Нативная реклама VS реклама в Facebook — что важнее для партнерского маркетинга

Двумя наиболее популярными и прибыльными источниками трафика партнерского маркетинга по-прежнему являются реклама в Facebook и нативная реклама . Тем не менее, меняющийся онлайн-ландшафт, который включает в себя усиление ограничений, обновление алгоритмов и технологические изменения , теперь делает одно более прибыльным, чем другое.

Ранее мы обсуждали, как нативная реклама призвана решить проблему навязчивости рекламы. Это достигается за счет стирания границ между контентом и рекламой, плавной интеграции их в один носитель. Этот гибрид рекламы и контента с меньшей вероятностью нарушит работу пользователя в Интернете.

Вышеизложенное является основной причиной, по которой нативная реклама постоянно превосходит другие традиционные форматы по вовлеченности, покупательскому намерению и конверсиям.

Однако, если вы являетесь партнером, который ищет новый или, может быть, даже первый источник трафика, вам, вероятно, нужны конкретные причины, по которым нативный вариант лучше, чем что-то более доступное, например реклама в Facebook. В конце концов, последний был основным продуктом партнерского маркетинга более 15 лет.

Мы получили ответы.

Вот пять причин, по которым мы считаем, что нативная реклама сейчас лучше, чем реклама в Facebook, для большинства аффилированных маркетологов.

1. Нативная реклама обычно имеет более низкую цену за клик

Если посмотреть на средние цены за клик как для Facebook, так и для нативных, то последний обычно превосходит первый.

При рассмотрении различных ниш средняя цена за клик в Facebook обычно находится в диапазоне от 1,50 до 2,00 долларов США . Однако цена за клик для нативной рекламы, как правило, намного ниже.

Цена за клик в размере 1 доллара США обычно находится на более высоком уровне, чем вы бы заплатили, а цена за клик всего 0,2 доллара США нередко встречается в некоторых нативных сетях.

Очевидно, что показатели конверсии также важны, но они, как правило, одинаковы для Facebook и нативных. Таким образом, с нативной рекламой вы будете получать сопоставимые конверсии, но с меньшими затратами .

Одно из различий между моделью оплаты рекламы Facebook и платформой нативной рекламы, такой как Taboola, заключается в том, что в Facebook вы платите за свои объявления после их показа. Однако с нативными платформами вам необходимо внести деньги на свой счет и работать через постоянное пополнение.

В большинстве случаев вам нужно будет внести минимальный депозит, чтобы получить доступ к своей учетной записи. Однако весь этот депозит пойдет непосредственно на ваш рекламный бюджет . Вы не тратите больше, чем в Facebook, и, вероятно, минимальная сумма депозита в любом случае является разумным стартовым бюджетом.

2. Нативные платформы имеют лучшую поддержку

Вы когда-нибудь пытались продвигать кампанию через рекламу в Facebook, сталкивались с проблемой и нуждались в помощи? Вы, вероятно, быстро обнаружили, что получить такую ​​поддержку может быть довольно сложно.

Нативные рекламные сети подходят к поддержке клиентов совершенно иначе, чем Facebook.

Как правило, они не только быстро помогают пользователям с любыми вопросами, связанными с аккаунтом, но также дают рекомендации по настройке кампаний . Это может гарантировать, что ваши кампании будут хорошо оптимизированы с самого начала, сэкономив ваше время и, возможно, деньги.

Это похоже на то, как партнерские менеджеры MaxBounty взаимодействуют с партнерами.

Вместо того, чтобы иметь возможность связаться с кем-то только при возникновении проблемы (и затем ждать ответа x дней), вы можете легко получить указания на любом этапе развертывания своих кампаний.

3. Легче начать свою первую нативную рекламную кампанию

В среднем реклама в Facebook со временем стала менее прибыльной. Высокие показатели CTR стали менее распространенными, а определение того, что работает лучше всего с помощью тестирования, требует больше времени, чем когда-либо.

В первую очередь это побочный продукт ужесточения ограничений и внешних факторов, таких как обновление Apple iOS14+.

Во время этого нисходящего тренда для рекламы в Facebook нативная реклама смогла сохранить свою впечатляющую стоимость, CTR и коэффициент конверсии.

Если в настоящее время вы продвигаете рекламу на Facebook и подумываете о переходе на нативную рекламу, запуск вашей первой кампании станет еще проще. Это потому, что многие рекламные кампании Facebook можно легко перевести на нативные. Вам просто нужно подключить свои уже существующие креативы и, возможно, внести несколько небольших изменений, чтобы ваши сообщения по-прежнему имели смысл на других веб-сайтах.

Когда-то поиск прибыльности в рекламной кампании Facebook был более простым путем, но нынешний ландшафт партнерского и цифрового маркетинга значительно изменился.

4. Нативные платформы имеют меньше ограничений

Facebook заработал репутацию чрезмерно строгого в отношении некоторых своих рекламных политик.

Иногда рекламодатели грубо нарушают правила, и поэтому приостановка или закрытие являются оправданными, но в других случаях они могут быть излишне жесткими и жесткими. Это может привести к блокировке рекламного аккаунта , что крайне неприятно для партнеров. Особенно тем, кто пытается продвигать предложения серьезно.

В качестве альтернативы, нативная реклама в целом предлагает большую снисходительность в отношении того, что вы можете рекламировать на своих платформах.

Платформы нативной рекламы по-прежнему будут иметь свои собственные условия, но вы не найдете длинный список правил, как в Facebook.

Большинство нативных платформ также предлагают лучшие способы связи, чтобы вы могли легко подать апелляцию или повторно отправить свои объявления , если они были отклонены. Это позволит вам быстрее встать на ноги, чем если бы вы столкнулись с аналогичной проблемой в Facebook.

Ваши объявления будут отклонены, если вы нарушите положения и условия. Это касается любой рекламной площадки. Однако с большинством нативных платформ вам, по крайней мере, не придется жить в страхе закрытия аккаунта . Особенно, если вы допустили лишь незначительные ошибки.

5. Нативная реклама последовательна и устойчива

Динамика партнерского маркетинга постоянно меняется.

Существует так много переменных, которые играют роль в том, какие источники трафика, вертикали, аудитории и предложения приносят прибыль от одной недели, месяца или года к следующему. Следовательно, все, что может обеспечить стабильные и устойчивые результаты, должно быть привлекательным для аффилированного маркетинга.

Платформа Facebook, основанная на алгоритмах, не может обеспечить столь важную стабильность. Его колебания происходят быстро и постоянно, заставляя вас постоянно корректировать свои кампании. '

Кроме того, успех на платформах с нативной рекламой зависит от ваших навыков в качестве партнера/рекламодателя . У вас больше контроля над эффективностью ваших объявлений, поскольку существует меньше потенциальных негативных факторов, которые могут повлиять на эффективность.

Покупка трафика на нативных платформах также проще, чем на Facebook.

Вы делаете ставки на веб-сайтах и ​​покупаете данные в массовом масштабе. Затем это оптимизируется на каждом уровне, от вашего объявления до вашей целевой страницы.

Это более надежно и долгосрочно, что часто делает его более прибыльным.

_____________________________

Если вы хотите узнать больше о том, как зарабатывать деньги с помощью нативной рекламы, мы предлагаем вам ознакомиться с курсом мастер-класса «Тактика доходов: нативная реклама» Тома Белла — давнего партнера MaxBounty и надежного представителя в партнерском сообществе.

Учебный курс Тома представляет собой пошаговое руководство из 14 модулей о том, как стать прибыльным в партнерском маркетинге с помощью нативной рекламы. Эта программа научит вас реальным и эффективным стратегиям нативной рекламы , которые объясняются личным успехом Тома в качестве специалиста по аффилированному маркетингу , а также множества других.

Вы можете узнать больше о курсе Тома, а также зарегистрироваться, нажав здесь.

Позже в этом месяце мы опубликуем дополнительные материалы по курсу Тома.