Подумайте о том, чтобы использовать нативную рекламу для рекламы своего бизнеса? Ты не одинок. Согласно новому отчету, нативная реклама станет одной из самых важных маркетинговых тенденций в 2022 году.

Нативная реклама становится все более популярной среди аффилированных маркетологов, которые хотят продвигать свой контент, рекламировать продукты и услуги, увеличивать продажи или покупать трафик на свой веб-сайт.

Контент-маркетологи все чаще рекламируют свои материалы через нативные рекламные сети, чтобы больше людей читало их, подписывалось на их информационные бюллетени и даже зарабатывало деньги.

Нативная реклама — это настоящее и будущее онлайн-рекламы. Но что это такое и как это может помочь вам в развитии вашего бизнеса?

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это реклама, адаптированная к форме и назначению платформы, на которой она появляется. Во многих случаях он действует аналогично рекламе и принимает форму видео, статьи или редакционной статьи.

Термин «нативный» относится к совместимости контента с другими носителями на платформе.

Эти объявления ограничивают узнаваемость рекламы , смешивая рекламу с естественным содержанием платформы, используя довольно расплывчатые формулировки, такие как «спонсорский» или «фирменный» материал. Их может быть трудно обнаружить из-за их запутанной природы.

Продакт-плейсмент (встроенный маркетинг) — предшественник нативной рекламы. Первый встраивает продукт в контент, тогда как нативный маркетинг, разрешенный в США при условии предоставления адекватной информации, объединяет продукт и контент.

Как работает нативная реклама?

Нативные объявления, как и другие виды интернет-рекламы, покупаются или размещаются компаниями и покупателями медиа (рекламодателями) на платформах со стороны спроса (DSP) и совместно используются или отображаются на платформах со стороны предложения (SSP).

Рекламодатель разрабатывает текстовые и графические объявления, которые появляются на разных сторонах, в то время как DSP определяет веб-сайты издателей, на которых должна появляться реклама, исходя из релевантности контента и целевой демографической группы рекламодателя (бренды или партнеры по маркетингу).

Нативная реклама обычно отображается в качестве рекомендуемого материала и под содержимым страницы, что делает ее менее агрессивной.

Люди более склонны нажимать на нативные рекламные объявления из-за используемой в них графики, чем на классические форматы медийной рекламы, такие как баннеры.

Но в современной рекламе у нас есть еще один термин, называемый «программная реклама». Давайте также изучим его и посмотрим, какую пользу из этого могут извлечь цифровые маркетологи.

Что такое программная реклама?

Программная реклама, по сути, представляет собой использование технологий для покупки и продажи цифровой рекламы. Программная реклама покупает цифровые рекламные ресурсы в Интернете, мобильных приложениях, видео и социальных сетях с использованием автоматизированной процедуры в соответствии с критериями, определенными рекламодателем.

Подробнее: Полное руководство по алгоритмической рекламе

Программная реклама использует автоматизацию рабочего процесса и алгоритмы машинного обучения, чтобы показывать людям лучшую рекламу на основе таких вещей, как их покупательские привычки.

Что такое программный спрос на рекламу?

У вас может быть бесконечное предложение, но оно должно быть удовлетворено качественным спросом. Термин «спрос» просто относится к рекламодателям, рекламным объявлениям и источникам, из которых они все объединены. Программная экосистема основана на идее, что если рекламодатели конкурируют за CPM, это приведет к самым высоким CPM для издателей.

Издатели, размещающие свой инвентарь на программных платформах, размещают свой инвентарь на открытом рынке, позволяя рекламодателям конкурировать за него, повышая ценность. Рекламодатели всегда будут заинтересованы в высокоэффективном инвентаре, который конвертирует пользователей. Они купят его, а в некоторых случаях продадут снова.

Как работают программные объявления?

Programmatic включает в себя ряд компонентов. Считайте это контрольным списком всего, что входит в реализацию и проведение хорошей программной рекламной кампании.

В любом программном начинании есть три ключевых игрока: рекламодатель, издатель и аудитория.

• Рекламодатели — это бренды, стремящиеся продвигать свои товары, услуги или идеи.
• Издатели — это сайты или приложения с доступными рекламными ресурсами.
• Аудитория — это группа потенциальных покупателей и инвесторов, которых рекламодатели стремятся охватить.

Эти три игрока существуют с самого начала рекламы.

Digital добавляет дополнительный слой сетей, таких как Google Display Network, Facebook Audience Network или аналогичные корпорации, которые могут скупать инвентарь на сайтах или в приложениях издателей и претендовать на них первыми.

Поскольку в Интернете так много материала и, следовательно, так много потенциальных рекламных мест, сети часто не могут продать весь свой инвентарь. Таким образом, большинство сетей допускают программных поставщиков в свои сети в качестве меры безопасности, чтобы убедиться, что их рекламное место постоянно продается.

Как было сказано ранее, они были единственными тремя компаниями, занимавшимися рекламой, за исключением агентств, которые работали посредниками между издателем и рекламодателем. Платформа со стороны спроса (DSP), биржа рекламы и платформа со стороны предложения (SSP) взяли на себя роль посредника в программатик-рекламе.

Платформы со стороны спроса (DSP)

DSP служат агентами для рекламодателей. Они будут работать с платформами управления данными (DMP) для изучения аудитории определенного места размещения (часто в режиме реального времени) и устанавливать алгоритмическую ставку для места размещения.

Платформы со стороны предложения (SSP)

Если DSP действуют как агенты для рекламодателей, платформы на стороне предложения действуют как агенты для издателей. В конечном итоге они выбирают выигрышную ставку для размещения и публикуют это объявление на странице или в приложении, где предоставляется аудитория.

Все SSP запрограммированы на автоматический выбор самой высокой ставки (т. е. наибольшей суммы денег). Существует множество сигналов, на которые SSP обращают внимание при выборе выигрышной ставки, в том числе на то, насколько релевантной будет реклама для людей, которые ее увидят, что является одним из наиболее важных различий между алгоритмической покупкой и более традиционной покупкой.

Обмен объявлениями

Обмен объявлениями, где торги происходят. Рекламная биржа похожа на фондовую биржу у тех конкурирующих брокеров (рекламодателей и/или рекламных сетей), которые подают заявки на открытом рынке через DSP на инвентарь, который затем покупается SSP и публикуется.

Некоторые программные продавцы могут использовать частные биржи, которые ограничивают рекламодателей, которые могут выиграть ставки, в основном из-за бюджета, а также из-за того, насколько релевантна их реклама для аудитории.

Чем программатик отличается от традиционной медийной рекламы?

Наиболее существенное различие между традиционной медийной и программной медийной рекламой заключается в инвентаре: если рекламодатель покупает рекламу в контекстно-медийной сети Google (GDN), он может получать места размещения только в контекстно-медийной сети Google. Термин «только» в данном случае немного вводит в заблуждение, учитывая, что в КМС насчитывается почти 3 миллиона онлайн-сайтов, но дело в том, что есть предел.

Модель ценообразования является еще одним важным отличием. С рекламодателей, которые покупают место в медийных сетях, таких как GDN или Facebook Audience Network, может взиматься плата за просмотр рекламы, клик или даже конвертацию, в зависимости от их предпочтений. С рекламодателей, использующих программные сети, взимается плата в зависимости от того, сколько людей увидят их рекламу.

В чем преимущества программатик рекламы?

Лучшее понимание аудитории

Поскольку программная реклама требует использования инструментов управления данными, каждый показ подразумевает, что данные об аудитории анализируются, оцениваются и оптимизируются. Эта информация в конечном итоге становится доступной для рекламодателей, позволяя им лучше понять свою целевую демографию, включая типы сообщений и творчества, на которые аудитория с большей вероятностью отреагирует.

Отчетность в режиме реального времени

Конечно, поскольку так много ставок происходит в режиме реального времени, результаты также доступны в режиме реального времени как для рекламодателей, так и для издателей. Данные в Google Ads, Facebook Ads и других крупных платформах обычно задерживаются как минимум на несколько часов, в то время как алгоритмические данные можно оценить в течение нескольких секунд после выигрыша места размещения.

Хотя это явное преимущество ожидания данных, оно также может быть и недостатком, поскольку стратегические отчеты должны строиться на данных, полученных за определенный период времени, а не только за час, полдень или день. Тем не менее, понимание в режиме реального времени того, является ли конкретное место размещения, объявление или сообщение эффективным или нет, может быть благом для маркетологов, и никакая другая стратегия не может обеспечить такой уровень отчетности. Теперь, когда вы понимаете, что такое программатик, пришло время погрузиться и посмотреть, подходит ли вам эта среда.

Гарантированные объемы

Видимость и качество определенных показов могут быть поставлены под сомнение, но знание того, сколько показов создаст кампания до ее запуска, является большим преимуществом для программного маркетинга, который никогда не гарантируется при обычном отображении, поиске или платной социальной рекламе.

Это позволяет вам контролировать расходы и планировать другие аспекты вашего маркетингового бюджета с уверенностью, что по крайней мере один канал не потребует дополнительного финансирования для достижения своих целей.

Каковы общие опасения по поводу programmatic?

Мошенничество с рекламой

Исторически сложилось так, что спам и клики ботов вызывали беспокойство у всех цифровых рекламодателей, и хотя на некоторых платформах, таких как Google, есть команда, занимающаяся проверкой мошеннических кликов и возмещением средств рекламодателям, пострадавшим от мошенничества, программные платформы немного медленнее реагируют на мошеннические клики. удовлетворить потребность в анализе и предотвращении мошенничества.

Это не означает, что нет никаких мер защиты от мошенничества, но поскольку программатик настолько распространен и существует так много издателей и сайтов с рекламным инвентарем, мошенничество всегда будет проблемой, как и в случае с любой цифровой рекламой. сеть.

Размещение / безопасность бренда

Традиционно программатик был управляемым сервисом, хотя программатик самообслуживания становится все более распространенным. Одной из проблем с компонентом управляемых услуг и программным обеспечением в целом является невозможность регулировать места размещения, которые могут быть запрещены другими технологиями, такими как Google или Facebook.

Таким образом, бренды могут платить за рекламу на веб-сайтах, пользователям которых не нравится то, что предлагают бренды, или контент которых просто плох.

Видимость

Поскольку программатик иногда используется для предоставления инвентаря, который находится внизу страницы или глубоко внутри приложений, обычно возникает некоторое беспокойство по поводу того, сколько программных мест размещения действительно просматривается аудиторией.

Программные платформы в последние годы добавили гораздо больше проверок, в частности модель начисления платы на основе видимых показов, чтобы обеспечить более высокий уровень видимости рекламы. В результате показатели видимости растут почти повсеместно.

Чем программатик и нативная реклама отличаются?

Нативная реклама — это разновидность программной рекламы. Все нижеследующее верно:

• Все вилки — столовые приборы, но не все столовые приборы — вилки.
• Все квадраты являются прямоугольниками, но не все прямоугольники являются квадратами.
• Все нативные объявления являются программными медийными объявлениями, но не все программные медийные объявления являются нативными объявлениями.

Нативная реклама отличается от обычной баннерной рекламы. При разработке стратегии программной рекламы у вас есть выбор из трех видов рекламы: медийная, видео и аудио. Медийные объявления также включают обычные графические объявления, объявления HTML5 и нативные объявления.

Нативное объявление обычно вызывает больше взаимодействия, поскольку оно встроено в текущий контент, что делает его более естественным для пользователя.

Outbrain сообщает, что показатель кликабельности нативной рекламы составляет примерно 0,2%, в то время как показатель кликабельности обычной медийной рекламы составляет около 0,05%. Это означает, что на нативную рекламу кликают в четыре раза чаще!

Нативную рекламу можно использовать в сочетании с обычными изображениями и медийной рекламой HTML5, а также их можно использовать независимо. Как правило, мы рекомендуем использовать их вместе с другими типами медийной рекламы, а это означает, что рекламная платформа решает, какой тип рекламы показывать и когда.

Предположим, что форматы нативной рекламы превосходят традиционную медийную рекламу. В этом случае самое время выделить их в отдельный вариант, предназначенный только для нативных приложений, на вашей платформе, ограничив их собственной техникой.

Нужно ли мне использовать другую нативную рекламную платформу?

Нет, вы можете продолжать использовать ту же платформу, если вы уже используете программную рекламу. Просто скажите системе или представителю вашей платформы, что вы хотите включить нативную рекламу. Затем внесите изменения в ресурсы вашего творчества, такие как заголовки, графика, текст для предварительного просмотра и т. д., чтобы убедиться, что они соответствуют потребностям вашей аудитории.

Планы нативной рекламы для эффективного партнерского маркетинга

Чтобы узнать, как использовать нативную рекламу для аффилированного маркетинга, вам сначала нужно понять нативную рекламу и как ее использовать для аффилированного маркетинга.

Нативная реклама — это продвижение услуги или продукта таким образом, чтобы это не мешало и естественно вписывалось в контент. Нативная реклама и баннерная реклама, вероятно, одно и то же, но нативная реклама намного менее навязчива и незаметна, чем обычная баннерная реклама.

Собственная реклама позволяет рекламодателям создавать спонсируемые публикации, которые органично интегрируются в интерфейс сайта. Бренды в своих инициативах онлайн-маркетинга все чаще используют эту рекламу.

Такая реклама позволяет издателям монетизировать, не мешая работе пользователей. Они также дают рекламодателям возможность рассказывать истории, которые сливаются с обычной жизнью пользователей.

Этот тип рекламы представлен в различных форматах, включая спонсируемый контент, нативное видео, нативные социальные сети и нативную рекламу.

Партнерский маркетинг

По сути, это онлайн-подход для рекламы услуг и продуктов другой компании. Партнеры получают комиссионные, просто направляя клиентов на сайт рекламодателя.

Партнерские маркетологи не обязаны заниматься обслуживанием клиентов или запасами. Вместо этого им нужно только направить пользователей по партнерской ссылке на свои веб-сайты. Затем ссылка направляет потенциальных клиентов к рекламодателям для выполнения заказа.

Партнерский маркетинг работает в самых разных областях, и с правильными методами нативной рекламы, ориентированными на партнерский маркетинг, вы можете заработать много денег.

Идеи нативной рекламы для партнерского маркетинга

Вы можете этого не осознавать, но концепции нативной рекламы для аффилированного маркетинга могут быть действительно полезны для аффилиатов. Несмотря на то, что нативная реклама совершенно ненавязчива, она выполняет определенную функцию.

Этот тип рекламы предоставляет рекламодателям быстрый и прямой доступ к целевой аудитории.

Это позволяет партнерам рекламировать свои сделки таким образом, чтобы они казались очень заманчивыми для клиентов. И да, аффилиаты действительно зарабатывают много денег на нативной рекламе.

Преимущества стратегий нативной рекламы в партнерском маркетинге

Ниже приведены преимущества нативной рекламы для партнерского маркетинга:

• Нативная реклама смешивается с контентом, а не всплывает на экране, как текстовые ссылки и рекламные баннеры. Это может раздражать или отвлекать аудиторию. Это не мешает людям видеть то, что они хотят видеть, потому что нативная реклама не навязчива.
• Клиенты с большей вероятностью будут нажимать на нативную рекламу, потому что они сообщают об актуальности и достоверности. Эти рекламные ролики написаны простым английским языком, что дает людям доверие и уверенность при нажатии на них.
• Клиенты получают информацию о компании, даже если они не нажимают на нативную рекламу. Однако это достижимо только в том случае, если рекламные объявления связаны с предметом рекламных роликов. И, конечно же, поскольку зрителям не нужно покидать веб-сайт, чтобы просмотреть эту рекламу, рекламные ролики знакомят маркетологов и рекламодателей с большим количеством товаров и услуг. С другой стороны, нативная реклама показывает продукты и услуги бренда большему количеству людей.

Чем нативная реклама отличается от других средств онлайн-рекламы?

Существуют существенные различия между нативной рекламой и традиционными рекламными носителями в Интернете. Нативная реклама, в отличие от текстовых и баннерных ссылок, которые обычно появляются вверху или сбоку страниц веб-сайта, ориентирована на аудиторию и не выглядит рекламной рекламой.

В результате посетители с меньшей вероятностью забанят или откажутся от просмотра. Нативная реклама — это тип контент-маркетинга, который включает традиционные стратегии печатной рекламы в цифровые кампании. Продакт-плейсмент, повествование и сторителлинг являются примерами этих техник.

Нативная реклама — это реклама, которая сочетается с остальной частью Интернета, облегчая людям просмотр, взаимодействие и изучение брендов, но при этом обеспечивая им хорошее впечатление.

Нативная реклама позволяет рекламодателям получать хорошую прибыль от денег, которые они тратят, потому что они кажутся более привлекательными, чем поисковая реклама. Это связано с тем, что поисковая реклама часто отображает десять рекламных ссылок, тогда как нативная реклама отображает только одну ссылку.

В результате правильно будет сказать, что нативные рекламные подходы к партнерскому маркетингу могут стать одним из самых эффективных инструментов для маркетологов. Эти рекламные объявления особенно эффективны, потому что они прекрасно сочетаются с окружающими платформами.

Рекламодатели могут использовать программное обеспечение для партнерского маркетинга, такое как Scaleo, в сочетании с нативной рекламой, чтобы передать ценность и позволить издателям зарабатывать большие суммы денег, не отвлекая внимание пользователей от основного контента.

Нативную рекламу можно использовать с партнерскими программами или поисковым маркетингом, но ее также можно использовать отдельно.

Вывод

Разумно сделать вывод, что нативная реклама дает партнерам возможность повысить узнаваемость бренда, а также привлечь клиентов. Это совершенно новая реклама, повышающая востребованность компании и ее шансы на продажу товаров и услуг.