Нужны ли моей компании рекомендации по бренду?

Независимо от того, является ли ваш бизнес новым или хорошо зарекомендовавшим себя, наличие четких и доступных рекомендаций по стилю — лучший способ укрепить стандарты дизайна и защитить индивидуальность вашего бренда.

Не секрет, что бренды с четкой идентичностью и последовательным обменом сообщениями работают лучше, чем бренды, которые этого не делают. На самом деле, по данным Forbes, единообразное представление бренда на всех платформах увеличивает доход до 23% — это большая отдача для создания одного простого документа.

Темы, затронутые в этом сообщении в блоге:

• Цель руководства по бренду
• Примеры правил хорошего бренда
• Что включить в руководство по бренду
• Бесплатные шаблоны руководства по бренду
• Внедрение и действие ваших рекомендаций

Цель руководства по бренду

Существуют руководящие принципы бренда, чтобы гарантировать, что все приложения вашего бренда будут точными и последовательными. Цель состоит в том, чтобы создать мгновенно узнаваемую идентичность, соответствующую миссии, ценностям и практикам вашего бренда.

Ваши рекомендации должны служить исчерпывающим руководством для всех, кто рекламирует или общается от имени вашей компании, включая сотрудников, аффилированных лиц, партнерские агентства, дизайнеров и консультантов по маркетингу.

Почему постоянство бренда имеет значение

Нельзя переоценить важность укрепления последовательной идентичности бренда во всех средах и каналах. Согласно Medium, непоследовательный брендинг может «потерять клиентов вашей компании и нанести ущерб ее репутации», тогда как последовательный бренд может «превратить клиентов в последователей или сторонников бренда».

Например, согласованность цветов в рекламе повышает узнаваемость бренда до 80 %, и, в конечном счете, узнаваемость бренда приводит к повышению узнаваемости бренда и улучшению отношения к нему; метрики, которые напрямую влияют на вашу прибыль.

Как рекомендации по бренду обеспечивают согласованность

Есть сотни способов, которыми хороший набор руководств может помочь вам обеспечить последовательность и защитить ваш бренд, от четкого определения того, какой тип фотографии должен использовать дизайнер при форматировании рекламы, до предоставления копирайтерам столь необходимого управления тоном голоса, когда они написание брендированного контента. Без руководящих указаний ваша творческая команда летает вслепую — и это никогда не бывает хорошей идеей.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Примеры правил хорошего бренда

Большой цифровой игрок: Spotify

Spotify, один из самых запоминающихся брендов цифровых развлечений в мире, использует смелые цветовые решения, простой и чистый стиль и прямую копию, чтобы сохранить целостность своего бренда. Руководство по бренду Spotify включает очень полезный уровень детализации, который позволяет избежать путаницы в отношении нанесения логотипа, стиля копирования и изображений.

Международный дистрибьютор: Цементо

Лондонское агентство ST разработало визуальную идентификацию для Cemento — британского дистрибьютора легкого цемента для стеновых панелей и мебели, произведенного в Италии. Полное руководство по брендингу включает инструкции по нанесению логотипа, дизайну логотипа, большим сумкам, скотчу, брошюрам, открыткам и дизайну визитных карточек. Простые, чистые и последовательные цвета, шрифты и сообщения отражают характер бизнеса Cemento и создают впечатление элегантного, стильного и современного бренда.

Имиджевая собственность BP&O

Торговая марка Challenger: Wolf Circus

Эта минималистичная современная ювелирная компания использует простые и смелые цветовые палитры, четкие линии и заглавные шрифты, чтобы привлечь аудиторию и сохранить целостность бренда. Как и сам брендинг, эти рекомендации по стилю просты, понятны и просты в использовании.

Что я должен включить в руководство по моему бренду?

Хотя важно включить эти элементы в ваш первоначальный документ с рекомендациями по бренду, вам следует обновлять информацию каждый квартал или всякий раз, когда возникают новые кампании, чтобы ваши сотрудники или агентства не использовали активы, не относящиеся к бренду.

Заявление о MVP вашего бренда

В стиле Medium термин MVP расшифровывается как Mission-Value-Practices. Убедитесь, что вы знаете, кто вы и за что вы стоите, прежде чем пытаться продавать свои товары или услуги.

Миссия

Миссия вашей компании — это основная причина ее существования. Обобщите в одном предложении, чем занимается ваша компания, и используйте это заявление о миссии как основу всего вашего брендинга.

Ценности

Ваши ценности должны соответствовать вашей Миссии, а также быть практичными, эмоционально привлекательными и применимыми в реальном мире.

Практики

Расскажите, как ваши сотрудники, агентства-партнеры и аффилированные лица могут претворить в жизнь ценности вашего бренда и чего вы ожидаете от них как от представителей вашего бренда.

Подписка

Для веб-сайтов электронной коммерции обычной практикой является предложение подписаться по электронной почте новым посетителям. Вы предоставляете им скидку на их первый заказ в обмен на их личную информацию и возможность отправлять им маркетинговые электронные письма. Это отличный способ стимулировать покупку.

Это руководство по подписным формам электронной коммерции исключительно полезно для изучения того, что они из себя представляют и как их эффективно использовать.

Персонажи покупателя

Вы должны включить информацию о своей целевой аудитории и покупателях в свои рекомендации по брендингу, чтобы помочь дизайнерам и копирайтерам понять, кому должен быть доступен их контент.

Создание образа покупателя не должно быть сложным. Это можно сделать всего с помощью шести быстрых вопросов.

Цветовая палитра

Активы вашего бренда не должны отличаться от цветов, которые вы решили включить в свою цветовую палитру, поэтому вам следует обновить свои рекомендации, включив в них сезонные активы кампании и новые акцентные цвета по мере того, как вы решите их использовать. Включите цветовые коды HEX и RGB.

У Google есть определенный набор рекомендаций по цвету в рамках рекомендаций по бренду для Google Платформа для маркетинга.

Типография

Любые шрифты, используемые в вашем логотипе и маркетинговых материалах, должны быть включены в правила вашего бренда вместе с их весами и, при необходимости, безопасными веб-альтернативами. Четко укажите, какие шрифты следует использовать для заголовков, а какие для основного текста, и включите примечания к стилю для всех заголовков, от Заголовка 1 до Заголовка 5 и выше, если вы используете этот уровень разграничения подзаголовков.

Команда дизайнеров NHS установила правила использования шрифта в своих дизайнерских работах.

Образ бренда

Объясните, как следует использовать фотографии, стоковые изображения, изображения продуктов, анимацию, графику и нарисованные от руки ресурсы и в каких контекстах обеспечить единообразие визуальных элементов вашего бренда.

У бренда Jamie Oliver также есть рекомендации по использованию фотографии.

Инструкции по тону голоса и копированию

Вы должны включить руководство по редакционному стилю в свои рекомендации по брендингу, чтобы гарантировать, что любая копия, написанная представителями вашей компании для любых целей, соответствует бренду. Эти рекомендации по копированию должны охватывать ваш блог, страницы продуктов и продаж, ключевые целевые страницы, кампании по электронной почте, платформы социальных сетей, сценарии видео, офлайн-рекламу, упаковку и все, что связано с брендингом вашей компании.

Бесплатные шаблоны руководства по бренду

Шаблон руководства по стилю бренда Lucidpress

Lucidpress предоставил удобный шаблон руководства по стилю бренда, который поможет вам создать рекомендации относительно логотипа вашего бренда, шрифтов, цветов и тона голоса. Вы можете перетащить ресурсы вашего бренда в шаблон и заполнить его своим контентом.

У Lucidpress есть бесплатный редактируемый шаблон брендинга

Шаблон руководства по бренду и логотипу Designbull

Designbull собрал шаблон рекомендаций, который позволяет легко предоставить информацию о том, как использовать ваш логотип, а также указать варианты вашего логотипа, типографику, цветовые характеристики и лучшие практики.

У Designbull есть бесплатный шаблон руководства по брендингу

Шаблоны руководства по бренду 99designs

99designs предоставил стандартный шаблон руководства по бренду, который вы можете отредактировать, убрав элементы или включив дополнительные. Этот шаблон также включает в себя несколько приятных дополнений, таких как макет раздела «О нас», где вы можете разместить информацию о своем бизнесе и историю бренда.

У 99designs есть руководство по брендингу, доступное в нескольких форматах.

Внедрение и действие принципов вашего бренда

Убедитесь, что вы проводите сеанс со всей своей маркетинговой командой, чтобы внедрить свои новые принципы бренда и обсудить с вашей командой, правильно ли они используются во время ежемесячных обзоров бренда.

Соберите все активы вашего бренда на монтажную доску, которая будет отображаться в офисе на видном месте, и при необходимости обеспечьте легкий доступ к физическим и цифровым версиям руководств для вашей команды и внешних подрядчиков.

Усердно работайте над внедрением миссии вашей компании в каждого сотрудника, чтобы каждый член персонала понимал, за что выступает компания, ее основные ценности и как претворить эти ценности в жизнь таким образом, чтобы их можно было положительно сообщить внешнему миру.