google, пользователь может нажать кнопку «Дополнительные результаты», и под текущими результатами загрузятся дополнительные результаты поиска». – Google официально тестирует кнопку «Дополнительные результаты», чтобы загрузить больше результатов поиска – 10 апреля 2018 г.

Как работает функция поисковой выдачи «БОЛЬШЕ РЕЗУЛЬТАТОВ»?

Сегодня, когда мы нажимаем на нижнюю часть заранее написанных вопросов, таких как PAA, он никогда не останавливается. Он всегда предоставляет дополнительные заранее написанные варианты вопросов. Поисковые системы хотят, чтобы вы нашли именно тот ответ, который ищете.

Эти избранные фрагменты могут стать первыми способами сортировки активности пользователей в поисковой выдаче, которые позже могут быть включены в элементы «Вопрос-ответ» Google Knowledge Graph.

Алгоритмы сортировки содержания вопросов и ответов основаны на нейронных сетях, которые постоянно сканируют и собирают информацию. Поиск Google работает как энциклопедия человеческих знаний, преобразуя вводимые данные в шаблон поиска и выдавая соответствующий оптимальный результат.

Как источники Google задают вопросы, отвечают на поисковую выдачу

При нажатии на 3 точки в правом верхнем углу рядом с одним из результатов поиска появляется сообщение «Об этом результате (бета-версия)». Мы сравним эту информацию ниже, поскольку она дает некоторое представление о том, как технологический гигант выбирает эти дисплеи.

Об этом результате (бета):

• Люди также спрашивают: «Эти вопросы связаны с вашими поисковыми запросами и могут быть полезны в качестве следующего шага».
• Вопросы, связанные с вашим поиском: «Это вопросы, которые люди обычно задают в Google».
• Люди также ищут: «Это похожие поисковые запросы, которые выполняли другие люди».
• Дополнительные поисковые запросы: «Это похожие поисковые запросы, выполненные другими людьми».
• Индивидуальный вопрос, заданный и прямой ответ (как в SGE): «Google собрал этот контент со всего Интернета по теме, которую ищут другие люди».

Появляется новый тип поисковой выдачи, похожий на одну карточку: «Вопрос-ответ»

Google представил функцию «Непрерывная прокрутка», чтобы помочь пользователям избежать необходимости перемещаться по страницам для поиска релевантных результатов поиска. Поскольку он агрессивно тестирует и совершенствует свой поисковый генеративный опыт, мы обнаруживаем, что в нижней части поисковой выдачи больше задается SGE, например, отдельные вопросы. Они имеют формат и цветной фон, как в SGE.

Патент Google «Генерация вариантов запроса с использованием обученной генеративной модели», выданный и опубликованный 30 мая 2023 года, дает нам ценную информацию. ^[1] В нем говорится об использовании обученной генеративной модели для генерации вариантов запроса для функций поисковой выдачи – даже упоминается «Люди также ищут». Если это похоже на другие патенты, то это вполне может быть частью процесса, который можно использовать для PAA, «БОЛЬШЕ РЕЗУЛЬТАТОВ» и «Вопросов, связанных с вашим поиском».

Результаты поиска «вопрос-ответ» изменяются, чтобы соответствовать поисковому запросу

ПРИМЕЧАНИЕ. Они отличаются от окна ответов поисковой выдачи, которое может отображаться вверху результатов. Эти фрагменты результатов поиска дают краткий ответ на запрос. Однако, как и другие типы результатов поиска с ответами на вопросы, он помогает поисковикам получить искомую информацию без необходимости переходить с веб-сайта на веб-сайт.

Мы также склонны объединять поисковую выдачу типа «вопрос-ответ» по температуре, математическим расчетам, широко известному фактическому контролю качества и другим подобным запросам. Кнопка «ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ» появляется, когда запрос неясен или нет прямого идеального ответа из надежного источника, который можно было бы первоначально предоставить.

Мы рекомендуем стремиться улучшить коэффициент EEAT вашего домена и контента, уделяя приоритетное внимание публикации лучшего контента, доступного в вашей нише. Когда вы заполните пробелы в необходимых вопросах и ответах в поисковой выдаче, вы будете готовы к увеличению видимости в органическом поиске.

Google стремится быть полезным и предоставлять пользователю ответ в максимально быстром и прямом формате. Полная стратегия контентной SEO необходима, чтобы добиться успеха в завоевании доверия Google и, следовательно, чтобы ваши ответы упоминались как «источники».

ВЫВОД: «Больше результатов» возвращается, а «Вопросы, связанные с вашим поиском» заменяет PAA.

То, как мы реализуем наши стратегии создания контента и маркетинга, будет проявляться по мере того, как будет больше возможностей предоставлять полезный контент, богатый ответами. Новые функции SERP «вопрос-ответ» направлены на то, чтобы быть более полезными для людей.

Позвоните по телефону 651-206-2410, чтобы получить новый анализ и обнаружение Google SERP.

Рекомендации

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/