Новые страны Google Покупок 2020
Опубликовано: 2022-09-01Это 33 новые страны в бета-версии, которые теперь доступны для Google Покупок:
- Алжир
- Ангола
- Бангладеш
- Камбоджа
- Камерун
- Коста-Рика
- Берег Слоновой Кости
- Доминиканская Респблика
- Эль Сальвадор
- Эфиопия
- Гана
- Гватемала
- Кения
- Мадагаскар
- Маврикий
- Марокко
- Мозамбик
- Мьянма (Бирма)
- Непал
- Никарагуа
- Нигерия
- Пакистан
- Панама
- Пуэрто-Рико
- Саудовская Аравия
- Сенегал
- Шри-Ланка
- Танзания
- Тунис
- Уганда
- Венесуэла
- Замбия
- Зимбабве
Оглавление
Что для вас значат эти новые страны?
Советы по началу работы
Какой язык и валюту следует использовать?
Преимущества
Вывод
Что для вас значат эти новые страны?
Теперь, когда новые страны получили право на показ товарных объявлений, вы сможете настроить таргетинг своих кампаний на них, где бы вы ни находились.
Если ваша компания базируется в одной из этих новых стран, у вас есть шанс максимально увеличить эффективность рекламы. Скорее всего, вы уже использовали текстовые объявления. Разветвляясь на товарные объявления, вы можете начать доминировать на странице поиска вашего местного рынка, запустив оба сразу.
Есть также много причин, по которым вы можете быть заинтересованы в расширении своего бизнеса в одной из этих стран. Например, если вы уже используете местный или поддерживаемый язык и обнаруживаете спрос на продаваемые вами продукты.
Для каждой новой страны вам нужно будет создать новую торговую кампанию. Это может быть так же просто, как продублировать ваш существующий канал и просто внести несколько изменений, если вы сохраняете все на одном языке.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Советы по началу работы
При добавлении торговой кампании для новой страны есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы добиться успеха. Начнем с основ.
Как вручную добавить новую страну
После входа в Merchant Center:
- Нажмите «Продукты» на боковой панели.
- Перейти к «Фидам»
- Добавьте новый канал или выберите уже существующий
- Нажмите на вкладку «Настройка»
- Выберите свою страну, а затем язык, на котором вы будете размещать рекламу.
Самое важное, что нужно помнить, это то, что ваш фид продукта и целевые страницы должны быть на том же языке, который вы выбрали здесь. Обязательно обратите внимание на поддерживаемую валюту и поддерживаемые языки для каждой страны. Вы можете найти полный список здесь.
Каждый домен можно связать только с одной учетной записью Google Merchant. Если ваши новые локализованные страницы относятся к тому же домену, вам нужно будет использовать исходную учетную запись.
Если вы используете умную торговую кампанию, рекомендуется установить целевое значение рентабельности инвестиций. Это поможет обеспечить более стабильную работу, пока трафик в этих странах растет.
Вы также можете оставить свои ранее существовавшие медийные объявления, поскольку они смогут продолжать работать параллельно с вашей умной торговой кампанией Google.
Возможные проблемы и ограничения
Независимо от того, используете ли вы Google Покупки или расширяетесь другими способами, реклама в новой стране может столкнуться с собственным набором проблем. Каждый рынок имеет свои нюансы, культурные ожидания и покупательские привычки.
При настройке торговой кампании вы должны думать как ваши новые потенциальные клиенты и устранять все препятствия, которые могут помешать им совершить покупку. Это может быть что угодно: от сокращения сроков доставки до обеспечения того, чтобы переводы вашего веб-сайта звучали естественно и были точными, а не просто переводились слово в слово.
Поскольку эти страны находятся в стадии бета-тестирования и не полностью развернуты, общая производительность может отличаться от того, к чему вы привыкли. Например, некоторые продукты, рекламируемые в странах бета-тестирования, могут отображаться не везде. Ознакомьтесь с особыми рекомендациями для стран и при необходимости удалите неподдерживаемые товары из фида. Участие в таргетинге на эти страны бета-тестирования может быть доступно не всем продавцам. Вы сможете узнать, соответствуете ли вы требованиям, дважды проверив в Merchant Center.
Как правило, утверждение ваших продуктов Google занимает до 3 дней. Однако для стран, находящихся в стадии бета-тестирования, это может занять некоторое время. Точное время не указано, но вы можете убедиться, что это не займет больше времени, чем необходимо, создав каналы продуктов без ошибок и ознакомившись с правилами.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Какой язык и валюту следует использовать?
Какой язык и валюта вы используете в своем фиде продуктов, действительно имеет значение в зависимости от страны, на которую вы ориентируетесь. Вот таблица, которая содержит информацию о том, какие языки поддерживаются в каждой стране и какая валюта поддерживается.
На большинстве рынков поддерживается английский язык. Но не всегда стоит придерживаться англоязычной ленты только ради удобства. Вам не обязательно использовать местный язык, но фиды продуктов и целевые страницы должны быть на одном языке.
Возьмем в качестве примера Коста-Рику. При отправке своих продуктов вам обязательно нужно иметь фид продуктов на испанском языке, а также все связанные целевые страницы на испанском языке, если вы хотите, чтобы говорящие по-испански находили ваши продукты. Но если вы также хотите настроить таргетинг на носителей английского языка в Коста-Рике, вы можете отправить дополнительный фид на английском языке.
Главное здесь — убедиться, что ваш товарный фид точно соответствует вашим целевым страницам по языку и валюте. Если вы чувствуете, что готовы решить более серьезную задачу, вы можете даже подумать о создании локализованных целевых страниц и каналов данных.
Локализация
Если вы думаете о начале пути вашего покупателя, он, скорее всего, начнет поиск на своем родном языке. Если вы размещаете рекламу в испаноязычной стране, но ваша реклама и лента продуктов, например, на английском языке, они не увидят вашу рекламу. Вот где локализация вступает в игру.
Локализация — это процесс адаптации вашего текущего продукта для другой страны. Здесь следует учитывать два аспекта; язык и электронная коммерция. Вы, наверное, уже догадались, на чем сосредоточен каждый из них.
Языковая локализация — это перевод всей копии вашего продукта (и ленты продуктов) на местный язык. Можно сделать простой прямой перевод вашего веб-сайта в соответствии с языковыми требованиями. Однако локализация подразумевает не только это. Вы хотите, чтобы ваш контент звучал так же естественно, как и на языке оригинала. Предоставив покупателю качественную копию на его родном языке, вы повысите его опыт и заработаете доверие к своему бренду.
Локализация электронной коммерции делает то же самое, за исключением изменения цены и налогов в соответствии с местными валютами и законами. Покупателей может оттолкнуть цена, указанная не в местной валюте. Они с большей вероятностью совершат покупку, если ясно, сколько они на самом деле потратят.
Конвертер валют Google
Это полезный инструмент для облегчения вашей рабочей нагрузки при запуске торговой кампании в стране с валютой, отличной от той, в которой указаны ваши товары. Использование конвертера валют Google автоматически покажет ваши товары, перечисленные в местной валюте покупателя, на странице поиска без необходимости для обновления вашего сайта.
Google Finance используется для отображения расчетной конвертированной цены на основе текущих обменных курсов. Хотя это может быть не совсем та же цена, которую в конечном итоге заплатит покупатель, она даст ему хорошее представление о том, сколько он потратит.
Важно отметить, что вам по-прежнему необходимо соблюдать требования к языку и доставке для этой страны. Вы найдете эту функцию наиболее полезной, если хотите выйти на страну, в которую вы уже отправляете товары, и использовать местный язык.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Преимущества
Одним из основных преимуществ продаж на этих рынках является то, что вы будете одним из первых, прежде чем он станет перенасыщенным. В настоящее время в одной из этих стран может существовать неудовлетворенный спрос на продукт, который вы продаете.
Вы также сможете расширить свое присутствие в этих странах как намеренно, так и непреднамеренно. Скажем, кто-то в Коста-Рике ищет товары в другой стране. Если ключевые слова в их поиске соответствуют фиду данных для ваших продуктов, Google фактически покажет им ваше объявление. Самое приятное то, что вы не будете платить за такие клики.
Еще одним преимуществом продаж на разных рынках является возможность максимизировать охват рекламы за счет охвата стран в разных часовых поясах и сезонах. Продавая, например, в США и европейской стране, вы будете круглосуточно получать показы в поиске.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant CenterВыводы
Всякий раз, когда Google включает больше стран, имеющих право на товарные объявления, это шанс расширить ваши горизонты. Это дает торговцам и рекламодателям новые возможности делиться своей продукцией в новых частях мира. Вы можете либо расширить свою кампанию на страны с тем же языком и валютой, что и ваш фид в настоящее время, либо посвятить некоторое время и усилия созданию нового фида с местным языком и другой валютой.
Вернитесь к началу страницы
