Новые посты или оптимизация контента: что лучше для улучшения SEO?

Специалисты по маркетингу всегда хотят иметь свежий контент для своих веб-сайтов, и их трудно винить.

Создание новых сообщений в блогах или целевых страниц позволяет вам оставаться в курсе тенденций и извлекать выгоду из возникающих потребностей клиентов. Создание новой страницы также может улучшить SEO веб-сайта за счет таргетинга на новые поисковые запросы. Учитывая преимущества частых публикаций, может оказаться сюрпризом узнать, что чрезмерный акцент на новых сообщениях может негативно сказаться на рейтинге вашего сайта.

Улучшение SEO требует от вас не только создания новых страниц, но и регулярной оптимизации существующего контента. Эти оптимизации могут включать добавление новых релевантных ключевых слов, обновление изображений или управление плотностью ключевых слов в терминах с органическим ранжированием.

Но какой подход лучше? Должны ли вы уделять большую часть своего внимания обновлению старых сообщений или созданию нового контента для SEO?

Вердикт

Сделайте оба! Если вы работаете над улучшением SEO своего веб-сайта, создание новых страниц и обновление старых одинаково важны. Ваша команда должна посвящать 50 % своего времени планированию и созданию новых страниц и 50 % времени просмотру и обновлению старых страниц.

Первый шаг — понять, что уже есть на вашем сайте и как он работает. Для больших сайтов это легче сказать, чем сделать. В интернет-магазинах могут быть дубликаты страниц товаров, или сайты привлечения потенциальных клиентов могут несколько раз освещать одну и ту же информационную тему. В Coalition мы часто видим клиентов, у которых есть несколько разных версий одного и того же поста в блоге, созданных за несколько лет.

Если вы еще не регулярно проверяете информацию на веб-сайте своей компании, самое время начать.

Отслеживание того, что у вас есть

SEO-аудит веб-сайта должен быть сосредоточен на проверке старых страниц, чтобы убедиться, что они остаются точными, а также на оценке пробелов, которые может устранить только создание нового контента. Когда вы решите провести аудит веб-сайта, в вашем распоряжении будет несколько бесплатных инструментов.

Первая — это та, с которой вы, вероятно, знакомы, если когда-либо работали над улучшением SEO для своего веб-сайта: Google Search Console. Если вы заметили, что старая страница начала падать в рейтинге, ее стоит включить в аудит. При просмотре страницы обратите внимание на актуальность и точность содержимого, а также на то, включены ли целевые ключевые слова в тег заголовка и метаописание страницы.

Еще один продукт Google, который стоит использовать во время любого проекта, связанного с улучшением SEO веб-сайта, — это инструмент планирования ключевых слов Google Ads. Этот инструмент дает вам представление о том, какие ключевые слова находятся в тренде, а объем поиска по которым снижается. Затем вы можете включить целевые ключевые слова в свои новые сообщения. Частью оптимизации старого контента является внимание к тому, как со временем меняются тенденции ключевых слов.

Чтобы использовать простой пример, «Новогодние обещания на 2023 год», безусловно, будут менее актуальными через несколько месяцев после смены календаря. На странице коллекции продуктов может неожиданно появиться бестселлер, который побудит вас переосмыслить целевые термины в заголовке и мета-описании.

Улучшение SEO также зависит от вашей способности отслеживать ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты. Инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и Moz, позволяют вам обнаружить веб-сайты, с которыми вы наиболее тесно конкурируете по ключевым словам. Анализ конкурентов помогает выявить пробелы в вашей собственной стратегии и найти новые релевантные ключевые слова, на которые вы еще не нацелились.

Небольшие компании должны проводить SEO-аудит не реже одного раза в год. Более крупные организации, у которых есть для этого пропускная способность, могут проводить аудит каждые шесть месяцев.

Даже если страница работает хорошо, стратегия оптимизации контента состоит в том, чтобы просто сделать несколько обновлений — изменить изображение или написать новое введение. Эти «обновления» могут повысить рейтинг вашей страницы.

Почему стоит поддерживать актуальность старого контента

Только 38% блоггеров говорят, что регулярно обновляют старые посты. Это бездействие может дорого обойтись. Со временем устаревшая информация может стать жертвой обновлений алгоритма Google. Алгоритм лишает приоритета веб-страницы и даже веб-сайты целиком, если контент не обновляется регулярно. Это особенно верно, если другие компании регулярно обновляют свои веб-страницы с теми же целевыми ключевыми словами.

Ставки еще выше в отраслях, в которых неточная информация может дорого стоить, таких как здравоохранение и финансы. Примером этого является старая запись в блоге, посвященная устаревшим рекомендациям по COVID-19 или прошлогодним налоговым категориям.

Миф о вечнозеленом контенте

Улучшение SEO означает просмотр всего вашего контента — даже так называемых «вечнозеленых» постов. Такие темы, как «как написать эффективный заголовок электронного письма» или «как произвести хорошее первое впечатление на новой работе», могут показаться универсальными, но сама страница может устареть. Дизайн может больше не соответствовать обновлению темы, ваша страница может содержать неработающие ссылки на страницы на других сайтах, или ценность страницы может уменьшиться из-за того, что она не может ссылаться на более новые страницы вашего веб-сайта.

Устаревшие страницы регулярно влияют на бизнес электронной коммерции. Если, например, на странице не указано, что товара нет в наличии, или если упаковка товара на изображении не соответствует тому, что будет отправлено, это может привести к тому, что посетители усомнятся в надежности вашего бизнеса.

Чтобы подчеркнуть влияние простых обновлений на старые страницы, просто взгляните на то, что обнаружил Hubspot, обновив и повторно опубликовав шесть старых сообщений в блоге. Они обнаружили, что ежемесячные просмотры на страницах результатов поиска для этих шести постов увеличились в среднем на 106%.

Ценность оптимизации контента для SEO на старых страницах выходит за рамки предотвращения падения посещаемости веб-сайта. Фактически, обновление старых страниц играет ключевую роль в улучшении вашего SEO. Во-первых, это занимает гораздо меньше времени, чем создание нового контента для SEO. Фактически, среднестатистическому блогеру требуется четыре часа, чтобы создать тему для блога, провести исследование и написать пост. Обновление старых сообщений, напротив, может занять всего 30 минут.

Более того, ценность правильно поддерживаемой страницы может со временем расти. Новые страницы могут занять месяцы, чтобы достичь вершины страницы результатов поисковой системы (SERP). Качественные старые сообщения могут оставаться на верхней странице, если вы продолжаете прилагать усилия.

Одна из причин этого заключается в том, что со временем все больше и больше веб-сайтов будут ссылаться на страницу, если она останется ценной. Страница с большим количеством обратных ссылок сигнализирует алгоритму Google, что информация высокого качества, что приведет к ее высокому рейтингу.

Все еще публиковать новые страницы

Если вы жаждете создания нового контента, не волнуйтесь. Новые сообщения по-прежнему играют важную роль в поисковой оптимизации вашего сайта. На самом деле, 92 процента маркетологов говорят, что создание новой страницы «очень эффективно» или «в некоторой степени эффективно» для SEO.

Комплексный план оптимизации включает целевые ключевые слова почти для каждой страницы веб-сайта вашей компании. Создание новых сообщений в блоге позволяет вам дополнить эти усилия за счет таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом. Эти термины могут не получать столько запросов в месяц, как те, которые нацелены на главные страницы вашего веб-сайта, но они играют решающую роль в улучшении вашего SEO. Меньшее количество веб-сайтов конкурирует по ключевым словам с длинным хвостом, что значительно упрощает их ранжирование. Кроме того, обычно требуется меньше времени для их включения в текст, поскольку они требуют меньше пояснений, учитывая их специфику.

Создание нового контента для SEO также позволяет вам извлечь выгоду из новых условий поиска. Например, в январе 2022 года ни один пользователь не искал термин «ChatGPT». За год объем поиска по этому термину увеличился на 400 000 %. Напротив, «машинное обучение» выросло всего на 17% в годовом исчислении — признак повышенного интереса, но не тема прорыва. Любая инициатива, направленная на улучшение SEO, должна включать популярные поисковые запросы, чтобы оставаться актуальной.

Обмен комментариями вашего бренда о последних тенденциях может продемонстрировать постоянную актуальность продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Это также углубляет отношения между вами и вашими нынешними и потенциальными клиентами, показывая им, что вы заботитесь о вопросах, наиболее актуальных для них.

Самое главное, помимо улучшения SEO вашего сайта, новый контент также может сыграть значительную роль в вашей стратегии лидогенерации. Хорошо составленный пост может заинтересовать читателей и побудить их искать дополнительную информацию о вашей компании. Вы можете воспользоваться драгоценными моментами, когда вы привлекли внимание потенциального клиента, вставив призыв к действию в конце статьи, тем самым переместив их дальше по маркетинговой воронке.

Баланс — это ключ

Улучшение вашего SEO не произойдет в одночасье. Это требует терпения, внимания к деталям и готовности постоянно экспериментировать.

Если вам нужно экспертное мнение о вашей стратегии органического поиска, свяжитесь с Coalition Technologies. Мы помогли нашему клиенту привлечь более 5 миллионов потенциальных клиентов с помощью наших передовых стратегий цифрового маркетинга. Свяжитесь с нами для бесплатного обзора сайта.