Новые усовершенствованные текстовые объявления Google на основе данных — доступны в DataFeedWatch

Что изменилось в текстовых объявлениях Google, управляемых данными?

В этой статье я расскажу вам обо всех новых изменениях, которые мы применили к кампании по созданию продукта, динамическим поисковым объявлениям и другим функциям нашего решения Google Text Ads.

Для начала позвольте мне показать вам общие изменения, которые вы найдете во всем интерфейсе текстовых объявлений Google.

Новые скрытые дополнительные параметры

Раньше, пока вы работали над созданием кампании, вы могли видеть ВСЕ настройки, доступные для каждого шага этого процесса. Интерфейс мог показаться очень занятым и ошеломляющим.

Теперь на панели настроек вы увидите только основную информацию о необходимой настройке кампании . Расширенные настройки, такие как расширенные фильтры, создание ключевых слов по комбинации тегов, подробные сведения о ключевых словах или поиск дубликатов, скрыты в раскрывающемся меню .

Это делает интерфейс текстовых объявлений Google на основе данных более организованным и интуитивно понятным для пользователей среднего или начинающего уровня.

Если вы хотите перейти к одной из этих расширенных настроек, просто выберите подходящий параметр, который будет свернут и готов к установке.

Более доступная копия

Процесс создания кампаний Google Text Ads содержит множество специальных технических терминов. Если вы продвинутый цифровой маркетолог, вы, вероятно, знаете, что означает усечение или метод по частям.

Однако, если вы не знакомы с этими практиками, вы можете подумать, что они похожи на ракетостроение. Принимая во внимание, что они не требуют усилий, если вы применяете их с решением DataFeedWatch.

Вот почему мы изменили названия трудных для понимания терминов на пояснительные названия, которые помогут вам в процессе .

Поэтому метод усечения получил новый термин: сокращение названия продукта.

Кроме того, метод по частям получил новое название: найти и активировать только самые длинные подходящие ключевые слова для каждого отдельного продукта .

Теперь у вас не будет никаких сомнений в том, что означает этот метод.

Новые функции, больше возможностей для управления кампаниями

В новой версии Google Text Ads от DataFeedWatch вы найдете множество уникальных опций, которые дают вам больший контроль над количеством и выбором ключевых слов, используемых для ваших текстовых кампаний Google .

Я не хочу подробно останавливаться на этих захватывающих новинках в этом коротком разделе, но я призываю вас прокрутить вниз и изучить новые варианты, которые мы подготовили для вас в процессе кампании по созданию продукта.

Больше никакой ручной работы — кампании с динамическими поисковыми объявлениями теперь полностью автоматизированы.

После того, как ваша рекламная кампания продукта настроена, пришло время настроить динамические поисковые объявления (DSA) .

В предыдущей версии текстовых объявлений Google от DataFeedWatch вам приходилось вручную создавать кампанию динамических поисковых объявлений. Теперь создание кампаний динамических поисковых объявлений (DSA) происходит полностью автоматически .

Как это работает?

После завершения создания товарной кампании мы напомним вам о настройке Динамических поисковых кампаний. Это не обязательно, но если вы хотите получить максимальную отдачу от своей стратегии Google Text Ads, попробуйте ее.

Вам не нужно выполнять какую-либо ручную работу; просто включите настройки, которые мы объясним ниже, и наше решение для текстовых объявлений Google на основе данных настроит все за вас.

Чтобы настроить динамические поисковые объявления, вам необходимо установить:

• Дневной бюджет кампаний
• Языковая кампания DSA

После завершения нажмите зеленую кнопку «Сохранить и создать связанную кампанию DSA».

Наши текстовые объявления Google на основе данных позволяют связать DSA-кампанию с продуктовыми кампаниями, которые вы только что закончили создавать и оптимизировать. Он копирует описания товарных кампаний в новые DSA-кампании.

Это огромная экономия времени

Кампания по созданию нового продукта Google Text Ads

Пришло время приступить к самой важной части. Мы рады сообщить вам, что старый сложный процесс создания товарных кампаний остался в прошлом.

Мы ввели более короткий процесс с простыми в использовании функциями, чтобы получить аккуратное и доступное решение для текстовых объявлений Google.

Давайте пройдемся по процессу и узнаем, что нового.

ШАГ 1. Добавьте исходный файл и задайте сведения о кампании

Раньше первым шагом на этом этапе было добавление имени и выбор источника фида. Затем нужно было перейти к выбору региона и языка.

Мы решили объединить этот двухэтапный процесс и создать один , чтобы сократить и ускорить его . Теперь вы можете выбрать имя, подключить источник ленты и выбрать регион и язык на одной странице.

Чтобы выбрать местоположение, щелкните стрелку вправо, расположенную в поле, чтобы открыть раскрывающееся меню и выбрать местоположение.

Чтобы выбрать язык своей кампании , перейдите к правой стороне панели, откройте раскрывающееся меню и выберите язык.

Вы можете выбрать более одного языка , если хотите проводить кампании для нескольких иностранных рынков. Обратите внимание, что при добавлении нового языка инструмент добавит указанные вами ключевые слова на этом языке.

ШАГ 2: Назначение тегов и расширенные фильтры.

Как мы писали выше, мы скрыли расширенные фильтры, чтобы упростить интерфейс на этом этапе. В большинстве случаев расширенные фильтры всегда устанавливались опытными пользователями и могут вводить в заблуждение опытных или начинающих пользователей.

Если вы опытный пользователь, вы можете открывать фильтры в любое время. Просто щелкните расширенные фильтры, и появятся параметры, готовые к установке.

ШАГ 3. Создайте ключевые слова, сократив заголовок

Как упоминалось в начале этой статьи, этот метод больше не называется усечением.

Теперь вы найдете эту опцию скрытой за гораздо более понятным названием: сокращение названия продукта . Потому что это именно то, что означает усечение.

Это, несомненно, один из самых важных шагов в процессе создания. Основная цель сокращения заголовка — создать ключевые слова для ваших кампаний. Понимание этого метода жизненно важно.

Чтобы открыть панель настроек сокращения названия товара, во-первых, необходимо включить эту функцию, сдвинув ползунок. А затем нажмите «Создать ключевые слова» автоматически, сократив название продукта, которое будет скатываться вниз.

Давайте быстро вспомним, как работает сокращение. Предположим, вы хотите рекламировать продукт под названием: Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts.

Сокращение названия продукта — это процесс создания разных версий ключевых слов путем удаления последнего слова из каждой версии. Сокращение остановится, когда дойдет до слов , которые не являются уникальными для продукта.

Посмотрите, как будет выглядеть сокращение для нашего ключевого слова:

Если вы хотите узнать больше о сокращении названия продукта, прочитайте эту статью в нашей справке.

Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы узнать больше о названиях продуктов в целом.

Теперь наши инструменты позволяют вам еще больше контролировать этот процесс, указывая:

• Конкретное слово
• Конкретный тег
• Количество слов

Давайте прыгнем в это.

Первый вариант — перестать сокращать название продукта .

Допустим, вы хотите перестать сокращать заголовок Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts определенным словом . И вы решаете, что это слово будет 36 . Наш инструмент сгенерирует ключевые слова следующим образом:

Если вы выберете вариант по определенному количеству слов , вам нужно выбрать число, и сокращение будет соответственно остановлено. Например, вы выбираете 4. Процесс удалит такое количество слов, чтобы в последнем варианте ключевого слова было 4 слова.

Вот еще один пример. Если вы не хотите сокращать заголовок Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts с помощью определенного тега , выберите тег: тип продукта. Сокращение остановится на слове Shorts, потому что это значение этого атрибута.

Кроме того, если вы выберете эту опцию, вы также можете установить количество слов, которые вы хотите включить.

Найдите и активируйте только самые длинные подходящие ключевые слова для каждого отдельного продукта.

Как и в случае с усечением, мы решили изменить название метода per-partes. Новая функция называется « Найти и активировать только самые длинные подходящие ключевые слова для каждого продукта ». Это гораздо проще для наших пользователей.

Вы можете найти эту опцию под сокращением настроек названия продукта. Чтобы активировать его, установите флажок рядом с полным названием: Найдите и активируйте только самые длинные подходящие ключевые слова для каждого продукта.

Этот вариант для вас, если вы являетесь поклонником структуры кампании с отдельными группами объявлений по ключевым словам (SKAG) .

Эта функция направлена ​​на поиск и активацию только самого длинного подходящего ключевого слова с высоким объемом поиска . Предположим, вы хотите найти подходящее ключевое слово для продукта Apple iPhone X 64 ГБ, черный .

Во время поиска инструмент обнаружил, что варианты ключевых слов Apple iPhone X 64 ГБ Black и Apple iPhone X 64 ГБ имеют низкий объем поиска. Поэтому инструмент не будет включать эти ключевые слова в вашу кампанию.

Продолжая поиск, он обнаруживает, что вариант ключевого слова Apple iPhone X 64 имеет большой объем поиска и подходит для кампании. Когда это происходит, инструмент включает это ключевое слово в кампанию и прекращает поиск дополнительных.

По мере изменения объема поиска меняются и ключевые слова, выбранные этой функцией.

Поиск дубликатов

Duplicates Finder — это функция, которая защищает от добавления повторяющихся ключевых слов в ваш пакет ключевых слов.

Он определяет точные ключевые слова и упорядочивает их от наиболее повторяющихся до наименее.

Если вы с самого начала уверены, какие фразы не хотите включать в число ключевых слов, вы можете просто написать их в верхнем пустом поле. Они будут автоматически удалены из области действия ваших ключевых слов.

Duplicates Finder позволяет вам указать атрибуты, которые вы хотите, чтобы инструмент игнорировал как повторяющиеся ключевые слова. Вы можете выбрать атрибуты, которые вы хотите игнорировать, и они не будут обнаружены как дубликаты.

ШАГ 4: Создание рекламы

На этом этапе кампании процесс создания остается почти таким же. Параметры « Шаблоны объявлений», «Расширения объявлений » и « Суффиксы URL » теперь скрыты в раскрывающемся меню. Что касается их функциональности, они работают так же, как и раньше.

Простая причина незначительного изменения та же, что и в предыдущих примерах; интерфейс теперь лучше организован и более удобен для пользователя.

ШАГ 5: Настройки кампании

Установка правильной стратегии назначения ставок — еще один важный шаг в создании кампаний Google Text Ads. В новом решении Google Text Ads, управляемом данными, настройки кампании стали более сложными и помогут вам довести рекламную кампанию до совершенства.

Установите дневной бюджет

Раньше вы не могли установить дневной бюджет для своей кампании. Теперь эта функция доступна.

Когда вы установите дневной бюджет, наш инструмент оптимизирует ваши кампании в соответствии с вашими предпочтениями и скорректирует ставки, когда вы с большей вероятностью получите более высокий трафик.

Вы также сможете контролировать расходы на свои кампании.

Тип стратегии назначения ставок

Теперь набор стратегий, которые вам нужно выбрать, стал шире, сложнее и продвинутее.

Чтобы установить стратегию, выберите один вариант в раскрывающемся меню. После выбора кампании появятся более сложные настройки.

Цена за клик вручную

Вы можете включить два новых отличных параметра: Включить Оптимизатор цены за конверсию и Включить автоматически целевую рентабельность инвестиций в интеллектуальное назначение ставок.

Кроме того, вы можете установить ставки CPC по умолчанию в разделе «Дополнительные параметры». Если вы хотите изменить значение, которое вы установили ранее, вам необходимо сбросить существующие значения и установить новое значение для будущих обновлений.

Узнайте больше о том , как снизить цену за клик в Google Рекламе и сохранить высокую эффективность!

Максимум кликов

Этот параметр указывает Google Ads устанавливать ставки в рамках целевого бюджета. Теперь вы можете выбрать предел максимальной цены за клик. Используя эту опцию, вы будете иметь больше контроля над расходами на ваши ставки.

Вы также можете активировать и установить целевую рентабельность инвестиций для умных кампаний, но эта функция доступна только в том случае, если ваши кампании достигли не менее 30 конверсий за последние 30 дней.

Максимизируйте ценность конверсии и максимизируйте конверсии

Эти параметры предназначены для кампаний с интеллектуальным назначением ставок и рекомендуются, если в вашей кампании было не менее 30 конверсий за последние 30 дней.

Целевая цена за конверсию

Эта функция также была создана для кампаний с интеллектуальным назначением ставок, но, в отличие от описанной выше стратегии, она также имеет расширенные параметры, с помощью которых вы можете настроить целевую цену за приобретение в соответствии со своими потребностями.

Кампании по групповым текстовым объявлениям

В новой версии создание кампаний текстовых объявлений группы товаров происходит по тому же пути, что и кампаний товаров.

Единственное изменение — это новая, более удобная панель конструкторов для полного URL-адреса поиска.

Вы найдете новые инструкции, которые проведут вас через полный процесс построения поискового URL. Вы также найдете новую скрытую расширенную опцию под панелью.

Подведение итогов

Эффективно оптимизированные кампании Google Text Ads являются ключом к успешным продажам. Эффективное решение, такое как текстовые объявления Google на основе данных, упростит вашу работу и сэкономит ваше время. Мы знаем, что ваше время бесценно. Вот почему мы всегда стараемся улучшить наш инструмент и привести его функции в соответствие с потребностями наших клиентов.

Более удобное решение для текстовых объявлений Google упрощает создание кампаний и делает их более доступными.

Точное и прямое наименование основных процессов, таких как усечение или предварительные части, поможет вам понять, что они на самом деле означают, и, в свою очередь, поможет вам извлечь из них максимальную пользу.

И последнее, но не менее важное: новые, более продвинутые фильтры и варианты сокращения названия продукта предоставят вам больший контроль над текстовыми объявлениями Google.

Не сдерживайтесь и проверьте новые текстовые объявления Google, основанные на данных! Теперь доступно для всех наших клиентов.