Джон Янч (00:05): Привет, это Джон, и прежде чем мы начнем, у меня есть для тебя подарок: ты такой потрясающий слушатель.Сегодня все говорят об ИИ, но больше всего о тактике. Мы создали серию подсказок, которые используем для создания стратегии, и вы можете получить их бесплатно. Просто зайдите на dtm.world/freeprompts и возьмите свой. Теперь давайте начнем.

(00:37): Добро пожаловать в очередной выпуск подкаста по маркетингу клейкой ленты.Это Джон Янч. Сегодня мой гость — Онори Кордер. Она автор более 50 книг, консультант по издательскому делу, спикер TEDx и основательница Университета независимых авторов, который страстно превращает начинающих авторов научно-популярной литературы в авторов бестселлеров и самых высокооплачиваемых авторов. Мне нравится, что. Во второй части она также руководит организацией Empire Builder's Mastermind, и мы собираемся поговорить о ее последней книге «Ваша первая документальная литература, учебник для начинающих авторов». Итак, добро пожаловать на шоу.

Хонори Кордер (01:13): Я рад быть с вами.Спасибо, что вы у меня есть.

Джон Янч (01:16): Потрясающе.Итак, 50 книг. Иногда я говорю людям, что написал семь. Я так впечатлен, но 50 — это безумие. Когда вы написали свою первую книгу?

Почетный Кордер (01:24): 2004 г.

Джон Янч (01:26): 2004. Помните название?

Почетный Кордер (01:28): Да.Непростая задача? Я делаю. Да. Ты никогда не забудешь свой первый, верно?

Джон Янч (01:32): Верно.Это абсолютно верно. Это забавно, и я не знаю, сталкивались ли вы с этим на своей, но для некоторых моих книг от написания, сдачи рукописи до публикации, выхода в мир и дачи подобных интервью могло пройти 18 месяцев. и кто-то очень конкретно спрашивал меня о чем-то на странице 27. Я такой: «Я не знаю».

Хонори Кордер (01:50): Такое случается.Кто-то спросит, что такое семь вещей? И я думаю: ну, я не знаю, какими они были, когда я писал книгу, но я сейчас назову вам семь вещей, и посмотрим, как пойдет дело.

Джон Янч (01:59): Итак, давайте углубимся в суть. Я имею в виду, что, как упоминается в названии или подзаголовке, определенно есть много начинающих авторов.Какой первый вопрос должен задать себе человек, если думает, что мне следует написать книгу?

Хонори Кордер (02:11): Что это значит для меня?Действительно? Не я, а они.

Джон Янч (02:14): Хорошо, да.Хорошо.

Хонори Кордер (02:16): Что это значит для меня?Чтобы они написали книгу? Ничего. Что значит для них стать автором? Что они хотят, чтобы книга сделала для них, для их бизнеса, для их жизни, для их бренда? Итак, это самый первый вопрос.

Джон Янч (02:29): Итак, были бы некоторые люди, и опять же, я знаю, что у вас немного другая точка зрения, потому что тот факт, что вы на самом деле даже сказали «самые высокооплачиваемые авторы», потому что я думаю, что есть много людей, которые предложили бы: о, тебе нужно сказать что-то важное, прежде чем писать книгу.Как вы относитесь к тому, чтобы помочь людям понять тему?

Хонори Кордер (02:45): Ну, это такой замечательный вопрос.Причина, по которой я начинаю с того, что это для них значит, заключается в том, что иногда это помогает им прояснить свое послание, прояснить свои мысли или кристаллизовать свое место в мире по определенной теме.

Джон Янч (03:00): И я думаю, что поговорить, наверное, полезно.Я думаю, что многие люди, наверное, предполагают, что люди, которые приходят к вам, иногда имеют неправильное представление о том, насколько сложен этот процесс и сколько книг они могли бы продать. И действительно ли это связано с концом игры? Я имею в виду, потому что много работы и наличие привлекательного финала — это, наверное, действительно хорошая идея, не так ли?

Хонор Кордер (03:21): Да.Начните с того, почему, а затем поймите, что книга для них сделает, а затем также поймите роль книги, потому что книга — это актив. Это должно быть тем или иным активом: либо это повышает доверие к вам, укрепляет ваш бренд или помогает людям понять ваш процесс, то, как вы думаете, и подходите ли вы для найма.

Джон Янч (03:43): На данный момент большинство научно-популярных книг написаны владельцами бизнеса, для которых что-то поставлено на карту в том, о чем они пишут.Как вы им поможете? Я имею в виду, что любой, кто идет по улице и соответствует этой квалификации, скажете ли вы ему, что вам нужна книга, потому что она может помочь вашему бизнесу?

Honoree Corder (03:59): Итак, небрежный ответ, который я даю все время, когда кто-то говорит: кто должен написать книгу?Я говорю: если вы воспринимаете себя как эксперта и хотите, чтобы другие воспринимали вас как эксперта, и есть кто-то еще, кто говорит: ну, я так и сделаю. Я адвокат по планированию недвижимости. Я лучший CPA в мире. Единственное, что отличает вас больше всего на свете, — это наличие книги. Итак, если есть кто-то еще, кто делает то же, что и вы, и вы хотите, чтобы вас воспринимали как эксперта, и у вас есть километры, волосы, серебро и полномочия, подтверждающие это, тогда наличие книги будет тем, что вам поможет. не оставляйте в их умах никаких сомнений.

Джон Янч (04:36): Да, это интересно.На протяжении многих лет у меня были люди, которые, я абсолютно уверен, не читали мою книгу, но тот факт, что она была там и была в списках книг, имел значение, но, конечно, у меня были и люди, которые Я сказал: я прочитал вашу книгу, и она имеет смысл. Когда мы сможем начать работать вместе? Это действительно может привести ко многим путям. Можете ли вы сказать, что написанные вами книги сыграли роль в развитии вашего авторского университета и приглашений на TEDx?

Хонори Кордер (05:05): Я думаю, что все возможности, которые открылись мне за последние 19 лет, так или иначе связаны с книгой, которую я написал.

(05:14): И сделайте все, что я пытаюсь сделать, проще, включая вот то, чем я зарабатываю на жизнь.И кто-то скажет: «О, я хотел бы поговорить с тобой об этом». У вас есть визитка? И я говорю: ну, на самом деле у меня сейчас нет визитной карточки. Я перестаю их печатать. Но я обычно говорил: ну, у меня есть визитная карточка, но у меня также есть книга, и я знаю, что ты знаешь это как автор. Когда вы говорите кому-то, что у вас есть книга, его лицо загорается, вы становитесь самым крутым ребенком в комнате и превращаетесь из интроверта, который хотел бы остаться дома, в встроенную тему разговора и некую точку соприкосновения с кем-то, потому что они обычно говорят: «О, я бы с удовольствием прочитал вашу книгу, потому что хочу узнать больше об этой теме». Или каково быть автором? Как мне стать автором? Верно. Когда ты писатель, у тебя возникает какая-то мгновенная связь с кем-то, и это

Джон Янч (06:00): Отлично.Нет вопросов. Давайте, возможно, перейдем к тому, чему вы учите в этой конкретной книге. Думаю, я начну с вопроса, обращался ли кто-нибудь к вам, и потому что, по сути, эта книга представляет собой своего рода консультационную дорожную карту того, как написать свою собственную книгу. Итак, если кто-то придет к вам и скажет: «Я лучший адвокат по планированию недвижимости и хочу написать книгу», с чего вы начнете? Вы даете им задание, или, я думаю, большинство из них не приходят к вам с рукописью.

Хонори Кордер (06:24): Большинство людей не приходят ко мне с рукописью.Они приходят ко мне, зная, что они привязаны к автору и не уверены. Добираются ли они туда поездом, самолетом или автомобилем и каковы первые шаги? Итак, я начинаю их с первоначальных вопросов, первый из которых у вас есть, и что это для них значит? Второй вопрос: какова задача книги? А потом мы переходим ко всему остальному. Вопрос номер три: что вы хотите, чтобы читатель сделал в результате прочтения вашей книги? Если они не общаются и не разговаривают с вами, это не значит, что они вас нанимают, это их вывод. Другими словами, не тратьте время людей. По моему скромному мнению, не тратьте чье-то время, просто предлагая им услуги по планированию недвижимости и планированию. Расскажите им, зачем им нужен план недвижимости.

(07:07): Расскажите им, как это защитит их богатство и наследников, и дайте им кое-что, что они смогут сделать.Если они никогда не разговаривают с вами, как они могут это сделать? Какой-то адвокат по планированию недвижимости отправит мне электронное письмо и скажет: «Нет, не заставляйте их Google, как написать план наследства, но какие действия они могут предпринять самостоятельно без вас». , в вашей книге должно быть что-то, что позволит кому-то осуществить собственную трансформацию без участия автора. Вопрос номер четыре: чего вы не хотите, чтобы читатель делал в этой книге? Напишите свою первую научно-популярную книгу. Я хочу, чтобы начинающие авторы не писали свои книги. Я хочу, чтобы они написали свою книгу. Я хочу, чтобы они не откладывали дела на потом. Я хочу, чтобы они действительно написали свою книгу. И, наконец, пятый вопрос: что вы хотите, чтобы сделал правильный читатель? Чего вы хотите от человека, который читает вашу книгу, которому нравится ваше послание, нравится то, что вы говорите, и которому нравится ваша область знаний? Каков следующий шаг в их путешествии? Что вы хотите, чтобы они сделали дальше? Итак, это первые пять вопросов, которые я им задаю, а затем прошу их записать некоторые распространенные вопросы, которые им задают как профессионалам.

Джон Янч (08:10): Немедленно приступайте к книге, которую вы только что описали, и, возможно, конечной целью которой является то, что я хочу, чтобы они наняли меня в качестве своего планировщика недвижимости, поскольку мы начали идти по этому пути.Да, поехали. Наверное, не обязательно должна быть книга на 400 страниц, не так ли?

Хонор Кордер (08:24): Нет, нет.

Джон Янч (08:26): Так как же заставить их задуматься, например, о длине?

Хонори Кордер (08:29): Ну, у меня есть ответ юриста.Итак, мы говорим об адвокатах по планированию недвижимости, верно? Итак, я отвечу юристу, и ответ будет такой: какой длины должна быть книга? Пусть зависит, правда? Это зависит от того, сколько времени вам понадобится, чтобы выполнить задание, которое вы дали в книге, сказать им то, что им нужно сказать, ни больше, ни меньше. Вам не нужно добавлять всевозможные вещи, чтобы люди чувствовали себя хорошо, читая 300-страничную книгу, потому что они этого не сделают. На самом деле это всего лишь сто страниц. Это 15. Думаю, здесь 21 000 слов. Это книга для быстрого чтения, призванная дать возможность кому-то действовать, выйти из прокрастинации и начать действовать. Если бы я написал книгу на 300 страниц, я пишу вашу первую научно-популярную книгу, возможно, она бы просто лежала там. Люди говорили: «О, я хочу написать книгу». Я возьму эту книгу, а затем с любовью положу ее на тумбочку, где она будет лежать и собирать пыль, и с любовью перенесу ее на долгосрочную книжную полку, а затем в следующий раз, когда я перееду, я с любовью отдайте его в библиотеку, так как никогда его не читали. И от этого зависит, насколько длинной должна быть книга? Книга должна быть достаточно длинной, чтобы человек решил свою проблему, почувствовал себя уполномоченным действовать и был готов перейти к следующему шагу. Как только они прочтут

Джон Янч (09:38): Книга.Разве большинству адвокатов не требуется около 125 страниц, чтобы рассказать о том, кем они являются? Я просто шучу. Извини. Это было несправедливо.

Хонор Кордер (09:45): Я не адвокат.Я нисколько не обижаюсь.

Джон Янч (09:47): На самом деле, я думаю, существует некая тенденция к созданию небольших книг, поскольку они не такие уж подавляющие.Я мог прочитать это во время одного полета на самолете. Кажется, я слышал, как кто-то это сказал. Это идеальная длина для многих книг, потому что я думаю, что существует фактор запугивания, если кто-то смотрит на книгу и говорит: «Ох, блин, я не знаю, смогу ли я когда-нибудь справиться с этим».

Хонор Кордер (10:05): Да, потому что время — самый ценный актив каждого человека.И когда вы смотрите на книгу, я сразу говорю: сколько времени мне понадобится, чтобы ее прочитать? И когда я смогу это распределить?

Джон Янч (10:16): Время?Я хочу задать этот вопрос. Итак, ваш ответ не таков, но книгу необходимо систематизировать. Что ж, я работал со многими редакторами, которые меняли порядок вещей в моих текстах, полагая, что это под силу не каждому. Как вам работать с кем-то над созданием правильной структуры книги, которая достигнет своих целей, а не просто будет болтать о какой-то теме, пока она не утомит людей до смерти?

Хонори Кордер (10:41): Ну, я думаю, вы спрашиваете, вы не задаете вопрос Дага.Это должно быть хорошо организовано. Но я думаю, что одна из причин, по которой люди, которые хотят написать книгу, не пишут ее, заключается в том, что они не понимают, куда все идет. Вы начинаете с точки зрения того, на какие вопросы мне нужно ответить в этой книге? А потом вы думаете, если бы я отвечал, как мне добраться до продуктового магазина из дома? Я бы сказал, дойдешь до конца подъездной дорожки, повернешь направо, повернешь еще раз направо. И вы пойдете, пока справа не увидите продуктовый магазин, все справа. Видимо. Это логичный способ дать указания. Существует логичный способ объяснить читателю содержание вашей книги. Однако чрезмерное беспокойство по этому поводу у начинающего автора в письменной форме действительно может кого-то парализовать.

(11:29): И это прискорбно.Вы не хотите публиковать свою книгу без помощи своей деревни. Вам нужны люди, которые помогут вам опубликовать его. А если это ваша первая книга, вам, вероятно, захочется стать редактором-разработчиком. Возможно, вам даже понадобится книжный доктор, кто-то, кто придет вместе с вами и скажет, но я думаю, что вторая глава была бы лучше в седьмой главе, потому что я бы хотел, чтобы вы заложили немного больше основы, прежде чем сразу погрузиться в где папка, когда ты умрешь? Давайте сначала разберемся, что входит в переплет. Верно. Давайте сделаем так, чтобы вы умерли в конце книги с вашим планом поместья, а не в начале. Верно? Ага.

Джон Янч (12:02): Имеет смысл.Так

Хонори Кордер (12:03): Когда люди обнимают этот процесс вместе с другими людьми, это на самом деле дает вам некоторое спокойствие, потому что тогда вы можете просто сказать: «Мне хочется написать об этом прямо сейчас».Я собираюсь побеспокоиться о том, где именно это происходит в книге, позже.

Джон Янч (12:17): Да.Вы помогаете людям, потому что, опять же, у меня есть много клиентов, которых я попросил написать сообщение в блоге, 500, 700 слов, и они парализованы. И на самом деле, даже когда я пишу на протяжении многих лет, я на самом деле пишу от подзаголовков до тех пор, пока, если я сделаю эту часть, я могу написать пару тысяч слов почти во сне, потому что это намечено для меня. уже. Это процесс, который вы бы порекомендовали человеку, который, я имею в виду даже 21 000 слов, для некоторых людей будет звучать как огромная гора.

Хонори Кордер (12:49): Итак, сначала давайте сведем это к абсурду и просто скажем, что было написано 21 000 слов, 250, 500 и тысяча слов за раз.Итак, если вы сегодня написали три электронных письма, вы, вероятно, написали пять слов и не подумали, сколько слов было в этом письме. Вы не зацикливаетесь на дереве по поводу количества слов, пока не поместите его в перспективу книги. Поэтому иногда книга кажется чем-то большим, чем то, что мы можем себе представить, и поэтому мы парализованы. Итак, первое, что нужно сделать, это сосредоточиться на написании следующего пункта. И, к вашему сведению, когда я пишу книгу, я беру вопросы, на которые хочу ответить в своей книге, и располагаю их в логическом или линейном порядке, а затем разбиваю их на те моменты, которые мне нужно написать. о том, чтобы ответить на этот вопрос, и какой следующий пункт, и какой следующий пункт, и какой следующий пункт?

(13:39): И я так понимаю, я пишу в Pomodoro, 25-минутные писательские спринты.Я пишу в Pomodoro's. Меня не волнуют 21 000 слов, или 50 000 слов, или 70 000 слов, я просто сосредоточен на сегодня, на этих 25 минутах, которые мне нужно написать, и на этом Помидоре. А потом смотрю, сколько слов я написал? 300, 500, тысяча. Хорошо, отлично. Завтра вернусь и напишу еще. Если вы сможете свести это к смешному и не быть настолько ошеломленным, это будет книга, это будет иметь большое значение. Это легче пережить.

Джон Янч (14:11): Опять же, это, вероятно, попадет в категорию «зависит», потому что не существует единственного способа, но я вижу, что некоторые люди думают: о да, я собираюсь поработать над этим, когда есть время здесь, и у меня есть время там.И следующее, что они понимают, прошло шесть месяцев, а они все еще не прочитали книгу. Можете ли вы сказать, что чем более сжатым вы можете сделать свой хотя бы первый проход, тем лучше?

Почетный Кордер (14:31): Да.Установите для себя дедлайн и работайте над ним каждый день понемногу. Вы никогда не откажетесь от творческого отпуска на прекрасном острове, где я смогу просто написать свою рукопись, мне нужно ее приспособить. Это моя работа, но моя работа - следить за тем, чтобы я каждый раз выкраивал это время. день, чтобы разместить слова на странице. Это единственный способ написать книги.

Джон Янч (14:53): И я знаю много людей, которые выкладывают около тысячи слов в день и останавливаются и тому подобное.Я написал свою первую книгу, большую часть своей первой книги, за три дня выходных. Я просто запер. На самом деле я действительно пошёл куда-то, где никого не было, в дом, принадлежавший моим родственникам. Там никого не было, и я заперся на три дня выходных. Но потом я написал «Самостоятельного предпринимателя», это совсем другая книга, но я писал пару сотен слов в день, и я не уверен, какие именно. Я думаю, что пара сотен слов в день была более болезненной, просто

Хонори Кордер (15:27): Это что-то вроде тысячи бумажных порезов.

Джон Янч (15:30): Именно.В отличие от того, чтобы просто тащиться через это. Но каждый должен заставить это работать на себя. Это верно. Таким образом, очевидно, что существует множество способов опубликовать книгу после ее написания. Считаете ли вы, что традиционный путь по-прежнему является законным путем для многих людей, особенно с учетом того, что самостоятельная публикация и гибридная публикация стали гораздо более гибкими и гораздо более приемлемыми?

Honoree Corder (15:51): Я думаю, что все три пути фантастичны, и это зависит только от автора и желаемого результата.Некоторые люди хотят пойти традиционным путем, они хотят, чтобы кто-то другой занимался всеми деталями. Они хотят этого подтверждения. Они хотят знать, что они поднялись на эту гору и что кто-то, у кого есть должность в издательской компании, сказал: «дайте вам эту печать одобрения». Я думаю, что это становится все более и более сложной задачей по мере того, как издательское дело меняется. Гибридная модель мне не нравится, поэтому мы пропустим ее. И я на сто процентов издаю независимо, за исключением того, что у меня много иностранных переводов, и все они были отправлены через традиционное агентство в другие страны, потому что у меня нет прямой видимости. Я не говорю по-литовски, по-русски, по-немецки, по-французски или по-итальянски. Поэтому я очень благодарен, что есть кто-то, кто займется этой стороной бизнеса.

(16:40): И как только мы это записываем, я традиционно выпустил аудиокнигу вместе с издательством Podium Publishing, а они являются крупнейшим в мире производителем аудиокниг, и они пришли ко мне и опубликовали бестселлер «Формула», и они Вы публикуете, пишите свою первую научно-популярную книгу в аудиоформате, но у меня самого есть небольшой традиционный опыт.Как получится. У меня нет никаких возражений ни к одному из них. Я надеюсь, что какой бы путь кто-то ни выбрал, они будут думать о книге как о активе, который может работать на них в течение 10 лет и будет опубликован настолько профессионально и глубоко, насколько это возможно, чтобы он делал в их голове то, что они хотят. Больше всего меня расстраивает то, что кто-то расстроен или разочарован тем, что представляет собой его книга, либо из-за того, как быстро они ее публикуют, и они не знают, какие галочки поставить, либо думают: «О, я просто собираюсь» пусть этим занимается специалист. А потом эксперт не проделал для них хорошую работу, и они просто разочаровались в результатах книги или продажах книги, или книга не делает то, что они от нее хотели.

Джон Янч (17:40): Да, я рад, что вы снова упомянули аудиокнигу, ее тоже стало легче делать, и я определенно думаю, что вы также поощряете людей идти по этому пути.

Хонори Кордер (17:48): Да.Это самый быстрорастущий сегмент издательского дела. Кому-то так легко найти время для чтения книги, потому что он может делать это, пока едет на работу и с работы на беговой дорожке, выгуливает собаку или убирается в доме. Когда вы физически читаете книгу, это все, что вы можете сделать. Вам нужно сосредоточиться. Но когда вы читаете книгу в аудиоформате, возможности использования этого контента безграничны.

Джон Янч (18:12): Даже на двукратной скорости.

Хонори Кордер (18:14): О да, два и три раза.

Джон Янч (18:16): Некоторым людям действительно нужна скорость, чтобы ускориться.Дело не в эффективности, просто они должны читать быстрее. Они должны читать. произношение

Хонори Кордер (18:23): Трудно на скорости.

Джон Янч (18:25): Это так.Верно. Но я точно знаю, что по моим старым книгам сейчас продано больше аудиокниг, чем печатных книг этого издания. В любом случае, честь, я ценю, что вы нашли минутку и заглянули. Расскажите о своем первом научном произведении. Вы хотите рассказать людям, где они могут связаться с вами или найти вашу работу и ваши книги.

Honoree Corder (18:42): Да, мои книги есть везде, где продаются книги, а мой сайт — Honoreecorder.com.И я просто рад познакомиться с вами и поговорить с вами о книгах.

Джон Янч (18:51): Абсолютное удовольствие.Ценю, что вы нашли время. Надеюсь, однажды мы встретим вас на дороге. С удовольствием.