Как использовать Naver для ретаргетинга в Facebook: история успеха CrunchPrice

Опубликовано: 2022-09-01

Щелкните ссылки, чтобы перейти непосредственно к определенному разделу:

Обзор рекламного ландшафта в Корее

Проблема: ретаргетинг посетителей Naver на Facebook и Instagram

Решение. Преобразуйте URL-адрес фида продуктов Naver в URL-адрес фида продуктов Facebook.

Результаты CrunchPrice

Рост CrunchPrice

Процесс воронки для ретаргетинга на Facebook

Обзор рекламного ландшафта в Корее

CrunchPrice.com — это служба электронной коммерции в Корее, поддерживаемая американским предприятием. Они обеспечивают пользовательский опыт «Покупай больше, экономь больше». Они предлагают 1000 категорий товаров. В течение 5 месяцев закрытого бета-тестирования было совершено более 1000 заказов без какой-либо пиар-активности.

CrunchPrice работает с марта 2018 года. И при работе с Naver и популярными платформами социальных сетей в Корее они столкнулись с проблемой.

Это началось, когда они вышли на рынок Южной Кореи .

Naver — это Google для Кореи

В Корее Google не является популярной поисковой системой. Как и во многих странах, есть локальная служба поиска. В Корее это Naver. Это означает, что 95% пользовательского трафика поступает с Naver.com.

naver_korea

Naver используется для поиска всего. Как и Google, Naver также имеет возможности поиска покупок. Naver владеет корейским интернетом. Как поставщик услуг электронной коммерции, Naver похож на гравитацию. Вы не можете этого избежать. Таким образом, вы должны использовать его.

Корейские платежные шлюзы

Наряду с корейским интернетом, принадлежащим Naver, существуют корейские платежные шлюзы , о которых вам также необходимо знать. Если вы в настоящее время ведете свой бизнес электронной коммерции на Shopify, WooCommerce, Magento или Prestashop, Корея будет сложным рынком для запуска вашего бизнеса.

Основная причина в том, что корейские платежные шлюзы еще не интегрированы с этими корзинами. Ходят слухи, что они будут интегрированы в ближайшем будущем. Но пока вам нужно будет использовать локальную платформу электронной коммерции. Или вы можете создать свою собственную платформу.

Популярные каналы для рекламодателей в Корее

Следующая часть головоломки, которую нужно понять, — это популярные каналы в Корее. Мы уже знаем о Naver, но социальные сети — еще один популярный канал в Корее.

Самыми популярными социальными сетями в Корее являются Instagram и Facebook. Корея имеет те же ссылки в социальных сетях, что и большая часть мира, что является огромным облегчением для CrunchPrice.

Теперь, когда у нас есть представление о корейском рынке, давайте посмотрим на вопрос, который должен был задать CrunchPrice. Другими словами, наша проблема.

Вернуться к началу страницы или загрузить электронную книгу «Увеличьте окупаемость инвестиций в рекламе продуктов Facebook».

Проблема CrunchPrice в Корее: ретаргетинг посетителей Naver в Instagram и Facebook

В CrunchPrice мы сосредоточились на одном вопросе.

«Как мы можем перенаправить пользователей Instagram и Facebook, которые посетили наш сайт через Naver?»

Простым ответом будет: «Используйте динамическую рекламу Facebook!». Но в Корее не все так просто. Как мы обсуждали ранее, существуют различные местные службы, которые необходимо учитывать.

Итак, у нас возникли проблемы:

  • Проблема 1: Каталог продуктов Facebook несовместим с URL-адресом фида продуктов Naver.
  • Проблема 2: Shopify, Magento и Woocommerce несовместимы с URL-адресом фида продуктов Naver.
  • Проблема 3. Локальные платформы электронной коммерции совместимы только с URL-адресом фида продуктов Naver, но не с Facebook или Instagram.

Поскольку CrunchPrice построен на корейской платформе электронной коммерции, мы легко интегрировали нашу базу данных продуктов с URL-адресом ленты продуктов Naver. Это означает, что когда мы обновляем наш список продуктов, он автоматически обновляется до URL-адреса фида продуктов Naver.

Но на этом простота интеграции заканчивается.

Проблема в том, что локальные сервисы несовместимы с глобальным стандартом.

Вернуться к началу страницы или   Скачать электронную книгу «Повысьте окупаемость инвестиций в рекламу продуктов на Facebook».

Решение CrunchPrice в Корее: преобразовать URL фида продуктов Naver в URL фида продуктов Facebook

Мы решили, что решение было простым. Нам нужно было взломать URL фида продуктов Naver.

В Корее решение состоит в том, чтобы преобразовать URL-адрес фида продуктов Naver в URL-адрес фида продуктов Facebook.

После встречи со многими местными поставщиками решений в Корее мы обнаружили, что они либо слишком дороги, либо их решения не автоматизированы. Таким образом, нам пришлось бы тестировать каждый URL-адрес продукта Facebook по отдельности. Это был бы кошмар.

Затем мы нашли DataFeedWatch.

DataFeedWatch — единственный инструмент, который мы нашли в Корее и который предлагает необходимую нам функциональность.

Если бы единственным решением, которое мы нашли, было преобразование URL-адреса фида продукта Naver в URL-адрес фида продукта Facebook. И DataFeedWatch был единственным поставщиком, которого мы нашли для достижения этой цели. Тогда, это то, что мы сделали. Мы использовали DataFeedWatch для взлома URL-адреса фида продуктов Naver.

DataFeedWatch отлично работает с преобразованием URL-адреса фида продуктов Naver. С самого начала он собирает все данные из каналов покупок Naver, а затем преобразует их в URL-адрес фида продуктов Facebook.

Вернуться к началу страницы или   Скачать электронную книгу «Повысьте окупаемость инвестиций в рекламу продуктов на Facebook».

Результаты CrunchPrice

Найдя правильный инструмент и партнера, мы сэкономили время и деньги на ретаргетинге с помощью Facebook Dynamic Product Ads.

Мы сэкономили 50 % на их расходах на маркетинг и сократили их активность на 14 часов в неделю.

Ниже приведен пример того, как CrunchPrice использовала DataFeedWatch для преобразования URL-адресов фида своих продуктов.

конвертировать-навер-ленту-в-facebook

Приведенный выше URL-адрес фида продуктов Naver обновляется 7 раз в день. Обновление содержит название продукта, цену, размер, цвет, информацию о доставке, информацию о продавцах и всю другую информацию, которая есть на платформе электронной коммерции. URL-адрес связан с базой данных продуктов CrunchPrice. Его легко преобразовать в URL-адрес канала продукта Naver, поскольку CrunchPrice построен на корейской платформе электронной коммерции.

Затем с помощью DataFeedWatch мы начинаем процесс преобразования URL.

naver-продукт-фид-url

С помощью DataFeedWatch мы сопоставили каждое поле из URL-адреса фида продуктов Naver. Затем мы конвертируем его в URL-адрес каталога продуктов Facebook. Мы экспериментировали со многими решениями, чтобы создать надежный вариант использования.

В функции Mapping DataFeedWatch мы выполняем все требования каталога продуктов Facebook. Эта функция может охватывать все наши категории и продукты.

facebook-каталог-продуктов-требования-Корея

DataFeedWatch отлично работает, чтобы поместить все наши данные в правильные целевые категории.

После сопоставления с DataFeedWatch мы сгенерировали URL-адрес фида продуктов Facebook. Это позволяет нам создавать динамические объявления Facebook для таргетинга на нашу аудиторию. Наша целевая аудитория:

  1. Трафик с похожим интересом. Наши похожие зрители.
  2. Ретаргетинг трафика, который посетил CrunchPrice.com хотя бы один раз.

Объявления размещаются на Facebook, Instagram и в сети аудитории Facebook.

По мере того, как мы собираем больше трафика, алгоритм Facebook Ads начинает лучше соответствовать нашей целевой аудитории. Это означает, что мы можем увеличить доход и повысить рентабельность инвестиций по мере масштабирования.

Вернуться к началу страницы или   Скачать электронную книгу «Повысьте окупаемость инвестиций в рекламу продуктов на Facebook».

Скорость роста CrunchPrice

По мере того, как мы увеличиваем данные о наших продуктах, мы можем расширять наши услуги. Мы обновляем больше продуктов, и за последние 6 месяцев DataFeedWatch легко адаптировался к нашему росту.

Все это привело к высоким темпам роста. Следующие данные подтверждают это утверждение.


кранч-цена-рост-темпы

Вернуться к началу страницы или   Скачать электронную книгу «Повысьте окупаемость инвестиций в рекламу продуктов на Facebook».

Воронка процесса для ретаргетинга посетителей Naver на Facebook

Для масштабирования и роста   CrunchPrice   в Корее мы построили воронку для оптимизации нашей деятельности. Воронка процесса, которую мы построили:

  1. Обновите данные о нашем продукте в панели администратора сайта
  2. Внесите обновленные данные в URL-адрес фида продуктов Naver. Это автоматизировано с нашей платформой электронной коммерции.
  3. С помощью DataFeedWatch преобразуйте URL-адрес продукта Naver в URL-адрес канала продукта Facebook. После настройки этот процесс также автоматизируется.
  4. С помощью URL фида продуктов Facebook мы создали рекламные кампании, которые:
    1. Таргетинг объявлений на основе схожих интересов. Наши похожие зрители.
    2. Ретаргетинг объявлений, посетивших CrunchPrice.com. Этот процесс автоматизирован на основе пикселя отслеживания Facebook.

Основываясь на нашем процессе и результатах, описанных выше, мы сэкономили значительные маркетинговые усилия. DataFeedWatch был неотъемлемой частью этого процесса. Это было легко использовать, и мы довольны инструментом и нашими результатами.

Вернуться к началу страницы или   Скачать электронную книгу «Повысьте окупаемость инвестиций в рекламу продуктов на Facebook».

О CrunchPrice

Команда CrunchPrice имеет большой опыт работы в электронной коммерции. Независимо от того, используете ли вы корзину для покупок, например Shopify, WooCommerce, Magento, или размещаете рекламу в Facebook и Instagram, CrunchPrice поможет вам.

Создание онлайн-платформы и создание онлайн-шумихи — это то, чем они занимаются. Электронная коммерция и маркетинг в социальных сетях являются их основными компетенциями.